第六章 包装设计中的文字与图形 一、文字设计 在包装设计中，文字是传达商品信息必不 可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以 没有图形形象，但不可以没有文字说明。 许多好的包装都十分重视文字的设计，甚 至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突 出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果 吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探 讨
第六章 包装设计中的文字与图形 一、文字设计 在包装设计中，文字是传达商品信息必不 可少的组成部分。有的包装装潢设计中可以 没有图形形象，但不可以没有文字说明。 许多好的包装都十分重视文字的设计，甚 至完全由文字变化构成画面，十分鲜明地突 出商品品牌及用途等，以其独特的视觉效果 吸引消费者。以下就包装文字设计作一些探 讨
基本文字 包括牌号、品名、生产厂家及地址名称。 这些是包装的主要文字，一般安排在包装 的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也 可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般 比较规范。重点是对牌号、品名作造型变化 设计。 1.包装上的文字类型
基本文字 包括牌号、品名、生产厂家及地址名称。 这些是包装的主要文字，一般安排在包装 的主要展示面上。但生产厂家及地址名称也 可以编排在侧面或背面，而文字的选用一般 比较规范。重点是对牌号、品名作造型变化 设计。 1.包装上的文字类型
包括产品成分、容量、型号、规格等。 这些文字多编排在包装的侧面或背面，也 可以安排在正面，但要注意构图的整体关系。 字体一般采用规则的印刷字体。 资料文字
包括产品成分、容量、型号、规格等。 这些文字多编排在包装的侧面或背面，也 可以安排在正面，但要注意构图的整体关系。 字体一般采用规则的印刷字体。 资料文字
包括产品用途、用法、生产日期、保质期、 注意事项等。 这些文字内容应简明扼要，字体应用规则 的印刷字体，一般不编排在包装的正面。 说明文字
包括产品用途、用法、生产日期、保质期、 注意事项等。 这些文字内容应简明扼要，字体应用规则 的印刷字体，一般不编排在包装的正面。 说明文字
用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有 时可以起到强大的促销作用。这类文字内容 应做到诚实、简洁、生动。字体设计及编排 部位较自由活泼。但并不一定是包装上的必 要文字。 广告文字
用作宣传商品内容物特点的推销性文字，有 时可以起到强大的促销作用。这类文字内容 应做到诚实、简洁、生动。字体设计及编排 部位较自由活泼。但并不一定是包装上的必 要文字。 广告文字
突出商品属性 包装文字的设计应和商品内容紧密结合，并根 据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地 传达商品信息，树立商品形象， 加强宣传效果。" 注意识别性 文字的基本结构是几千年来经过人们创制、流传、 改进而约定俗成的，不能随意改变。因此，文字设计多在笔 画上进行变化，字体结构般不作大的改变，使之能保持良好 的识别性。例如对大家不太熟悉的篆书、草书的应用，为避 免不易看懂，可以进行适当调整、改造，使之既易为大众看 懂，又不失"篆书味"或"草书味"。用作宣传商品内容物特点 的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。这类文字内 容应做到诚实、简洁、生动。字体设计及编排部位较自由活 泼。但并不一定是包装上的必要文字。 2.设计要点
突出商品属性 包装文字的设计应和商品内容紧密结合，并根 据产品的特性来进行造型变化，使之更典型、生动、突出地 传达商品信息，树立商品形象， 加强宣传效果。" 注意识别性 文字的基本结构是几千年来经过人们创制、流传、 改进而约定俗成的，不能随意改变。因此，文字设计多在笔 画上进行变化，字体结构般不作大的改变，使之能保持良好 的识别性。例如对大家不太熟悉的篆书、草书的应用，为避 免不易看懂，可以进行适当调整、改造，使之既易为大众看 懂，又不失"篆书味"或"草书味"。用作宣传商品内容物特点 的推销性文字，有时可以起到强大的促销作用。这类文字内 容应做到诚实、简洁、生动。字体设计及编排部位较自由活 泼。但并不一定是包装上的必要文字。 2.设计要点
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺 术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美 的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。 注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形 成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的 关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排 是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种 趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注 意同一内容文字字形应保持一致性。 设计艺术性
具有艺术性 具有传达商品信息和识别性，以及具有审美的艺 术性，同是包装文字设计的目的。在设计中应善于运用好美 的形式法则，使文字造型以其艺术魁力吸引和感染消费者。 注意整体编排形象 文字设计除字体外，文字的编排设计是形 成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的 关系，还要注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排 是在不同方向、位置、大小上进行整体考虑，使之形成一种 趋势或特色，而不会产生支离破碎的零乱的效果。同时要注 意同一内容文字字形应保持一致性。 设计艺术性
（1）汉字、拉丁字 （2）变体美术字 外形变化 笔画变化 结构变化 形象变化 装饰变化 3.字体属性与设计变化
（1）汉字、拉丁字 （2）变体美术字 外形变化 笔画变化 结构变化 形象变化 装饰变化 3.字体属性与设计变化
图形总是占据包装画面的大部分，甚至占 据了整个画面，故而图形在包装画面中位置 十分重要。在视觉顺序上，一般它仅次于吸 引人的品牌名称，处于第二位。但有些出色 的图形却往往首先吸引人们的注意，成为传 达商品信息，刺激消费的重要媒介。因此， 图形设计应典型、鲜明、集中和构思独特。 二、图形设计
图形总是占据包装画面的大部分，甚至占 据了整个画面，故而图形在包装画面中位置 十分重要。在视觉顺序上，一般它仅次于吸 引人的品牌名称，处于第二位。但有些出色 的图形却往往首先吸引人们的注意，成为传 达商品信息，刺激消费的重要媒介。因此， 图形设计应典型、鲜明、集中和构思独特。 二、图形设计
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常 以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可 有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型 的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简 化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加 以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术 效果。 2.图形类型及表现
一般来说，图形主要可分为具象、抽象和意象三种类型。 （1）具象图形 具象图形是对自然物象的塑造形态，在包装画面中通常 以摄影图片和绘画形式来表现，在表现手法上主要有: 写实——采用摄影图片、写实绘画直接真实地表达对象。可 有整体组合形象，也可有局部特写形象，同时还要注意造型 的完美和特征的表达。 归纳简化一一在写实的基础上作概括性处理。归纳特征，简 化层次，使形象得到更为旧简洁、清晰的表现。 夸张变化一一在概括的基础上，强调变形，对形象的特征加 以夸张变化，使之达到生动、活泼、幽默、富有情趣的艺术 效果。 2.图形类型及表现