第五章旅游市场
第五章 旅游市场
第1节旅游市场的概念、结构和细分 旅游市场的概念 ■旅游市场是旅游经济的重要范畴,它有广 义、狭义之分 ■(1)广义的旅游市场是指在旅游产品交换过 程中所反映的各种经济行为和经济关系的 和
第1节 旅游市场的概念、结构和细分 ◼ 一、旅游市场的概念 ◼ 旅游市场是旅游经济的重要范畴，它有广 义、狭义之分： ◼ (1)广义的旅游市场是指在旅游产品交换过 程中所反映的各种经济行为和经济关系的 总和
(2)狭义的旅游市场是指一定时期内某一地 区中存在的对旅游商品具有支付能力的现 实和潜在的购买者,即客源市场。 客源市场=人口×购买力×购买欲望×购买 权力
◼ (2)狭义的旅游市场是指一定时期内某一地 区中存在的对旅游商品具有支付能力的现 实和潜在的购买者，即客源市场。 ◼ 客源市场=人口×购买力×购买欲望×购买 权力
二、旅游市场的类型 旅游市场可以按多种依据进行划分
二、旅游市场的类型 ◼ 旅游市场可以按多种依据进行划分
1.按六大旅游区域划分 世界旅游组织根据全球地区间在地理、经 济、文化、交通以及旅游者流向、流量等 方面的联系,将世界旅游市场划分成六大 区域,即欧洲市场、美洲市场、东亚及太 平洋市场、南亚市场、中东市场和非洲市 场
1.按六大旅游区域划分 ◼ 世界旅游组织根据全球地区间在地理、经 济、文化、交通以及旅游者流向、流量等 方面的联系，将世界旅游市场划分成六大 区域，即欧洲市场、美洲市场、东亚及太 平洋市场、南亚市场、中东市场和非洲市 场
2按国境划分 ■可分为国内旅游市场和国际旅游市场。 ■国内旅游市场是指接待本国居民在国境线范围之 内旅游的市场。 3国际旅游市场是指旅游活动超岀国境范围的市场 ■国际旅游与国内旅游的发展顺序:在发达国家, 般是按先发展国内旅游后发展国际旅游的顺序 在发展中国家,一般是按先发展国际旅游后发展 国内旅游的顺序
2.按国境划分 ◼ 可分为国内旅游市场和国际旅游市场。 ◼ 国内旅游市场是指接待本国居民在国境线范围之 内旅游的市场。 ◼ 国际旅游市场是指旅游活动超出国境范围的市场。 ◼ 国际旅游与国内旅游的发展顺序：在发达国家， 一般是按先发展国内旅游后发展国际旅游的顺序； 在发展中国家，一般是按先发展国际旅游后发展 国内旅游的顺序
3根据旅游者的实际消费水平划分 ■根据旅游者的实际消费水平,旅游市场可 分为高档旅游市场、中档旅游市场和经济 档旅游市场
3.根据旅游者的实际消费水平划分 ◼ 根据旅游者的实际消费水平，旅游市场可 分为高档旅游市场、中档旅游市场和经济 档旅游市场
4.根据旅游目的和内容划分 根据旅游目的和内容,旅游市场可分为各种 专项旅游市场,如观光旅游、度假旅游 公务和商务旅游以及文化旅游等
4.根据旅游目的和内容划分 ◼ 根据旅游目的和内容,旅游市场可分为各种 专项旅游市场，如观光旅游、度假旅游、 公务和商务旅游以及文化旅游等
5根据旅游组织形式划分 ■根据旅游组织形式,旅游市场可分为团体 旅游市场和散客旅游市场。这是两种基本 的旅游组织形式。在旅游发展初期,散客 旅游一度占重要地位,随着旅游活动的普 及,团队旅游取代散客旅游成为主要的旅 游形式。近年来,随着旅游业的发展,旅 游需求的变化,散客旅游的重要性日趋突 现。散客旅游已成为衡量一个国家和地区 旅游业发达与否的重要标志
5.根据旅游组织形式划分 ◼ 根据旅游组织形式，旅游市场可分为团体 旅游市场和散客旅游市场。这是两种基本 的旅游组织形式。在旅游发展初期，散客 旅游一度占重要地位，随着旅游活动的普 及，团队旅游取代散客旅游成为主要的旅 游形式。近年来，随着旅游业的发展，旅 游需求的变化，散客旅游的重要性日趋突 现。散客旅游已成为衡量一个国家和地区 旅游业发达与否的重要标志
从其他角度也可以划分旅游市场,如国别 年龄、旅行距离等
◼ 从其他角度也可以划分旅游市场，如国别、 年龄、旅行距离等