新 闻 传 播 第二讲 社会调查方法概论 主讲教师:沈浩 中国传媒大学新闻传播学院 副教授 中国传媒大学调查统计研究所副所长 Journalism Communication School
Journalism & Communication School Journalism & Communication School 新闻传播学院 第二讲 主讲教师:沈浩 中国传媒大学新闻传播学院 副教授 中国传媒大学调查统计研究所 副所长 社会调查方法概论 社会调查方法概论
闻主要研究技术结构方程式模型(SEM 传 播 学°什么是结构方程式模型 院 结构方程式模型( Stuctural印 aton Modeling,简称SI)是 一种建立、估计和检验因果关系模型的多元统计分析技术。 它包含了回归分析(m邮rusn)、因子分析(aur analysls)、路径分析( path analysIs)和多元方差分析 ( multivarate analysis of warland)等一系列多元统计分析方 法,是一种非常通用的、线性的、借助于理论进行假设检验 的统计建模技术。S:在国外学术界的应用已经十分普遍, 但在国内则处于刚刚起步的阶段
新闻传播学院 2 主要研究技术- 结构方程式模型 结构方程式模型(SEM) • 什么是结构方程式模型 • 结构方程式模型(Structural Equation Modeling Structural Equation Modeling,简称SEM)是 一种建立、估计和检验因果关系模型的多元统计分析技术。 它包含了回归分析(multiple regression multiple regression)、因子分析(factor analysis analysis)、路径分析(path analysis path analysis)和多元方差分析 (multivariate analysis of variance multivariate analysis of variance)等一系列多元统计分析方 法,是一种非常通用的、线性的、借助于理论进行假设检验 的统计建模技术。SEM在国外学术界的应用已经十分普遍, 但在国内则处于刚刚起步的阶段
篇主要研究技术结构方程式模型(H) 传 播 学°结构方程式模型与传统多元统计分析的不同 院 °允许自变量和因变量存在测量误差( measurementemot) 模型中包含可观测的显在变量(0 seredrarlab3),也可 能包含无法直接观测的潜在变量( latent variable3) °能估计多元的和相互关联的因变量之间的关系。 °总之,结构方程式模型的变通性更大、涵盖面较广 多元回归、因子分析、路径分析和方差分析等传统的 多元分析方法都只是结构方程式模型的一种特例
新闻传播学院 3 主要研究技术- 结构方程式模型 结构方程式模型(SEM) • 结构方程式模型与传统多元统计分析的不同 • 允许自变量和因变量存在测量误差(measurement errors measurement errors) • 模型中包含可观测的显在变量(observed variables observed variables),也可 能包含无法直接观测的潜在变量(latent variables latent variables) • 能估计多元的和相互关联的因变量之间的关系。 • 总之,结构方程式模型的变通性更大、涵盖面较广, 总之,结构方程式模型的变通性更大、涵盖面较广, 多元回归、因子分析、路径分析和方差分析等传统的 多元回归、因子分析、路径分析和方差分析等传统的 多元分析方法都只是结构方程式模型的一种特例 多元分析方法都只是结构方程式模型的一种特例
篇主要研究技术结构方程式模型(H) 传 播结构方程式模型的基本原理 学 院 °结构方程式模型假定在一组潜在变量中存在因果关系,这些 潜在变量可以分别用一组可观测的变量表示。 假设的模型通常包括某个基本线性回归模型和很多观测变 量,而这个基本的线性回归模型应该是一组潜在变量的结构 关系模型。 °这一组潜在变量分别是那些观测变量中的某几个的线性组 合。在技术上,通过验证观测变量之间的协方差,可以估计 出这个基本线性回归模型的系数值,从而在统计上检验所假 设的模型对所研究的过程是否合适,也就是检验观测变量的 方差协方差矩阵与模型拟合后的引申方差协方差矩阵的拟和 程度,如果证实所假设的模型合适,就可以得出结论:我们 所假设的潜在变量之间的关系是合理的
新闻传播学院 4 主要研究技术 - 结构方程式模型 结构方程式模型 (SEM ) 结构方程式模型的基本原理 • 结构方程式模型假定在一组潜在变量中存在因果关系,这些 潜在变量可以分别用一组可观测的变量表示。 • 假设的模型通常包括某个基本线性回归模型和很多观测变 量,而这个基本的线性回归模型应该是一组潜在变量的结构 关系模型。 • 这一组潜在变量分别是那些观测变量中的某几个的线性组 合。在技术上,通过验证观测变量之间的协方差,可以估计 出这个基本线性回归模型的系数值,从而在统计上检验所假 设的模型对所研究的过程是否合适,也就是检验观测变量的 方差协方差矩阵与模型拟合后的引申方差协方差矩阵的拟和 程度,如果证实所假设的模型合适,就可以得出结论:我们 所假设的潜在变量之间的关系是合理的
闻本讲主要内容 °社会调查方法的基本概念 ●社会调查方法的使用范围 °社会调查方法的分类 ●社会调查的基本步骤 °国内外调查业状况
新闻传播学院 5 • 社会调查方法的基本概念 社会调查方法的基本概念 • 社会调查方法的使用范围 社会调查方法的使用范围 • 社会调查方法的分类 社会调查方法的分类 • 社会调查的基本步骤 社会调查的基本步骤 • 国内外调查业状况 国内外调查业状况 本讲主要内容
新 闻社会调查的概念 传 播 学 ●广义的社会调查 院 包括了民意调查、市场调查、市场研究或市场营 什么是社会调查 销研究,它包含了从认识社会到解决社会问题等一切有关 对人类社会活动的分析和研究 调·狭义的社会调查或研究 则更偏重于信息ma的收集和分析。 社会调查 市场调查(研究)
新闻传播学院 6 —— 则更偏重于信息(information) (information)的收集和分析。 社会调查的概念 社会调查的概念 什 么 是 社 会 调 查 ? • 广义的社会调查 广义的社会调查 • 狭义的社会调查或研究 狭义的社会调查或研究 ——包括了民意调查、市场调查、市场研究或市场营 销研究,它包含了从认识社会到解决社会问题等一切有关 对人类社会活动的分析和研究。 社会调查 市场调查(研究)
社会调查的定义 传 播 学 院 社会调查就是以科学的方法,客观的态 度,明确的研究对象,以及与人们社会活动所 需相关问题的信息,有效地收集和分析这些信 息,为解决社会中存在的问题和现象提供基础 性的数据和资料。 社会调查强调: 理论性、实践性和可操作性,还有经验
新闻传播学院 7 社会调查就是以科学的方法,客观的态 社会调查就是以科学的方法,客观的态 度,明确的研究对象,以及与人们社会活动所 度,明确的研究对象,以及与人们社会活动所 需相关问题的信息,有效地收集和分析这些信 需相关问题的信息,有效地收集和分析这些信 息,为解决社会中存在的问题和现象提供基础 息,为解决社会中存在的问题和现象提供基础 性的数据和资料。 性的数据和资料。 社会调查的定义 社会调查的定义 社会调查强调: 理论性、实践性和可操作性,还有经验
闻|社会调查 传 信息 播 学 公众 研究机构 院 消费者 政府 项客 商家 受众 媒体 社会调查所得的信息:4 用于识别和定义研究中的某个领域的机会和问题研究者 °制定、改进和评估具体的社会实践活动 加深对整个社会实践过程的理解 加深能使具体的社会实践活动更为有效的途径的理解
新闻传播学院 8 • 用于识别和定义研究中的某个领域的机会和问题 • 制定、改进和评估具体的社会实践活动 • 加深对整个社会实践过程的理解 • 加深能使具体的社会实践活动更为有效的途径的理解 社会调查 公众 消费者 顾客 受众 研究机构 政府 商家 媒体 信息 社会调查所得的信息: 研究者
闻|社会调查 传 播 学 社会 院 理论、实践、合作 解释结果的含义 报告调查的结果 分析调查结果 管理并实施数据收集过程 设计信息收集的方法 详细规定研究这些问题所需的信息 要明确研究的决策问题 为了获取所需的信息,社会调查必须遵循科学性与客观性的原则
新闻传播学院 9 要明确研究的决策问题 详细规定研究这些问题所需的信息 设计信息收集的方法 管理并实施数据收集过程 分析调查结果 报告调查的结果 社会调查 解释结果的含义 社会 为了获取所需的信息,社会调查必须遵循科学性与客观性的原则。 理论、实践、合作 理论、实践、合作
简社会调查研究的活动 理论研究 传 播 学 °定量的调查 uantuitauve sumes 院 定性的研究【 alltatveresearch 媒介和广告研究血 andadverusIng research用研究 ●企业和工业研究 [usIness-tobusnessandindustilalreseaie 对少数者群体和特殊群体的研究 research among minority and speclal grouns ●民意调查 opiNiOn sumes ●桌面研究或文案研究srar 从一定角度来说,市场调查一词也可包含社会调查,即:使用类似的 方法和技术,研究与商品营铺和服务营销无关的社会问题
新闻传播学院 10 • 定量的调查(quantitative surveys) (quantitative surveys) • 定性的研究(qualitative research) (qualitative research) • 媒介和广告研究(media and advertising research) (media and advertising research) • 企业和工业研究 (business (business-to-business and industrial research) business and industrial research) • 对少数者群体和特殊群体的研究 • (research among minority and special groups) (research among minority and special groups) • 民意调查 (public opinion surveys) (public opinion surveys) • 桌面研究或文案研究 (desk research) (desk research) 社会调查研究的活动 社会调查研究的活动 从一定角度来说,市场调查一词也可包含社会调查,即:使用类似的 方法和技术,研究与商品营销和服务营销无关的社会问题。 理论研究 应用研究