新闻传播学院 SSI sr815基本功能和操作 主讲教师:沈浩 北京广播学院新闻传播学院 副教授 北京广播学院调查统计研究所副所长 Journalism Communication School
Journalism & Communication School Journalism & Communication School 新闻传播学院 SPSS 11.5 SPSS 11.5基本功能和操作 基本功能和操作 主讲教师：沈浩 北京广播学院新闻传播学院 副教授 北京广播学院调查统计研究所 副所长
闻统计学是什么? 传 播 °如果您不能量化某些事情,那么您就不能理解他它,如果您不能 学 院 理解它,那么您就不能控制它,如果您不能控制它,那么您就不 能改进它。 统计学是收集、分析、表述和解释数据的艺术和科学 SPSS是统计分析工具软件,它帮助您完成手工难以完成或无法 完成的数据处理工作。 数据无处不在 ●数据包含的信息很多,但是数据中的信息往往是分散的,但个数 据很难直接被应用起来 °统计学就是把数据转化为信息的科学
新闻传播学院 2 • 如果您不能量化某些事情，那么您就不能理解他它，如果您不能 理解它，那么您就不能控制它，如果您不能控制它，那么您就不 能改进它。 • 统计学是收集、分析、表述和解释数据的艺术和科学。 • SPSS是统计分析工具软件，它帮助您完成手工难以完成或无法 完成的数据处理工作。 • 数据无处不在 • 数据包含的信息很多，但是数据中的信息往往是分散的，但个数 据很难直接被应用起来 • 统计学就是把数据转化为信息的科学 统计学是什么？ 统计学是什么？
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新闻传播学院 4 统计分析是正确理解数据的工具 统计分析是正确理解数据的工具 首先：要避免犯 首先：要避免犯 首先：要避免犯统计错误错误 明确： 统计没有错误，犯错的是人。 统计没有错误，犯错的是人。 理论和方法的错误 理论和方法的错误 理解和解释的错误 理解和解释的错误
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新闻传播学院 5 描 述 性 统 计 多变量分析技术 市场研究模型技术 数 据 挖 掘 技 术 •频数分析 •交叉表分析 • T检验 •数据探查分析 •相关分析 •方差分析 •回归分析 •主成分分析 •因子分析 •聚类分析 •判别分析 •对应分析 •多维尺度分析 •结合分析 •离散选择模型 •多维偏好分析 •结构方程式模型 •分类树 •决策与预测模型 •分类 •预测 •细分 •关联 •序列 统计分析方法
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新闻传播学院 7 数据分析项目各阶段 数据分析项目各阶段 • 数据收集 • 数据录入 • 数据读取 • 数据准备 • 数据理解 • 数据分析 • 数据建模 • 模型评估 • 结果报告 • 结果发布
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新闻传播学院 9 SPSS产品简介 • SPSS是服务器/客户端结构的产品 客户端结构的产品 • SPSS产品由SPSS Base, Advanced Categories, Conjoint, SPSS Base, Advanced Categories, Conjoint, Trends, Regression, Missing Value Analysis, Tables, Exact Trends, Regression, Missing Value Analysis, Tables, Exact Test 和Maps等分析模块构成，另外还有专 等分析模块构成，另外还有专 门查看输出结果的 门查看输出结果的Smart Viewer Smart Viewer模块 • SPSS Data Access Pack SPSS Data Access Pack用于和数据库进行连接 用于和数据库进行连接 并获取数据
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