第四讲会展立项策划 教学目的要求 掌握会展立项策划的原则和分析的方法 教学重点难点 会展宣传推广计划，会展招商书的制作
第四讲 会展立项策划 教学目的要求 掌握会展立项策划的原则和分析的方法 教学重点难点 会展宣传推广计划，会展招商书的制作
学习目标 知识目标： ①了解展览题材的重要性： ②理解会展立项策划的主要内容； ③掌握会展立项策划的编写步骤。 能力目标： ①会展基本要素： ②展览题材选定； ③策划方法掌握； ④立项策划方案编写
学习目标 知识目标： ①了解展览题材的重要性； ②理解会展立项策划的主要内容； ③掌握会展立项策划的编写步骤。 能力目标： ①会展基本要素； ②展览题材选定； ③策划方法掌握； ④立项策划方案编写
重点掌握 1、项目立项策划书的编写 2、会展项目具体实施方案编写
重点掌握 1、项目立项策划书的编写 2、会展项目具体实施方案编写
教学内容和过程 1、会展立项策划的含义 2、会展立项策划书的构成 Hl会展策划与管理l会展策划与管 理进义第四进会展立项策 划.doc
教学内容和过程 1、会展立项策划的含义 2、会展立项策划书的构成 H:\会展策划与管理\会展策划与管 理讲义\第四讲 会展立项策 划.doc
1、会展立项策划的含义 ·是在展会题材背景分析的基础上，进行会 展目标的定位，进一步围绕目标制订各项 活动执行计划，并预算计划实施所需要的 各项资源，为会展的举办提出科学合理的 依据和策略指导
1、会展立项策划的含义 • 是在展会题材背景分析的基础上，进行会 展目标的定位，进一步围绕目标制订各项 活动执行计划，并预算计划实施所需要的 各项资源，为会展的举办提出科学合理的 依据和策略指导
2、会展立项策划书的构成 ·立项背景 ·目标定位 ·基本要素 ·实施方案 ·财务预算 ·进度计划 ·参展商（采购商）名录
2、会展立项策划书的构成 • 立项背景 • 目标定位 • 基本要素 • 实施方案 • 财务预算 • 进度计划 • 参展商（采购商）名录 • ……
【导引案例与分析】 案例4.1天津金融服务展览会立项策划 THE
【导引案例与分析】 案例4.1天津金融服务展览会立项策划
第一节会展立项背景分析
第一节 会展立项背景分析
题材素材题材股 1、题材的概念：源于文学写作，是文学作品的构成 因素之一，由文学作品中所描写的人物、景物、 场景、故事等构成，如军事题材、历史题材、农 村题材等（完整的故事）。 2、素材的概念：是为写作通过各种方式收集并长期 积累的反映各种情节、情感的生活材料，如收藏、 素描、摄影、剪报等（零星的片段）。 3、题材股：又叫概念股，是指具有某种特别内涵的 股票，而这一内涵通常会被当作一种选股和炒作题 材，成为股市的热点。如金融股，地产股，奥运题 材股等
题材\素材\题材股 1、题材的概念：源于文学写作，是文学作品的构成 因素之一，由文学作品中所描写的人物、景物、 场景、故事等构成，如军事题材、历史题材、农 村题材等（完整的故事）。 2、素材的概念：是为写作通过各种方式收集并长期 积累的反映各种情节、情感的生活材料，如收藏、 素描、摄影、剪报等（零星的片段）。 3、题材股：又叫概念股，是指具有某种特别内涵的 股票,而这一内涵通常会被当作一种选股和炒作题 材,成为股市的热点。如金融股，地产股，奥运题 材股等
、 展览题材的确定
一、展览题材的确定