第十四章 市场营销组织、计划与控制
第十四章 市场营销组织、计划与控制
第一节 市场营销组织 ●第二节市场营销计划 ●第三节 市场营销控制 ●第四节市场营销审计
第一节 市场营销组织 第二节 市场营销计划 第三节 市场营销控制 第四节 市场营销审计
重点、难点： 营销组织 ● 组织设计原则 ●营销控制
重点、难点： 营销组织 组织设计原则 营销控制
第一节市场营销组织 ●一、 市场营销组织的演变 ●二、市场营销门的组织形式
第一节 市场营销组织 一、市场营销组织的演变 二、市场营销部门的组织形式
市场营销组织的演变 简单的营销部门 带有营销职能的 销售部门 单独的营销部门 现代营销部门 现代营销公司
一、市场营销组织的演变 简单的营销部门 带有营销职能的 销售部门 单独的营销部门 现代营销部门 现代营销公司
二、市场营销部门的组织形式 (一)职能型组织 (二)地区型组织 (三)产品（品牌）组织 (四)市场型组织 (五)产品/市场型组织 (六)事业部型组织
二、市场营销部门的组织形式 （一）职能型组织 （二）地区型组织 （三）产品（品牌）组织 （四）市场型组织 （五）产品／市场型组织 （六）事业部型组织
●（一）职能型组织 总经理 副总经理 广告部 促销部 策划部 开发部 服务部 销售部 物流部
（一）职能型组织 总经理 副总经理 广告部 促销部 开发部 服务部 销售部 策划部 物流部
●（二）地区型组织 总经理 副总经理 东亚部 北美部 西欧部 南美部 北非部 中国区 东北片区 北方片区 华东片区 中南片区 西南片区
（二）地区型组织 总经理 副总经理 北美部 南美部 北非部 中国区 东亚部 西欧部 东北片区 北方片区 华东片区 中南片区 西南片区
●（三）产品（品牌）组织 总经理 产品营销副总经理 品牌经理 品牌经理 品牌经理 品牌经理 品牌经理 L 项目经理 片区经理
（三）产品（品牌）组织 总经理 产品营销副总经理 品牌经理 品牌经理 品牌经理 项目经理 品牌经理 品牌经理 片区经理
●（四）市场型组织 总经理 营销副总经理 直销市场 代理市场 厂商市场 政府市场 海外市场
（四）市场型组织 总经理 营销副总经理 直销市场 代理市场 厂商市场 政府市场 海外市场