第一章i 市场营销与市场营销学
第一章 市场营销与市场营销学
第一节绪论 ●第二节市场与市场营销 ●第三节 市场营销学的产生与发展 ●第四节 研究市场营销学的意义与方法
第一节 绪论 第二节 市场与市场营销 第三节 市场营销学的产生与发展 第四节 研究市场营销学的意义与方法
重点、难点： ●市场 ●市场营销 ●市场营销学的产生 ●市场营销学的发展 ●市场营销创新
重点、难点： 市场 市场营销 市场营销学的产生 市场营销学的发展 市场营销创新
第一节绪论 “市场营销学”的重要性 “市场营销学”与其它学科的关 系 ● 三、 学科的认识与研究角度 四、 《市场营销学》的架构
第一节 绪论 一、 “市场营销学”的重要性 二、 “市场营销学”与其它学科的关 系 三、学科的认识与研究角度 四、 《市场营销学》的架构
”市场营销学”的重要性 ●对于企业 利润 企业战 企业成 略研究 长发展 产品 市场 关系与 预测 合作 。 对于人（推广、形象、沟通） ·对于社会（团体、行业、城市） 对于国家（国家形象、实、特点）
一、 “市场营销学”的重要性 对于企业 产品 市场 企业成 长发展 企业战 略研究 利润 关系与 预测 合作 • 对于人(推广、形象、沟通) • 对于社会（团体、行业、城市） • 对于国家（国家形象、实力、特点）
”市场营销学”与其它学科的关 系 经济学（原理） 管理学（操作特征) 行为科学（心理特征）
二、“市场营销学”与其它学科的关 系 经济学（原理） 管理学（操作特征） 行为科学（心理特征）
三、学科的认识与研究角度 《市场营第学》属于市场经济 《市场营销学》属于微观学科 《市场营销学》从卖主角度切入研究问题， 延伸到多元、多角度营销 《市场营销学》是营销专业的“母鸡
三、学科的认识与研究角度 《市场营销学》属于市场经济 《市场营销学》属于微观学科 《市场营销学》从卖主角度切入研究问题， 延伸到多元、多角度营销 《市场营销学》是营销专业的“母鸡
四、《市场营销学》 的架构 营销基本理论问题 战略营销管理过程 市场营销机会分析 市场选择与定位战略 竞争性营销策略 产品 定价 策略 策略 渠道 促销 策略 策略 组织计划与控制 其它领域市场营销 市场调查与研究 市场营销策划 市场营销理论发展
四、《市场营销学》的架构 竞 争 性 营 销 策 略 营 销 基 本 理 论 问 题 市 场 营 销 机 会 分 析 市 场 选 择 与 定 位 战 略 其 它 领 域 市 场 营 销 组 织 计 划 与 控 制 渠道 策略 促销 策略 产品 策略 定价 策略 战 略 营 销 管 理 过 程 市场调查与研究 市场营销策划 市场营销理论发展
第二节市场与市场营销 ● 一、 市场 o, 二、市场营销
一、市场 二、市场营销 第二节 市场与市场营销
市场 市场由一切有特定需求或欲求并且愿意和 可能从事交换来使需求和欲望得到满足的潜在顾 客所组成。 市场=人口+购买力+购买欲望 卖方行业 买方。市场
一、市场 市场由一切有特定需求或欲求并且愿意和 可能从事交换来使需求和欲望得到满足的潜在顾 客所组成。 市场＝人口＋购买力＋购买欲望 卖方－－行业
