生中的语 广告多棱镜
生活中的语文
走近广告 广告按最终目的分为:商业广告和公益广告 1.商业广告:是借助广播、电视、报刊以及网络通过 文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务,扩大产 品影响、促进产品销售的一种宣传形式。 作用:扩大产品影响,巩固品牌形象 2.公益广告:“公益”就是“益公”.是“免费推销” 某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以 提高他们的文明程度,获取良好的社会效益。题材涉 及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面 作用:传播社会文明,弘扬道德风尚;
一、走近广告 1.商业广告：是借助广播、电视、报刊以及网络通过 文字、图象和声音来宣传自己的产品和服务，扩大产 品影响、促进产品销售的一种宣传形式。 作用：扩大产品影响，巩固品牌形象 2.公益广告：“公益”就是“益公”.是“免费推销” 某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以 提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉 及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多方面。 作用: 传播社会文明，弘扬道德风尚； 广告按最终目的分为：商业广告和公益广告
二、欣赏广告词 (欣赏广告词,感知其特点,把握赏析角度) ★“中华永远在我心中。”(中华牙膏) ★大“石”化小,小“石”化了。(治结石病广告) 令★“臭”名远扬,香飘万里。(臭豆腐广告) 令★“借问仙境何处有?人人遥指桃花村。”(桃花 村风景区) ★眼睛是心灵的窗户,为了保护您的窗户,请给窗 户安上玻璃吧!(眼镜广告) ★青春可爱,网瘾有害 令★校园整洁讲卫生,果皮纸屑不乱扔
二、欣赏广告词 （欣赏广告词，感知其特点，把握赏析角度） ❖ ★“中华永远在我心中。” (中华牙膏) ❖ ★大“石”化小，小“石”化了。(治结石病广告) ❖ ★“臭”名远扬，香飘万里。(臭豆腐广告) ❖ ★ “借问仙境何处有?人人遥指桃花村。”(桃花 村风景区) ❖ ★眼睛是心灵的窗户，为了保护您的窗户，请给窗 户安上玻璃吧！ （眼镜广告） ❖ ★青春可爱，网瘾有害 ❖ ★校园整洁讲卫生，果皮纸屑不乱扔
告词的特点及赏析的角度 语言简洁、句式整齐 形式对称押韵、朗朗上口 巧用修辞,化用诗句、成语、俗语, 极富联想 突出产品的特点、质量、使用效果 内容内涵丰富 蕴藏哲理,富于启迪
语言简洁、句式整齐 形式 对称押韵、朗朗上口 巧用修辞，化用诗句、成语、俗语， 极富联想 突出产品的特点、质量、使用效果 内容 内涵丰富 蕴藏哲理，富于启迪 广告词的特点及赏析的角度
三、赏析广告词 平时一滴水,难时太平洋。”太平洋保险 广告语与公司名称巧妙结合;揭示了保险的作用;富有哲理; 用了比喻、对比、夸张的修辞手法(修辞答到一点即可),增 强了表达效果。 2.“人类失去联想,世界将会怎样?”(联想电脑) 该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想,也暗指大家 的生活里不能没有“联想集团”的产品,并以设问的方式引起 读者的注意。 3.穿奥康,走四方。(奥康皮鞋 句末押韵,琅琅上口,简洁明了,既显示了产品特点,又给人 种洒脱、豪迈的感觉。 4.一身庄重,一身吉祥。(庄吉西服) 巧妙地嵌入“庄吉”二字,恰到好处,既显示了西服特色, 又表达了美好的祝愿
1.“平时一滴水，难时太平洋。”太平洋保险 广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；富有哲理； 用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增 强了表达效果。 2 .“人类失去联想，世界将会怎样？”（联想电脑） 该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家 的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起 读者的注意。 三、赏析广告词 3.穿奥康，走四方。（奥康皮鞋） 句末押韵，琅琅上口，简洁明了，既显示了产品特点，又给人 一种洒脱、豪迈的感觉。 巧妙地嵌入“庄吉”二字，恰到好处，既显示了西服特色， 又表达了美好的祝愿。 4.一身庄重，一身吉祥。（庄吉西服）
5:一本词典,一位良师,一生收获。(《现代汉语词典》) 运用排比和比喻,突出了词典对于求学与人生的重要作用。 6.有空来坐坐(某咖啡店广告) 语言朴实真诚,用情感打动人。 7.大树底下好乘凉。(某电冰箱广告) 用俗语琅琅上口,又突出产品的功用。 8.天下第一厚皮。(某皮鞋店广告) 用反语使人印象深刻,又暗示皮鞋皮料厚,质量好。 9花乡沭阳,沭阳花香,(沭阳公益广告)
5.一本词典，一位良师，一生收获。（《现代汉语词典》 ） 运用排比和比喻，突出了词典对于求学与人生的重要作用。 6. 有空来坐坐（某咖啡店广告） 语言朴实真诚，用情感打动人。 7. 大树底下好乘凉。（某电冰箱广告） 用俗语琅琅上口，又突出产品的功用。 8. 天下第一厚皮。（某皮鞋店广告） 用反语使人印象深刻，又暗示皮鞋皮料厚，质量好。 9.花乡沭阳，沭阳花香，（沭阳公益广告）
四、拟写广告语 (一)明确要求,掌握要领 1.应做到语言准确简洁。广告词一般不超过两句,每 句一般不超七个字。广告词句式整齐。一般采用对偶 句,或者两句的字数大致相等。。如: 爱生活,爱拉芳。(拉芳化妆品) 沸腾的事业,冷静的支持。(奥柯玛空调) 万众一心,众志成城。(励志广告语 “平时一滴水,难时太平洋。”(太平洋保险) 加加酱油,调万家美味。(加加酱油)
四、拟写广告语 1.应做到语言准确简洁。广告词一般不超过两句，每 句一般不超七个字。广告词句式整齐。一般采用对偶 句，或者两句的字数大致相等。。 如： 爱生活，爱拉芳。（拉芳化妆品） 沸腾的事业，冷静的支持。（奥柯玛空调） 万众一心，众志成城。（励志广告语） “平时一滴水，难时太平洋。”（太平洋保险） 加加酱油，调万家美味。（加加酱油） （一）明确要求，掌握要领
2广告词语言力求含蓄而有韵味,使读者产生美好的 遐想。拟写技巧较多,示例如下: (1)注意适当押韵,读起来琅琅上口,便于记忆; 如“白里透红,与众不同。”(雅倩化妆品 (2)双关手法的运用,使广告赋予多层意思;如 “现代汉语,一‘典’即通。”《现代汉语词典》 通过“典”与“点”谐音双关,巧妙突出了词典对于 学习现代汉语的作用。 (3)运用对比手法,使广告形象鲜明突出;如“王 致和臭豆腐”的一则广告词是:“臭名远扬,香飘万 里。”用对比手法,生动地表现了王致和臭豆腐闻起 来奇臭无比,吃起来香意绵绵的特点
2.广告词语言力求含蓄而有韵味，使读者产生美好的 遐想。拟写技巧较多，示例如下： （1）注意适当押韵，读起来琅琅上口，便于记忆； 如“白里透红，与众不同。”（雅倩化妆品） （2）双关手法的运用，使广告赋予多层意思；如 “现代汉语，一‘典’即通。” 《现代汉语词典》 通过“典”与“点”谐音双关，巧妙突出了词典对于 学习现代汉语的作用。 （3）运用对比手法，使广告形象鲜明突出；如“王 致和臭豆腐”的一则广告词是：“臭名远扬，香飘万 里。 ”用对比手法，生动地表现了王致和臭豆腐闻起 来奇臭无比，吃起来香意绵绵的特点
小试牛刀,展示才华 1请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广 告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语 言简明。(在10-20个字之间)。 “真情流淌,血脉相通”;“民族在奉献中崛起,生命 在热血里绵延”;“点点滴滴汇心海,片片真情暖人间” 请你为普通话推广周写一则广告词。 说好普通话,走遍神州都不怕。 说纯正普通话,做文明中国人。 32011年宿迁正在掀起“全民阅读”读书活动,请 你写一则倡导阅读的广告词。 阅读提升涵养,书籍美化人生
小试牛刀，展示才华 1.请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广 告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语 言简明。(在10~20个字之间)。 “真情流淌，血脉相通”；“民族在奉献中崛起，生命 在热血里绵延”；“点点滴滴汇心海，片片真情暖人间” 等。2.请你为普通话推广周写一则广告词。 说好普通话，走遍神州都不怕。 说纯正普通话，做文明中国人。 3 .2011年宿迁正在掀起“全民阅读”读书活动，请 你写一则倡导阅读的广告词。 阅读提升涵养，书籍美化人生
4某公园有一则公告:“公园内严禁打鸟, 严禁攀折树木,违者罚款10元,情节严重 者将扭送公安部门处理。”请你用委婉得 体的语言改写这则通告。 示例:草木有情,小鸟有意,爱护我们共同的家园。 5下面是学校中常见的两个提示语,你能将其 改为语气更委婉的句子吗? (1)(教学楼內)禁止喧哗,不许打闹。: (2)(阅览室里)报刊不准带出,违者罚款。 (1)多一点安静,少一点嬉闹,环境因你更精彩。 (2)只想阅读,不想拥有,它们在这里更珍贵
4.某公园有一则公告：“公园内严禁打鸟， 严禁攀折树木，违者罚款10元，情节严重 者将扭送公安部门处理。”请你用委婉得 体的语言改写这则通告。 示例：草木有情，小鸟有意，爱护我们共同的家园。 5.下面是学校中常见的两个提示语，你能将其 改为语气更委婉的句子吗？ ⑴（教学楼内）禁止喧哗，不许打闹。： ⑵（阅览室里）报刊不准带出，违者罚款。 ⑴多一点安静，少一点嬉闹，环境因你更精彩。 ⑵只想阅读，不想拥有，它们在这里更珍贵