第一章导论 第一节“造型基础”与设计 关于“造型基础” (-)“造型”辨析 提起“造型”,可能会有如下的理解: 在一定观念及情感驱动下,有目的地采用某些物质材料,通过 对形态、空间、色彩等要素进行编排组合,创造视觉形象的活动。 2.采用特定的物质材料,对产品或其他有一定实用功能的物,依 据其功能及内在结构,对形态、色彩及表面加工等方面进行创造的活 动 3.从某一目的出发,利用某些物质材料,人的姿态或身体的某些 局部建构出感人形态的活动。第一条表述适用于一切造型艺术及设计 活动:而第二条表述主要指某些设计活动;第三条则表述了更广义的 造型活动
第一章 导 论 第一节 “造型基础”与设计 一、关于“造型基础” (一)“造型”辨析 一提起“造型”，可能会有如下的理解： 1．在一定观念及情感驱动下，有目的地采用某些物质材料，通过 对形态、空间、色彩等要素进行编排组合，创造视觉形象的活动。 2．采用特定的物质材料，对产品或其他有一定实用功能的物，依 据其功能及内在结构，对形态、色彩及表面加工等方面进行创造的活 动。 3．从某一目的出发，利用某些物质材料，人的姿态或身体的某些 局部建构出感人形态的活动。第一条表述适用于一切造型艺术及设计 活动；而第二条表述主要指某些设计活动；第三条则表述了更广义的 造型活动
第一条表述适用于一切造型艺术及设计活动;而第二条表述主要 指某些设计活动;第三条则表述了更广义的造型活动 在第二条表述中,“设计”与“造型”是同义词,然而,从根本 上说,“设计”与“造型”不能混为一谈,其理由有二 第一,从整体与局部的关系上看,第二条对“造型”的表述仅指 产品设计中的形态设计。具体来说,是在产品的功能、结构、构造、 材料等要素确定之后,依据上述既定条件对产品的外形、色彩及表面 加工进行设计的活动,因而“造型”尚不是完整意义上的设计 第二,从设计门类角度来看,“造型”只适于表述产品设计或其 他造物设计(如建筑、环境设计等)领域的某个工作面,而无法用它表 述视觉设计。 鉴于这种理解,本课定名为“造型基础”,主要采用第一个表述 的意义,而不是“造型设计基础 (二)设计与造型训练 设计是艺术与科学的化合,在设计活动中,无论创意、构想还是具 体表现等各环节,艺术性思维和具有艺术性质的表现手法一直与理性 的科学性思维密切相伴。从具体处理方面讲,无论是外观“造型设 计”,还是完整意义上的产品设计;无论是工业产品设计,还是环境 设计及
第一条表述适用于一切造型艺术及设计活动；而第二条表述主要 指某些设计活动；第三条则表述了更广义的造型活动。 在第二条表述中，“设计”与“造型”是同义词，然而，从根本 上说，“设计”与“造型”不能混为一谈，其理由有二： 第一，从整体与局部的关系上看，第二条对“造型”的表述仅指 产品设计中的形态设计。具体来说，是在产品的功能、结构、构造、 材料等要素确定之后，依据上述既定条件对产品的外形、色彩及表面 加工进行设计的活动，因而“造型”尚不是完整意义上的设计。 第二，从设计门类角度来看，“造型”只适于表述产品设计或其 他造物设计(如建筑、环境设计等)领域的某个工作面，而无法用它表 述视觉设计。 鉴于这种理解，本课定名为“造型基础”，主要采用第一个表述 的意义，而不是“造型设计基础。 (二)设计与造型训练 设计是艺术与科学的化合，在设计活动中，无论创意、构想还是具 体表现等各环节，艺术性思维和具有艺术性质的表现手法一直与理性 的科学性思维密切相伴。从具体处理方面讲，无论是外观“造型设 计”，还是完整意义上的产品设计；无论是工业产品设计，还是环境 设计及
视觉设计,都要解决包括形态、色彩、空间等要素的造型基本问题, 因而必须将造型基本原理与表现技巧作为设计基础的重要内容来学习 “造型基础”课既然是学习设计的重要基础课之一,那么,作为 基础课,它将在哪些方面为设计奠定基础呢?在谈这个问题之前,我们 先来讨论一下设计的性质,以及对设计师提出何种要求,然后再进 步探讨设计师的成长及对造型基础课提出何种要求?而造型基础课又是 如何满足这些要求的 、何谓设计 ()作品分析 图1—1是80年代中期在我国市场上出售的小型组合文具盒,这种产 品的开发、设计者是日本青年设计师玉村浩美。当时,日本文具市场 竞争十分激烈,玉村浩美所在的普拉斯公司的产品大量积压,市场竞 争能力越来越萎缩。在这种情况下,玉村提出设计小巧、惹人喜欢的 “感性”产品的构想。公司多数人鉴于其他公司微型钉书器市场受挫 的教训,否定了玉村的构想,认为这种玩具式的设计不会赢得市场。 然而玉村并不放弃自己的构想,她亲自到市场上搞调查,积累了大量 数据,自己又亲自统计。进行周密分析后,她认定必须以“感性”(外 起喜爱,产生亲切的愉悦感)为产品的诉求点,并着重注意在感情诱发 和方
视觉设计，都要解决包括形态、色彩、空间等要素的造型基本问题， 因而必须将造型基本原理与表现技巧作为设计基础的重要内容来学习。 “造型基础”课既然是学习设计的重要基础课之一，那么，作为 基础课，它将在哪些方面为设计奠定基础呢?在谈这个问题之前，我们 先来讨论一下设计的性质，以及对设计师提出何种要求，然后再进一 步探讨设计师的成长及对造型基础课提出何种要求?而造型基础课又是 如何满足这些要求的。 二、何 谓 设 计 (一)作品分析 图1—1是80年代中期在我国市场上出售的小型组合文具盒，这种产 品的开发、设计者是日本青年设计师玉村浩美。当时，日本文具市场 竞争十分激烈，玉村浩美所在的普拉斯公司的产品大量积压，市场竞 争能力越来越萎缩。在这种情况下，玉村提出设计小巧、惹人喜欢的 “感性”产品的构想。公司多数人鉴于其他公司微型钉书器市场受挫 的教训，否定了玉村的构想，认为这种玩具式的设计不会赢得市场。 然而玉村并不放弃自己的构想，她亲自到市场上搞调查，积累了大量 数据，自己又亲自统计。进行周密分析后，她认定必须以“感性”(引 起喜爱，产生亲切的愉悦感)为产品的诉求点，并着重注意在感情诱发 和方
便、实用两者的统一上进行全面分析、反复尝试,同时,在材料使用、 加工等方面都亲自与制作环节紧密配合,终于创造出令人爱不释手 灵便、实用、前所未有的新产品。投入市场后,每盒利润高达1900日 元,成本仅900日元/盒,一年内共销出’了百万套。很快,这种新 型的“感性”设计不胫而走,在国际市场上随之出现了各种“迷你” 组合文具;“迷你”组合渔具、“迷你”组合化妆盒等等 图1-1迷你”组合文具盒( Mini Kits)
便、实用两者的统一上进行全面分析、反复尝试，同时，在材料使用、 加工等方面都亲自与制作环节紧密配合，终于创造出令人爱不释手、 灵便、实用、前所未有的新产品。投入市场后，每盒利润高达1900日 元，成本仅900日元／盒，一年内共销出’了百万套。很快，这种新 型的“感性”设计不胫而走，在国际市场上随之出现了各种“迷你” 组合文具；“迷你”组合渔具、“迷你”组合化妆盒等等。 图1-1 “迷你”组合文具盒（Mini Kits）
图1-2指甲剪 图1—2的左上图是我们从小就使用的指甲剪,当时觉得它很灵便,很 好用。但仔细分析下,它至少有以下几个问题 1.剪指甲时,两手要相对,时间一长会感到很吃力 2.如果横握指甲剪,由于弹力太大,也很吃力,特别是妇女和儿 童,就更加困难。 3.由于是很短的直柄,弹力又强,使用时,手常常被硌得很痛。 4.支点是一个凸起的点,由于其接触面既光且硬,易滑动,且常 常使起杠杆作用的上片从下片散弹出来。 5.使用到一定时间,凸起的支点会被磨秃,而下片被支点硌得凹 陷下去,使剪刀口合拢不严,直至无法使用
图1—2的左上图是我们从小就使用的指甲剪，当时觉得它很灵便，很 好用。但仔细分析下，它至少有以下几个问题： 1．剪指甲时，两手要相对，时间一长会感到很吃力。 2．如果横握指甲剪，由于弹力太大，也很吃力，特别是妇女和儿 童，就更加困难。 3．由于是很短的直柄，弹力又强，使用时，手常常被硌得很痛。 4．支点是一个凸起的点，由于其接触面既光且硬，易滑动，且常 常使起杠杆作用的上片从下片散弹出来。 5．使用到一定时间，凸起的支点会被磨秃，而下片被支点硌得凹 陷下去，使剪刀口合拢不严，直至无法使用。 图1-2 指甲剪
由于上述问题,剪手指甲尚有很多不方便,用它剪脚指甲就更困 难 图1—2的右下图是日本大嘉公司生产的新型斜头弯柄“ cos mos 脚指甲剪,它有如下优势: 1.由于剪刀头歪到一侧,使用时两手或手与脚是平行状态,十分 便利 2.手柄的纵向是弧形,弹力再大,也很省力;而横向(与手接触 的一面)也是弧形,使用时有极舒适的手感。 3.凸起的支点与下片接触处是一个细长的凹槽,避免支点的最尖 端与坚硬的平面接触,形成支点与凹槽边缘的两个点接触,可减缓磨 损,延长使用时间 虽然这个设计不能说是尽善尽美,但两相对比却可以得到很多启 发
由于上述问题，剪手指甲尚有很多不方便，用它剪脚指甲就更困 难。 图1—2的右下图是日本大嘉公司生产的新型斜头弯柄“cosmos” 脚指甲剪，它有如下优势： 1．由于剪刀头歪到一侧，使用时两手或手与脚是平行状态，十分 便利。 2．手柄的纵向是弧形，弹力再大，也很省力；而横向(与手接触 的一面)也是弧形，使用时有极舒适的手感。 3．凸起的支点与下片接触处是一个细长的凹槽，避免支点的最尖 端与坚硬的平面接触，形成支点与凹槽边缘的两个点接触，可减缓磨 损，延长使用时间。 虽然这个设计不能说是尽善尽美，但两相对比却可以得到很多启 发
图1—3的这个商店是一个百年老店,其建筑为欧 用式古典风格,原有橱窗十分狭小。80年代初改造后, 橱窗是变大了,但建筑的承重柱不得不被包在橱窗里 本来,这些橱窗的进深比其他商店的橱窗小得多,由 于有这些大柱子,玻璃与柱子最近的地方仅剩下50cm 左右。这是全国大商店中受限条件最多的橱窗之一。 而设计者恰恰利用了这种不利条件,使其橱窗设计形 成了自己独特的风格,在国内外设计评比中,屡获殊 荣 上图由于设计师在大柱子上贴了5-6cm厚的聚苯 板,然后又将半径仅有34cm的圆纸筒切开,做成足 界乱直真的书脊,再贴上56m厚的柜门和下面的办公 桌,然后将最下面做一个拉开效果的抽屉,使它顶到 玻璃上,不仅显示出办公桌的实体感,同时也在人们 心理上造成很强的空间效果,于是,一个层次丰富、 宽敞明亮的办公环境被创造出来了 刮 中图在大柱子上做一个浮雕效果的彩色铅笔筒 刀然后把铅笔筒上半部空余的柱子涂成与背景一样的白 色,再巧妙利用灯光,于是,呆板、笨重的柱子便奇 迹般地消失了 下图这个窗户有两个大柱子,设计师将中间凹陷部 计分设计成主体。由于作品超常的想象及所产生的幽默 效果,使主体更为醒目。在两侧凸起的大柱子上仅仅 展示了两片薄薄的刀片,不仅有效地烘托出中心主体, 而且巧妙地冲淡了大柱子的凝重和僵硬感。 图1-3橱窗设计
图 1 -3 橱窗设计 图 1 — 3的这个商店是一个百年老店，其建筑为欧 式古典风格，原有橱窗十分狭小。80年代初改造后， 橱窗是变大了，但建筑的承重柱不得不被包在橱窗里。 本来，这些橱窗的进深比其他商店的橱窗小得多，由 于有这些大柱子，玻璃与柱子最近的地方仅剩下50cm 左右。这是全国大商店中受限条件最多的橱窗之一。 而设计者恰恰利用了这种不利条件，使其橱窗设计形 成了自己独特的风格，在国内外设计评比中，屡获殊 荣。 上图由于设计师在大柱子上贴了 5--6cm厚的聚苯 板，然后又将半径仅有 3--4cm的圆纸筒切开，做成足 可乱真的书脊，再贴上 5--6cm厚的柜门和下面的办公 桌，然后将最下面做一个拉开效果的抽屉，使它顶到 玻璃上，不仅显示出办公桌的实体感，同时也在人们 心理上造成很强的空间效果，于是，一个层次丰富、 宽敞明亮的办公环境被创造出来了。 中图在大柱子上做一个浮雕效果的彩色铅笔筒， 然后把铅笔筒上半部空余的柱子涂成与背景一样的白 色，再巧妙利用灯光，于是，呆板、笨重的柱子便奇 迹般地消失了。 下图这个窗户有两个大柱子，设计师将中间凹陷部 分设计成主体。由于作品超常的想象及所产生的幽默 效果，使主体更为醒目。在两侧凸起的大柱子上仅仅 展示了两片薄薄的刀片，不仅有效地烘托出中心主体， 而且巧妙地冲淡了大柱子的凝重和僵硬感。 办公用品李中田设计玩具李中田设计刮脸刀片赵东明设计
eace 图1-4和平牌香烟包装设计 图14的左图是二战前的设计,出于当时的销售条件和特定的设 计观念,这个包装实际是一个花鸟画,品牌名称" Peace"字体与背景的 形态和色彩极为相似,不具备很强的传播效果 右图是二战结束后,日本烟草专卖局聘请美国人莱蒙德·罗维设计 的新包装。藏蓝色的底色、优美的鸽子形象、罗马体主体文字、近于 黄金比的盒型、垂直和水平的画面格局,洋溢出典雅、稳定与和谐的 情调,使50年代崇尚外来文化、向往现代生活方式的日本青年为之倾 倒,产品的销量也呈十几倍乃至几十倍的增长
图1—4的左图是二战前的设计，出于当时的销售条件和特定的设 计观念，这个包装实际是一个花鸟画，品牌名称"Peace"字体与背景的 形态和色彩极为相似，不具备很强的传播效果。 右图是二战结束后，日本烟草专卖局聘请美国人莱蒙德·罗维设计 的新包装。藏蓝色的底色、优美的鸽子形象、罗马体主体文字、近于 黄金比的盒型、垂直和水平的画面格局，洋溢出典雅、稳定与和谐的 情调，使50年代崇尚外来文化、向往现代生活方式的日本青年为之倾 倒，产品的销量也呈十几倍乃至几十倍的增长。 图1-4 和平牌香烟包装设计
文案:你吃的食物,决定这是小腹还是腰线 维持苗条的身体不一定要节食 只要选对食物 三餐只要远离脂肪和卡路里 缩腹细腰的标准身材就能靠平日养成 澳洲牛肉就是理想的健美食物 不但富含铁质、蛋白质、维他命和矿物质 脂肪含量也比其他肉类食品低 提供均衡健康的营养素 让您健健康康地保持好身材一 图1-5,简到不能再简的一条弧线 从右看是小腹,从左看是苗条的腰线, 语双关,极幽默地表达了主题。这种 独辟蹊径的表现给人留下了极深刻的印 象。这是设计师独创力和设计原则(以最 小的投入取得最理想的效果)的卓越表现。 图1-5澳大利亚畜牧协会 低脂肪牛肉食品广告
文案：你吃的食物，决定这是小腹还是腰线 维持苗条的身体不一定要节食 只要选对食物 三餐只要远离脂肪和卡路里 缩腹细腰的标准身材就能靠平日养成 澳洲牛肉就是理想的健美食物 不但富含铁质、蛋白质、维他命和矿物质 脂肪含量也比其他肉类食品低 提供均衡健康的营养素 让您健健康康地保持好身材 图1-5，简到不能再简的一条弧线， 从右看是小腹，从左看是苗条的腰线， 一语双关，极幽默地表达了主题。这种 独辟蹊径的表现给人留下了极深刻的印 象。这是设计师独创力和设计原则(以最 小的投入取得最理想的效果)的卓越表现。 图1-5 澳大利亚畜牧协会 低脂肪牛肉食品广告
图1-6《费加罗婚礼》演出招贴 图1-6将记谱符号加以扭曲变形延伸为代表音乐和舞蹈的视觉符号, 与指代男女主人公的两只跳舞的脚组合在一起,极为鲜明地传达出这 部歌剧的基本内涵和令人愉悦的喜剧风格
图1-6将记谱符号加以扭曲变形延伸为代表音乐和舞蹈的视觉符号， 与指代男女主人公的两只跳舞的脚组合在一起，极为鲜明地传达出这 部歌剧的基本内涵和令人愉悦的喜剧风格。 图1-6 《费加罗婚礼》演出招贴