第三章创新的采用与扩散 创新的采用与扩散是农业推广的一个中心问题。 第一节农业创新的采用 第二节农业创新的扩散 第三节影响农业创新采用与扩散的因素
第三章 创新的采用与扩散 创新的采用与扩散是农业推广的一个中心问题。 第一节 农业创新的采用 第二节 农业创新的扩散 第三节 影响农业创新采用与扩散的因素
名家介绍: 埃弗雷特.M.罗杰斯: 传播理论家,新墨西哥大学新闻与传播系教授,系主 任曾任估计国际传播协会会长,著有《创新的扩散》。本书 研究了扩散的要素,扩散的研究史、扩散的贡献、创新的产 生,创新的决策过程以及创新的属性和采纳率、扩散网络等。 80年代著有《硅谷热》 约瑟夫阿洛伊斯熊彼得 美籍奥地利人,当代西方著名经济学家,1939年他在 其名著《资本主义、社会主义和民主主义》中,提出了著名 的创新理论( nnovation theory)
名家介绍： 埃弗雷特.M.罗杰斯: 传播理论家，新墨西哥大学新闻与传播系教授，系主 任曾任估计国际传播协会会长，著有《创新的扩散》。本书 研究了扩散的要素，扩散的研究史、扩散的贡献、创新的产 生，创新的决策过程以及创新的属性和采纳率、扩散网络等。 80年代著有《硅谷热》 约瑟夫·阿洛伊斯·熊彼得 美籍奥地利人，当代西方著名经济学家，1939年他在 其名著《资本主义、社会主义和民主主义》中，提出了著名 的创新理论（innovation theory）
创新扩散理论 又称“创新传播”理论,20世纪80年代,美 国斯坦福大学罗杰斯(.E. Rogers)在研究、总 结瑞安和格鲁斯“创新传播采用过程”的基础 上,提出的创新扩散狸论。提出“进步农民簟 略”,成为农业推广基础理论之一。基础:采 用者群体具有同质性
创新扩散理论 又称“创新传播”理论，20世纪80年代，美 国斯坦福大学罗杰斯（F.E.Rogers）在研究、总 结瑞安和格鲁斯“创新传播采用过程”的基础 上，提出的创新扩散理论。提出“进步农民策 略”，成为农业推广基础理论之一。基础：采 用者群体具有同质性
进步农民:对推广机构所要推广的项目感兴趣,愿意与推 广工作者配合率先采纳某种新技术的人。这些人一般文化 水平相对较高,注意与大众传播媒体接触,信息比较灵, 对新鲜事物敏感性强,有承担风险的能力。 落后农民:对推广机构所要推广的项目不感兴趣或缺乏兴趣, 不愿采纳某种新技术的人。这些人一般文化水平较低,与大 众传播媒体接触机会少,信息不灵,对新鲜事物敏感性差, 没有承担风险的能力
进步农民：对推广机构所要推广的项目感兴趣，愿意与推 广工作者配合率先采纳某种新技术的人。这些人一般文化 水平相对较高，注意与大众传播媒体接触，信息比较灵， 对新鲜事物敏感性强，有承担风险的能力。 落后农民：对推广机构所要推广的项目不感兴趣或缺乏兴趣， 不愿采纳某种新技术的人。这些人一般文化水平较低，与大 众传播媒体接触机会少，信息不灵，对新鲜事物敏感性差， 没有承担风险的能力
进步农民的主要特征 进步农民拥有较多的土地,因此,推广机构确立的生产目标, 可以通过这部分相对少的农民花较少的力气实现 令他们在控制环境方面有较成功的经验,因此,他们渴望获得 信息,他们对推广服务信任并感兴趣,推广人员不必花太多 时间去劝说。 令他们要求帮助,有些进步农民有足够的经营能力,去主动要 求当地推广人员给予帮助。 令通常有经济实力去实现新的目标,他们有能力承受经营中的 风险。 通常是农村中的科技示范户,是农村中的先进力量,是推广 人员学习的对象。 令经常与推广机构、推广人员利益相关,他们之间易沟通,实 现一个共同的目标
进步农民的主要特征 ❖ 进步农民拥有较多的土地，因此，推广机构确立的生产目标， 可以通过这部分相对少的农民花较少的力气实现。 ❖ 他们在控制环境方面有较成功的经验，因此，他们渴望获得 信息，他们对推广服务信任并感兴趣，推广人员不必花太多 时间去劝说。 ❖ 他们要求帮助，有些进步农民有足够的经营能力，去主动要 求当地推广人员给予帮助。 ❖ 通常有经济实力去实现新的目标，他们有能力承受经营中的 风险。 ❖ 通常是农村中的科技示范户，是农村中的先进力量，是推广 人员学习的对象。 ❖ 经常与推广机构、推广人员利益相关，他们之间易沟通，实 现一个共同的目标
进步农民策略 推广机构或推广工作者利用那些对推荐的新技术感兴趣并愿 意采纳新技术的进步农民作为先锋农民开展推广工作,将信 息首先传递给他们、与他们一起使率先开展试验示范活动, 以期将进步农民作为示范样板带动其他农民采纳新技术的工 作方式。 令进步农民策略的问题: 进步农民策略并不能实现推广目标。而且 1)忽视资源禀赋差异;2)锦上添花;3)目标偏高 4)信息失真;5)两极分化
进步农民策略 ❖ 推广机构或推广工作者利用那些对推荐的新技术感兴趣并愿 意采纳新技术的进步农民作为先锋农民开展推广工作，将信 息首先传递给他们、与他们一起使率先开展试验示范活动， 以期将进步农民作为示范样板带动其他农民采纳新技术的工 作方式。 ❖ 进步农民策略的问题： 进步农民策略并不能实现推广目标。而且 1）忽视资源禀赋差异； 2）锦上添花； 3）目标偏高 4）信息失真； 5）两极分化
第一节农业创新的采用 几个概念 1创新 美籍奥地利著名经济学家熊彼得( J.A. Schumpeter)认为, 创新( innovation)是将发明应用到经济活动中,为当事人带 来利润,而发明则是新技术的发现 ◆创新可以是新的技术、产品或设备,也可以是新的思想和方 法。创新并不一定或并不总是指客观上“新”的东西,也可 以指解决问题的一种较新的方法。 种被某个特定的采用个体或群体主观上视为新的产品 设备、技术、方法、思想、观念等
第一节 农业创新的采用 一、几个概念 1.创新 ◆ 美籍奥地利著名经济学家熊彼得（J.A.Schumpeter）认为， 创新（innovation）是将发明应用到经济活动中，为当事人带 来利润，而发明则是新技术的发现。 ◆创新可以是新的技术、产品或设备，也可以是新的思想和方 法。创新并不一定或并不总是指客观上“新”的东西，也可 以指解决问题的一种较新的方法。 ◆一种被某个特定的采用个体或群体主观上视为新的产品、 设备、技术、方法、思想、观念等
创新的内容 产品创新:引入新产品或赋予现有产品新的特性 工艺创新:引入一种新的生产方法 市场创新:开辟一个新的市场 原料创新:获得原料或半成品新的供应原料 令管理创新:实现新的管理方式 R含 生
创新的内容 ❖ 产品创新：引入新产品或赋予现有产品新的特性 ❖ 工艺创新：引入一种新的生产方法 ❖ 市场创新：开辟一个新的市场 ❖ 原料创新：获得原料或半成品新的供应原料 ❖ 管理创新：实现新的管理方式
创新与发明的区别 熊彼得认为:发明是新技术的发现。而创新是将发 明应用到经济活动中,为当事人带来利润。 中国古按西古准 指南针 高油115
创新与发明的区别 ❖ 熊彼得认为：发明是新技术的发现。而创新是将发 明应用到经济活动中，为当事人带来利润
◆农业创新:是指应用于农业领域内的各方面 成果、技术、知识、信息等,对采用者是新 事物的统称
◆农业创新：是指应用于农业领域内的各方面 成果、技术、知识、信息等，对采用者是新 事物的统称