p o w e r P o i n t 优秀广告作品评析
P o w e r P o i n t 优秀广告作品评析
前 言 随着商品经济的蓬勃发展，广告成为经济生活的重要组成部分。特别是在海 量信息的都市生活中，一些平庸甚至、低俗的广告被淹没在资讯洪流中，不仅使 广告客户白白浪费了生产成本，而且对人们的精神文化生活造成负面影响。在这 种形势下，越来越多的研究者从美学的角度审视广告。 ·y
前 言 随着商品经济的蓬勃发展，广告成为经济生活的重要组成部分。特别是在海 量信息的都市生活中，一些平庸甚至、低俗的广告被淹没在资讯洪流中，不仅使 广告客户白白浪费了生产成本，而且对人们的精神文化生活造成负面影响。在这 种形势下，越来越多的研究者从美学的角度审视广告
一、广告定义 从广义角度看，广告就是广而告之，是一种广泛地传播信息的方式。 狭义地讲，广告是扩大商品宣传促进商品销售的一种方式，己经发展 为一种专门的产业
一、广告定义 从广义角度看，广告就是广而告之，是一种广泛地传播信息的方式。 狭义地讲，广告是扩大商品宣传促进商品销售的一种方式，已经发展 为一种专门的产业
广告的发展 早期 近代 现代 高 肅 哥
广告的发展 早期 近代 现代
四、广告实践的呼吁 广告理论有力地推动了广告业的发展，但是把理论与市场相融合才是 最终目标。理论是行动的指南，理论研究存在的这种现象，反映在实 践中，就表现为层出不穷的各种广告问题。 图库>》中国十大恶俗电视广告0) k-boxing 封明明同 劲霸男装“唯一 柒牌男装“让女人… 金嗓子肥罗又不… 浪莎袜业光秃秃… 湿毒清胶藿“老公… 太太血乐真不知道… 急支糖浆这绝对： 妇炎洁看见这个广… 黄金搭挡比起脑白 脑白金真是倒人民
四、广告实践的呼吁 广告理论有力地推动了广告业的发展，但是把理论与市场相融合才是 最终目标。理论是行动的指南，理论研究存在的这种现象，反映在实 践中，就表现为层出不穷的各种广告问题
冬平庸广告泛滥 毫无创意，一味地声嘶力竭反反复复地叫卖的广告，不仅引不起人们 的注意，反而令观众厌恶。 冬低俗广告频频出现 许多广告滥用低俗镜头或谐音双关语，大打道德擦边球，严重污染了 社会环境。 违反文化心理引起民众抗议的广告事件不断发生 广告制作者不了解广告创意和传播中基本的审美规律，致使赢得了 “知名度”，失掉美誉度
❖ 平庸广告泛滥 毫无创意，一味地声嘶力竭反反复复地叫卖的广告，不仅引不起人们 的注意，反而令观众厌恶。 ❖ 低俗广告频频出现 许多广告滥用低俗镜头或谐音双关语，大打道德擦边球，严重污染了 社会环境。 ❖ 违反文化心理引起民众抗议的广告事件不断发生 广告制作者不了解广告创意和传播中基本的审美规律，致使赢得了 “知名度”，失掉美誉度
?研究对象由外在的审美对象转向主题审美心理： 研究方法从“自上而下”变为“自下而上”： 冬研究中心由对美本质的探讨转为对人的审美能力的探讨。 ichic BEST IN SHOE
❖ 研究对象由外在的审美对象转向主题审美心理； ❖ 研究方法从“自上而下”变为“自下而上”； ❖ 研究中心由对美本质的探讨转为对人的审美能力的探讨
四、美学研究的对象和目的 美的 事物 审美 心理 “美” 艺术 审美 现象
四、美学研究的对象和目的 “美” 美的 事物 审美 心理 艺术 审美 现象
广告在西方的发展 商客往来便利频繁，交易活跃， 政体相对稳定。 贸易与商业 繁盛 信息交流 交通运输 频繁 发展 贵族的精神文化生活丰 地中海以海运为主题的 富，广告活动相当普遍。 便利交通
广告在西方的发展 贸易与商业 繁盛 Diagram 2 Diagram 3 商客往来便利频繁，交易活跃， 政体相对稳定。 贵族的精神文化生活丰 富，广告活动相当普遍。 地中海以海运为主题的 便利交通 Diagram 2 Diagram 3 交通运输 发展 信息交流 频繁
广告在西方的发展 现在保留下来的世界上最早的文字广 告是在古埃及的首都特贝发掘出来的 公元前1000年的一篇寻找逃亡奴隶的 广告。 现保存在大英博物馆中，纸是用芦苇的纤维造的， 淡茶色，规格为1030·1456cm,合32开
广告在西方的发展 现在保留下来的世界上最早的文字广 告是在古埃及的首都特贝发掘出来的 公元前1000年的一篇寻找逃亡奴隶的 广告。 现保存在大英博物馆中，纸是用芦苇的纤维造的， 淡茶色，规格为1030 ´ 1456cm，合32开