TIOOTADY 消费对象认知市场调研 ⊙AC|2001 AICI 2021/2/15
2021/2/15 1 © AICI 2001
市场调查的目的 了解有关市场认知及消费者态度的 事实真相 为制定合理的传讯决策与媒介策略 提供依据 此次市场调研与研究的范围主要进 行:消费者研究 针对受访者职业、受教育程度、收 AC入、年岭、认知进行:消费者研究 2021/2/15
2021/2/15 2 市场调查的目的 • 了解有关市场认知及消费者态度的 事实真相 • 为制定合理的传讯决策与媒介策略 提供依据 • 此次市场调研与研究的范围主要进 行：消费者研究 • 针对受访者职业、受教育程度、收 入、年龄、认知进行：消费者研究
市场调研方法 、消费者座谈会 二、街头随机问卷 三、可采用封闭与开放题相结合形式 1、封闭题:自拟问题与答案让被访 者选则(例:A、B、C、D 2、开放题:自拟问题让被访者开放式 答题这样更有真实度例:问题/回答) AICI 2021/2/15
2021/2/15 3 市场调研方法 一、消费者座谈会 二、街头随机问卷 三、可采用封闭与开放题相结合形式 1、封闭题：自拟问题与答案让被访 者选则（例：A、B、C、D） 2、开放题：自拟问题让被访者开放式 答题这样更有真实度例：问题/回答）
消费者座谈会 1、座谈会人数为18人(分为两组) 2、座谈会时间2个小时/组 3、特点让消费者可以直接接触 IHONDA (本田),让我们更能清晰了解本田 品牌所处的位置。 AICI 2021/2/15 4
2021/2/15 4 消费者座谈会 1、座谈会人数为18人（分为两组） 2、座谈会时间2个小时/组 3、特点让消费者可以直接接触HONDA （本田），让我们更能清晰了解本田 品牌所处的位置
街头随机问卷方案 数量:150人 调研地区:海淀区、朝阳区(注:海淀 区属于高科技区,朝阳区是中央商务区) 受众:1830岁40%抽样 2545岁30%抽样 高消费(上层)人士30%抽样 AICI 2021/2/15
2021/2/15 5 街头随机问卷方案 •数量：150人 •调研地区 ：海淀区、朝阳区(注：海淀 区属于高科技区,朝阳区是中央商务区) 受众：18~30岁40%抽样 25~45岁30%抽样 高消费（上层）人士30%抽样
具体费用 随机访问礼品费用:20元/份×168 座谈会场租:900元/半天 被访者费用:100元/人×18人 (注:分两组,每组为2个小时,充 分了解消费者对本田品牌的认识。) 访问员费用:10元/份×150 ·样本成本费用:6元/份×150 AICI 主持人费用:因AG进行因此免费 2021/2/15 6
2021/2/15 6 具体费用 • 随机访问礼品费用：20元/份×168 • 座谈会场租：900元/半天 • 被访者费用：100元/人×18人 （注：分两组，每组为2个小时，充 分了解消费者对本田品牌的认识。） • 访问员费用：10元/份×150 • 样本成本费用：6元/份×150 • 主持人费用：因AICI进行因此免费
调研费用及人数 访谈茶水费:20元/份×18份 问卷分析费:20元/份×150份 广告公司服务费:RMB2086.23元 税金:1028.34元 预计费用总计:1.5万/人民币 调查人数:168人 AICI 2021/2/15
2021/2/15 7 调研费用及人数 • 访谈茶水费：20元/份×18份 • 问卷分析费：20元/份×150份 • 广告公司服务费：RMB2086.23元 • 税金：1028.34元 • 预计费用总计：1.5万/人民币 • 调查人数：168人
TIOOTADY 品牌形象广告方案 AICI ⊙Ac|2001 2021/2/15
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AICL-HONDA广告作业程序一览1 燠修 创 市写 正广 比I 场调查 拟 析过 报 告 稿确暮传 传讯策略定 认 提讯 案策案 创意表现媒介策略修订 略 现提案媒介排期 签定合作意向书与客户( HONDA)沟通/提案 AICI 2021/2/15
2021/2/15 9 AICI-HONDA广告作业程序一览1 比 稿 合 作 意 向 确 认 市 场 调 查 与 研 究 撰 写 分 析 报 告 并 提 案 修 正 / 拟 订 广 告 传 讯 策 略 广 告 传 讯 策 略 定 案 创 意 表 现 媒 介 策 略 修 订 创 意 表 现 提 案 媒 介 排 期 签定合作意向书 与客户（HONDA）沟通/提案
AICIHONDA广告作业程序一览2 创意定案媒体排期确认 签署合约 制作实施媒体订位 出片打样 向媒体发片 发布实施 出具评估报告 与客户( HONDA)沟通/提案 AICI 2021/2/15
2021/2/15 10 AICI-HONDA广告作业程序一览2 创 意 定 案 与客户（HONDA）沟通/提案 媒 体 排 期 确 认 签 署 合 约 F/A 制 作 实 施 媒 体 订 位 出 片 打 样 向 媒 体 发 片 发 布 实 施 出 具 评 估 报 告