卓品管林(报)字第[20010210](004)号 林海摩托 整合品牌传播报告 卓越形象品牌传播事业机构 卓越形象(上海)广告传播公司
卓品管林（报）字第[20010210]（004）号 林海摩托 整合品牌传播报告 卓越形象品牌传播事业机构 卓越形象（上海）广告传播公司
目录 品牌策略 品牌创意 品牌规划 品牌传播 市场研究
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市场研究 竞争环境目标消费群企业规划 整合品牌传播
市场研究 竞争环境 目标消费群 企业规划 整合品牌传播
竞争环境 市场研究 整体市场:散、乱、低、差、假 我们位置:不上不下,无鲜明识别特色 竞争对手:无完整生产能力,品质无法保 证,以低价和感性(外观及其 诉求)取胜的乡镇杂牌。 击其弊端
市场研究 整体市场： 散、乱、低、差、假 我们位置： 不上不下，无鲜明识别特色 竞争对手： 无完整生产能力，品质无法保 证，以低价和感性（外观及其 诉求）取胜的乡镇杂牌。 击其弊端
目标消费群 市场研究 主要消费群:月收入水平1000元以下居住 在 市郊、县城、乡镇或富裕农村 次要消费群:大中城市,年龄从20岁到40 岁 左右有稳定的职业的女性。 购买行为描述:缺少摩托车机械知识,依赖 干直如品牌印象亲方及镨 =八点投其所好
市场研究 主要消费群： 月收入水平1000元以下居住 在 市郊、县城、乡镇或富裕农村 次要消费群： 大中城市，年龄从20岁到40 岁 左右有稳定的职业的女性。 购买行为描述：缺少摩托车机械知识，依赖 于直观品牌印象、亲友及销 售维修人员意见相当重要。 投其所好
企业规划 市场研究 国营老厂,有多年发动机及动力机械生经 中央直属企业,拥有大型上市企业。 林海雅马哈摩托有限公司(合资生产两种 型号发动机) 有摩托车生产的核心技术能力和较完整的 生产线。 扬长避短
市场研究 国营老厂，有多年发动机及动力机械生经 验。 中央直属企业，拥有大型上市企业。 林海雅马哈摩托有限公司（合资生产两种 型号发动机）。 有摩托车生产的核心技术能力和较完整的 生产线。 扬长避短
市场研究 击其弊端品质化 投其所好现代、品牌 扬长避短■》动力、规模、不老化
扬长避短 投其所好 击其弊端 动力、规模、不老化 现代、品牌 品质化 市场研究
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