、吳众与大众社会理论 1.受众的含义 受众( audience):指的是 对多的传播活动的对象或 受传者
一、受众与大众社会理论 1.受众的含义 受众(audience):指的是 一对多的传播活动的对象或 受传者
大众社会 大众社会( mass society)的本真 义,原指“乌合之众”的社会。 乌合之众:社会的芸芸众生,互不相 干,成分复杂。他们之间不存在亲情 的纽带,只生活在一定的法律关系中 每个人都以完会独立的个人身份投入 社会。因此。在心理上都陷入孤苦伶 仃、无依无靠的状亮。也就是说,在 社会中尽管有群体络,但人们的内 心深处却是彼此隔绝、十分孤独的
大众社会 大众社会(mass society)的本真意 义,原指“乌合之众”的社会。 乌合之众:社会的芸芸众生,互不相 干,成分复杂,他们之间不存在亲情 的纽带,只生活在一定的法律关系中, 每个人都以完全独立的个人身份投入 社会,因此,在心理上都陷入孤苦伶 仃、无依无靠的状态。也就是说,在 社会中尽管有群体网络,但人们的内 心深处却是彼此隔绝、十分孤独的
二、受众的选择性定律 就是有关受众接收、理解和贮存信息 的规律。 受众在接收信息过程中势必要根据个 人的需要和意愿有所侧重,甚至有所 曲解,以便所接受的信息同自己固有 的价值体系和既定的思维方式尽量协 调一致。正是这些选择性因素,使得 对同一信息的译解常常因人而异
二、受众的选择性定律 就是有关受众接收、理解和贮存信息 的规律。 受众在接收信息过程中势必要根据个 人的需要和意愿有所侧重,甚至有所 曲解,以便所接受的信息同自己固有 的价值体系和既定的思维方式尽量协 调一致。正是这些选择性因素,使得 对同一信息的译解常常因人而异