共13小节：市场营销学的产生发展和内容体系、市场营销的基本概念、市场营销观念……直接营销和网络营销

• 第一节 市场营销环境的含义及特点 • 第二节 微观营销环境 • 第三节 宏观营销环境 • 第四节 环境分析与营销对策

一、市场营销计划 1.营销计划类型: 2.品牌营销计划 3.产品类别营销计划 4.新产品计划

通过本章教学，应使学生掌握市场细分的原理与方法；了解如何选择适当的目标市场；掌握市场定位战略的基本内容

一、产业市场 二、中间商市场 三、政府市场

第一节 市场细分 第二节 市场选择 第三节 市场定位

第一节 市场细分 第二节 市场选择 第三节 市场定位

• 第一节 市场细分战略 • 第二节 市场选择战略 • 第三节 市场定位战略

第一节 市场预测概述 第二节 定性预测方法 第三节 定量预测方法 第四节 市场需求的预测

一、市场细分的概念 二、市场细分的依据与作用 三、有效市场细分的条件