广告定位是指广告在企业的产品价值、服务方式和经营理 念的基础上,通过广告创意及宣传手段来寻求企业及产品在 章大众生活中存在的价值。 及平用,只有准确定位,首先弄清楚这个产品要做什么,是给谁 表面用的?从目的出发,才能发挥广告创意的威力

广告表现是将广告策划过程中形成的关于广告主题广告诉求重点,通过创意过程, 用某种形式(符号)表达出来。实际上,它包括广告的创意、设计和制作过程。所以,本 章首先从谈谈广告创意的构思方法,接着根据消费者对广告的认知过程,阐述广告设计制 作的基本原则,而后就一系列如何影响人们广告认知以及有关的心理学理论和方法问题展 开讨论

一、广告策划 二、广告调查 三、广告定位 四、广告创意表现 五、广告预算 六、广告实施管理

国家开放大学：2008—2009学年第二学期“开放专科”广告专业广告创意与表现（1）期末试题（7月）

国家开放大学：2010—2011学年第一学期“开放专科”广告专业广告创意与表现（1）期末试题（1月）

国家开放大学：2011—2012学年第一学期“开放专科”广告专业广告创意与表现（1）期末试题（1月）

国家开放大学：2010—2011学年第二学期“开放专科”广告专业广告创意与表现（1）期末试题（7月）

国家开放大学：2010—2011学年第一学期“开放专科”广告专业广告创意与表现（2）期末试题（1月）

国家开放大学：2009—2010学年第二学期“开放专科”广告专业广告创意与表现（2）期末试题（7月）

国家开放大学：2009—2010学年第二学期“开放专科”广告专业广告创意与表现（1）期末试题（7月）