第三章、消费者理论 o The Theory of Consumer 2021/2/22
2021/2/22 1 第三章、消费者理论 The Theory of Consumer
3.1 Theory of Cardinal Utility 。基数效用理论 2021/2/22
2021/2/22 2 3．1 Theory of Cardinal Utility 基数效用理论
关于基数和序数 o按是否可以运算,数可以分为两类: o可加总求和的,如1,2,3 o不可加总求和的,如第一,第二, 第 以上两类分别被称为基数和序数 2021/2/22
2021/2/22 3 关于基数和序数 按是否可以运算，数可以分为两类： 可加总求和的，如1，2，3…… 不可加总求和的，如第一，第二， 第三……。 以上两类分别被称为基数和序数
3.1-1 Utility效用 o Definition定义: 效用就是消费者消费物品或劳务所获得的满足 程度。是消费者对商品满足自己的欲望的能力 (有用性)主观心理评价。 o人之所以消费,是因为人有欲望,而商品有满 足这种欲望的能力。 o一个消费者想要一单位商品A的心情甚于要另 单位商品B,原因在于商品A比B有更多的效用。 2021/2/22
2021/2/22 4 3．1-1 Utility效用 Definition 定义： 效用就是消费者消费物品或劳务所获得的满足 程度。是消费者对商品满足自己的欲望的能力 （有用性）主观心理评价。 人之所以消费，是因为人有欲望，而商品有满 足这种欲望的能力。 一个消费者想要一单位商品A的心情甚于要另一 单位商品B，原因在于商品A比B有更多的效用
要点: o它是人们需要的一切商品所共有的一种特 性 o效用既是主观的,也是客观的。 o效用以U表示,效用单位是 Marsha11所确定 称为Util 2021/2/22
2021/2/22 5 要点： 它是人们需要的一切商品所共有的一种特 性。 效用既是主观的，也是客观的。 效用以U表示，效用单位是Marshall所确定， 称为Util
Total Utility and marginal Utility 总效用与边际效用 o总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商 品的消费中得到的效用总量.是Q的函数 (TU=f(Q) o边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商 品的消费所得到的效用量的增量。从数学上来看 它是总效用函数的导数(MU=d(TU)/dQ)。 MU=lim △U()dU(Q 2021/2/22 AO→0△O do
2021/2/22 6 Total Utility and Marginal Utility 总效用与边际效用 总效用是指消费者在一定时间内从一定数量的商 品的消费中得到的效用总量 . 是 Q 的函数 （TU=f(Q)） 边际效用是指消费者在一定时间内增加一单位商 品的消费所得到的效用量的增量。从数学上来看 它是总效用函数的导数（MU=d(TU)/dQ）。 dQ dTU Q Q TU Q MU Q ( ) ( ) lim 0 = = →
边原量的 TU 般意义是表 示一单位的 自吏量的 化量所引起M↑i! 的因量的 支化量。 2021/222
2021/2/22 7 边际量的一 般意义是表 示一单位的 自变量的变 化量所引起 的因变量的 变化量。 TU Q MU Q
3.1-2 Law of Diminishing Marginal Utility边际效用递减定理 o又称戈森第一定理。由(德) Gossen(1810 1858)在《论人类交换规律的发展及人类行为的 规律》(1854年)中所提出。 o在一定时间内,在其他商品的消费数量保持不变 的条件下,随着消费者对某种商品消费量的增加 消费者从该商品连续增加的每一单位消费中所得 到的效用增量即边际效用是递减的。 2021/2/22
2021/2/22 8 3.1-2 Law of Diminishing Marginal Utility边际效用递减定理 又称戈森第一定理。由（德）Gossen（1810- 1858）在《论人类交换规律的发展及人类行为的 规律》（1854年）中所提出。 在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变 的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加， 消费者从该商品连续增加的每一单位消费中所得 到的效用增量即边际效用是递减的
个饥肠辘轳的人吃包子的心 里感受过程: 商品数量总效用边际效用」价格 0 0 10 10 18 8 2345 24 5432 28 30 30 64202 0 2212/22 7 28
2021/2/22 9 一个饥肠辘轳的人吃包子的心 里感受过程： 商品数量 总效用 边际效用 价格 0 0 1 10 10 5 2 18 8 4 3 24 6 3 4 28 4 2 5 30 2 1 6 30 0 0 7 28 -2
说明: o单一增加某种商品或劳务的消费,其边际效用是 递减的。 o边际效用递减是因为商品或劳务增加的数量是按 顺序用于其重要性相继减少的各个用途上 o零边际效用的经济意义是指,对于讨论中的这种 商品,你想要的已经全部都有了,你不想要再多 的了,失去一个,你也不在乎 o负的边际效用意味着某种东西你已经有那么多单 位了,你倒愿意少要一些。 2021/2/22
2021/2/22 10 说明： 单一增加某种商品或劳务的消费，其边际效用是 递减的。 边际效用递减是因为商品或劳务增加的数量是按 顺序用于其重要性相继减少的各个用途上。 零边际效用的经济意义是指，对于讨论中的这种 商品，你想要的已经全部都有了，你不想要再多 的了，失去一个，你也不在乎。 负的边际效用意味着某种东西你已经有那么多单 位了，你倒愿意少要一些