第五章行业分析 在行业分析中,主要分析行业的市场 类型、生命周期和影响行业发展的有关因 素
第五章 行业分析 在行业分析中,主要分析行业的市场 类型、生命周期和影响行业发展的有关因 素
、行业分析的意义 1、行业的定义 所谓行业,是指这样一个企业群体,这个企 业群体具有相同的生产工艺,生产的产品或提供 的劳务在很大程度上具有相互替代性而处于 种彼此紧密联系的状态,并且由于其产品或劳 务的相互可替代性而区别于其他企业群体。 行业不同于部门,其范围比部门小;行业与 产业很相似,但行业没有规模上的限制
一、行业分析的意义 1、行业的定义 所谓行业,是指这样一个企业群体,这个企 业群体具有相同的生产工艺,生产的产品或提供 的劳务在很大程度上具有相互替代性而处于一 种彼此紧密联系的状态，并且由于其产品或劳 务的相互可替代性而区别于其他企业群体。 行业不同于部门,其范围比部门小;行业与 产业很相似,但行业没有规模上的限制
2、行业分析的意义 首先,我们知道,在国民经济中,各个行 业的发展是不平衡的 1.通过行业分析,可以看出哪些行业与国民 经济保持同步增长,哪些快于或是慢于国民经 济的增长。 2通过行业分析,可以为投资者解决如何 投资提供准确的行业背景。 3通过行业分析,可以找出最具有投资潜 力的行业,并在此基础上选出最具有投资价值 的公司
2、行业分析的意义 首先，我们知道，在国民经济中，各个行 业的发展是不平衡的。 1.通过行业分析,可以看出哪些行业与国民 经济保持同步增长，哪些快于或是慢于国民经 济的增长。 2.通过行业分析，可以为投资者解决如何 投资提供准确的行业背景。 3.通过行业分析，可以找出最具有投资潜 力的行业，并在此基础上选出最具有投资价值 的公司
二、行业的一般特征分析 (一)、行业的市场结构分析 根据行业中企业的数量、产品的性质、价 格的制定能力、新厂商进入的难易程度、是否 存在价格竞争等因素,各个行业基本可以分为 四种市场结构:完全竞争市场、不完全竞争( 垄断竞争)市场、寡头市场和完全垄断市场
二、行业的一般特征分析 （一）、行业的市场结构分析 根据行业中企业的数量、产品的性质、价 格的制定能力、新厂商进入的难易程度、是否 存在价格竞争等因素，各个行业基本可以分为 四种市场结构：完全竞争市场、不完全竞争（ 垄断竞争）市场、寡头市场和完全垄断市场
1.完全竞争市场 完全竞争市场是指没有任何垄断因素的市 场。它必须满足以下条件: ①大量的卖者 ②同质的产品 ③充分的市场信息 ④资源自由流动
1. 完全竞争市场 完全竞争市场是指没有任何垄断因素的市 场。它必须满足以下条件： ①大量的卖者 ②同质的产品 ③充分的市场信息 ④资源自由流动
其特点是: ①生产者众多,没有一个企业能够影响产品的价 格;企业永远是价格的接受者而不是制定者。 ②生产者和消费者对市场行情十分了解,并可自 由进入和退出。 ③各种生产资料可以自由流动。 ④产品无论是有形的或是无形的,都是同质的、 无差别的。 ⑤企业的盈利基本上由市场对产品的需求来决定
其特点是： ① 生产者众多,没有一个企业能够影响产品的价 格;企业永远是价格的接受者而不是制定者。 ② 生产者和消费者对市场行情十分了解,并可自 由进入和退出。 ③ 各种生产资料可以自由流动。 ④ 产品无论是有形的或是无形的,都是同质的、 无差别的。 ⑤ 企业的盈利基本上由市场对产品的需求来决定
2.不完全竞争(垄断竞争)市场 是指许多生产者生产同种但不同质的产品的市场。 在不完全市场上,每个企业都具有一定的垄断能力, 这种垄断能力来自于产品的差别和消费者对产品的偏 好,但他们之间又存在着激烈的竞争。 特点是: ①生产者众多,各种生产资料可以流动。 ②生产的产品同种但不同质,即存在着差别。 ③由于产品差异性的存在,生产者可以树立自己 的品牌,从而对产品的价格具有一定的控制能力
2. 不完全竞争（垄断竞争）市场 是指许多生产者生产同种但不同质的产品的市场。 在不完全市场上,每个企业都具有一定的垄断能力, 这种垄断能力来自于产品的差别和消费者对产品的偏 好,但他们之间又存在着激烈的竞争。 特点是： ① 生产者众多,各种生产资料可以流动。 ② 生产的产品同种但不同质,即存在着差别。 ③ 由于产品差异性的存在,生产者可以树立自己 的品牌,从而对产品的价格具有一定的控制能力
3.寡头市场(寡头垄断市场 由少数几个厂商控制了一种产品的大部分 或全部供给的市场。 对市场有相当控制能力的厂商称为寡头。 在这个市场上,寡头的产量非常大,对市 场价格和交易具有一定的垄断能力。而且一般 存在着一个起领导作用的企业
3. 寡头市场(寡头垄断市场) 由少数几个厂商控制了一种产品的大部分 或全部供给的市场。 对市场有相当控制能力的厂商称为寡头。 在这个市场上，寡头的产量非常大，对市 场价格和交易具有一定的垄断能力。而且一般 存在着一个起领导作用的企业
4.完全垄断 是指独家企业生产特质产品。 可分为政府完全垄断和私人完全垄断。 其特点是 ①垄断者能够根据市场供求情况制定理想 的价格和产量。 ②在生产数量和定价方面的自由性是有限 的,要受到反垄断法和政府管制的约束
4. 完全垄断 是指独家企业生产特质产品。 可分为政府完全垄断和私人完全垄断。 其特点是: ① 垄断者能够根据市场供求情况制定理想 的价格和产量。 ② 在生产数量和定价方面的自由性是有限 的,要受到反垄断法和政府管制的约束
四种市场的主要特征 市场结构完全垄断寡头完全垄断 争 争垄断 厂商数量很多较多很少 产品差别程均质实际或相同或独特产品 度 或相观念上有差别不存在相 的差异 近替代品) 控制价格能没有较小较大相当大 力 新厂商进入很容较容易很不容不可能 难易程度易 非价格竞争没有有 易有 主要进行 公共关系 宣传 典型行业农业服装、钢铁、地方性公 制鞋汽车用事业
四种市场的主要特征 市场结构 完 全 竞 争 垄 断 竞 争 寡 头 垄 断 完全垄断 厂商数量 很多 较多 很少 一个 产品差别程 度 均 质 或 相 同 实 际 或 观 念 上 的差异 相 同 或 有差别 独特产品 （不存在相 近替代品） 控制价格能 力 没有 较小 较大 相当大 新厂商进入 难易程度 很 容 易 较容易 很 不 容 易 不可能 非价格竞争 没有 有 有 主要进行 公共关系 宣传 典型行业 农业 服 装 、 制鞋 钢 铁 、 汽车 地方性公 用事业