系列产品包装设计策划方案 ●第一部分市场分析： 一、营销环境分析 1,产品市场概况 (1)产品市场的规模 (2)产品市场的构成 (3)产品市场构成的特性 2.营销环境分析总结 (1)机会与威肋 (2)优势与劣势 (3)重点问题 二、消费者分析 1.消费者的总体消费态势 2.现有消费者分析 ()现有消费群体的构成 (2)现有消费者的消费行为 (3)现有消费者的态度 3.潜在消费者 (1)潜在消费者的特性 2)在清费者现在的购买行为 (3)潜在消费者被本包装吸引的可能性 三、产品分析 1.产品特征分析 ()产品的性能 (2)产品的质量 3)密品的价格 (4)产品的材质 (5)产品的生产工艺 (6)产品现有的包装 (⑦)与同类产品包装的优劣势比较 2.产品的品牌形象分析
系列产品包装设计策划方案 ⚫ 第一部分 市场分析: 一、营销环境分析 1．产品市场概况 (1)产品市场的规模 (2)产品市场的构成 (3)产品市场构成的特性 2．营销环境分析总结 (1)机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题 二、消费者分析 1．消费者的总体消费态势 2．现有消费者分析 (1)现有消费群体的构成 (2)现有消费者的消费行为 (3)现有消费者的态度 3．潜在消费者 (1)潜在消费者的特性 (2)潜在消费者现在的购买行为 (3)潜在消费者被本包装吸引的可能性 三、产品分析 1．产品特征分析 (1)产品的性能 (2)产品的质量 (3)产品的价格 (4)产品的材质 (5)产品的生产工艺 (6)产品现有的包装 (7)与同类产品包装的优劣势比较 2．产品的品牌形象分析
(1)企业威予产品的形象 (2)消费者对产品形象的认知 3.产品定位分析 (1)产品的预期定位 (2)消费者对产品定位的认知 (3)产品定位的效果 五、企业与竞争对手的分析 1.企业在竞争中的地位 2.企业的竞争对手 3.企业和竞争对手以往的产品包装的概况 4.企业和竞争对手以往的产品包装的市场策略 5.企业和竞争对手的产品包装的定位策略 6.企业和竞争对手以往的包装的诉求策略 ●第二部分产品包装设计策略 一、产品包装设计的目标 1.企业提出的目标 2.根据市场情况可以达到的目标 3.对包装设计目标的表述 二、产品包装的目标市场策略 1.产品包装原来市场的观点分析与评价 (1)产品包装原来所面对的市场 (2)产品包装原有市场观点的评价 2.市场细分 (1)市场细分的标准 (2)各个细分市场的特性 (3)各个细分市场的评估 (4)对企业最有价值的细分市场
(1)企业赋予产品的形象 (2)消费者对产品形象的认知 3．产品定位分析 (1)产品的预期定位 (2)消费者对产品定位的认知 (3)产品定位的效果 五、企业与竞争对手的分析 1．企业在竞争中的地位 2．企业的竞争对手 3．企业和竞争对手以往的产品包装的概况 4．企业和竞争对手以往的产品包装的市场策略 5．企业和竞争对手的产品包装的定位策略 6．企业和竞争对手以往的包装的诉求策略 ⚫ 第二部分 产品包装设计策略 一、产品包装设计的目标 1．企业提出的目标 2．根据市场情况可以达到的目标 3．对包装设计目标的表述 二、产品包装的目标市场策略 1．产品包装原来市场的观点分析与评价 (1)产品包装原来所面对的市场 (2)产品包装原有市场观点的评价 2．市场细分 (1)市场细分的标准 (2)各个细分市场的特性 (3)各个细分市场的评估 (4)对企业最有价值的细分市场
3.产品包装的目标市场策略 ()标市场选择的依据 (2)目标市场选择的策略 三、产品包装定位策略 1.对产品包装以往的定位策略的分析与评价 ()企业以往的产品包装定位 (2)定位的效果 (3)对以往定位的评价 2,产品包转定位簧路 ()进行新的产品包装定位的必要性 (2)对产品包装定位的表述 (3)新的定位的依据与优势 四、产品包装诉求策略 1.产品包装的诉求对象 2.产品包装的诉求重点 1)对诉求对象需求的分析 (②)对所有包装信息的分析 (3)包装诉求重点的表述 3.诉求方法策略 (1)诉求方法的表述 (2)诉求方法的依据 五、产品包装表现策略 1.产品包装主题策略 (1)对产品包装主题的表述 (2)产品包装主题的依据 2.产品包装设计策略 (1)产品包装设计的核心内容 (2)产品包装设计的说明 3.产品包装表现的其他内容 (1)产品包装表现的风格 (2)产品包装表现的材质
3．产品包装的目标市场策略 (1)目标市场选择的依据 (2)目标市场选择的策略 三、产品包装定位策略 1．对产品包装以往的定位策略的分析与评价 (1)企业以往的产品包装定位 (2)定位的效果 (3)对以往定位的评价 2．产品包装定位策略 (1)进行新的产品包装定位的必要性 (2)对产品包装定位的表述 (3)新的定位的依据与优势 四、产品包装诉求策略 1．产品包装的诉求对象 2．产品包装的诉求重点 (1)对诉求对象需求的分析 (2)对所有包装信息的分析 (3)包装诉求重点的表述 3．诉求方法策略 (1)诉求方法的表述 (2)诉求方法的依据 五、产品包装表现策略 1．产品包装主题策略 (1)对产品包装主题的表述 (2)产品包装主题的依据 2．产品包装设计策略 (1)产品包装设计的核心内容 (2)产品包装设计的说明 3．产品包装表现的其他内容 (1)产品包装表现的风格 (2)产品包装表现的材质
●第四部分产品包装的市场效果预测和监控 一、产品包装效果的预测 二、产品包装效果的监控 ●附录： 包括为包装设计策划而进行的市场调查的应用性文本和其他资料 1.市场调查问卷 2。市场调查访谈提纲 3.市场调查报告
⚫ 第四部分 产品包装的市场效果预测和监控 一、产品包装效果的预测 二、产品包装效果的监控 ⚫ 附录： 包括为包装设计策划而进行的市场调查的应用性文本和其他资料 1．市场调查问卷 2．市场调查访谈提纲 3．市场调查报告