快速识别与系列化包装设计 当今商场、超市，货架上的商品琳琅满目，针对这一情况，把同一品牌的商品 进行系列化包装设计，从而使商品在货架上达到被消费者快速识别。市场经 济是高度市场化与商品化的发达商品经济，在市场经济走向全球化的环境中， 企业之间的竞争愈来愈激烈，企业之间产品的竞争也愈来愈激烈，在产品同质 化的今天，在产品的销售终端即超市货架上的商品琳琅满目的今日，商品一这个 进入流通销售渠道后的产品，怎样才能从商品货架上跳进消费者的视野，而不 至于淹没在花花绿绿的商品海洋里，变得十分重要。也就是说，商品包装设计 的竞争就显得格外重要，通过商品的包装设计使消费者达到对商品的快速识 别。 随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现，人们深刻 体验到，只有优质的商品和设计独特、到位的商品包装才能受到广大消费者的 青睐和关注。著名品牌设计公司捷登设计总监Raymon曾说过：优秀的包装具 有先声夺人的艺术魅力。通常商品陈列于货架上，会面临两种压力：一是消费 者的识别评判，二是竞争对手的“排挤”。随着社会经济的发展，商品种类繁 多，即使是同类商品，单从包装方面，就看得人眼花獠乱；而现代生活节奏的 加快，事务的繁琐，各种信息画面的泛滥充斥，人们渴望视觉上得到舒适，得 到放松，也使得直接到商场购物的那部分消费者想到的是怎样在短时间内看到 自己想要的商品。这就要求商品包装的设计应具有足够的诱惑力，同时又以别 具一格的面貌与同类商品包装拉开距离。只有这样，商品的包装才不至被周围 其他包装所“淹没”，所进行的包装设计也才真正具有促销的功能，使消费者 在众多的商品包装中快速识别。现在的消费者常常把包装作为选择某一种商 品的基础，因此使商品包装在货架上被消费者快速识别就极具意义。所以，不 管是单体商品包装设计，还是系列产品包装设计，都应注意包装被快速识别， 特别是同一品牌下的系列产品的包装设计更应该在最短时间内在琳琅满目的商 品货架上被识别，吸引住消费者的眼球，因此，系列化包装设计被企业广泛采 用。系列化包装设计是指一个企业对自己同一种类不同品种的产品采用统一而 又有变化的包装设计形式。系列化包装中的个体都是以家族中的一员的形式出 现在整体的包装系列化中的，所以这种包装也叫家族式包装。系列化包装设计 呈现出共同的特点，这种共同的特点突出了成品包装的共性，比之单体包装商 品具有更强的整体感和统一视觉效果，可以更好的展现大面积的整体色彩，利 于消费者辨认商品，有助于企业树立信誉和创造品牌，增强宣传效果，进一步
快速识别与系列化包装设计 当今商场、超市，货架上的商品琳琅满目，针对这一情况，把同一品牌的商品 进行系列化包装设计，从而使商品在货架上达到被消费者快速识别。 市场经 济是高度市场化与商品化的发达商品经济，在市场经济走向全球化的环境中， 企业之间的竞争愈来愈激烈，企业之间产品的竞争也愈来愈激烈，在产品同质 化的今天,在产品的销售终端即超市货架上的商品琳琅满目的今日，商品――这个 进入流通销售渠道后的产品，怎样才能从商品货架上跳进消费者的视野，而不 至于淹没在花花绿绿的商品海洋里，变得十分重要。也就是说，商品包装设计 的竞争就显得格外重要，通过商品的包装设计使消费者达到对商品的快速识 别。 随着我国入世的不断深入，商品包装的必要性和重要性日渐突现，人们深刻 体验到，只有优质的商品和设计独特、到位的商品包装才能受到广大消费者的 青睐和关注。 著名品牌设计公司捷登设计总监 Raymon 曾说过：优秀的包装具 有先声夺人的艺术魅力。通常商品陈列于货架上，会面临两种压力：一是消费 者的识别评判，二是竞争对手的“排挤”。随着社会经济的发展，商品种类繁 多，即使是同类商品，单从包装方面，就看得人眼花缭乱；而现代生活节奏的 加快，事务的繁琐，各种信息画面的泛滥充斥，人们渴望视觉上得到舒适，得 到放松，也使得直接到商场购物的那部分消费者想到的是怎样在短时间内看到 自己想要的商品。这就要求商品包装的设计应具有足够的诱惑力，同时又以别 具一格的面貌与同类商品包装拉开距离。只有这样，商品的包装才不至被周围 其他包装所“淹没”，所进行的包装设计也才真正具有促销的功能，使消费者 在众多的商品包装中快速识别。 现在的消费者常常把包装作为选择某一种商 品的基础，因此使商品包装在货架上被消费者快速识别就极具意义。所以，不 管是单体商品包装设计，还是系列产品包装设计，都应注意包装被快速识别， 特别是同一品牌下的系列产品的包装设计更应该在最短时间内在琳琅满目的商 品货架上被识别，吸引住消费者的眼球，因此，系列化包装设计被企业广泛采 用。系列化包装设计是指一个企业对自己同一种类不同品种的产品采用统一而 又有变化的包装设计形式。系列化包装中的个体都是以家族中的一员的形式出 现在整体的包装系列化中的，所以这种包装也叫家族式包装。系列化包装设计 呈现出共同的特点，这种共同的特点突出了成品包装的共性，比之单体包装商 品具有更强的整体感和统一视觉效果，可以更好的展现大面积的整体色彩，利 于消费者辨认商品，有助于企业树立信誉和创造品牌，增强宣传效果，进一步
吸引消费者，从而更容易的识别和记住这种商品及企业，使消费者达到从货架 上快速识别， 基于前面所述，本着快速识别的原则，系列化的包装在设计中应注意几个方 面。 1.符号优先 近年来，随着视觉信息泛滥日渐成为社会问题，包装的符号化用识别性良好 的符号来浓缩画面信息几乎成了保证商品不被淹没的有效手段。这种系列包 装，可直接把商品品牌名、标志放在醒目的位置，在视觉上减弱或删减其他文 字图形，加强包装的符号化，从而使消费者迅速识别。或者包装上有文字、商 品形象和装饰图形，但均不引人注目，突出的是由上述要素组成的具有个性 的、独特的整体图形，特别是当消费者离包装有一段距离的情况下，便可感觉 到图形的符号化。这样，通过符号优先，直接达到系列商品包装在货架上的快 速识别。 另外，符号优先是与系列化包装的系列化形式即形洞系列、形似系列、神似 系列紧密联系起来的。形同系列指在同一品牌的包装设计中，运用相同的构图 形式，相同的主要设计元素，并根据商品之间的个体的差异，进行尺寸上的、 文字上的、色彩上的调整所形成的包装系列。形似系列指在同一品牌的包装设 计中，运用相同的构图形式，相似的设计元素进行设 计所形成的包装系列。神似系列指在同一品牌的包装设计中，运用相似的构图 形式，相似的设计元素进行设计所形成的包装系列。在这三种形式系列中，对 符号优先的考虑是很重要的，它决定了系列商品包装与货架上其他品牌商品包 装的面貌不同及自身面貌的独特。近十几年来，我国系列化包装更是纳入企业 品牌CS战略范畴，即用单一的品牌来统帅本企业生产的全部产品，在设计 上，采用一个能让各种产品都能接受的统一符号，在所有的产品及包装上起到 统帅作用，也就是整体化的品牌识别。其中意义之一就是更加强化商品包装形 象，使消费者更容易快速识别。 2独具一格的系列化包装形式 在当前这个崇尚个性的时代里，消费者经常受猎奇心理的驱使而引起某些购买 冲动。根据国外统计资料表明，消费者总是受新奇产品及新颖包装的吸引，超 市所销售的商品大约有3040%属于刺激性购买，所以现在连很多老产品都更
吸引消费者，从而更容易的识别和记住这种商品及企业，使消费者达到从货架 上快速识别。 基于前面所述，本着快速识别的原则，系列化的包装在设计中应注意几个方 面。 1.符号优先 近年来，随着视觉信息泛滥日渐成为社会问题，包装的符号化――用识别性良好 的符号来浓缩画面信息几乎成了保证商品不被淹没的有效手段。这种系列包 装，可直接把商品品牌名、标志放在醒目的位置，在视觉上减弱或删减其他文 字图形，加强包装的符号化，从而使消费者迅速识别。或者包装上有文字、商 品形象和装饰图形，但均不引人注目，突出的是由上述要素组成的具有个性 的、独特的整体图形，特别是当消费者离包装有一段距离的情况下，便可感觉 到图形的符号化。这样，通过符号优先，直接达到系列商品包装在货架上的快 速识别。 另外，符号优先是与系列化包装的系列化形式即形同系列、形似系列、神似 系列紧密联系起来的。形同系列指在同一品牌的包装设计中，运用相同的构图 形式，相同的主要设计元素，并根据商品之间的个体的差异，进行尺寸上的、 文字上的、色彩上的调整所形成的包装系列。形似系列指在同一品牌的包装设 计中，运用相同的构图形式，相似的设计元素进行设 计所形成的包装系列。神似系列指在同一品牌的包装设计中，运用相似的构图 形式，相似的设计元素进行设计所形成的包装系列。在这三种形式系列中，对 符号优先的考虑是很重要的，它决定了系列商品包装与货架上其他品牌商品包 装的面貌不同及自身面貌的独特。近十几年来，我国系列化包装更是纳入企业 品牌 CIS 战略范畴，即用单一的品牌来统帅本企业生产的全部产品，在设计 上，采用一个能让各种产品都能接受的统一符号，在所有的产品及包装上起到 统帅作用，也就是整体化的品牌识别。其中意义之一就是更加强化商品包装形 象，使消费者更容易快速识别。 2.独具一格的系列化包装形式 在当前这个崇尚个性的时代里，消费者经常受猎奇心理的驱使而引起某些购买 冲动。根据国外统计资料表明，消费者总是受新奇产品及新颖包装的吸引，超 市所销售的商品大约有 30―40%属于刺激性购买，所以现在连很多老产品都更
换了别具一格的新包装。也就是说，独具一格的系列化的包装形式拉开了与同 类商品包装的面貌和距离，并因其新颖的面孔，更容易被消费者快速识别。 具体的讲，独具一格的系列化的包装形式，首先是独特的包装造型，不管是 内包装，还是外包装或容器造型等等，都应赋予其立体造型别具一格的视觉魅 力。独具一格是相对于其他同类商品包装造型而言，同一品牌的系列商品包装 造型，则应用统一的面貌和风格，以求整齐划一，然后可适当追求系列内各单 体包装造型的轻度变化。当然，包装造型的独特，要考虑采用什么样的方法， 不违背包装的物理功能保护商品和使用方面的便利性，考虑生产、材料、流 通、成本、甚至消费者的接受标准等诸多条件，然后使设计的包装被快速识 别。独具一格的包装形式另一个方面也可以是包装画面构成及画面效果的新 颖、独特、与众不同。当然其设计也要考虑与商品相协调、相关联、相吻合， 毕竟包装与商品是融为一体的。捷登设计总监Raymon曾说过： “以前， 企业靠价格竞争，昨天靠质量竞争，今天则靠设计竞争。”在产品同质化的今 天，只有靠别具一格的设计来抓住消费者的眼球，才能使自己的商品被快速识 别，被吸引，进而被购买。 3.购物环境 要使系列商品包装被快速识别，良好的购物环境也不容忽视，如商品陈列美 观、货架间隔合理、灯光照明适度以及导购牌、商场POP广告等等。以上是影 响系列化商品包装被快速识别的几个主要方面。同时，为了达到被有效识别、 快速识别，系列化商品包装的设计必须体现以下基本原则： (1)要引人注目。在超市无人售货的状态下，货架上的商品是“自我销售“ 必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线，使其进一步的判断和购 买。一般来说，不醒目的包装不具有被快速识别的价值。因此，必须利用商 标、造型、色彩、图片和文字等视觉元素，创立一种系列化的、家族化的具有 强烈视觉冲击力的包装形态。 (2)要易于辨认。包装上的各种视觉要素的设计应该有一种一目了然的视觉效 果。如果是杂乱无章的，则不利于在众多同类商品包装中认记，也就不可能使 消费者快速识别。在今天，一个品牌一般有多种产品，为使自己的商品包装不 至出现“”各具特色”“互不相关”，以至在货架上被众多其他商品包装所淹 没，就得采用系列化包装设计，以求在货架上被整体的快速识别。最初，系列 化包装，是利用"”整体大于局部之和”的道理，用一种统一的形式，统一的色
换了别具一格的新包装。也就是说，独具一格的系列化的包装形式拉开了与同 类商品包装的面貌和距离，并因其新颖的面孔，更容易被消费者快速识别。 具体的讲，独具一格的系列化的包装形式，首先是独特的包装造型，不管是 内包装，还是外包装或容器造型等等，都应赋予其立体造型别具一格的视觉魅 力。独具一格是相对于其他同类商品包装造型而言， 同一品牌的系列商品包装 造型，则应用统一的面貌和风格，以求整齐划一，然后可适当追求系列内各单 体包装造型的轻度变化。当然，包装造型的独特，要考虑采用什么样的方法， 不违背包装的物理功能――保护商品和使用方面的便利性，考虑生产、材料、流 通、成本、甚至消费者的接受标准等诸多条件，然后使设计的包装被快速识 别。独具一格的包装形式另一个方面也可以是包装画面构成及画面效果的新 颖、独特、与众不同。当然其设计也要考虑与商品相协调、相关联、相吻合， 毕竟包装与商品是融为一体的。 捷登设计总监 Raymon 曾说过： “以前， 企业靠价格竞争，昨天靠质量竞争，今天则靠设计竞争。”在产品同质化的今 天，只有靠别具一格的设计来抓住消费者的眼球，才能使自己的商品被快速识 别，被吸引，进而被购买。 3.购物环境 要使系列商品包装被快速识别，良好的购物环境也不容忽视，如商品陈列美 观、货架间隔合理、灯光照明适度以及导购牌、商场 POP 广告等等。以上是影 响系列化商品包装被快速识别的几个主要方面。同时，为了达到被有效识别、 快速识别，系列化商品包装的设计必须体现以下基本原则： (1)要引人注目。在超市无人售货的状态下，货架上的商品是“自我销售”， 必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线，使其进一步的判断和购 买。一般来说，不醒目的包装不具有被快速识别的价值。因此，必须利用商 标、造型、色彩、图片和文字等视觉元素，创立一种系列化的、家族化的具有 强烈视觉冲击力的包装形态。 (2)要易于辨认。包装上的各种视觉要素的设计应该有一种一目了然的视觉效 果。如果是杂乱无章的，则不利于在众多同类商品包装中认记，也就不可能使 消费者快速识别。在今天，一个品牌一般有多种产品，为使自己的商品包装不 至出现“各具特色”“互不相关”，以至在货架上被众多其他商品包装所淹 没，就得采用系列化包装设计，以求在货架上被整体的快速识别。最初，系列 化包装，是利用“整体大于局部之和”的道理，用一种统一的形式，统一的色
调，统一的形象来规范本企业生产的系列产品。随着商业的发展，系列化的原 则和范围也在不断扩大。如有的强调色调和色彩分布原则的统一，局部变动画 面构成形式；有的强调画面构成的统一，变化各种色彩的组合；有的同一产品 色彩和形式不变，而只改变包装的容量和容积.总之，系列化的形式不管怎 样变，都必须是在“大统一”的格局下，进行各自的“量体裁衣”。这样，他 们看上去像一家人，和谐融洽地形成一个家族体系，体现出一种“群体的规范 化风貌”，从而轻易地达到被快速识别的目的
调，统一的形象来规范本企业生产的系列产品。随着商业的发展，系列化的原 则和范围也在不断扩大。如有的强调色调和色彩分布原则的统一，局部变动画 面构成形式；有的强调画面构成的统一，变化各种色彩的组合；有的同一产品 色彩和形式不变，而只改变包装的容量和容积.总之，系列化的形式不管怎 样变，都必须是在“大统一”的格局下，进行各自的“量体裁衣”。这样，他 们看上去像一家人，和谐融洽地形成一个家族体系，体现出一种“群体的规范 化风貌”，从而轻易地达到被快速识别的目的