第七章大众传媒的运行体制 与管理结构 当代媒介素养
第七章 大众传媒的运行体制 与管理结构 当代媒介素养
大众传媒的运行体制 (一)以美国为代表的以私有制为主体的完 全商业化运作体制 (二)以西欧各国为代表的公私并举的双轨 制运作体制 (三)以中国为代表的完全国有的有限商业 运作体制
一、大众传媒的运行体制 ▪ （一）以美国为代表的以私有制为主体的完 全商业化运作体制 ▪ （二）以西欧各国为代表的公私并举的双轨 制运作体制 ▪ （三）以中国为代表的完全国有的有限商业 运作体制
(一)以美国为代表的以私有制为主 体的完全商业化运作体制 、依托财团。大多数私营媒介都有财团的背景 像美国三大广播公司和摩根财团、洛克菲勒财闭关 系十分密切。 ◆ 2、根据私有资本的本性，赢利是私营媒体的根本 目标。完全按照商业原则来经营媒介。 3、以迎合受众为节目策划的基本原则。从总体上 说，私营媒介的肉容丰富多彩，形式活泼多样，新 闻力争迅速，报道面广，同时有大量煽情性内容。 4、广告是主要收入来源。报纸上的广告一般都占 整个版面的60%-70%；电台、电视台则全部依靠 告收入来维持
（一）以美国为代表的以私有制为主 体的完全商业化运作体制 ▪ 1、依托财团。大多数私营媒介都有财团的背景， 像美国三大广播公司和摩根财团、洛克菲勒财团关 系十分密切。 ▪ 2、根据私有资本的本性，赢利是私营媒体的根本 目标。完全按照商业原则来经营媒介。 ▪ 3、以迎合受众为节目策划的基本原则。从总体上 说，私营媒介的内容丰富多彩，形式活泼多样，新 闻力争迅速，报道面广，同时有大量煽情性内容。 ▪ 4、广告是主要收入来源。报纸上的广告一般都占 整个版面的60%-70%；电台、电视台则全部依靠广 告收入来维持
(二)以西欧各国为代表的公私，并举 的双轨制运作体制 、公营媒体，是指归全部或部分公民共同所有的 媒体。以英国广播公司、日本放送协会和德国的电 台电视台为代表。 ·2、特点 (1)半官方机构。在名义上，公营台是独立的， 自订工作方针，自节目，自主经营，自负盈亏，不 受政府领导，不对政府负责，不代表任何党派。但 公营台和政府有着千丝万缕的联系。公营台的负责 人是政府首脑任命的，视听费由政府代收
（二）以西欧各国为代表的公私并举 的双轨制运作体制 ▪ 1、公营媒体，是指归全部或部分公民共同所有的 媒体。以英国广播公司、日本放送协会和德国的电 台电视台为代表。 ▪ 2、特点 ▪ （1）半官方机构。在名义上，公营台是独立的， 自订工作方针，自节目，自主经营，自负盈亏，不 受政府领导，不对政府负责，不代表任何党派。但 公营台和政府有着千丝万缕的联系。公营台的负责 人是政府首脑任命的，视听费由政府代收
2、特点 (2)以视听费为主要收入来源。公营台的财 源主要依靠收取受众缴纳的收听、收视费。 (3)强调对公众负责。特别强调对公众负责 为公众服务。重视新闻、服务、社教类节目。 (4)不播广告。公营台以受众的视听费为主 要收入一般不播商业广告
2、特点 ▪ （2）以视听费为主要收入来源。公营台的财 源主要依靠收取受众缴纳的收听、收视费。 ▪ （3）强调对公众负责。特别强调对公众负责、 为公众服务。重视新闻、服务、社教类节目。 ▪ （4）不播广告。公营台以受众的视听费为主 要收入一般不播商业广告
(三)以中国为代表的完全国有的有 限商业运作体制 ·1、性质： 党、政府、人民的喉舌 ·2、“二为方向”： ·为人民服务，为社会主义服务 ·3、“三贴近”原则 ·贴近群众、贴近生活、贴近实际
（三）以中国为代表的完全国有的有 限商业运作体制 ▪ 1、性质： ▪ 党、政府、人民的喉舌 ▪ 2、 “二为方向”： ▪ 为人民服务，为社会主义服务 ▪ 3、“三贴近”原则 ▪ 贴近群众、贴近生活、贴近实际
二 大众传媒的管理机制 管理与媒介管理辨析 1、管理总是由一定的目标、职能和手段所构 成，即为了达到既定的目标、发挥特殊的功 能而借助一定的手段进行的某种活动。 2、媒介管理就是“运用媒介的人力、财力、 物力等资源，以期有效地实现媒介所设定的 目标
二、大众传媒的管理机制 ▪ （一）管理与媒介管理辨析 ▪ 1、管理总是由一定的目标、职能和手段所构 成，即为了达到既定的目标、发挥特殊的功 能而借助一定的手段进行的某种活动。 ▪ 2、媒介管理就是“运用媒介的人力、财力、 物力等资源，以期有效地实现媒介所设定的 目标
(二)媒介管理与一般企业管理的区 别 ·、传媒与一般企业的本质区别决定了其管理 目标的差异。 ■ 2、媒介管理不仅包括对人、财、物的管理， 更重要的还有信息资源的管理 3、媒介形式的不同也会产生不同的管理机制， 不同的煤介组织因其各自的特征而具有了不 同的管理模式
（二）媒介管理与一般企业管理的区 别 ▪ 1、传媒与一般企业的本质区别决定了其管理 目标的差异。 ▪ 2、媒介管理不仅包括对人、财、物的管理， 更重要的还有信息资源的管理。 ▪ 3、媒介形式的不同也会产生不同的管理机制， 不同的媒介组织因其各自的特征而具有了不 同的管理模式
(三)媒介管理的基本职能 ·1、计划职能 ·2、组织职能 ·3、协调职能 ·4、控制职能
（三）媒介管理的基本职能 ▪ 1、计划职能 ▪ 2、组织职能 ▪ 3、协调职能 ▪ 4、控制 职能
三、大众传媒的经营 一)广告经营 (二)报刊发行 (三)节目播出 (四)技术和劳务经营 (五)混合性经营
三、大众传媒的经营 ▪ （一）广告经营 ▪ （二）报刊发行 ▪ （三）节目播出 ▪ （四）技术和劳务经营 ▪ （五）混合性经营