中国网络新闻媒体研究 内容提要本文通过对国内9家网络新闻媒体的考察,归纳出网络新 闻媒体的基本结构模式,并从基本模式出发,揭示网络新闻媒体的核 心特征。进而分析了与网络新闻媒体相联系的三个方面:工业社会向 信息社会的转变是网络新闻媒体的社会性根源;发布新闻向提供新闻 的信息服务的转变反映了与网络新闻媒体相联系的一系列新闻观念的 变化;网络新闻媒体在信息技术支持的基础上表现出一些外在特征 中国网络新闻媒体经过五年的发展,已经初步形成了网络新闻媒体的 基本模式,即众多网络新闻媒体在新闻发布、服务的方式上趋于一致 这为我们研究网络新闻媒体提供了较为成熟的实践基础,因为网络新 闻媒体基本模式的形成,也就意味着网络新闻媒体的一些本质特征得 到了突显。 本文意在通过对中国网络新闻媒体基本模式的分析,研究网络新闻媒 体的主要特征。 、中国网络新闻媒体的基本模式 根据新浪网搜索引擎的资料,中国网络新闻媒体总量为5959家,其中 包括一家新闻网站不同频道的单独登录,但是根据一家新闻单位出版 00660外国新闻事业史第1页共5页
00660 外国新闻事业史 第 1 页 共 5 页 中国网络新闻媒体研究 -------------------------------------------------------------------------------- 内容提要 本文通过对国内 9 家网络新闻媒体的考察，归纳出网络新 闻媒体的基本结构模式，并从基本模式出发，揭示网络新闻媒体的核 心特征。进而分析了与网络新闻媒体相联系的三个方面：工业社会向 信息社会的转变是网络新闻媒体的社会性根源；发布新闻向提供新闻 的信息服务的转变反映了与网络新闻媒体相联系的一系列新闻观念的 变化；网络新闻媒体在信息技术支持的基础上表现出一些外在特征。 中国网络新闻媒体经过五年的发展，已经初步形成了网络新闻媒体的 基本模式，即众多网络新闻媒体在新闻发布、服务的方式上趋于一致。 这为我们研究网络新闻媒体提供了较为成熟的实践基础，因为网络新 闻媒体基本模式的形成，也就意味着网络新闻媒体的一些本质特征得 到了突显。 本文意在通过对中国网络新闻媒体基本模式的分析，研究网络新闻媒 体的主要特征。 一、中国网络新闻媒体的基本模式 根据新浪网搜索引擎的资料，中国网络新闻媒体总量为 5959 家，其中 包括一家新闻网站不同频道的单独登录，但是根据一家新闻单位出版
多种媒体出版物的做法,我们仍然可以认为一家新闻网站的不同频道 为不同的媒体。 表1:中国网络新闻媒体总表 综合新闻网(274)New地方新闻(142)New专题热点新闻 电视(426)广播(214)网上广播(79) 报纸(532)期刊杂志(293)New报刊订阅(10) 通讯社(96)新闻机构组织(116)新闻学(9) 媒体人物(118)出版广告(1136) 新闻摄影(57)财经新闻(835)体育新闻(62) 娱乐新闻(82)科技新闻(257)文学艺术(45) 政法军事(10)社会科学(15)社会新闻(20) 医疗健康(203)教育新闻(62)I新闻(259) 订阅新闻邮件(11)网址列表(29)论坛聊天(25) “专题/热点新闻”包括:日本篡改历史教科书(3)中美撞机事件 (11)反腐倡廉/大案要案(10)台湾局势与两岸关系(41)揭 批“法轮功”(24)申办2008年奥运会(24) “出版”包括:出版信息(14)出版社(654) (表1——中国网络新闻媒体总表资料来源:新浪首页>搜索首页> 00660外国新闻事业史第2页共5页
00660 外国新闻事业史 第 2 页 共 5 页 多种媒体出版物的做法，我们仍然可以认为一家新闻网站的不同频道 为不同的媒体。 表 1：中国网络新闻媒体总表 综合新闻网(274)New 地方新闻(142)New 专题/热点新闻 电视(426) 广播(214) 网上广播(79) 报纸(532) 期刊杂志(293)New 报刊订阅(10) 通讯社(96) 新闻机构组织(116) 新闻学(9) 媒体人物(118) 出版 广告(1136) 新闻摄影(57) 财经新闻(835) 体育新闻(62) 娱乐新闻(82) 科技新闻(257) 文学艺术(45) 政法军事(10) 社会科学(15) 社会新闻(20) 医疗健康(203) 教育新闻(62) IT 新闻(259) 订阅新闻邮件(11) 网址列表(29) 论坛聊天(25) “专题/热点新闻”包括：日本篡改历史教科书（3） 中美撞机事件 （11） 反腐倡廉/大案要案（10） 台湾局势与两岸关系（41） 揭 批“法轮功”（24） 申办 2008 年奥运会（24） “出版”包括：出版信息（14） 出版社（654） （表 1——中国网络新闻媒体总表资料来源：新浪首页＞搜索首页＞
新闻媒体http://search.sina.comcn/searchdir/nm/2001/6/11) 虽然目前中国网络新闻媒体门类庞杂、数量众多,并且良莠不齐,还 有很多登录的新闻网站处于“死亡”状态,但是这并不影响对于中国 网络新闻媒体基本模式的研究一一我们将选择真正有影响的网络新闻 媒体进行分类,并对其中有代表性的媒体模式进行研究。 网络新闻媒体可以按照地方性、全国性分类,还可以按照专业性、综 合性分类。但是本文的目的在于研究网络新闻媒体相对于传统新闻媒 体的本质特征,所以本文采用将网络新闻媒体分为传统新闻媒体举办、 商业实体举办两类。本来产权并不能决定新闻媒体的本质差别,但是 因为我国法律规定商业网站无新闻采访权,只能够全文采用传统新闻 单位的新闻,并不得进行编辑(删改)①,所以网络新闻媒体的产权 差别实际上也就代表着一种根本性的差别:新闻采访编辑权,即所谓 的原创新闻权利。而这样的差别对于研究网络新闻媒体的本质极有意 义 依据这样的思路,网络新闻媒体可以细分为如下类别: 表2:网络新闻媒体分类表 00660外国新闻事业史第3页共5页
00660 外国新闻事业史 第 3 页 共 5 页 新闻媒体 http://search.sina.com.cn/search_dir/nm/ 2001/6/11） 虽然目前中国网络新闻媒体门类庞杂、数量众多，并且良莠不齐，还 有很多登录的新闻网站处于“死亡”状态，但是这并不影响对于中国 网络新闻媒体基本模式的研究——我们将选择真正有影响的网络新闻 媒体进行分类，并对其中有代表性的媒体模式进行研究。 网络新闻媒体可以按照地方性、全国性分类，还可以按照专业性、综 合性分类。但是本文的目的在于研究网络新闻媒体相对于传统新闻媒 体的本质特征，所以本文采用将网络新闻媒体分为传统新闻媒体举办、 商业实体举办两类。本来产权并不能决定新闻媒体的本质差别，但是 因为我国法律规定商业网站无新闻采访权，只能够全文采用传统新闻 单位的新闻，并不得进行编辑（删改）①，所以网络新闻媒体的产权 差别实际上也就代表着一种根本性的差别：新闻采访编辑权，即所谓 的原创新闻权利。而这样的差别对于研究网络新闻媒体的本质极有意 义。 依据这样的思路，网络新闻媒体可以细分为如下类别： 表 2：网络新闻媒体分类表
传统新闻媒体举办多家传统新闻媒体共同举办有独立的新闻发布系 统千龙新闻网http://www.2ldnn.com 东方网hp/www.eastday.com:东方新闻 http:/news.eastday.com 家传统新闻媒体单独举办人民网htt:/www.people.com.cn/:新闻 中心 http://www.people.com.cn/gb/news/index.html 新华网htp:/www.xinhua.org/:新闻中心 http://www.xinhuanet.com/news/news.htm 中央电视台htp:/ vww. cctv. com:新闻频道 http://www.cctv.com/index.html 无独立的新闻发布系统 商业网络新闻媒体大型商业网络新闻媒体新浪新闻中心 http://dailynews.sinacomcn/ 雅虎中国新闻htp/cn.news.yahoo.com 搜狐新闻http:/news.sohu.com/ Fm365htp:/wwfm365com/:新闻中心 http://news.fm365.com 小型商业网络新闻媒体② 个人网络新闻媒体.③ 00660外国新闻事业史第4页共5页
00660 外国新闻事业史 第 4 页 共 5 页 传统新闻媒体举办 多家传统新闻媒体共同举办 有独立的新闻发布系 统 千龙新闻网 http://www.21dnn.com/ 东方网 http://www.eastday.com：东方新闻 http://news.eastday.com/ 一家传统新闻媒体单独举办 人民网 http://www.people.com.cn/：新闻 中心 http://www.people.com.cn/GB/news/index.html 新华网 http://www.xinhua.org/：新闻中心 http://www.xinhuanet.com/news/news.htm 中央电视台 http://www.cctv.com/：新闻频道 http://www.cctv.com/index.html 无独立的新闻发布系统 ……① 商 业网 络新闻 媒体 大型 商业网 络新 闻媒体 新浪 新闻 中心 http://dailynews.sina.com.cn/ 雅虎中国新闻 http://cn.news.yahoo.com/ 搜狐新闻 http://news.sohu.com/ Fm365 http://www.fm365.com/:新闻中心 http://news.fm365.com/ 小型商业网络新闻媒体 ……② 个人网络新闻媒体 ……③
①这类网络新闻媒体仅仅只是其传统媒体版本的电子化版本,对于研 究网络新闻媒体没有什么意义,故不列为本文研究对象。 ②③这类网络新闻媒体影响小,新闻发布量小,更新缓慢,并且大多 处于时断时续的状态,所以本文不列为研究对象。 本来本文准备将四川新闻网hp/www.newssc.net/indexhtm作为一个 有独立的新闻发布系统、由多家传统新闻媒体共同举办的网络新闻媒 体的个案,但是该网访问速度极慢,故放弃。 在这些种类的网络新闻媒体中间,真正有影响力的是有独立的新闻发 布系统的由传统新闻媒体举办的网络新闻媒体和大型商业网络新闻媒 体。它们信息量大,新闻发布持续稳定快速,在网民中已经建立起 定的信任度,因而访问数量大。依据传统新闻媒体本质研究中往往采 用有巨大影响的媒体为实践基础的惯例,本文在硏究网络新闻媒体中 亦将以这些有巨大影响的网络新闻媒体为研究的实践起点。鉴于网络 新闻媒体众多,本文具体以表2所列出的网络新闻媒体为研究的蓝本。 这些网络新闻媒体的详细情况如下: 表3:中国主要网络新闻媒体详情一览表 00660外国新闻事业史第5页共5页
00660 外国新闻事业史 第 5 页 共 5 页 ①这类网络新闻媒体仅仅只是其传统媒体版本的电子化版本，对于研 究网络新闻媒体没有什么意义，故不列为本文研究对象。 ②③这类网络新闻媒体影响小，新闻发布量小，更新缓慢，并且大多 处于时断时续的状态，所以本文不列为研究对象。 本来本文准备将四川新闻网 http://www.newssc.net/index.htm 作为一个 有独立的新闻发布系统、由多家传统新闻媒体共同举办的网络新闻媒 体的个案，但是该网访问速度极慢，故放弃。 在这些种类的网络新闻媒体中间，真正有影响力的是有独立的新闻发 布系统的由传统新闻媒体举办的网络新闻媒体和大型商业网络新闻媒 体。它们信息量大，新闻发布持续稳定快速，在网民中已经建立起一 定的信任度，因而访问数量大。依据传统新闻媒体本质研究中往往采 用有巨大影响的媒体为实践基础的惯例，本文在研究网络新闻媒体中 亦将以这些有巨大影响的网络新闻媒体为研究的实践起点。鉴于网络 新闻媒体众多，本文具体以表 2 所列出的网络新闻媒体为研究的蓝本。 这些网络新闻媒体的详细情况如下： 表 3：中国主要网络新闻媒体详情一览表
网站名称频道新闻搜索滚动新闻相关新闻列表新闻排行新闻专 题集纳新闻调査讨论新闻图片多媒体④直播⑤ 千龙新闻网 ww2 Idnn. com首页时政国际社会财经娱乐体育军事文教 科技健康评论图片动漫音视频汽车生活旅游房产 English √√√×√√ √√千龙黄金耳A① 环球见闻R② Fash7日F③√ 东方网新闻 news.eastday.co滚动专题国内国际台港澳上海文娱∏精选 体育财经社会参考科教卫图片√√√√√√ 人民网新闻中心 www.people.comcn/ge/neWs//indexhtml时政国际观点经济科教 社会IT环保军事文娱体育生活图片√√√√√ 新华网新闻中心 www.xinhuanet.com/news/news.htn首页网上直播新闻中心图片中 心中国国际经济证券产经体育军事科教I生活文娱√ 00660外国新闻事业史第6页共5页
00660 外国新闻事业史 第 6 页 共 5 页 网站名称 频道 新闻搜索 滚动新闻 相关新闻列表 新闻排行 新闻专 题集纳 新闻调查讨论 新闻图片 多媒体④ 直播⑤ 千龙新闻网 www.21dnn.com 首页 时政 国际 社会 财经 娱乐 体育 军事 文教 科技 健康 评论 图片 动漫 音视频 汽车 生活 旅游 房产 English √ √ √ × √ √ √ √ 千龙黄金耳 A① 环球见闻 R② Flash7 日 F③ √ 东方网新闻 news.eastday.com 滚动 专题 国内 国际 台港澳 上海 文娱 IT 精选 体育 财经 社会 参考 科教卫 图片 √ √ √ √ √ √ √ √ × × 人民网新闻中心 www.people.com.cn/GE/news/index.html 时政 国际 观点 经济 科教 社会 IT 环保 军事 文娱 体育 生活 图片 √ √ √ √ √ × √ √ × × 新华网新闻中心 www.xinhuanet.com/news/news.htm 首页 网上直播 新闻中心 图片中 心 中国 国际 经济 证券 产经 体育 军事 科教 IT 生活 文娱 √ √ √ × √ √
文字图片视频⑥音频⑦ 中央电视台新闻频道 www.cctv.com/indexhtml新闻首页中国新闻国际新闻体育新闻 财经新闻科技新闻社会新闻文娱新闻地方新闻×x√√√√ √视频新闻R视频R 新浪新闻中心 deilynews.sina.com.on滚动要闻图片热点专题国内国际社会 体育科技财经娱乐文教军事评论地区√√√√√√ 雅虎中国新闻 cn.news.yahoo.com首页国内国际经济金融科技体育娱乐社 会地方生活√××√√ 搜狐新闻 news. sohu. com滚动国内国际社会评论娱乐财经科技专题 人物英语军事文教健康网友大家谈√√√×√√ Fm365新闻中心 news.fim365com滚动国内国际社会财经体育娱乐科技IT新 闻调查专题图文√√√×√√ √ 平均频道数/网站=13.7889%78%89%45%100%78% 00660外国新闻事业史第7页共5页
00660 外国新闻事业史 第 7 页 共 5 页 √ √ × 文字 图片 视频⑥ 音频⑦ 中央电视台新闻频道 www.cctv.com/index.html 新闻首页 中国新闻 国际新闻 体育新闻 财经新闻 科技新闻 社会新闻 文娱新闻 地方新闻 × × √ √ √ √ × √ 视频新闻 R 视频 R 新浪新闻中心 deilynews.sina.com.on 滚动 要闻 图片 热点 专题 国内 国际 社会 体育 科技 财经 娱乐 文教 军事 评论 地区 √ √ √ √ √ √ √ √ × × 雅虎中国新闻 cn.news.yahoo.com 首页 国内 国际 经济 金融 科技 体育 娱乐 社 会 地方 生活 √ × × √ √ × × √ × × 搜狐新闻 news.sohu.com 滚动 国内 国际 社会 评论 娱乐 财经 科技 专题 人物 英语 军事 文教 健康 网友大家谈 √ √ √ × √ √ √ √ × × Fm365 新闻中心 news.fm365.com 滚动 国内 国际 社会财经 体育 娱乐 科技 IT 新 闻调查 专题 图文 √ √ √ × √ √ × √ × × 平均频道数/网站=13.78 89% 78% 89% 45% 100% 78%
67%100%23%34% ①A代指Audo音频。 ②R代指 Realplay视频播放。 ③F代指Fash动画 ④⑤多媒体和直播基本上所有的网站都曾经有过,此处只列出每天都 有的多媒体播放、常规性的直播。 ⑥⑦该两项在新华网只有项目名称,没有实际内容 表3说明 频道:以网站首页设置的频道、栏目名称为准 新闻搜索:指新闻搜索引擎 滚动新闻:指以滚动的方式更新新闻的版块 相关新闻列表:指每一新闻的详细内容页相关新闻的列表 新闻排行:指依据网页点击数排列的访问最多的新闻 新闻专题集纳:指对重要题材设立专题,将众多的新闻信息汇集到一 起 新闻调查讨论:指点击答案或简单回答的新闻调查,每条新闻在页末 设有入口的讨论区 新闻图片:图片新闻报道 多媒体:视频、音频及动画新闻报道方式 直播:指对重大题材进行的文字、图片、音频或视频的即时直播 00660外国新闻事业史第8页共5页
00660 外国新闻事业史 第 8 页 共 5 页 67% 100% 23% 34% ①A 代指 Audio 音频。 ②R 代指 Realplay 视频播放。 ③F 代指 Flash 动画。 ④⑤多媒体和直播基本上所有的网站都曾经有过，此处只列出每天都 有的多媒体播放、常规性的直播。 ⑥⑦该两项在新华网只有项目名称，没有实际内容。 表 3 说明： 频道：以网站首页设置的频道、栏目名称为准 新闻搜索：指新闻搜索引擎 滚动新闻：指以滚动的方式更新新闻的版块 相关新闻列表：指每一新闻的详细内容页相关新闻的列表 新闻排行：指依据网页点击数排列的访问最多的新闻 新闻专题集纳：指对重要题材设立专题，将众多的新闻信息汇集到一 起 新闻调查讨论：指点击答案或简单回答的新闻调查，每条新闻在页末 设有入口的讨论区 新闻图片：图片新闻报道 多媒体：视频、音频及动画新闻报道方式 直播：指对重大题材进行的文字、图片、音频或视频的即时直播
通过上表相关项目的考察,我们可以看到在10项主要网络媒体特征变 量上,9家网络新闻媒体相互比较的一个详细情况。关于“主要网络 媒体特征变量”的设置,笔者是在充分浏览9家网络新闻媒体内容的 基础上,并在与传统媒体的比较中设立的。当然,主要网络媒体特征 变量设置本身是值得探讨的,这种探讨与对网络新闻媒体本质的认识 是紧密相连的,或者说其探讨的过程就是认识网络新闻媒体本质的过 10项变量中,趋同率最高的依次是图片新闻、新闻搜索、相关新闻列 表、滚动新闻、新闻调查和新闻讨论,趋同率较低的是新闻排行、直 播和多媒体。其中多媒体和直播虽然不是网络新闻媒体常规性的新闻 发布方式,但是几乎所有的网站都曾经播放过多媒体新闻、直播过新 闻。比如新浪网播放过今年中美撞机事件的视频节目,人民网在2000 年两会报道中采用了即时连续的文字和图片报道方式进行直播。由于 视频节目技术的特殊性限制、直播节目本身的选择性,使该两项的常 规趋同率较低,但是我们仍然可以认为他们在网络新闻传播中具有代 表性。 9家网络新闻媒体在10项主要网络媒体特征变量上的趋同勾勒出了网 络新闻媒体现阶段发展的基本模式,从此我们也可以探讨网络新闻媒 体的本质特征。 00660外国新闻事业史第9页共5页
00660 外国新闻事业史 第 9 页 共 5 页 通过上表相关项目的考察，我们可以看到在 10 项主要网络媒体特征变 量上，9 家网络新闻媒体相互比较的一个详细情况。关于“主要网络 媒体特征变量”的设置，笔者是在充分浏览 9 家网络新闻媒体内容的 基础上，并在与传统媒体的比较中设立的。当然，主要网络媒体特征 变量设置本身是值得探讨的，这种探讨与对网络新闻媒体本质的认识 是紧密相连的，或者说其探讨的过程就是认识网络新闻媒体本质的过 程。 10 项变量中，趋同率最高的依次是图片新闻、新闻搜索、相关新闻列 表、滚动新闻、新闻调查和新闻讨论，趋同率较低的是新闻排行、直 播和多媒体。其中多媒体和直播虽然不是网络新闻媒体常规性的新闻 发布方式，但是几乎所有的网站都曾经播放过多媒体新闻、直播过新 闻。比如新浪网播放过今年中美撞机事件的视频节目，人民网在 2000 年两会报道中采用了即时连续的文字和图片报道方式进行直播。由于 视频节目技术的特殊性限制、直播节目本身的选择性，使该两项的常 规趋同率较低，但是我们仍然可以认为他们在网络新闻传播中具有代 表性。 9 家网络新闻媒体在10项主要网络媒体特征变量上的趋同勾勒出了网 络新闻媒体现阶段发展的基本模式，从此我们也可以探讨网络新闻媒 体的本质特征
网络新闻媒体的本质特征 本质特征是涉及到社会性的根本转变、新闻观念的转变并决定网络外 在特征的核心特征。从上文讨论的网络新闻媒体的基本模式出发,我 们可以看到模式背后的核心特征:(1)新闻搜索是为了使受众快速准 确地获得新闻,这与对传统新闻媒体的阅读方式是天壤之别。传统媒 体是依据传者有什么新闻就发布什么新闻,受众及时阅读或收看,表 现为新闻的及时消费。而建立在搜索引擎基础上的网络新闻媒体是受 众需要什么新闻就依据搜索命令提供什么新闻,受众的新闻消费则是 根据自身需要的时间来进行,不是及时消费;(2)网络新闻媒体依据 受众需要提供新闻的基础是大量(不仅数量巨大,还形态多样)新闻 的汇集,这必须是远远大于传统新闻媒体信息量的极度丰富性,并且 它是以网络数据库这样的技术为基础的;(3)相关新闻列表、新闻专 题集纳同样是为“依据受众需要提供新闻”的思路服务的,通过列出 相关新闻、汇聚专题使受众的需要得到更多满足的可能性,并具有拓 展受众需要从而扩大受众利益的可能性;(4)新闻排行、新闻调查和 讨论一方面使传者获知受众的需要,另一方面,更有意义的是使受众 个体通过参与调查和讨论获知社会其他个体的态度和意见,我们可以 视之为一种特殊的体现在网络上的公众舆论。在一定程度上说,了解 围绕一条新闻形成的舆论比了解一条新闻本身更有价值;(5)滚动新 闻、直播则承续了传统媒体即时阅读新闻的方式,但在时效性上更好 00660外国新闻事业史第10页共5页
00660 外国新闻事业史 第 10 页 共 5 页 二、网络新闻媒体的本质特征 本质特征是涉及到社会性的根本转变、新闻观念的转变并决定网络外 在特征的核心特征。从上文讨论的网络新闻媒体的基本模式出发，我 们可以看到模式背后的核心特征：（1）新闻搜索是为了使受众快速准 确地获得新闻，这与对传统新闻媒体的阅读方式是天壤之别。传统媒 体是依据传者有什么新闻就发布什么新闻，受众及时阅读或收看，表 现为新闻的及时消费。而建立在搜索引擎基础上的网络新闻媒体是受 众需要什么新闻就依据搜索命令提供什么新闻，受众的新闻消费则是 根据自身需要的时间来进行，不是及时消费；（2）网络新闻媒体依据 受众需要提供新闻的基础是大量（不仅数量巨大，还形态多样）新闻 的汇集，这必须是远远大于传统新闻媒体信息量的极度丰富性，并且 它是以网络数据库这样的技术为基础的；（3）相关新闻列表、新闻专 题集纳同样是为“依据受众需要提供新闻”的思路服务的，通过列出 相关新闻、汇聚专题使受众的需要得到更多满足的可能性，并具有拓 展受众需要从而扩大受众利益的可能性；（4）新闻排行、新闻调查和 讨论一方面使传者获知受众的需要，另一方面，更有意义的是使受众 个体通过参与调查和讨论获知社会其他个体的态度和意见，我们可以 视之为一种特殊的体现在网络上的公众舆论。在一定程度上说，了解 围绕一条新闻形成的舆论比了解一条新闻本身更有价值；（5）滚动新 闻、直播则承续了传统媒体即时阅读新闻的方式，但在时效性上更好