第三章网络购买者行为分析 本章描述: 本章从网民的结构、网 络消费者群体特征、网 络消费者需求特征等入 手对网络购买者的行为 进行分析,同时对影响 网络消费者购买的主要 因素以及网络消费者的 购买决策过程进行了比 较全面的分析
第三章 网络购买者行为分析 本章描述: 本章从网民的结构、网 络消费者群体特征、网 络消费者需求特征等入 手对网络购买者的行为 进行分析,同时对影响 网络消费者购买的主要 因素以及网络消费者的 购买决策过程进行了比 较全面的分析
本章课知识点 11.网民的结构 22网络消费者的群体特征 33网络消费者的需求特征 4.网络消费者的购买动机
本章课知识点: 11. 网民的结构 22.网络消费者的群体特征 33.网络消费者的需求特征 4. 网络消费者的购买动机
3.1网络消费者购买行为分析 3.1.1网民的特征与结构 第十五次CNIC调查结果显示,我国网民 数量持续增长,截止2004年12月31日,数量达 9400万人。其中男性网民5696万,占网民 60.6%,比半年前增加了537万,增长率为 10.4%;女性网民3704万,占39.4%,比半年前 增加163万,增长率为4.6%。从普及率的角度 来看,男性网民占我国男性总人口的8.6%,女 性网民占女性总人口的5.9%。互联网在男性中 的普及程度仍然要高于女性。未婚网民占 57.2%,已婚网民占42.8%
3.1网络消费者购买行为分析 3.1.1 网民的特征与结构 第十五次CNNIC调查结果显示,我国网民 数量持续增长,截止2004年12月31日,数量达 9400万人。其中男性网民5696万,占网民 60.6%,比半年前增加了537万,增长率为 10.4%;女性网民3704万,占39.4%,比半年前 增加163万,增长率为4.6%。从普及率的角度 来看,男性网民占我国男性总人口的8.6%,女 性网民占女性总人口的5.9%。互联网在男性中 的普及程度仍然要高于女性。未婚网民占 57.2%,已婚网民占42.8%
1.年龄结构方面: 40.00% 30.00% 20.00% 口系列1 H 0.00%
1.年龄结构方面: . 0.00% 10.00% 20.00% 30.00% 40.00% 18岁以下 18-24 25-30 31-35 36-40 41-50 51-60 60以上 系列1
2.教育程度方面 高中(中专) 硕士 博士及以上 以下 2.7% 0.4% 13.0% 本科 高中(中专) 大专 29.3% 27.0
2.教育程度方面: . 本科 27.6% 高中(中专) 大专 29.3% 27.0% 博士及以上 0.4% 硕士 2.7% 高中(中专) 以下 13.0%
3 收 入 方 面: 0 0 9. 6 5 0 2 6 000 1001-1500元 001-2500元 1501-2000元 3001-4000元 2501-3000元 4001-5000元 元
3.收入方面: . 6 . 2 1 9 . 0 1 0 . 7 2 . 2 1 . 0 1 . 1 0 . 8 3 . 6 2 8 . 0 1 6 . 7 5 . 3 5 . 4 05 1 0 1 5 2 0 2 5 3 0
4.职业方面: 网民中学生所点比例最多2达到了 32.4%, 其次是专业技术人员,占总数的 12.6%,排在其后的是商业、服务业人员, 所占比例为94%,企事业单位管理人员 国家机关/党群组织工作人员、教师所占 比例也较多,分别为9.3%、74%和7.0%。 军人所占比例最少,只有0.5%
4.职业方面: 网民中学生所占比例最多,达到了 32.4%,其次是专业技术人员,占总数的 12.6%,排在其后的是商业、服务业人员, 所占比例为9.4%,企事业单位管理人员、 国家机关/党群组织工作人员、教师所占 比例也较多,分别为9.3%、7.4%和7.0%。 军人所占比例最少,只有0.5%
5.从事的行业方面: 制造业的人最多,占到146%,其次是 教育业(130%)和公共管理和社会组织 (19%),I业所占比例也较多,达到 9.3%
5.从事的行业方面: 制造业的人最多,占到14.6%,其次是 教育业(13.0%)和公共管理和社会组织 (11.9%),IT业所占比例也较多,达到 9.3%