第一章、网络营销理论基础 课程描述:
第一章 网络营销理论基础 课程描述：
本章知识点 网络营销的概念 网络营销的产生与发展 网络营销的功能与特点 ●网络营销与传统营销 网络营销的理论基础
本章知识点 网络营销的概念 网络营销的产生与发展 网络营销的功能与特点 网络营销与传统营销 网络营销的理论基础
1.1网络营销的概念
1.1 网络营销的概念
●营销是什么?售货员在商场里销售商品是 营销吗? 什么网络营销?在网上销售商品就是网络 营销吗? ●有人说“网站的推广就是网络营销”,对 吗? 网络营销与电子商务是一回事吗?
提问 营销是什么？售货员在商场里销售商品是 营销吗？ 什么网络营销？在网上销售商品就是网络 营销吗？ 有人说“网站的推广就是网络营销”，对 吗？ 网络营销与电子商务是一回事吗？
1、网络营销的定义 广义地说,凡是以互联网为主要手段进行的 为达到一定的营销目的的营销活动,都可称之 为网络营销。网络营销贯穿于企业开展网上经 营的整个过程,从信息发布、信息收集、到开 展以网上交易为主的电子商务阶段,网络营销 直都是一项重要的内容。 从“营销”的角度,可以将网络营销定义为: 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分 是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联 网为基本手段营造网上经营环境的各种活动
1、网络营销的定义 广义地说，凡是以互联网为主要手段进行的、 为达到一定的营销目的的营销活动，都可称之 为网络营销。网络营销贯穿于企业开展网上经 营的整个过程，从信息发布、信息收集、到开 展以网上交易为主的电子商务阶段，网络营销 一直都是一项重要的内容。 从“营销”的角度，可以将网络营销定义为： 网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分， 是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联 网为基本手段营造网上经营环境的各种活动
网络营销产生的基础 网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然 产物,它不受时间和空间限制,在很大程度 上改变了传统营销形态和业态。 口技术基础-电子技术和通信技术应用的发展 口观念基础-消费者价值观的变革 口现实基础-网络营销还产生于商业的竞争
2、网络营销产生的基础 网络营销是人类经济、科技、文化发展的必然 产物，它不受时间和空间限制，在很大程度 上改变了传统营销形态和业态。 ❑技术基础----电子技术和通信技术应用的发展 ❑观念基础----消费者价值观的变革 ❑现实基础---网络营销还产生于商业的竞争
3、网络营销的特点 口跨时空性 口整合性 口交互性 口高效性 口个性化 囚冲击性 口多媒体性 口经济性 口成长性 口技术性
3、网络营销的特点 ❑跨时空性 ❑交互性 ❑个性化 ❑多媒体性 ❑成长性 ❑整合性 ❑高效性 ❑冲击性 ❑经济性 ❑技术性
4、对网络营销的认识 1、网络营销不是网上销售 网络营销的效果可以表现在多个方面 口网上销售的推广手段不仅仅依靠网络营销 2、网络营销不仅限于网上 个完整的网络营销方案,除了在网上做推广 外,还有必要利用传统的营销方法进行网下推
4、对网络营销的认识 1、网络营销不是网上销售 ❑ 网络营销的效果可以表现在多个方面 ❑ 网上销售的推广手段不仅仅依靠网络营销 2、 网络营销不仅限于网上 一个完整的网络营销方案，除了在网上做推广之 外，还有必要利用传统的营销方法进行网下推 广
5、网络营销与电子商务 电子商务主要是指交易方式的电子化, 它是利用互联网进行的各种商务活动的 总和。 而为最终产生网上交易所进行的推广活 动属于网络营销的范畴,即网络营销注 重的是以互联网为主要手段的营销活动
5、网络营销与电子商务 电子商务主要是指交易方式的电子化， 它是利用互联网进行的各种商务活动的 总和。 而为最终产生网上交易所进行的推广活 动属于网络营销的范畴，即网络营销注 重的是以互联网为主要手段的营销活动
6、网络营销与电子商务的区 别 口研究的范围不同 电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环 节;网络营销是企业整体营销战略的一个组成 部分。 网络营销与电子商务的主要分界线就在于是否有 交易行为的发生,网络营销的重点在交易前阶 段的宣传和推广,电子商务的标志之一则是实 现了电子化交易
6、网络营销与电子商务的区 别 ❑ 研究的范围不同 电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环 节；网络营销是企业整体营销战略的一个组成 部分 。 ❑注重点不同 网络营销与电子商务的主要分界线就在于是否有 交易行为的发生，网络营销的重点在交易前阶 段的宣传和推广，电子商务的标志之一则是实 现了电子化交易