第三章消费者行为理论 ·第一节基数效用论 ·第二节序数效用论
第三章 消费者行为理论 • 第一节 基数效用论 • 第二节 序数效用论
第一节 基数效用论 。 问题：你眼里的幸福是什 么？ happiness well-being, welfare等 苦行的人以苦为乐，利他 的人以助人为乐；亚里士 多德则提倡“政治生活”， 以追求勇气、公平、审慎 的生活为最大幸福。 萨缪尔森幸福方程式：幸 福=效用/欲望 家庭或个人决策的目标是 追求效用最大化
第一节 基数效用论 • 问题：你眼里的幸福是什 么？ • happiness ，well-being， welfare 等。 • 苦行的人以苦为乐，利他 的人以助人为乐 ；亚里士 多德则提倡“政治生活” ， 以追求勇气、公平、审慎 的生活为最大幸福。 • 萨缪尔森幸福方程式：幸 福=效用/欲望 • 家庭或个人决策的目标是 追求效用最大化
·问题：幸福与收入有关吗？ 观点1：认为不相关。世界上人民自我感受最幸 福的国家，不见得是收入水平最高的国家。丹麦、 荷兰人很幸福，波多黎各和墨西哥人一样地幸福。 ·就说亚洲，日本的经济水平比菲律宾高很多，无 论政治环境还是在国际社会中的地位都要高很多。 但几乎所有研究都表明，菲律宾人远比日本人幸 福。 ·几个例子： 城市犯罪、暴力、流血对幸福水平的影响微不足道，至多 高谋杀率对幸福有极轻微的影响。南美洲有大量罪恶之都， 但这不影响那里居民们的快乐
• 问题：幸福与收入有关吗？ • 观点1：认为不相关。世界上人民自我感受最幸 福的国家，不见得是收入水平最高的国家。丹麦、 荷兰人很幸福，波多黎各和墨西哥人一样地幸福。 • 就说亚洲，日本的经济水平比菲律宾高很多，无 论政治环境还是在国际社会中的地位都要高很多。 但几乎所有研究都表明，菲律宾人远比日本人幸 福。 • 几个例子： • 城市犯罪、暴力、流血对幸福水平的影响微不足道，至多 高谋杀率对幸福有极轻微的影响。南美洲有大量罪恶之都， 但这不影响那里居民们的快乐
·收入不平等与幸福水平不 相关。 。 很多情况下，对有钱人的 素植和收入的其系道线惠 嫉妒乃至仇恨的感情不见 得弥散在穷人当中，穷人 也有穷人的快乐。 。 经济萧条或者社会动荡对 幸福水平影响极小。 ·实证表明，人们会迅速从 0自1游的 大萧条、大饥荒、大灾难 中恢复过来，再大的短暂 冲击，也很快成为过眼云 烟
• 收入不平等与幸福水平不 相关。 • 很多情况下，对有钱人的 嫉妒乃至仇恨的感情不见 得弥散在穷人当中，穷人 也有穷人的快乐。 • 经济萧条或者社会动荡对 幸福水平影响极小。 • 实证表明，人们会迅速从 大萧条、大饥荒、大灾难 中恢复过来，再大的短暂 冲击，也很快成为过眼云 烟
·观点2：幸福与收入有一定关系。 根据经济学长期以来的黄金法则，幸福是 一个简单的函数，收入是它的变量。国家 和个人都在为赚更多的钱而疲于奔命，因 为有钱就有选择和一定的自由
• 观点2：幸福与收入有一定关系。 • 根据经济学长期以来的黄金法则，幸福是 一个简单的函数，收入是它的变量。国家 和个人都在为赚更多的钱而疲于奔命，因 为有钱就有选择和一定的自由
问题：幸福是否可以衡量，是否可以比较？ 18世纪英国启蒙思想家杰里米·本瑟姆认为，公共 政策应致力于把幸福最大化。对本瑟姆的观点， 许多杰出的经济学家虽表示赞同，却感到为难， 因为客观上，幸福似乎无法量化。 不同人对幸福的判断完全不同。没有乘坐过豪华 游艇的人不能想象那种幸福，没有经历妻离子散 的人也无法体会那种痛苦。 萨缪尔森力主序数效用论，就是想找到一个替代 的指标避开对人的效用的直接研究。普拉格有比 较新的研究想法，试图通过对“家庭财政满意程 度”这个指标的调查，间接地得出个人幸福指数。 现在人们对幸福问题的关注已经比较多。因为幸 福是人们人们追求的目标，讨论永远不会终结
问题：幸福是否可以衡量，是否可以比较？ 18世纪英国启蒙思想家杰里米·本瑟姆认为，公共 政策应致力于把幸福最大化。对本瑟姆的观点， 许多杰出的经济学家虽表示赞同，却感到为难， 因为客观上，幸福似乎无法量化。 没有乘坐过豪华 游艇的人不能想象那种幸福，没有经历妻离子散 的人也无法体会那种痛苦。 萨缪尔森力主序数效用论，就是想找到一个替代 的指标避开对人的效用的直接研究。普拉格有比 较新的研究想法，试图通过对“家庭财政满意程 度”这个指标的调查，间接地得出个人幸福指数。 现在人们对幸福问题的关注已经比较多。因为幸 福是人们人们追求的目标，讨论永远不会终结
·10年前，经济学家、心理学家、生物学家和哲学 家才开始交叉进行所谓的“幸福研究”。 ·苏黎世大学的弗雷(B.S.Frey)是这个领域最权威 的专家，他研究“幸福经济学”的代表作最近刚 被译成中文（北京大学出版社，2006年版） 「意]路易吉诺布鲁尼皮尔路易吉波尔塔主编： 《经济学与幸福》，上海人民出版社，2007年3月 版
• 10年前，经济学家、心理学家、生物学家和哲学 家才开始交叉进行所谓的“幸福研究” 。 • 苏黎世大学的弗雷(B.S.Frey)是这个领域最权威 的专家，他研究“幸福经济学”的代表作最近刚 被译成中文(北京大学出版社，2006年版)
·一、效用与边际效用 ·1、什么是效用？U(x)消费者消费某一物 品所感到的满足程度。 2、总效用(TU)和平均效用(AU)：效 用可以用具体的数字来衡量，并把它加总 得到总效用。平均效用是平均每单位可提 供的效用。 3、边际效用(MU)：每增加或减少一个 单位的物品消费所引起的总效用的增减量
• 一、效用与边际效用 • 1、什么是效用？U（x）消费者消费某一物 品所感到的满足程度。 • 2、总效用（TU）和平均效用（AU）：效 用可以用具体的数字来衡量，并把它加总 得到总效用。平均效用是平均每单位可提 供的效用。 • 3、边际效用（MU）：每增加或减少一个 单位的物品消费所引起的总效用的增减量
二、边际效用递减规律： 一般而言，消费者消费的物品数量越多， 其得到的满足程度会不断下降。 原因是什么？ 0 1.生理或心理的原因：消费一物品的数量越 多，心理上的满足程度递减。 2物品本身用途的多样性：每种物品有几种 用途，并且用途的重要程度不同，理性的 人一定会将物品用于满足其最重要的需要， 所以后一个单位物品提供的效用一定小于 前一个单位
二、边际效用递减规律： • 一般而言，消费者消费的物品数量越多， 其得到的满足程度会不断下降。 • 原因是什么？ • 1.生理或心理的原因：消费一物品的数量越 多，心理上的满足程度递减。 • 2.物品本身用途的多样性：每种物品有几种 用途，并且用途的重要程度不同，理性的 人一定会将物品用于满足其最重要的需要， 所以后一个单位物品提供的效用一定小于 前一个单位
·三、消费者均衡：所得分配 假定消费者购买10个苹果，苹果 的边际效用为20，如果苹果的价 格是5元，则每1元购买苹果的边 际效用是4；再假定他购买14根香 蕉，香蕉的边际效用为12，如果 香蕉的价格是6元，则每1元购买 香蕉的边际效用是2。 ● 消费者均衡的原则是：消费者花 费每一元钱买进的每一种商品的 边际效用都相等。此时，总效用 达到最大值，他不再调整各种物 品的购买量。 MUx/Px=Muy/Py=MUm
• 三、消费者均衡：所得分配 • 假定消费者购买10个苹果，苹果 的边际效用为20，如果苹果的价 格是5元，则每1元购买苹果的边 际效用是4；再假定他购买14根香 蕉，香蕉的边际效用为12，如果 香蕉的价格是6元，则每1元购买 香蕉的边际效用是2。 • 消费者均衡的原则是：消费者花 费每一元钱买进的每一种商品的 边际效用都相等。此时，总效用 达到最大值，他不再调整各种物 品的购买量。 • MUx/Px=Muy/Py=MUm