从《时空之旅》 看文化演出市场的营销
我国原创的多媒体梦幻剧 《ERA一时空之旅》一跃成为 海演出票房的第一名。自2005 年9月27日首演至今，已在上海 马戏城连续演出450多场，国内 外观众近30多万人，其中外国 观众超过13万人次，占全部观 众约40%，被誉为“出口不出国 烟级多城体梦幻则 的文化产品。净票房收入超过 ERA 4100万元，创造了本土原创剧 目在同一剧场不间断演出的场 Intersection of time 次记录和票房纪录，成为演出 The Multimedi Theatrical Spectacular 市场的一个神话
我国原创的多媒体梦幻剧—— 《ERA—时空之旅》一跃成为上 海演出票房的第一名。自2005 年9月27日首演至今，已在上海 马戏城连续演出450多场，国内 外观众近30多万人，其中外国 观众超过13万人次，占全部观 众约40%，被誉为“出口不出国” 的文化产品。净票房收入超过 4100万元，创造了本土原创剧 目在同一剧场不间断演出的场 次记录和票房纪录 ，成为演出 市场的一个神话
《ERA一时空之旅》八大看点： 时空盛会><天籁之音 时空飞车
《ERA—时空之旅》 八大看点：
《时空之旅》创造了国内文化市场的五个第一 是国内投资最大的一部舞台剧； 是国内第一个为演员购买巨额人身保险的剧目 是国内第一家将剧目品牌进行资产评估的剧目 是国内首个大规模聘请国外专业团队进行创作的演出剧目； 是国内本土剧目在同一地点不间断演出场次和时间最多的剧目
《时空之旅》创造了国内文化市场的五个第一： l是国内投资最大的一部舞台剧； l是国内第一个为演员购买巨额人身保险的剧目； l是国内第一家将剧目品牌进行资产评估的剧目； l是国内首个大规模聘请国外专业团队进行创作的演出剧目； l是国内本土剧目在同一地点不间断演出场次和时间最多的剧目
让全球文化在上海作时空之旅 时空之旅的成功在于把握了两点，一个叫 语言文本的杂技化，第二个叫杂技的语言 文本化。也就是说，这个剧把握了人们内 心的对文化的渴望，时空也好，外部交流 也好，都可以得到体验。杂技艺术的发展 要注重身体的表现力，你要到全世界走的 话，一定要坚定人体是美丽的，发掘中国 美丽的人体，在杂技里面去秀。一个叫身 体的文化，一个叫文化的身体。中国的杂 技里面面临两个问题，第一个问题，杂技 里面表现中国的文化，我们中国的人体文 化有一大套东西，要把中国身体文化的要 素融化到我们杂技里面去。第二个，不同 的民族，处理自己的身体不一样，处理自 己的杂技也不一样，所以说秀一个上海给 你看，应该是秀一个多元化的上海给你看 。上海棒就棒在全中国56个少数民族、甚 至全世界的好东西都可以交融
时空之旅的成功在于把握了两点，一个叫 语言文本的杂技化，第二个叫杂技的语言 文本化。也就是说，这个剧把握了人们内 心的对文化的渴望，时空也好，外部交流 也好，都可以得到体验。杂技艺术的发展 要注重身体的表现力，你要到全世界走的 话，一定要坚定人体是美丽的，发掘中国 美丽的人体，在杂技里面去秀。一个叫身 体的文化，一个叫文化的身体。中国的杂 技里面面临两个问题，第一个问题，杂技 里面表现中国的文化，我们中国的人体文 化有一大套东西，要把中国身体文化的要 素融化到我们杂技里面去。第二个，不同 的民族，处理自己的身体不一样，处理自 己的杂技也不一样，所以说秀一个上海给 你看，应该是秀一个多元化的上海给你看 。上海棒就棒在全中国56个少数民族、甚 至全世界的好东西都可以交融
创意的力量 时空之旅是具有当代创意产业最新特点的 家暴 个 的状况， ≥离、 舞蹈都融 在了一起， 代感和作为国际化时尚都市的一和亲 和氛围的现代艺术，这， 时空 个领域的平 g 时空 杂 到策划、 构成了 意销专吴成以多 个专入的 素。这样创意人群的整合，创造 1+1=5的加倍扩大效果。 再灭，时空之旅 还体现了体制创新的成功， }奈制创的各装 氰 用项单经营模式，打被了原有的部门、 条很好的捷径。 第四， 时旅债了 个很好的品牌经营的典范
时空之旅是具有当代创意产业最新特点的 一个事物。这个特点就是突破了原先艺 术总是“单门独户”的状况，时空之旅 把科技、文化、艺术、杂技、舞蹈都融 合在了一起，赋予了它很强的时尚感、 现代感和作为国际化时尚都市的一种亲 近感。首先，时空之旅实现了艺术的科 技化与科技的艺术化。创造出具有现代 气息和氛围的现代艺术，这其实是综合 艺术的成功。其次，时空之旅是一个当 代的内容产业，它集合了各个领域的出 色人才，构成了成功的第一要素。时空 之旅集合了从制作、艺术设计、杂技， 到策划、营销各方面的专家，构成了一 个非常专业的创意人群，这是成功的第 一要素。这样创意人群的整合，创造了 1+1=5的加倍扩大效果。再次，时空之旅 还体现了体制创新的成功，它提供了一 个新的方式——通过组合几个投资方， 运用项目经营模式，打破了原有的部门、 地域、所有制、行业四大壁垒，走了一 条很好的捷径。第四，时空之旅树立了 一个很好的品牌经营的典范
时空之旅与中国文化“走出去” 劈7 既是中国化的国 品， 是个国际花的中 品。没有国际花因素的 化产高其实是走不出丢的。 家都在谈中国文化走 的 长楼织 最首走 自从当时立意到现 近先出所 得 果 它现在 存在 的 一个国际化 同府也是支化体 物， 鑫 果。 作品，仓是都是中 国 中 制造”。如果我们将 定立在全球市场，就不及发 建很元空是还 语圈和演中圈的人看了高兴， 让那些不薇演出，不懂杂技的人 闻乐见，其他是对中华文化一无 们 既然瞄准际市场，我们就得 隆。各指笔对y出
时空之旅的定位：既是中国化的国 际文化产品，又是个国际化的中国 文化产品。没有国际化因素的中国 文化产品其实是走不出去的。最近 大家都在谈中国文化走出去，首先 要考虑的是什么样的文化可以走出 去。这台节目从当时立意到现在所 取得的结果，不管它现在存在多少 的不足，它确实是一个国际化的中 国文化产品，同时也是文化体制改 革的产物，是文化集成的结果。建 国到现在，我们演出舞台推出了很 多优秀的作品，但是都是“中国元 素、中国制造” 。如果我们将时空 之旅定位在全球市场，就不仅仅是 华语圈和演出圈的人看了高兴，还 要让那些不做演出，不懂杂技的人 喜闻乐见，其他是对中华文化一无 所知的人也能接受。所以这一次我 们既然瞄准了国际市场，我们就得 这么做，这台节目绝对具备了走出 去的能力
产业层面的成功探索 卓有成效的资源整 =凌福性 以集艺未创作、节目生产、场营销、 路径选择”的正确。其次，优质资源的整 时空之旅 上海杂技团、上海马戏城、上海文广新闻 司 之旅项自公司，既具有优质的芝关生产 具有优质的传媒资源。，上海文广新 团是上海强势文化产业集，一中 媒文商生目 宝，一是屯国对外文花交流最太 的 外演中市场资源 者的 这样松去大缩短了产周期，迅运打， 的 是成功的先导
时空之旅以全新的理念，卓有成效的资源整 合，以集艺术创作、节目生产、市场营销、 衍生产品开发等为一体的项目性经营实体， 应该说是文化产业层面上的一次有益而成功 的探索。首先“时空之旅”在改革方式上， “路径选择”的正确。其次，优质资源的整 合是时空之旅的又一成功因素。 时空之旅 在文化产业的领域内突破地域、行业的局限， 由上海杂技团、上海马戏城、上海文广新闻 传媒集团、中国对外文化集团联合投资的时 空之旅项目公司，既具有优质的艺术生产资 源，又具有优质的传媒资源。上海文广新闻 传媒集团是上海强势文化产业集团，中国对 外文化集团，是中国对外文化交流最大的演 出商，海外演出市场资源充沛。三者的联合 是生产、传播、营销环节优质资源的整合。 项目公司成立后就立即启动生产、传播与营 销，这样就大大缩短了生产周期，迅速打入 市场，获得可观的资金流量，项目公司充满 活力。其三，现代企业制度的建立是项目成 功的保证。其四，艺术生产元素的更新，是 产品赢得市场的基础。其五，目标市场的确 立是成功的先导
张扬上海都市文化个性 时空之旅已经成为凸现上 个旌的二个重要品牌。一 号是通朝的城演出精体的层袋篇 之名表 超越了所有语言的障碍，世界 民族的观众都能看懂、理解； 达的形式是传统与玩代的完美 义上惊险刺激、难度极高 霸司玩代光化电高科 文 表达的内容味 7 舞蹈、武宋等 高目的 展现时间与空间的哲学 、 世 ;出 晶 出开哲场：出基膜 拉近了观众、打响了品牌
时空之旅已经成为凸现上海都市文化 个性的一个重要品牌。一是表达的符 号是通用的，构成演出主体的是杂技， 它超越了所有语言的障碍，世界各国 各民族的观众都能看懂、理解；其二， 表达的形式是传统与现代的完美结合， 传统意义上惊险刺激、难度极高的杂 技表演同现代声光化电的高科技相得 益彰，给人以视觉、听觉的刺激与享 受；其三，表达的内容品味极高，不 仅汇集了诸多国内外的获奖节目，还 通过音乐、舞蹈、武术等艺术的表现 手法，展现时间与空间的哲学意义； 其四，表达的理念极具现代化特色， 并有世界著名设计和创意大师为演出 精心编排、增色添彩，有名校教授、 专业培训人员等一流水平的智囊团队 为演出开拓市场、出谋划策，并在圣 诞节、寒暑假适时开展相应的主题活 动，拉近了观众、打响了品牌