现代商业空间展示设计 展示设计原则 展示设计基础 展示设计原理 内、外空间设计
PARTT现代商业空间晨示没计原则 兵胸 、真实性 铷二、时代感与民族风格 比三、环境观念 四、直觉审美效应
一、真实性 二、时代感与民族风格 三、环境观念 四、直觉审美效应
第一节真实性 商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客,就必须充 分发挥设计者的创造才能和丰富的想像力,创造出标新立异 的审美形象。与此同时.商业展示设计又必须注重审美创造 的真实性(即所传达的信息必须准确,不能夸大其词、虚张 声势),这也是现代商业展示设计较为关键的问题。否则, 不仅会失去信誉·违背职业道德,还会造成消费者心理上的 不信任感和憎恶感。美国工商界在其广告信条八则中有五条 是有关真实性问题的,即讲求事实,不作引诱,价格确实 不得夸张,诚实推荐等.由此可见一斑。 同时,强调商业展示设计的真实性,并不意味着否定表视 手法的丰富性。相反,为了激发人们的情感,调动购买欲望, 必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感
第一节 真实性 商业展示设计要想最大限度地吸引、招徕顾客，就必须充 分发挥设计者的创造才能和丰富的想像力，创造出标新立异 的审美形象。与此同时．商业展示设计又必须注重审美创造 的真实性（即所传达的信息必须准确，不能夸大其词、虚张 声势），这也是现代商业展示设计较为关键的问题。否则， 不仅会失去信誉．违背职业道德，还会造成消费者心理上的 不信任感和憎恶感。美国工商界在其广告信条八则中有五条 是有关真实性问题的，即讲求事实，不作引诱，价格确实， 不得夸张，诚实推荐等．由此可见一斑。 同时，强调商业展示设计的真实性，并不意味着否定表现 手法的丰富性。相反，为了激发人们的情感，调动购买欲望， 必须重视表现手法的独特性、丰富性和新奇感
第二节时代感与民族风格 商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从 本质上讲,它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此, 作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明 的时代特狂。具体地讲,现代商业展示设计就是运用人类社 会的先进料学技术和现代化的商业管理手段.利用工业化社 会大生产带来的物质便利条件,通过各种传播媒体的展示, 创造出多的视觉传达效应,来完成属于商业范畴的媒介策 划,进而以崭新的商品观念去改变顺客的购物心理,使消 者在展示形式的感化之下,对商品进行有机地选择。实践证 明,较为成功的设计往往具有高强度的刺激性或标新立异的· 形式感,与高技术和现代人的生活方式所决定的高情感相通 应,从而引起人们的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲 击力,因而不易吸引人,不为人们所注意
第二节 时代感与民族风格 商品是一定社会生产力和科学技术水平发展的产物。从 本质上讲，它体现着历史的演进和人类社会的进步。因此， 作为商品与消费者之间信息媒介的展示设计也必然带有鲜明 的时代特征。具体地讲，现代商业展示设计就是运用人类社 会的先进科学技术和现代化的商业管理手段．利用工业化社 会大生产带来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示， 创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策 划，进而以崭新的商品观念去改变顾客的购物心理，使消费 者在展示形式的感化之下，对商品进行有机地选择。实践证 明，较为成功的设计往往具有高强度的刺激性或标新立异的 形式感，与高技术和现代人的生活方式所决定的高情感相适 应，从而引起人们的美感。缺乏时代感的设计则缺乏视觉冲 击力，因而不易吸引人，不为人们所注意
在注重商业展示设计时代感的同时,不能忽视其民族风格。因 为特定的地理、气候及其他生活环境因素造就了各民族特有的生 活习俗及对于图形、色彩、自然物、数字等特有的情感反应,并 形成了一定的审美定势特征。因此,在进行商业展示设计时,应 进行定向分析,以迎合特定消费群体的审美需求和物质需求。另 外,注重商业展示设计的民族风格还表现在对传统设计手法的继 承和审美再创造等方面。这是因为,传统设计手法具有一种乡土 气息和民俗风格,它不仅以其自身审美特性取悦于顾客,还成为 种民族文化的象征。当今,不同地区、不同民族传统文化的多 样性极大地促进了旅游文化的发展。为迎合游客的观赏心理,设。 计师着力于艺术构思,借助于传统设计手法,创造出“活人博 馆”、“仿古城市”等一系列展示作品。这种表现形式采用了 代超现实主义的“借实主义”,“移实主叉”手法,将其民族 统赋予现代时尚美感,以其独特的手法,吸引了无数国内外游客。 此外.传统设计风格往往给人们以暗示:该商品为历史悠久的 “老字号”,从而显示其名贵和令人信服的质量
在注重商业展示设计时代感的同时，不能忽视其民族风格。因 为特定的地理、气候及其他生活环境因素造就了各民族特有的生 活习俗及对于图形、色彩、自然物、数字等特有的情感反应，并 形成了一定的审美定势特征。因此，在进行商业展示设计时，应 进行定向分析，以迎合特定消费群体的审美需求和物质需求。另 外，注重商业展示设计的民族风格还表现在对传统设计手法的继 承和审美再创造等方面。这是因为，传统设计手法具有一种乡土 气息和民俗风格，它不仅以其自身审美特性取悦于顾客，还成为 一种民族文化的象征。当今，不同地区、不同民族传统文化的多 样性极大地促进了旅游文化的发展。为迎合游客的观赏心理，设 计师着力于艺术构思，借助于传统设计手法，创造出“活人博物 馆” 、 “仿古城市”等一系列展示作品。这种表现形式采用了当 代超现实主义的“借实主义” ， “移实主义”手法，将其民族传 统赋予现代时尚美感，以其独特的手法，吸引了无数国内外游客。 此外．传统设计风格往往给人们以暗示：该商品为历史悠久的 “老字号” ,从而显示其名贵和令人信服的质量
第三节环境观念 商业展示主要是诉诸于人的视觉,听觉感受,它与人的活 动场所——环境有着紧密的联系。同时,它也是构成城市人 文景观的重要方面,所以,必要充分强调其环境观念。商品 展示设计是存在于人一环境这个大系统之中的,因此,在具 有设计时必须从环境出发进行综合设计。要依据所处环境的 色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考 虑,这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计 中尤为重要。从整个城市总体规划及环境美的要求出发,应 对其设计提出某些统一的要求和规划,经过系统地规划设计, 才能形成琳琅满目的繁荣街景。反之,则会产生杂乱无章的。 感觉。心理学家认为,环境是一种包含情感的视觉形象,对 人的思维、情绪、行为等有着强烈的控制和调节作用。因此, 应充分强调商业展示设计中的环境观念,以全息的设计理念 策划和组织展示方案。(“视觉污染”)
第三节 环境观念 商业展示主要是诉诸于人的视觉，听觉感受，它与人的活 动场所——环境有着紧密的联系。同时，它也是构成城市人 文景观的重要方面，所以，必要充分强调其环境观念。商品 展示设计是存在于人—环境这个大系统之中的，因此，在具 有设计时必须从环境出发进行综合设计。要依据所处环境的 色彩、建筑、道路宽窄和气候季节等方面的特点进行综合考 虑，这在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计 中尤为重要。从整个城市总体规划及环境美的要求出发，应 对其设计提出某些统一的要求和规划，经过系统地规划设计， 才能形成琳琅满目的繁荣街景。反之，则会产生杂乱无章的 感觉。心理学家认为，环境是一种包含情感的视觉形象，对 人的思维、情绪、行为等有着强烈的控制和调节作用。因此， 应充分强调商业展示设计中的环境观念，以全息的设计理念 策划和组织展示方案。（“视觉污染”）
第四节:直觉审美效应 实践表明,人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间 内完成的。来去匆匆的行人对于街面广告、店面装修很少驻 足细观。嘀店里,顾客的目光对琳琅满目的商品也常常一扫 而过。这些都向商业展示设计师提出了一个尖锐的问题,即 如何在最短的时间里传递商品的最大信息量。由此,“最短 的时间与最大的信息量”便成了现代商业展示设计所要解决 的重大课题。心理学研究表明,“直觉”审美效应强调的是 瞬间观照,是在以往经验、理智的前提条件下,对事物本 内容的直观把握。这种瞬间观照,是审美客体给予主体刺激 所引起的情感反应,进而产生主客体交映,使主体在想像 过程中丰富了客体形象,并在其心目中留下了对于客体的鲜 明感受和强烈印象
第四节：直觉审美效应 实践表明，人们对商业展示物的观赏都是在极短的时间 内完成的。来去匆匆的行人对于街面广告、店面装修很少驻 足细观。商店里，顾客的目光对琳琅满目的商品也常常一扫 而过。这些都向商业展示设计师提出了一个尖锐的问题，即 如何在最短的时间里传递商品的最大信息量。由此，“最短 的时间与最大的信息量”便成了现代商业展示设计所要解决 的重大课题。心理学研究表明，“直觉”·审美效应强调的是 瞬间观照，是在以往经验、理智的前提条件下，对事物本质 内容的直观把握。这种瞬间观照，是审美客体给予主体刺激 所引起的情感反应，进而产生主客体交映，使主体在想像的 过程中丰富了客体形象，并在其心目中留下了对于客体的鲜 明感受和强烈印象
现供商业展示设计应具有易视、易记、动人等特点, 这样才能最大限度地达到招徕、传达、沟通的本质机能。 现代商业展示设计对直觉审美效应的追求和创造,既 出于审美要求,又为了节省人力、物力、财力和时间,以 适应现代人们生活节奏、行为方式和审美情趣,使业主以 最少而合理的支出,达到最佳的促销目的,综上所述,对 商业展示设计直觉审美效应的研究和应一用,将为现代商 业展示设计的发展开辟更加广阔的前景
现代商业展示设计应具有易视、易记、动人等特点， 这样才能最大限度地达到招徕、传达、沟通的本质机能。 现代商业展示设计对直觉审美效应的追求和创造，既 出于审美要求，又为了节省人力、物力、财力和时间，以 适应现代人们生活节奏、行为方式和审美情趣，使业主以 最少而合理的支出，达到最佳的促销目的，综上所述，对 商业展示设计直觉审美效应的研究和应—用，将为现代商 业展示设计的发展开辟更加广阔的前景
PARLII现代商业空间晨示没计础 兵胸 、艺术美的形式法则的应用 二、体工学要素的应用 三、展示用新材料、新媒体、新工艺、新技术
一、艺术美的形式法则的应用 二、人体工学要素的应用 三、展示用新材料、新媒体、新工艺、新技术
第一节:艺术美的形式法则的应用 重复与渐变 重复,即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置 距离做反复并置排列。以一种形象做左右或上下反复并置, 称为二方连续式;上下、左右同时反复并置,称为四方连 续式。重复并置的特点具有单纯、清晰、连续、平和、无 限之感。但有时因为过分的统一,也会产生枯燥乏味的感 觉。在商业展示中,运用重复的形式可使展品均等陈列 如服装的展示,即可把不同款式的服装做连续重复陈列, 使顾客的视点放在每件服装之上,以此引导消费者依次观· 看、比较,并选择称心如意的商品
第一节：艺术美的形式法则的应用 一、重复与渐变 重复，即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置 距离做反复并置排列。以一种形象做左右或上下反复并置， 称为二方连续式；上下、左右同时反复并置，称为四方连 续式。重复并置的特点具有单纯、清晰、连续、平和、无 限之感。但有时因为过分的统一，也会产生枯燥乏味的感 觉。在商业展示中，运用重复的形式可使展品均等陈列。 如服装的展示，即可把不同款式的服装做连续重复陈列， 使顾客的视点放在每件服装之上，以此引导消费者依次观 看、比较，并选择称心如意的商品