学习情境6-1 网络营销概述
学习情境6-1 网络营销概述
课前预备 本节内容 >理论知识 1.理解网络营销的概念 2.掌握网络营销的分类及特点 3.理解传统营销与网络营销区别 >实践技能 1.识别不同类型的电子商务网站
❑ 本节内容 ➢ 理论知识 1. 理解网络营销的概念 2. 掌握网络营销的分类及特点 3. 理解传统营销与网络营销区别 ➢ 实践技能 1. 识别不同类型的电子商务网站 课前预备
网络营销的基本概念 1.什么是网络营销？ 就是利用计算机网络进行的营销活动
就是利用计算机网络进行的营销活动。 一、网络营销的基本概念 1．什么是网络营销？
产品、服务及广告信息 企 产品、服务及矿广告信息 消 的更新与建立 企 业 费 提供消费者线上订购的 性上订购、留置信息 网 者 交易信息与其他信息 业 站 网络营销过程示意图
网络营销过程示意图
网络营销的种类 1.网络营销三种主要种类： 冬B2C网络营销，即企业针对消费者的营销活动，通常表现为网上零 售； B2B网络营销，即针对企业的营销活动； 冬B2G网络营销，即企业针对政府的营销活动。 上页 下页
二、网络营销的种类 ❖ B2C网络营销，即企业针对消费者的营销活动，通常表现为网上零 售； ❖ B2B网络营销，即针对企业的营销活动； ❖ B2G网络营销，即企业针对政府的营销活动。 上页 下页 1.网络营销三种主要种类：
,（1)B2C网络营销 特点：供需直接见面、信息量大、费用低、迅速快捷且能吸引公众和媒 注意力，是最富于创造力的领域之一，也是竞争最为激烈的领域之一。 （2)B2B网络营销 特点：它是电子商务中历史最长、发展最完善的商务模式，它能迅速带 来利润和回报。 ÷（3)B2G网络营销 特点是：迅速和信息量大。减少中间环节的时间延误和费用，提高政府 办公的公开性和透明度。 上页 下顶
❖（1）B2C网络营销 特点：供需直接见面、信息量大、费用低、迅速快捷且能吸引公众和媒 体的注意力，是最富于创造力的领域之一，也是竞争最为激烈的领域之一。 ❖ （2）B2B网络营销 特点：它是电子商务中历史最长、发展最完善的商务模式，它能迅速带 来利润和回报。 ❖ （3）B2G网络营销 特点是：迅速和信息量大。减少中间环节的时间延误和费用，提高政府 办公的公开性和透明度。 上页 下页
三、网络营销的特点 （1)网络营销以消费者为主导 （2)网络营销具有极强的互动性 （3)网络营销能满足消费者对购物方便性的需求， 提高消费者的购物效率 （4)网络营销具有成本竞争的优势 （5)网络营销具有更激烈的竞争 上页下页
（1）网络营销以消费者为主导 （2）网络营销具有极强的互动性 （3）网络营销能满足消费者对购物方便性的需求， 提高消费者的购物效率 （4）网络营销具有成本竞争的优势 （5）网络营销具有更激烈的竞争 三、网络营销的特点 上页 下页
四、网络营销与传统营销的区别 1.市场和营销理念的变化 (①)时空观念的变化 >电子时空观：是另一种建立在网络化社会可变性、没有物理距离 之上的时空观，即电子时空观(Cyber Space),它反映人们生活 和工作基础的信息需求。 >传统时空观：是一种建立在工业化社会顺序精确和物理上的时空观， 即传统意义上的时空观，这是人们赖以生活和工作的基础； 上页 下页
➢ 电子时空观：是另一种建立在网络化社会可变性、没有物理距离 之上的时空观，即电子时空观（Cyber Space），它反映人们生活 和工作基础的信息需求。 ➢传统时空观：是一种建立在工业化社会顺序精确和物理上的时空观， 即传统意义上的时空观，这是人们赖以生活和工作的基础； 四、网络营销与传统营销的区别 1．市场和营销理念的变化 上页 下页 ⑴ 时空观念的变化
四、网络营销与传统营销的区别 (2)市场信息传播模式的变化 ①双向的信息传播模式 ②推拉互动的信息供需模式 ③多媒体信息传播模式 上页下页
①双向的信息传播模式 ②推拉互动的信息供需模式 ③多媒体信息传播模式 上页 下页 ⑵市场信息传播模式的变化 四、网络营销与传统营销的区别
四、网络营销与传统营销的区别 (3)市场性质的变化 ①生产厂商和消费者的直接网上交易 ②市场的多样化、个性化和时变化 ③市场细分的彻底化 ④商品流通和交易方式的改变 上页下页
①生产厂商和消费者的直接网上交易 ②市场的多样化、个性化和时变化 ③市场细分的彻底化 ④商品流通和交易方式的改变 上页 下页 ⑶市场性质的变化 四、网络营销与传统营销的区别