第三章、VI概述
第三章、VI概述
第一节、CIS基本概念 1. ClS是英文“Corporate Identity System”的缩写，中文翻译为 “企业形象识别系统”，它包括三个部分： ① 企业理念识别(Mind Identity,M), ② 企业行为识别(Behavior Identity,Bl, ③ 企业视觉识别(Visual Identity,V)
第一节、CIS 基本概念 1. CIS是英文“Corporate Identity System”的缩写，中文翻译为 “企业形象识别系统” ，它包括三个部分: ① 企业理念识别(Mind Identity, MI)， ② 企业行为识别(Behavior Identity, BI) ， ③ 企业视觉识别(Visual Identity, VI)
EXPO oIa SHANGHAI CHINA ·V是指运用视觉手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法， 使企业的经营理念、行为观念等形成一种整体形象，以最快的速度、 最深的印象，让社会和公众注意自己，认识自己，了解自己，从而 塑造出企业的最佳形象，获得社会的认同感，达到营销的目标
• VI是指运用视觉手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法， 使企业的经营理念、行为观念等形成一种整体形象，以最快的速度、 最深的印象，让社会和公众注意自己，认识自己，了解自己，从而 塑造出企业的最佳形象，获得社会的认同感，达到营销的目标
Q1.标志的价值是什么？ ·经济社会中“印象时代”的到来，消费者购买的是什么？物质 还是精神？
• 经济社会中“印象时代”的到来,消费者购买的是什么？物质 还是精神？ Q1. 标志的价值是什么？
< 草间弥生以爱之名 口.9 大英博物馆幻想家6色眼影盘 京东 芝回 弥生 以爱之名 购物有机会得艺术联名帆布袋 以爱之名大牌名品会场 PERFECT DIARY The British 完美日记 Museum 大英博物馆 PICTO 以爱之名礼盒限时抢购
Q2.标志的价值是什么？ ·你是根据什么下载你的手机APP的？ 2017年第4季度两大App商店的全球下载量 2017年第4季度两大App商店的全球总用户支出 15 15 +145% 10 10 95% 5 0 1OS应用商店 Google Play 0S应用商店 Google Play
• 你是根据什么下载你的手机APP的？ Q2. 标志的价值是什么？
·标志的价值是什么？ 1.标志是品牌视觉识别系统中最核心的要素。 2.在消费大众的心目中，标志就是企业、产品。 3. 标志的设计与创新离不开对用户需求和行为的分析
1. 标志是品牌视觉识别系统中最核心的要素。 2. 在消费大众的心目中，标志就是企业、产品。 3. 标志的设计与创新离不开对用户需求和行为的分析。 • 标志的价值是什么？
2. CIS的基本构成要素： ① 企业理念识别M:是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神 的集中表现。也是整个企业识别系统的核心和依据。 ② 企业行为识别B:是企业在内部协调和对外交往中应该有 一种规范性准则。 ③ 企业视觉识别V:几乎就是企业全部信息的载体。分两大 要素： a基础系统、b应用系统
2. CIS的基本构成要素 : ① 企业理念识别 MI：是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神 的集中表现。也是整个企业识别系统的核心和依据。 ② 企业行为识别 BI：是企业在内部协调和对外交往中应该有 一种规范性准则。 ③ 企业视觉识别 VI：几乎就是企业全部信息的载体。分两大 要素： a基础系统、b应用系统
3.CS的历史： AEG 2000 I908年，德国现代设计的重要奠基人贝伦斯Peter Behrens为德国通用电 器一无线电器工业公司(AEG)设计出西方最早的完整企业标志和形象， 并将公司标志印在信纸、信封等办公用品上。 是现代企业形象设计系统化的开端，但还不是真正的CS设计系统
• 1908年，德国现代设计的重要奠基人贝伦斯Peter Behrens为德国通用电 器——无线电器工业公司（AEG）设计出西方最早的完整企业标志和形象， 并将公司标志印在信纸、信封等办公用品上。 • 是现代企业形象设计系统化的开端，但还不是真正的CIS设计系统。 3. CIS的历史 : 1908 2000
oUvett oliver olivetti Olivtti oliveH TYPEWRITERS ©Ly佢TUn olivett ACCOUNTING MACHINES AFTER SALES SERVICE,REPAIRS MAINTI olivetti olivett Sole Agents- SRAYTIONGRS Port Moresby Rabat STATIONERY Lae olvett olivett ML.H 0620 olivelti olivett 1947年，意大利平面设计家平托里为另外一个欧洲大型企业olivetti设计了新 的企业标志。它的商标历经多次变化，但都非常注重统一识别。 这是继AEG之后，西欧设计出的最完整和最具视觉效果的企业形象系统CS应 用的雏形
• 1947年，意大利平面设计家平托里为另外一个欧洲大型企业olivetti设计了新 的企业标志。它的商标历经多次变化，但都非常注重统一识别。 • 这是继AEG之后，西欧设计出的最完整和最具视觉效果的企业形象系统CIS应 用的雏形