第二章标志的分类 标志设计为了具有独特性,从而突出、醒目、 引人注目、打动人心流下深刻印象,因此不能不运 用各种图形符号,就不能不了解各种行业各自具有 的特点,不同人的特点,不同国家文化背景和生活 习惯的特征,了解不同民族的宗教信仰和禁忌,为 了更好理解标志设计及其标志符号的应用,所以必 须对标志图形进行分类
第二章 标志的分类 • 标志设计为了具有独特性，从而突出、醒目、 引人注目、打动人心流下深刻印象，因此不能不运 用各种图形符号，就不能不了解各种行业各自具有 的特点，不同人的特点，不同国家文化背景和生活 习惯的特征，了解不同民族的宗教信仰和禁忌，为 了更好理解标志设计及其标志符号的应用，所以必 须对标志图形进行分类
针对不同的人的标志 1、针对中国人或其它国家、地区的标志 ①中国不同地区和民族的标志②东方或西方的标志③不同国家和地区的标志 中甸谱物贪 粤剧艺术琼花奖 2、针对男性或女性的标志 CHICAGO BULLS 宝丽人
• 一、针对不同的人的标志 • 1、针对中国人或其它国家、地区的标志 • ①中国不同地区和民族的标志 ②东方或西方的标志 ③不同国家和地区的标志 • 2、针对男性或女性的标志
·3、针对不同年龄的人的标志 N 数码 ·4、针对不同阶层的人的标志 RAM RENNAN an当 华擎·平民天使 G61
• 3、针对不同年龄的人的标志 • 4、针对不同阶层的人的标志
○ ●5、针对不同职业的人的标志 和ans<h舞 FENGHUA MUSIC 法制影视 ·6、针对受过不同教育的人的标志
• 5、针对不同职业的人的标志 • 6、针对受过不同教育的人的标志
○F 7、针对有不同宗教信仰的人的标志。四大宗教:佛、伊斯兰、天主、基督, 还有其他分支例道、犹太、东正 静安寺寺徽 8、针对世界上不同民族的标志 KOo
• 7、针对有不同宗教信仰的人的标志。四大宗教：佛、伊斯兰、天主、基督， 还有其他分支例道、犹太、东正 • 8、针对世界上不同民族的标志 静安寺寺徽
○F 附件:标志设计禁忌 1、不能用地理名称 2、标志用外文要没有姓氏含义 3、不宜采用数字做商标 4、标志的文字、图形、颜色要避免有不好的含义。有些国家根据本国风俗上 有特殊规定,或者习惯上忌用 A、文字名称,①“白象”电池,是东南亚吉祥之物畅销,但在欧美白象英文 是累赘、讨厌的东西,不受欢迎。②“蓝天”牙膏“ BLUE SKY为企业收不回的 债券 ③雪碧在香港开始叫“事必利”,后改 ·B、图形上①鹿在中国活泼、可爱,在巴西“同性恋”俗称②日本中国古时把 龟作长寿象征,单现在忌讳而把仙鹤寓意长寿,在法国仙鹤是愚蠢、淫荡的代名 词③孔雀在东方是美丽的,但法国是“淫荡″别称④郁金香是荷兰的国花,法国 眼里是无情之物。⑤伊斯兰国家禁忌猪及类似猪的图形,包括中国引以自豪的熊 猫⑥西方人认为黑猫是不祥之物⑦澳大利亚忌讳用兔,因兔是当地一害⑧日本人 喜欢樱花而忌讳荷花,也忌讳皇室使用的菊花◎阿拉伯人禁用六角星⑩意大利忌 用兰花图捷克人将红三角作为有毒的标志法国禁用黑桃,是死人象征 ·C、颜色上①美国红色代表愤怒,深色代表嫉妒,兰色意味忧郁,黄色象征软 弱。②瑞典人禁用兰色③西方人以黑色为不吉利④英国人忌讳黄色,中国、泰国 视黄色为庄重、高贵和权利,而埃塞俄比亚丧事穿黄色衣服⑤拉美人将紫色与死 亡联系⑥日本人喜好黑色和红色
附件：标志设计禁忌 • 1、不能用地理名称 • 2、标志用外文要没有姓氏含义 • 3、不宜采用数字做商标 • 4、标志的文字、图形、颜色要避免有不好的含义。有些国家根据本国风俗上 有特殊规定，或者习惯上忌用， • A、文字名称，①“白象”电池，是东南亚吉祥之物畅销，但在欧美白象英文 是累赘、讨厌的东西，不受欢迎。②“蓝天”牙膏“BLUE SKY”为企业收不回的 债券。 • ③雪碧在香港开始叫“事必利”，后改 • B、图形上①鹿在中国活泼、可爱，在巴西“同性恋”俗称②日本中国古时把 龟作长寿象征，单现在忌讳而把仙鹤寓意长寿，在法国仙鹤是愚蠢、淫荡的代名 词③孔雀在东方是美丽的，但法国是“淫荡”别称④郁金香是荷兰的国花，法国 眼里是无情之物。⑤伊斯兰国家禁忌猪及类似猪的图形，包括中国引以自豪的熊 猫⑥西方人认为黑猫是不祥之物⑦澳大利亚忌讳用兔，因兔是当地一害⑧日本人 喜欢樱花而忌讳荷花，也忌讳皇室使用的菊花⑨阿拉伯人禁用六角星⑩意大利忌 用兰花图⑾捷克人将红三角作为有毒的标志⑿法国禁用黑桃，是死人象征 • C、颜色上①美国红色代表愤怒，深色代表嫉妒，兰色意味忧郁，黄色象征软 弱。②瑞典人禁用兰色③西方人以黑色为不吉利④英国人忌讳黄色，中国、泰国 视黄色为庄重、高贵和权利，而埃塞俄比亚丧事穿黄色衣服⑤拉美人将紫色与死 亡联系⑥日本人喜好黑色和红色
○F 二、标志从经济因素上分类 ·1、赢利性的标志 t ess 闋西国際空港株式会社 2、非赢利性的标志:如国徽、政府机构标徽、社会公益活动的标志 国名 DUNcan
二、标志从经济因素上分类 • 1、赢利性的标志： • 2、非赢利性的标志：如国徽、政府机构标徽、社会公益活动的标志
、标志按图形符号的本质分类 1、表音符号 A、连字符号:基本性质为语言的视觉化,特征为文字、字母按顺序联合为音 素、词语甚至句子,直接表达语音含义。 DeSIGN SpoRt us HOUS MANITE 89 B、组字符号:其基本性质为语音的视觉化,特征为一个或多个词语的首字母 组合构成。它不代表词语,仅代表音素、词语或句子,如果是汉字,汉语为中心 词,不代表句子。设计时最为灵活,因此,经常带有图形性。 名路 国宾馆
三、标志按图形符号的本质分类 • 1、表音符号 • A、连字符号：基本性质为语言的视觉化，特征为文字、字母按顺序联合为音 素、词语甚至句子，直接表达语音含义。 • B、组字符号：其基本性质为语音的视觉化，特征为一个或多个词语的首字母 组合构成。它不代表词语，仅代表音素、词语或句子，如果是汉字，汉语为中心 词，不代表句子。设计时最为灵活，因此，经常带有图形性。 •
2、表形符号 A、象征符号(抽象符号):基本性质为以形象或图形表达含义。特征为,以 定形象或图案表示抽象的意义,习用性强。 B、形征符号:其基本性质为以形象或图形表达含义。特征为把抽象符号和具 象符号相结合,使其具有两者的优点并减弱标志的歧义性。 CYCLING FESTIVAL CEA
• 2、表形符号 • A、象征符号（抽象符号）：基本性质为以形象或图形表达含义。特征为，以 一定形象或图案表示抽象的意义，习用性强。 • B、形征符号：其基本性质为以形象或图形表达含义。特征为把抽象符号和具 象符号相结合，使其具有两者的优点并减弱标志的歧义性
C、象形符号(具象符号)基本性质为以形象或图形表达含义,特征为实物的图 形化,以其特殊形象表达相关含义 Grand Hotel Beijing msn
• C、象形符号（具象符号）基本性质为以形象或图形表达含义，特征为实物的图 形化，以其特殊形象表达相关含义