Q第三章标志设计的技法
第三章 标志设计的技法
令一、对比的运用 ◇对比就是使性质不同的事物、形态、方向、色彩等加以对照、比较、相互映 衬,使其更加突出各自特征,从而达到视觉、情感及神经聚张感的最大目的。 令对比的几种形式: ◆1、形状对比:将两种不同性质的形状并列能够获得对比关系,加强形状的 视觉感受。例如:几何形与随意形、具象形与抽象形、简单型与复杂形互相并 列 esi HIMEKAMI ea
❖一、对比的运用 ❖对比就是使性质不同的事物、形态、方向、色彩等加以对照、比较、相互映 衬，使其更加突出各自特征，从而达到视觉、情感及神经聚张感的最大目的。 ❖对比的几种形式： ❖1、形状对比：将两种不同性质的形状并列能够获得对比关系，加强形状的 视觉感受。例如：几何形与随意形、具象形与抽象形、简单型与复杂形互相并 列
2、方向对比:主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等 关系 /tOI KUROSAWA 3、明暗对比:主要表现受光及对光的反射效果,标志明暗对比实质是黑 白两种极色的对比,色彩表现也应在明暗度上有很大反差,形成很强的 视觉吸引力。 TAISHIN INTERNATIONAL
• 2、方向对比：主要表现进出、正反、上下、交流、集中、分散、速度等 关系。 • 3、明暗对比：主要表现受光及对光的反射效果，标志明暗对比实质是黑 白两种极色的对比，色彩表现也应在明暗度上有很大反差，形成很强的 视觉吸引力
4、面积对比:主要是大与小的对比,大的形象要有一定的力度感,小的 形象应有一种吸引人的向心力,而形成视觉有力的形象感。 5、突变:指图形在某一位置突破整体的构图规律,利用特殊形象引人注 目。比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变
• 4、面积对比：主要是大与小的对比，大的形象要有一定的力度感，小的 形象应有一种吸引人的向心力，而形成视觉有力的形象感。 • 5、突变：指图形在某一位置突破整体的构图规律，利用特殊形象引人注 目。比如位置突变、形状突变、肌理突变、点和线的突变
对比手法的优缺点 优点:使人感到生动、活泼、鲜明 而且能产生戏剧性矛盾冲突的效果。 2、缺点:过度的对比回给人感觉生硬、 恐怖、不安以及过度刺激等感觉。 改正方法:利用调和的方法使各部分 减小差异趋向统一、降低对比趋于 致
• 对比手法的优缺点： • 1、优点：使人感到生动、活泼、鲜明 而且能产生戏剧性矛盾冲突的效果。 • 2、缺点：过度的对比回给人感觉生硬、 恐怖、不安以及过度刺激等感觉。 • 改正方法：利用调和的方法使各部分 减小差异趋向统一、降低对比趋于一 致
◆二、调和的运用(和谐) 与对比相反通过一定艺术手法 使彼此相互对比的各部分有机结合, 使对立面趋于致,在变化中求得 统一 调和的形式: 令1、对称:是一种常见的表现手法, 对称的形象使人感觉稳定和舒适。 对称有:倾斜对称、左右对称、旋 转对称、放射对称、错位对称等变 化效果。 ◇2、适合:依靠形与形之间的互相适 应来获得调和的效果。适合有形状 色彩、质感的适合。 1 EXPO ◆3、重复:指一个基本图形反复出现, 2005 AICHI 形成强烈的规律性和统一感。 JAPAN
❖ 二、调和的运用（和谐） ❖ 与对比相反通过一定艺术手法， 使彼此相互对比的各部分有机结合， 使对立面趋于一致，在变化中求得 统一。 ❖ 调和的形式： ❖ 1、对称：是一种常见的表现手法， 对称的形象使人感觉稳定和舒适。 对称有：倾斜对称、左右对称、旋 转对称、放射对称、错位对称等变 化效果。 ❖ 2、适合：依靠形与形之间的互相适 应来获得调和的效果。适合有形状、 色彩、质感的适合。 ❖ 3、重复：指一个基本图形反复出现， 形成强烈的规律性和统一感
调和的优缺点: 优点:对于凌乱、生硬及缺少整体感的 图形,用此方法来处理都易达到理想效 果 缺点:过分调和会导致画面没有生气 软弱无力,并易丧失个性。 改正方法:在以调和为主的画面中注意 精心保留一部分对比的造型要素
• 调和的优缺点： • 优点：对于凌乱、生硬及缺少整体感的 图形，用此方法来处理都易达到理想效 果。 • 缺点：过分调和会导致画面没有生气、 软弱无力，并易丧失个性。 • 改正方法：在以调和为主的画面中注意 精心保留一部分对比的造型要素
三、节奏的运用 令节奏是有规律的重复、延续或者交替变化,是图 形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种 .』(0NTAU(T 韵律美。 令节奏的几种形式: 令1、渐变:是基本图形的依次递减或递增,或从 个基本图形自然过度到另一个基本图形。前者是 重复的变化,后者是形象转化的结果。 ◆2、发射:形象在视觉上有光芒感和眩目感,通 过多组线向心或离心的组合以获得明显的间隔和交 替的效果,产生强烈的节奏。 ◆3、动感:动感是由动势产生的,会产生明显的 韵味和连续性 ◆4、起伏:以起伏求节奏,起伏是将粗细、大小 高低等元素作音乐旋律般排列,形与形高低起伏 前后连贯,产生视觉上的节奏感。 dinasiudios digital recording and production
❖三、节奏的运用 ❖节奏是有规律的重复、延续或者交替变化，是图 形在其长短、大小、粗细、方位方面体现出的一种 韵律美。 ❖节奏的几种形式： ❖1、渐变：是基本图形的依次递减或递增，或从 一个基本图形自然过度到另一个基本图形。前者是 重复的变化，后者是形象转化的结果。 ❖2、发射：形象在视觉上有光芒感和眩目感，通 过多组线向心或离心的组合以获得明显的间隔和交 替的效果，产生强烈的节奏。 ❖3、动感：动感是由动势产生的，会产生明显的 韵味和连续性 ❖4、起伏：以起伏求节奏，起伏是将粗细、大小、 高低等元素作音乐旋律般排列，形与形高低起伏、 前后连贯，产生视觉上的节奏感
令四、均衡的使用 令均衡是对称的变化,是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握 重心 ◆五、共用图形的使用 令若干图形共同使用一部分形或线,并以次形成各自完整的图形,同 时又互相依存,形成一形多义、多形共用的有机整体。例:招才进 宝、四喜人 令六、重叠的运用 令合并重叠、错位重叠、交叉重叠、透明重叠、减缺、差叠。 清中期白玉雕四喜人 高44cm伤
❖ 四、均衡的使用 ❖ 均衡是对称的变化，是标志设计获得平衡的主要手法。要点是掌握 重心。 ❖ 五、共用图形的使用 ❖ 若干图形共同使用一部分形或线，并以次形成各自完整的图形，同 时又互相依存，形成一形多义、多形共用的有机整体。例：招才进 宝、四喜人 ❖ 六、重叠的运用 ❖ 合并重叠、错位重叠、交叉重叠、透明重叠、减缺、差叠
七、矛盾空间的运用 ·利用矛盾空间的立体构成,在二维空间表现三维空间,应用透视 的原理, 一览视觉的幻觉产生标志的立体感。也就是在同一图形中表现多 种空间。 八、光效应的运用 可以强化视觉表现力,处理手法可以波浪线、平行线、发射线、 圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、飘动、明暗、线条的 疏密变化等,取得动感或光感的变化 九、立体的运用 2003 中国[都 楼市总渾嶝 2003
• 七、矛盾空间的运用 • 利用矛盾空间的立体构成，在二维空间表现三维空间，应用透视 的原理， • 一览视觉的幻觉产生标志的立体感。也就是在同一图形中表现多 种空间。 • 八、光效应的运用 • 可以强化视觉表现力，处理手法可以波浪线、平行线、发射线、 圆弧线、不同的点表现闪动、扭动、流动、飘动、明暗、线条的 疏密变化等，取得动感或光感的变化 • 九、立体的运用