西安欧亚学院教案用纸 第九章展示空间设计 第一节展示空间设计的含义和特征 展现原理是展示设计的原理之一。通过本单元学习和体察课题 的展开去认识、体会和解析展现的行为和动机,从人类各种活动 中领悟展现所体现的广泛含义,把握展示艺术形成的条件的规律。 展现行为的来源 展现行为的根源是满足人类社会交往和沟通的欲望,而展示的 本质就是展示行为的更加意图化。 二.举例说明-天坛 五百多年来天坛是中国历代统治阶层举行各种宗教活动和其 他仪式的重要场所。长期以来人类为了获得某种精神是的满足, 筑起神坛,设置神像,祭祀鬼神。这是人类社会展现其世界的 种独特方式,也是人类最古老的展示行为 展现的行为 生活是许多围观现象细细分析颇有启发:首先诱发围观的原 因多半是突发事件或是奇观的现象,其次随着事件结束和好奇心 的满足而散去。从围观现像中我们看出事件,物象是围观的诱因 和前提,而围观的人对事物和主动反应和参与导致围观的形成结 果 四.打开的艺术 中国传统书面的装裱与收藏有着极其独特的方式:收藏时卷 起。观看时再展开挂上。这一卷一开从本质上体现了展现的动作 壮态。我们日常生活中许多用具如包装盒,工具箱等都是展现动 作原理的最佳运用。 五.广义的展现 行为艺术是当代颇受欢迎的一种形。行为艺术家喜爱用物体 装置作品,强调作品的场所,80年代曾流行一时的“大地红伞艺术″ 不仅展现了行为的魅力而且使行为艺术更加贴进百姓民从。透过 变个现象,我们看到展现”显出的宽泛含义,欣赏到人类基于不同 的意图而选择展现行为方式所体现的价值 第二节展示空间设计的程序 项目接洽阶段 1.获取参展客户信息:以下一些渠道是有可能帮助获得最初步 的客户信息的。 上届展览会的会刊一般比较成熟和已经固定的展会,行业中的主 要厂商基本上会继续参展,所以上届会刊是很好的渠道。会刊资 料往往登载有平面图(可以看出是否展位属于特装,一般面积在 36平米以上是需要特别布置的)、展商的联系方式和简介(有些 第1页共10页
西 安 欧 亚 学 院 教 案 用 纸 第 1 页 共 10 页 第九章 展示空间设计 第一节 展示空间设计的含义和特征 展现原理是展示设计的原理之一。通过本单元学习和体察课题 的展开去认识、体会和解析展现的行为和动机，从人类各种活动 中领悟展现所体现的广泛含义，把握展示艺术形成的条件的规律。 一．展现行为的来源 展现行为的根源是满足人类社会交往和沟通的欲望，而展示的 本质就是展示行为的更加意图化。 二. 举例说明–天坛 五百多年来天坛是中国历代统治阶层举行各种宗教活动和其 他仪式的重要场所。长期以来人类为了获得某种精神是的满足， 筑起神坛，设置神像，祭祀鬼神。这是人类社会展现 其世界的一 种独特方式，也是人类最古老的展示行为。 三．展现的行为 生活是许多围观现象细细分析颇有启发：首先诱发围观的原 因多半是突发事件或是奇观的现象，其次随着事件结束和好奇心 的满足而散去。从围观现像中我们看出事件，物象是围观的诱因 和前提，而围观的人对事物和主动反应和参与导致围观的形成结 果 四．打开的艺术 中国传统书面的装裱与收藏有着极其独特的方式：收藏时卷 起。观看时再展开挂上。这一卷一开从本质上体现了展现的动作 壮态。我们日常生活中许多用具如包装盒，工具箱等都是展现动 作原理的最佳运用。 五．广义的展现 行为艺术是当代颇受欢迎的一种形。行为艺术家喜爱用物体 装置作品，强调作品的场所，80 年代曾流行一时的”大地红伞艺术” 不仅展现了行为的魅力而且使行为艺术更加贴进百姓民从。透过 变个现象，我们看到”展现”显出的宽泛含义，欣赏到人类基于不同 的意图而选择展现行为方式所体现的价值。 第二节 展示空间设计的程序 一．项目接洽阶段 1． 获取参展客户信息：以下一些渠道是有可能帮助获得最初步 的客户信息的。 上届展览会的会刊–一般比较成熟和已经固定的展会，行业中的主 要厂商基本上会继续参展，所以上届会刊是很好的渠道。会刊资 料往往登载有平面图（可以看出是否展位属于特装，一般面积在 36 平米以上是需要特别布置的）、展商的联系方式和简介（有些
西安欧亚学院教案用纸 展会也会把公司的展会负责人姓名登在上面)。会刊资料可以配 合现场实景照片进行比较,重要展会进行拍摄存档(数码相片统 存放路径电脑备份、相片纸打印编号存档以方便查阅)。 展会专设网站-比较有规模的展会基本上建有专门的网页 般有对下届展会的宣传和以往展览的回顾,有些不仅会列出上届 的展商,为显示其展会效益,网上也上传一些布置得挺美观的展 位照片。 行业资讯媒体-行业资讯媒体比较熟悉其行业的展会和厂商, 有些专门的采访类栏目,类似展会快报的性质,里面有参展商市 场宣传方面的负责人信息。 正在服务客户的参展商手册和平面图-如果在每次展会上有已经 在服务的客户参展,最好能够通过他们获得展位平面图(在为新 客户服务时也要尽可能获得所有展商的平面图),上面是最新的 参展商,该届展会的特装客户可以一目了然。2.上门拜访客户 会展行业的业务特殊性在于它的客户基本是确定的,只是客户需 要选择不同的供应商而已。很多的客户会进行邀稿竞标,这些是 很多展览公司都可以进入的,有些供应商关系已经固定的客户需 要通过其他机会再进入。很多时候,确实要参展的特装客户是需 要展览服务的,可以进行登门拜访的。 通过对客户的交谈,详细了解客户的意图,明确客户希望展示 的主题,偏爱色调,是否开辟洽谈区,需要媒介设备等。有些客 户会提供他们的公司介绍给展览公司,但即便有对方的公司介绍, 通过交流,业务人员需要得知其以往的展台情况,特别是为什么 会放弃原有的合作关系,有哪些地方是不满意的 有些客户通常邀请很多家比稿,但最后选中的方案是几个方案 的集合,对于这种客户事先很难分辨。也有个别客户已经有了搭 建商,只是为了形式,或是为了通过比稿得到一份现成的设计图, 最后自己另外找人做。目前会展行业比较混乱,该种情况希望可 以通过与客户交流能够提前得以发觉。 3.取得客户参展相关资料:如果得到客户的认可,同意为其展 览提供策划设计,通常需要得到客户的以下资料-展馆平面图、展 位面积、展商手册、客户公司介绍资料、客户公司全称、客户标 准司标、客户标准字体、客户标准色标、参展产品名称规格和数 量登、参展产品用电要求、重点参展产品、展位制作预算 通常不管是何种情况,客户都会提供设计本身需要的资料,但对 于展览服务公司来说,获得客户的费用运算是最关键的,在投标 比稿中尤为重要。有些客户会给一个大概的范围,但有些客户不 愿透露,甚至本身也没有事先有预算。我们可以收集该客户的以 第2页共10页
西 安 欧 亚 学 院 教 案 用 纸 第 2 页 共 10 页 展会也会把公司的展会负责人姓名登在上面）。会刊资料可以配 合现场实景照片进行比较，重要展会进行拍摄存档（数码相片统 一存放路径电脑备份、相片纸打印编号存档以方便查阅）。 展会专设网站–比较有规模的展会基本上建有专门的网页，一 般有对下届展会的宣传和以往展览的回顾，有些不仅会列出上届 的展商，为显示其展会效益，网上也上传一些布置得挺美观的展 位照片。 行业资讯媒体–行业资讯媒体比较熟悉其行业的展会和厂商， 有些专门的采访类栏目，类似展会快报的性质，里面有参展商市 场宣传方面的负责人信息。 正在服务客户的参展商手册和平面图–如果在每次展会上有已经 在服务的客户参展，最好能够通过他们获得展位平面图（在为新 客户服务时也要尽可能获得所有展商的平面图），上面是最新的 参展商，该届展会的特装客户可以一目了然。 2． 上门拜访客户: 会展行业的业务特殊性在于它的客户基本是确定的，只是客户需 要选择不同的供应商而已。很多的客户会进行邀稿竞标，这些是 很多展览公司都可以进入的，有些供应商关系已经固定的客户需 要通过其他机会再进入。很多时候，确实要参展的特装客户是需 要展览服务的，可以进行登门拜访的。 通过对客户的交谈，详细了解客户的意图，明确客户希望展示 的主题，偏爱色调，是否开辟洽谈区，需要媒介设备等。有些客 户会提供他们的公司介绍给展览公司，但即便有对方的公司介绍， 通过交流，业务人员需要得知其以往的展台情况，特别是为什么 会放弃原有的合作关系，有哪些地方是不满意的。 有些客户通常邀请很多家比稿，但最后选中的方案是几个方案 的集合，对于这种客户事先很难分辨。也有个别客户已经有了搭 建商，只是为了形式，或是为了通过比稿得到一份现成的设计图， 最后自己另外找人做。目前会展行业比较混乱，该种情况希望可 以通过与客户交流能够提前得以发觉。 3． 取得客户参展相关资料：如果得到客户的认可，同意为其展 览提供策划设计，通常需要得到客户的以下资料–展馆平面图、展 位面积、展商手册、客户公司介绍资料、客户公司全称、客户标 准司标、客户标准字体、客户标准色标、参展产品名称规格和数 量登、参展产品用电要求、重点参展产品、展位制作预算。 通常不管是何种情况，客户都会提供设计本身需要的资料，但对 于展览服务公司来说，获得客户的费用运算是最关键的，在投标 比稿中尤为重要。有些客户会给一个大概的范围，但有些客户不 愿透露，甚至本身也没有事先有预算。我们可以收集该客户的以
西安欧亚学院教案用纸 往同行业展位照进行比较,或者把一些展位图给客户参考选择, 并告知其大致费用,请其选择参考。客户一般会选择其风格和价 格都比较接近的展台图 参展商手册和客户要求关系到设计师的方案是否能够达到入 围中标,应该尽可能齐全地从客户那边获得。展商手册涉及到了 展馆的技术参数和规则要求等。客户要求可从以下几个方面明确 展位结构、展位材质要求、色彩要求、设计重点、照明要求、展 板数量、展位高度等。 4.明确设计图交付日期,制定工作计划:同客户明确首稿的交 付时间和要求,会同设计师进行安排。对于大的项目,应该制定 份工作时间明细表,有需要可以提交给客户 二.设计阶段 1.向设计师转交客户设计要求并随时与客户进行展位设计的相 关沟通交流 为形成设计部的统一安排,业务人员应该把与客户在项目接洽中 获得的客户设计要求和可能的需求风格,填写设计明细表,转交 给设计部的负责人,在设计师出图中,业务人员应该保持同客户 的随时联系,把握其可能的变化。如果有必要,应该把设计师介 绍给客户,让双方可以有直接的联系。对于需要亲自去考察测量 的场地,可以由业务人员或者设计师安排去现场。设计师应注意 同工程施工人员保持联系,了解最新的展示材料,避免设计采用 的材料陈旧或者有些设计无法实地施工 2.向客户交付设计初稿、设计说明、工程报价 展台初稿定下以后,会同供应商得到成本价,制作明晰的报 价单。一般展台设计的报价有一个比较细分的顺序,既是为了方 便具体列项也有助与让客户明了并乐于接受,往往按照设计图从 天到地或者从外到里按顺序罗列,防止漏掉项目。在报价中要对 材料、颜色、形状及尺寸进行尽可能完整的描述。一份完整的报 价就是一份详细的工单,便于把握施工成本核算及施工的准确性。 展览设计承建中,有一部分费用是可以由客户自己向展馆支付的, 但往往实践中都是展览公司代交的,应在报价中凡代场馆收费的 项目一定要注明,比如电箱申请、场地管理费等。 有些客户要求在提交设计图时同时附上设计说明,但有些要 求比较简单,只要看到实际的效果图就可以;一些形成规模的企 业比较注重形象宣传,尽管没有明确要求设计图附有说明,但从 今后正规化考虑,应该提倡设计师写设计说明。一般可以就展位 风格、材质说明、展位功能、色彩说明、照明说明、设计重点等 几个方面进行阐述。交图时,如果能够安排设计师一起同客户见 第3页共10页
西 安 欧 亚 学 院 教 案 用 纸 第 3 页 共 10 页 往同行业展位照进行比较，或者把一些展位图给客户参考选择， 并告知其大致费用，请其选择参考。客户一般会选择其风格和价 格都比较接近的展台图 参展商手册和客户要求关系到设计师的方案是否能够达到入 围中标，应该尽可能齐全地从客户那边获得。展商手册涉及到了 展馆的技术参数和规则要求等。客户要求可从以下几个方面明确： 展位结构、展位材质要求、色彩要求、设计重点、照明要求、展 板数量、展位高度等。 4． 明确设计图交付日期，制定工作计划：同客户明确首稿的交 付时间和要求，会同设计师进行安排。对于大的项目，应该制定 一份工作时间明细表，有需要可以提交给客户。 二．设计阶段 1． 向设计师转交客户设计要求并随时与客户进行展位设计的相 关沟通交流 为形成设计部的统一安排，业务人员应该把与客户在项目接洽中 获得的客户设计要求和可能的需求风格，填写设计明细表，转交 给设计部的负责人，在设计师出图中，业务人员应该保持同客户 的随时联系，把握其可能的变化。如果有必要，应该把设计师介 绍给客户，让双方可以有直接的联系。对于需要亲自去考察测量 的场地，可以由业务人员或者设计师安排去现场。设计师应注意 同工程施工人员保持联系，了解最新的展示材料，避免设计采用 的材料陈旧或者有些设计无法实地施工。 2． 向客户交付设计初稿、设计说明、工程报价 展台初稿定下以后，会同供应商得到成本价，制作明晰的报 价单。一般展台设计的报价有一个比较细分的顺序，既是为了方 便具体列项也有助与让客户明了并乐于接受，往往按照设计图从 天到地或者从外到里按顺序罗列，防止漏掉项目。在报价中要对 材料、颜色、形状及尺寸进行尽可能完整的描述。一份完整的报 价就是一份详细的工单，便于把握施工成本核算及施工的准确性。 展览设计承建中，有一部分费用是可以由客户自己向展馆支付的， 但往往实践中都是展览公司代交的，应在报价中凡代场馆收费的 项目一定要注明，比如电箱申请、场地管理费等。 有些客户要求在提交设计图时同时附上设计说明，但有些要 求比较简单，只要看到实际的效果图就可以；一些形成规模的企 业比较注重形象宣传，尽管没有明确要求设计图附有说明，但从 今后正规化考虑，应该提倡设计师写设计说明。一般可以就展位 风格、材质说明、展位功能、色彩说明、照明说明、设计重点等 几个方面进行阐述。交图时，如果能够安排设计师一起同客户见
西安欧亚学院教案用纸 面的就好,可由设计师向客户说图,解释该方案的卖点和最大的 与众不同 3.研就户反馈意见并进行再次修改 客户如果是多家比稿的话,就会有一番筛选。如果要求我们继续 修改,那么应仔细了解其真实意图。有些客户经过第一次接触后 即便是原来对展览陌生的要说出个一二来。应仔细同其沟通。如 果客户要求重新以不同风格再次出图,应该综合具体情况。 4.交付最后定稿之设计图及工程报价 签约阶段 1.同客户确定工程价格 在报价确定价格时,一定要保证所有的材料和特别要求公司是能 够做到的。否则一旦客户确认而现场无法达到要求的话,将造成 不好影响。2.明确同客户的相互配合要求 展馆现场搭建的时间一般都比较紧张,只有2-3天的安排,这其 中还有客户的展览产品需要布置,有时涉及到需要提前申报的事 宜,应同客户协调好双方负责的范围。 3.签定合同 四.制作阶段 1.根据部门工作单完成制作及准备工作 根据具体项目的需要,安排AV设备、木工结构制作、地毯供应商 美工制作等部分按照设计图的要求和客户的制定进行制作。注意 在制作过程中如果有变动,应及时同设计师联系,有需要业务人 员应照会客户 2.安排客户到工厂实地察看制作及准备情况 般客户确认最后的效果图后就只是等待到时进场,有些项目较 大或者是客户特别注重的项目会在制作中进行监督,我们应做好 安排其到公司或工厂间参观的准备 3.完成主办、主场、展馆等各项手续 有些项目应该是要于开展前向展馆或者主办方进行申报的,如果 该部分工作是由我们来完成就要就定水、电、气与客户确认,并 向主办方提供必要的材料,如电图等进行审批。对于某些特殊用 材如霓虹灯、高空气球等等还要进行特别的审批 五.现场施工阶段 1.现场展位搭建 现场施工的好坏决定了项目设计是否得到了实现。现在有很多的 展览公司只注重设计不注重搭建,造成了客户的不满,这也是展 览服务中经常有客户更换供应商的原因。一般在搭建中客户也会 在现场布置展品,此时最好具体负责该项目的业务服务人员能到 第4页共10页
西 安 欧 亚 学 院 教 案 用 纸 第 4 页 共 10 页 面的就好，可由设计师向客户说图，解释该方案的卖点和最大的 与众不同。 3． 研就户反馈意见并进行再次修改 客户如果是多家比稿的话，就会有一番筛选。如果要求我们继续 修改，那么应仔细了解其真实意图。有些客户经过第一次接触后， 即便是原来对展览陌生的要说出个一二来。应仔细同其沟通。如 果客户要求重新以不同风格再次出图，应该综合具体情况。 4． 交付最后定稿之设计图及工程报价 三．签约阶段 1． 同客户确定工程价格 在报价确定价格时，一定要保证所有的材料和特别要求公司是能 够做到的。否则一旦客户确认而现场无法达到要求的话，将造成 不好影响。 2． 明确同客户的相互配合要求 展馆现场搭建的时间一般都比较紧张，只有 2-3 天的安排，这其 中还有客户的展览产品需要布置，有时涉及到需要提前申报的事 宜，应同客户协调好双方负责的范围。 3． 签定合同 四．制作阶段 1． 根据部门工作单完成制作及准备工作 根据具体项目的需要，安排 AV 设备、木工结构制作、地毯供应商、 美工制作等部分按照设计图的要求和客户的制定进行制作。注意 在制作过程中如果有变动，应及时同设计师联系，有需要业务人 员应照会客户。 2． 安排客户到工厂实地察看制作及准备情况 一般客户确认最后的效果图后就只是等待到时进场，有些项目较 大或者是客户特别注重的项目会在制作中进行监督，我们应做好 安排其到公司或工厂间参观的准备。 3． 完成主办、主场、展馆等各项手续 有些项目应该是要于开展前向展馆或者主办方进行申报的，如果 该部分工作是由我们来完成就要就定水、电、气与客户确认，并 向主办方提供必要的材料，如电图等进行审批。对于某些特殊用 材如霓虹灯、高空气球等等还要进行特别的审批。 五．现场施工阶段 1． 现场展位搭建 现场施工的好坏决定了项目设计是否得到了实现。现在有很多的 展览公司只注重设计不注重搭建，造成了客户的不满，这也是展 览服务中经常有客户更换供应商的原因。一般在搭建中客户也会 在现场布置展品，此时最好具体负责该项目的业务服务人员能到
西安欧亚学院教案用纸 现场陪同,有必要,设计师也可以到现场监督施工,并同客户即 时交流。尽管实际的效果不能马上体现,但是很多客户希望能得 到这样的服务。如果业务人员确实有原因不能在现场,应该把负 责搭建布置的联系人介绍给客户。 2.处理现场追加、变更项目 现场中经常会有一些设计中本身没有预料到的情况出现,而且客 户也会临时提出一些要求。如果是由于公司本身的原因造成的, 应即时进行更改,如果是客户额外提出的,应保证首先满足其合 理的要求,同时对追加的部分要求客户签收补充到总项念项中。 3.配合客户展品进场 实践中往往是先把展台结构布置好以后再安排展品入场的,现场 的工作人员一定要注意为客户服务,配合其展品进场。 4.客户验收 所有的搭建工作完成后,要进行展位的卫生清洁,该项工作主要 能安排我们的工作完成好,直到客户验收完,确保次日的开幕。 (应注意有些时候自己展台搭建完成的较早,所有工作都结束后, 大家都以为没事了,但隔壁展位的施工会造成展台卫生和展品摆 放等受到影响) 六.展会期间及撤场阶段 1.安排展会期间现场应急服务和增值服务 在开展期间,主要是客户的接待工作,但很多时候会需要对展台 进行维护和临时配置东西。业务负责人员和一二个工人应在现场 进行应急服务。从客户方来讲,他很是希望能够在展览期间有展 览公司的人在场,并且最好是他熟悉的,能够有需要的时候随时 可以得到解决。客户在现场的工作人员应该有我们的现场服务人 员的最直接的联系方法。 增值服务方面可以很广泛,有些业务人员在现场帮助客户做接待 工作,外语水平好的可以充当翻译服务,甚至可以帮助客户发送 资料、安排客户间见面等。 2.配合客户展品离场和现场拆除 展览结束后,应首先配合客户把展品撤离现场,再进行展位的拆 除,如果客户对有些材料需要再次使用的,应帮助其大包运输 如果是需要我们保存的,应主要拆装 3.退回前期预付的相关费用 完成工程后,应即时进行成本总结,向展馆或主办方退回事先预 付的电箱申请、通讯押金等费用。 七后续跟踪服务 作好后续服务是赢得回头客的重要原因。许多公司认为展会有些 第5页共10页
西 安 欧 亚 学 院 教 案 用 纸 第 5 页 共 10 页 现场陪同，有必要，设计师也可以到现场监督施工，并同客户即 时交流。尽管实际的效果不能马上体现，但是很多客户希望能得 到这样的服务。如果业务人员确实有原因不能在现场，应该把负 责搭建布置的联系人介绍给客户。 2． 处理现场追加、变更项目 现场中经常会有一些设计中本身没有预料到的情况出现，而且客 户也会临时提出一些要求。如果是由于公司本身的原因造成的， 应即时进行更改，如果是客户额外提出的，应保证首先满足其合 理的要求，同时对追加的部分要求客户签收补充到总项念项中。 3． 配合客户展品进场 实践中往往是先把展台结构布置好以后再安排展品入场的，现场 的工作人员一定要注意为客户服务，配合其展品进场。 4． 客户验收 所有的搭建工作完成后，要进行展位的卫生清洁，该项工作主要 能安排我们的工作完成好，直到客户验收完，确保次日的开幕。 （应注意有些时候自己展台搭建完成的较早，所有工作都结束后， 大家都以为没事了，但隔壁展位的施工会造成展台卫生和展品摆 放等受到影响） 六．展会期间及撤场阶段 1． 安排展会期间现场应急服务和增值服务 在开展期间，主要是客户的接待工作，但很多时候会需要对展台 进行维护和临时配置东西。业务负责人员和一二个工人应在现场 进行应急服务。从客户方来讲，他很是希望能够在展览期间有展 览公司的人在场，并且最好是他熟悉的，能够有需要的时候随时 可以得到解决。客户在现场的工作人员应该有我们的现场服务人 员的最直接的联系方法。 增值服务方面可以很广泛，有些业务人员在现场帮助客户做接待 工作，外语水平好的可以充当翻译服务，甚至可以帮助客户发送 资料、安排客户间见面等。 2． 配合客户展品离场和现场拆除 展览结束后，应首先配合客户把展品撤离现场，再进行展位的拆 除，如果客户对有些材料需要再次使用的，应帮助其大包运输； 如果是需要我们保存的，应主要拆装。 3.退回前期预付的相关费用 完成工程后，应即时进行成本总结，向展馆或主办方退回事先预 付的电箱申请、通讯押金等费用。 七.后续跟踪服务 作好后续服务是赢得回头客的重要原因。许多公司认为展会有些
西安欧亚学院教案用纸 要间隔半年一年的才举办一次,展会结束了也就中顿了与客户的 联系,从而忽略了对客户的关怀。但其实客户是很脆弱的,也是 很容易被他人挖走的。 所谓的展览后续服务其实很广泛,比如公司可以把在展览现场的 照片打印或冲洗一份给客户(包括客户本身的和其他公司的) 为客户整理展会的会后总结、收集该行业的今后会展信息,提供 客户选择下次参展、如果方便,可以邀请客户参观公司为其他行 业客户设计的优秀展出等。只要我们能够在合同项目列表上为户 多付出一份努力,都将为公司在下次服务中赢得优势 第三节空间原理 空间是构成展示设计的基础原理之二。通过对空间原理和分解 练习把握构成空间的基本规律,掌握组织空间、分隔空间的的基 本方法,增强意识,提高对展示空间艺术的认识。 展示空间形成的条件 展示活动形成的基本条件是具备展示其事物和观看所需的特定场 所,即:空间 二.辩证空间 形形色色的空间概念都可归结到中国古代哲学家老子那段富 有辩证哲理的话:捏土造器,其器的本质不再是土,面是当中产 生的空间,反之其器破碎,空间消失,其碎片又返原为土的本质。 .积极空间与消极空间 情侣打着雨伞走雨中,伞下形成了无雨的空间,收起雨伞,这 个有限的空间瞬间消失,溶化在无限的自然空间里,就得无影无 踪。同样,当茫茫在海里漂泊的孤舟找到渴望已久的绿洲,心理 充满了依靠之感,空间的积极性就在于此。 四.功能空间与结构空间 从广义的角度看,所有的建筑空间都是一种容器,它不仅容纳 物和人,而且为人的活动提供了必须的空间。不同的物需要不同 的容器来盛放,不同的功能要求不同的空间尺度、形状和结构, 反之,不同的空间结构和组织适应不同的功能需求。大自然中许 多物质的结构启发我们对空间形式的创造,蜂巢就是一个非常完 善、合理的空间结构形式。 五.四维空间 人们无论在屋子里行走还是在街道上穿梭,视线随着脚步移 动,空间形态不断的变化、转化,这些变化不同的空间形态叠合 形成了一个完整真实的空间形象。意大利建筑队评论家布鲁诺·赛 维在《建筑空间论》一书里大胆的质疑三维的方法去评价建筑空 间,提出了空间的四维性,强调用“时间与空间〃的观点去观察空间。 第6页共10页
西 安 欧 亚 学 院 教 案 用 纸 第 6 页 共 10 页 要间隔半年一年的才举办一次，展会结束了也就中顿了与客户的 联系，从而忽略了对客户的关怀。但其实客户是很脆弱的，也是 很容易被他人挖走的。 所谓的展览后续服务其实很广泛，比如公司可以把在展览现场的 照片打印或冲洗一份给客户（包括客户本身的和其他公司的）、 为客户整理展会的会后总结、收集该行业的今后会展信息，提供 客户选择下次参展、如果方便，可以邀请客户参观公司为其他行 业客户设计的优秀展出等。只要我们能够在合同项目列表上为户 多付出一份努力，都将为公司在下次服务中赢得优势。 第三节 空间原理 空间是构成展示设计的基础原理之二。通过对空间原理和分解 练习把握构成空间的基本规律，掌握组织空间、分隔空间的的基 本方法，增强意识，提高对展示空间艺术的认识。 一．展示空间形成的条件 展示活动形成的基本条件是具备展示其事物和观看所需的特定场 所，即：空间 二．辩证空间 形形色色的空间概念都可归结到中国古代哲学家老子那段富 有辩证哲理的话：捏土造器，其器的本质不再是土，面是当中产 生的空间，反之其器破碎，空间消失，其碎片又返原为土的本质。 三．积极空间与消极空间 情侣打着雨伞走雨中，伞下形成了无雨的空间，收起雨伞，这 个有限的空间瞬间消失，溶化在无限的自然空间里，就得无影无 踪。同样，当茫茫在海里漂泊的孤舟找到渴望已久的绿洲，心理 充满了依靠之感，空间的积极性就在于此。 四．功能空间与结构空间 从广义的角度看，所有的建筑空间都是一种容器，它不仅容纳 物和人，而且为人的活动提供了必须的空间。不同的物需要不同 的容器来盛放，不同的功能要求不同的空间尺度、形状和结构， 反之，不同的空间结构和组织适应不同的功能需求。大自然中许 多物质的结构启发我们对空间形式的创造，蜂巢就是一个非常完 善、合理的空间结构形式。 五．四维空间 人们无论在屋子里行走还是在街道上穿梭，视线随着脚步移 动，空间形态不断的变化、转化，这些变化不同的空间形态叠合 形成了一个完整真实的空间形象。意大利建筑队评论家布鲁诺•赛 维在《建筑空间论》一书里大胆的质疑三维的方法去评价建筑空 间，提出了空间的四维性，强调用”时间与空间”的观点去观察空间
西安欧亚学院教案用纸 中国古典园林艺术中称之谓步移景异"。 六.心理空间 伫立窗口,有一种冲出窗外飞向蓝天的欲望,眼前一堵墙,你会 萌发翻越它的冲动。……不同的空间场所给人产生不同的心理感 受:长长的走廊给我纵深之感受,走进教堂有一种崇高、威严之 感,站在广场且显得开宽地阔。……这是物体和空间作用于人的知 觉和经验所引起的心理反映,称之谓知觉空间”或曰”心理空间。 七.行为空间 人在空间中活动受其行为动机、目地和活动性质所决定,而空 间的形态、尺度、色彩和光线等诸多条件反过来刺激、诱导和影 响行为的质量和规律。比如,人们通过吊桥时的行速同在广场上 行走的速度是不一样的,因为过桥时的恐惧心理驱使脚走加快, 而在宽阔的广场上行走因心绪平静而变得慢起来。 八.空间限定与区隔 人们的各种活动应该有特定的空间场所,必须为活动的展开限 定和区分空间场所。1.空间限定形式很多,主要有:围合限定、 天覆限定、地差限定和控制限定等。这几种方式分别从上、下、 四边向内界定出积极的功用空间。2.空间的区隔是指对已限定的 空间进行有计划、有规律的二次或多次分隔和限定。3空间组合指 二个以上相对独立的限定空间有规律的结合架构,形成新的空间 形态,如互锁空间,包容空间,还有串形组合,网络组合和中心 组合等等。 九.浏览空间 人们逛庙会、游公园、看画展都是走动中的活动,其空间和场 所的条件必须适应和满足这种活动的各种要求。例如必须符合视 觉浏览规律的空间尺度和陈列方式,舍理的走线布置等。浏览的 空间同舞台艺术的观演空间有许多相同之处:角色(演员)、布 景和道具就如展物,所不同的是浏览中的观众有时是静态的(停 留观看)有时是运动的(边走边看) 第四节道具原理 道具原理是展示艺术重要的物化原理。通过对构成展示道具的基 本形态元素进行分解练习,从功能和艺术两个方面把握道具设计 的基本规律和艺术道具的创作手法,为展示艺术设计的深化奠定 基础 道具的原理 1.承载道具 茶器上放着托盘,托盘里盛着水果;菜农将箩筐反扣在地,筐底 朝上摆着买品,小贩在地上铺块蛇皮袋″再放上物品,不停的吆喝。 第7页共10页
西 安 欧 亚 学 院 教 案 用 纸 第 7 页 共 10 页 中国古典园林艺术中称之谓”步移景异”。 六．心理空间 伫立窗口，有一种冲出窗外飞向蓝天的欲望，眼前一堵墙，你会 萌发翻越它的冲动。……不同的空间场所给人产生不同的心理感 受：长长的走廊给我纵深之感受，走进教堂有一种崇高、威严之 感，站在广场且显得开宽地阔。……这是物体和空间作用于人的知 觉和经验所引起的心理反映，称之谓”知觉空间”或曰”心理空间”。 七．行为空间 人在空间中活动受其行为动机、目地和活动性质所决定，而空 间的形态、尺度、色彩和光线等诸多条件反过来刺激、诱导和影 响行为的质量和规律。比如，人们通过吊桥时的行速同在广场上 行走的速度是不一样的，因为过桥时的恐惧心理驱使脚走加快， 而在宽阔的广场上行走因心绪平静而变得慢起来。 八．空间限定与区隔 人们的各种活动应该有特定的空间场所，必须为活动的展开限 定和区分空间场所。1.空间限定形式很多，主要有：围合限定、 天覆限定、地差限定和控制限定等。这几种方式分别从上、下、 四边向内界定出积极的功用空间。2.空间的区隔是指对已限定的 空间进行有计划、有规律的二次或多次分隔和限定。3 空间组合指 二个以上相对独立的限定空间有规律的结合架构，形成新的空间 形态，如互锁空间，包容空间，还有串形组合，网络组合和中心 组合等等。 九．浏览空间 人们逛庙会、游公园、看画展都是走动中的活动，其空间和场 所的条件必须适应和满足这种活动的各种要求。例如必须符合视 觉浏览规律的空间尺度和陈列方式，舍理的走线布置等。浏览的 空间同舞台艺术的观演空间有许多相同之处：角色（演员）、布 景和道具就如展物，所不同的是浏览中的观众有时是静态的（停 留观看）有时是运动的（边走边看）。 第四节 道具原理 道具原理是展示艺术重要的物化原理。通过对构成展示道具的基 本形态元素进行分解练习，从功能和艺术两个方面把握道具设计 的基本规律和艺术道具的创作手法，为展示艺术设计的深化奠定 基础。 一．道具的原理 1． 承载道具 茶器上放着托盘，托盘里盛着水果；菜农将箩筐反扣在地，筐底 朝上摆着买品，小贩在地上铺块”蛇皮袋”再放上物品，不停的吆喝
西安欧亚学院教案用纸 这里的托盘,箩筐和“蛇皮袋“都是置放物品的"台"。 2.贮藏道具 日常生活中贮藏用的箱子大多是封闭而看不见的内的,展示用的 箱子和匣子必须是透明的,其目的很简单,不仅要将展品封闭 保护,而且要看得见,称之为展柜。展柜根据不同用途分为桌柜 立柜、壁柜等,贮藏性道具多用于博物馆展示和商店陈列。 3.陈述道具 同其他展示道具不同,陈述道具是由展示物自身的形象来表达并 进一步的说解。通常采用模型的方式来表现实物不宜表示的信息 例如透明外壳的汽车模型和采用剖示方式展示的动植物模型等 陈述性道具是实物展示的一种补充方式,是展示内容深度传达的 途径之 4.表现道具 中国传统艺术相声以其"说、学、逗、唱深受人们的喜爱。在双人 相声中分为″逗哏〃和"捧哏,所谓″捧哏不是简单的配角,“逗哏 的表演好坏与其”捧哏″的发挥和烘托分不开,两者如红花与绿叶, 骏马与好鞍。生活中还有″托儿″一说,如果褒意的理解也应该是特 殊的〃角儿〃,其价值在于它的艺术性的发挥。我们讲表现性道具, 可理解为烘托性的艺术道具,它与其他功能性道具的区别在于它 的艺术性表现。例如,采用比喻、夸张、象征、解构和拟人化的 艺术手法来进行道具的设计和表现 第五节展现的艺术 展示的艺术手法是展示设计总体效果的重要体现,出是展示创作 的精髓所在,通过学习和主题性课题的创作练习,从内容到形式, 从故事文本到模型化的体现,全面的 展现的艺术 1.传达的艺术 展示活动的内容非常广泛,无所不容,但无论何种内容,无 论内容多和少,都有各自的主题和信息构架,其目的也只有一个, 即:通过展示活动去传播自己想传播出去的东西。而所谓系统化, 就是明确目的的前提上,通过对资讯的分析,确定主题并对信息 重新疏理、组织和进行系统化的架构,并在此基础上展开空间和 道具的设计。就像表演的剧本,从故事到分镜头,从人物到场景 等等,我们称之谓展示文本〃。从传播学的理论出发,我们可以将 这一过程理解为对信号(展示内容)的重新过滤和重新编码,并 通过对编码后的信号过行放大再传递出去。这种信息的传播过程 就是一个系统化的处理和设计过程。 2.包装的艺术 第8页共10页
西 安 欧 亚 学 院 教 案 用 纸 第 8 页 共 10 页 这里的托盘，箩筐和”蛇皮袋”都是置放物品的”台”。 2． 贮藏道具 日常生活中贮藏用的箱子大多是封闭而看不见的内的，展示用的 箱子和匣子必须是透明的，其目的很简单，不仅要将展品封闭、 保护，而且要看得见，称之为展柜。展柜根据不同用途分为桌柜、 立柜、壁柜等，贮藏性道具多用于博物馆展示和商店陈列。 3． 陈述道具 同其他展示道具不同，陈述道具是由展示物自身的形象来表达并 进一步的说解。通常采用模型的方式来表现实物不宜表示的信息。 例如透明外壳的汽车模型和采用剖示方式 展示的动植物模型等。 陈述性道具是实物展示的一种补充方式，是展示内容深度传达的 途径之一。 4． 表现道具 中国传统艺术相声以其”说、学、逗、唱”深受人们的喜爱。在双人 相声中分为”逗哏”和”捧哏”，所谓”捧哏”不是简单的配角，”逗哏” 的表演好坏与其”捧哏”的发挥和烘托分不开，两者如红花与绿叶， 骏马与好鞍。生活中还有”托儿”一说，如果褒意的理解也应该是特 殊的”角儿”，其价值在于它的艺术性的发挥。我们讲表现性道具， 可理解为烘托性的艺术道具，它与其他功能性道具的区别在于它 的艺术性表现。例如，采用比喻、夸张、象征、解构和拟人化的 艺术手法来进行道具的设计和表现。 第五节 展现的艺术 展示的艺术手法是展示设计总体效果的重要体现，出是展示创作 的精髓所在，通过学习和主题性课题的创作练习，从内容到形式， 从故事文本到模型化的体现，全面的 一展现的艺术 1． 传达的艺术 展示活动的内容非常广泛，无所不容，但无论何种内容，无 论内容多和少，都有各自的主题和信息构架，其目的也只有一个， 即：通过展示活动去传播自己想传播出去的东西。而所谓系统化， 就是明确目的的前提上，通过对资讯的分析，确定主题并对信息 重新疏理、组织和进行系统化的架构，并在此基础上展开空间和 道具的设计。就像表演的剧本，从故事到分镜头，从人物到场景 等等，我们称之谓”展示文本”。从传播学的理论出发，我们可以将 这一过程理解为对信号（展示内容）的重新过滤和重新编码，并 通过对编码后的信号过行放大再传递出去。这种信息的传播过程 就是一个系统化的处理和设计过程。 2． 包装的艺术
西安欧亚学院教案用纸 包装的艺术狭义是指为商品销售做推广,其作用是强化信息, 提升商品形象。把商品包装的艺术手段引入展示设计,主要有两 个方面:一是对展示内容有目的的进行单元化信息整合,也可以 理解为对系统框架下的子系统进行组合,作为一个单元来设计 另一层的意思是空间、道具和图文等到造型要素进行集合化设计, 突出重点,强化视觉传达效果。集合化的展示设计就是一组统合 的展示装置,内容完整,造型统一, 3.广告的艺术 "广告是推销术″、”广告是一种市场策略〃、"广告是信号放大 器 不同的广告定义,从对商品角阐明了广告艺术的功能 广告作为商品(或服务)的一种重要的宣传手段,对商品信息传 达和商品(或服务)形象的传播有着积极的作用。展示活动中, 尤其是商业目的展示会、博览会、其商业信息和品牌形象的传播 尤为重要。另外,一些大型会展台众多,又是一些开放式的空间 展台设计院必须强化形象,加大视觉冲击力。 4.触感的艺术 包化展示方式从传统的纯粹展看"演变为人和物的互动强调 的参与性、体验性。所谓体验性的展示:一是指观看者本体 的转变即:溶入展示的事物之中,成为展示场所的一部分,就如 观众上台参与与表演一样,角色被转换;二是通过人的视觉、听 觉、嗅觉和触觉等各种感官系统来传达和体验展示的信息,有身 临其境之感;三是展示方式在技术上的演进,大量的采用现代技 术,如映像技术、数码技术、感应技术等多媒体技术,从而强化 了展示资讯的荷载和传播效果。 5.逐梦的艺术 在20世纪70年代至80年代,展示艺术品进入了一个新的 表现的时代,大量的采用"怏映像装置”、“可动装置″和″表演艺术品 等戏剧性的展示手法,极大的拓展了展示艺术在空间、道具、装 置、传播等到方面的表现。这里的映像裝置〃不仅包含电子影像 多重影像等映像技术,而且包括对展示资讯的剧本化创作,即影 像脚本″。"互动装置"指展示信息或模型等装置的各种物理运动以 及由人的参与性产生的互动效果,所谓″表演艺术″就是在展示现场 直接引入各种艺术表演,或歌舞或杂技等等。戏剧性的展示方式 使现代展示艺术呈现出前所未有的魅力和光彩,戏剧化的风格也 是未 专卖店视觉识别 草案阶段 1提出全案进度表,并列出会议时间及应行决定之事项 第9页共10页
西 安 欧 亚 学 院 教 案 用 纸 第 9 页 共 10 页 包装的艺术狭义是指为商品销售做推广，其作用是强化信息， 提升商品形象。把商品包装的艺术手段引入展示设计，主要有两 个方面：一是对展示内容有目的的进行单元化信息整合，也可以 理解为对系统框架下的子系统进行组合，作为一个单元来设计； 另一层的意思是空间、道具和图文等到造型要素进行集合化设计， 突出重点，强化视觉传达效果。集合化的展示设计就是一组统合 的展示装置，内容完整，造型统一。 3． 广告的艺术 “广告是推销术”、”广告是一种市场策略”、”广告是信号放大 器”、……不同的广告定义，从对商品角阐明了广告艺术的功能。 广告作为商品（或服务）的一种重要的宣传手段，对商品信息传 达和商品（或服务）形象的传播有着积极的作用。展示活动中， 尤其是商业目的展示会、博览会、其商业信息和品牌形象的传播 尤为重要。另外，一些大型会展台众多，又是一些开放式的空间， 展台设计院必须强化形象，加大视觉冲击力。 4． 触感的艺术 现化展示方式从传统的”纯粹展看”演变为人和物的互动，强调 观者的参与性、体验性。所谓体验性的展示：一是指观看者本体 的转变即：溶入展示的事物之中，成为展示场所的一部分，就如 观众上台参与与表演一样，角色被转换；二是通过人的视觉、听 觉、嗅觉和触觉等各种感官系统来传达和体验展示的信息，有身 临其境之感；三是展示方式在技术上的演进，大量的采用现代技 术，如映像技术、数码技术、感应技术等多媒体技术，从而强化 了展示资讯的荷载和传播效果。 5． 逐梦的艺术 在 20 世纪 70 年代至 80 年代，展示艺术品进入了一个新的 表现的时代，大量的采用”映像装置”、”可动装置”和”表演艺术品” 等戏剧性的展示手法，极大的拓展了展示艺术在空间、道具、装 置、传播等到方面的表现。这里的”映像装置”不仅包含电子影像、 多重影像等映像技术，而且包括对展示资讯的剧本化创作，即”影 像脚本”。”互动装置”指展示信息或模型等装置的各种物理运动以 及由人的参与性产生的互动效果，所谓”表演艺术”就是在展示现场 直接引入各种艺术表演，或歌舞或杂技等等。戏剧性的展示方式 使现代展示艺术呈现出前所未有的魅力和光彩，戏剧化的风格也 是未 ●专卖店视觉识别 一.草案阶段∶ 1.提出全案进度表，并列出会议时间及应行决定之事项
西安欧亚学院教案用纸 2.拟定设计草案及概要说明。 3.SI需求计划之分析。 4.就本设计及工程相关之项目,与各项专业人员及顾问进行谘 商 5.就本阶段所收集之各项资料,以为正式设计之依据 6以上过程全部完成时,CI企划公司应提出书面报告,经客户 书面同意之后,本阶段之工作可视同完成。 构思及设计阶段 刁依第一项草案阶段所完成之资料,进一部发展平面配置图及 各项之立面图 8.必要之立剖面图。 9透视图及示意图。 10家具色彩。 11色彩及材料计划表 12.以上项目做成书面资料后,须取得客户之书面同意及批准。 13CI企划公司提出上述文件及图面且得客户之书面同意后, 本阶段工程可视同完成 三施工标准图及说明规范手册编辑 14.制作施工单位能行使估价、施做之各项施工图说 15.平面配置图、平面隔间尺寸图、地坪材料平面图、天花板平 面图。 16灯光配置建议规划书。 17.各项之立面图。 18剖面细部大样图。 19施工说明图。 20.趁具计划图。 21.提供施工说明规范 22.SI手册页数依实际内容编定(以电脑600DPI输出一份, 可供印刷底稿。) 23.CI企划公司提出上述文件及图面且得客户之书面核准后, 本阶段之工作可视同完成。 SI专卖店识别建立 第10页共10页
西 安 欧 亚 学 院 教 案 用 纸 第 10 页 共 10 页 2.拟定设计草案及概要说明。 3.SI 需求计划之分析。 4.就本设计及工程相关之项目，与各项专业人员及顾问进行谘 商。 5.就本阶段所收集之各项资料，以为正式设计之依据。 6.以上过程全部完成时，CI 企划公司应提出书面报告，经客户 书面同意之后， 本阶段之工作可视同完成。 二.构思及设计阶段∶ 7.依第一项草案阶段所完成之资料，进一部发展平面配置图及 各项之立 面图。 8.必要之立剖面图。 9.透视图及示意图。 10.家具色彩。 11.色彩及材料计划表。 12.以上项目做成书面资料后，须取得客户之书面同意及批准。 13.CI 企划公司提出上述文件及图面且得客户之书面同意后， 本阶段工程可视 同完成。 三.施工标准图及说明规范手册编辑∶ 14.制作施工单位能行使估价、施做之各项施工图说。 15.平面配置图、平面隔间尺寸图、地坪材料平面图、天花板平 面图。 16.灯光配置建议规划书。 17.各项之立面图。 18.剖面细部大样图。 19.施工说明图。 20.趁具计划图。 21.提供施工说明规范。 22.SI 手册页数依实际内容编定（以电脑 600DPI 输出一份， 可供印刷底稿。） 23.CI 企划公司提出上述文件及图面且得客户之书面核准后， 本阶段之工作可视同完成。 SI 专卖店识别建立
