第五章、标志中的标准色彩
第五章、标志中的标准色彩
○F YO 、色彩的功能 1、具有强烈的视觉冲击力 色彩在标志设计中一个机能就是主动出击 注意力,激发兴趣。最能引起人们美好的情绪,因 此具有先声夺人的功效,它是视觉信息传达的开路 先锋,是视觉传达的第一步 色彩学家所做的实验:色彩的知觉度(以百分比计) ·橙21.4%红18.6%蓝17%黑:13.4%绿12.6% ·黄12.0%紫5.5%灰0.7% ·因为橙色和红色(暖及明亮的色彩,色光波长也最大)最吸 引注意力。黄色也是很醒目的颜色,但排名较低,是因为人 们对色彩的嗜好性,不太受偏爱,但兰色明视度不强,但是 比较受欢迎,事实上,最醒目的色彩是黄、橙、红及绿色
• 一、色彩的功能 • 1、具有强烈的视觉冲击力 • 色彩在标志设计中一个机能就是主动出击吸引 • 注意力，激发兴趣。最能引起人们美好的情绪，因 • 此具有先声夺人的功效，它是视觉信息传达的开路 • 先锋，是视觉传达的第一步。 • 色彩学家所做的实验：色彩的知觉度（以百分比计） • 橙21.4% 红18.6% 蓝17% 黑:13.4% 绿12.6% • 黄12.0% 紫5.5% 灰0.7% • 因为橙色和红色（暖及明亮的色彩，色光波长也最大）最吸 引注意力。黄色也是很醒目的颜色，但排名较低，是因为人 们对色彩的嗜好性，不太受偏爱，但兰色明视度不强，但是 比较受欢迎，事实上，最醒目的色彩是黄、橙、红及绿色
3◎太明度对比较大、传达力较强的色彩 ·黑-黄罢-白白-绿红-白紫-黄紫-白白-蓝黄-绿黄 监 ■〖■ B、明度对比不大、传达力较弱的色彩 ·黄-白红-绿红-蓝黑-紫灰-绿红-紫紫-蓝黑-蓝 C、标志的安全色 红:防火、救火、停止 橙:危险 绿:安全、急救、清洁、邮电、交通 黄:注意 青:用心、禁止、区别
• A、明度对比较大、传达力较强的色彩： • 黑-黄 黑-白 白-绿 红-白 紫-黄 紫-白 白-蓝 黄-绿 黄 -蓝 • B、明度对比不大、传达力较弱的色彩 • 黄-白 红-绿 红-蓝 黑-紫 灰-绿 红-紫 紫-蓝 黑-蓝 • C、标志的安全色 • 红：防火、救火、停止 • 橙：危险 • 绿：安全、急救、清洁、邮电、交通 • 黄：注意 • 青：用心、禁止、区别
a 无色设计 类比设计 不用称色只用黑 冲突设计 五补设计 吧一个色和它补色 色相环上全然 左边致右边的色和配 的B色 单色设计 中性设计 一个跃色和任一个 加人一个色的补色 有的明。晒色 色使它色彩 配起来 致中性化 分裂补色设计 原色设计 跃色和它补色 吧纯所色们,、 的B色地合起 色结起便 三次色三色设计 二次色设计 二次色绿,常,橙 宫起来 的距离
○F 2、准确的反映事物 色彩是众多设计语言的一种,因而能准确的将事物的内容反映出 来。例如:可口可乐(红色):运动、青春、健康、欢乐、热情; 柯达(黄色):表现色彩饱满、璀璨辉煌;美能达(兰色):科 技与速度 Trink Kodak Coke 3、增强记忆 具有回忆价值,主要反映在观者对他的反映程度和辨认性上。例 如:人们可以说出的标志颜色:可口可乐(红白)、柯达(黄红)
• 2、准确的反映事物 色彩是众多设计语言的一种，因而能准确的将事物的内容反映出 来。例如：可口可乐（红色）：运动、青春、健康、欢乐、热情； 柯达（黄色）：表现色彩饱满、璀璨辉煌；美能达（兰色）：科 技与速度。 3、增强记忆 • 具有回忆价值，主要反映在观者对他的反映程度和辨认性上。例 如：人们可以说出的标志颜色：可口可乐（红白）、柯达（黄红）
、增加传递信息量 依靠色彩的感知能使人们加深对某一事物的认知程度 看惯了彩色电影、画报、照片、广告的人,几乎都不爱看黑 白的东西了(除非特殊艺术价值的艺术作品),所以,充分 合理的运用色彩,不仅具有美学价值,更重要的是增加了观 者视觉感知度、提高标志的信息量的传递 5、影响观者的情绪 红色、中黄、粉红:喜悦、兴奋、欢快、激动,适合喜庆色 兰色,很多地区办丧事将群青和白色联合使用,容易联想死 亡。习惯称“死人蓝”,国外BLUE也是忧郁的含义 黑色是忧郁色,但和其他颜色使用会具有高贵感。 灰色无明显色彩倾向,使用小心,没有感召力,不能刺激视 觉,有色彩倾向的灰色使人轻松≡舒适、柔和。但比例不 会感觉肮脏、厌恶 6、易读性 某些情况下,色彩是改善文字、图形易读性的方法
• 4、增加传递信息量 依靠色彩的感知能使人们加深对某一事物的认知程度。 看惯了彩色电影、画报、照片、广告的人，几乎都不爱看黑 白的东西了（除非特殊艺术价值的艺术作品），所以，充分 合理的运用色彩，不仅具有美学价值，更重要的是增加了观 者视觉感知度、提高标志的信息量的传递。 5、影响观者的情绪 • 红色、中黄、粉红：喜悦、兴奋、欢快、激动，适合喜庆色 彩 • 兰色，很多地区办丧事将群青和白色联合使用，容易联想死 亡。习惯称“死人蓝”，国外BLUE也是忧郁的含义。 • 黑色是忧郁色，但和其他颜色使用会具有高贵感。 • 灰色无明显色彩倾向，使用小心，没有感召力，不能刺激视 觉，有色彩倾向的灰色使人轻松=舒适、柔和。但比例不当， 会感觉肮脏、厌恶。 • 6、易读性 • 某些情况下，色彩是改善文字、图形易读性的方法
昏 基础设计要素 的中 色色解PA 或节色标也无正占可们中货代和色 二、标准色的定义 色主 标准色是企业、社团、公司 或事物及产品指定的某一特定 色彩或一组色彩系统,运用在 所有视觉传达设计的媒体上, 通过色彩具有的知觉刺激与心 理反应,突出和体现企业的经 营理念或产品的内容特质
• 二、标准色的定义 标准色是企业、社团、公司 或事物及产品指定的某一特定 色彩或一组色彩系统，运用在 所有视觉传达设计的媒体上， 通过色彩具有的知觉刺激与心 理反应，突出和体现企业的经 营理念或产品的内容特质
○ 、标准色的设定 1、基于企业、社团、公司或事物产品形象的原因 2、突出大企业产品之间的差异 3、基于成本与技术的原因 4、标准色的设定 般设定标准色有下列三种情况: A、单色标准色 单纯有力的单色标准色可以引起强烈印象,容易记忆 B、复色标准色 追求色彩的对比效果,以增加色彩韵律的美感,完整说明 企业特质。 C、标准色+辅助色 主要为区分企业集团子母公司的不同,或各个事业部门或 牌 的分类
• 三、标准色的设定 • 1、基于企业、社团、公司或事物产品形象的原因 • 2、突出大企业产品之间的差异 • 3、基于成本与技术的原因 • 4、标准色的设定 • 一般设定标准色有下列三种情况： • A、单色标准色 • 单纯有力的单色标准色可以引起强烈印象，容易记忆。 • B、复色标准色 • 追求色彩的对比效果，以增加色彩韵律的美感，完整说明 企业特质。 • C、标准色+辅助色 • 主要为区分企业集团子母公司的不同，或各个事业部门或 品牌、产品的分类
色彩色彩的联想 适用行业(符合企业形象或产品 内容) 红色系活泼青春活力热情.食品石油化工交通药品金融百 积极 货 橙色系温暖健康.美味 食品石油化工建筑百货 黄色系能源动力醒目 电器化工照明食品 绿色系成长健康安全可靠金融林业蔬果饮料建筑百货 青色系清洁科技速度 交通体育用品药品化工电子饮 料 紫色系高贵典雅浪漫 化妆品装饰品服装业出版
色彩 色彩的联想 适用行业（符合企业形象或产品 内容） 红色系 活泼.青春.活力.热情. 积极 食品.石油化工.交通.药品.金融.百 货 橙色系 温暖.健康.美味 食品.石油化工.建筑.百货 黄色系 能源.动力.醒目 电器.化工.照明食品 绿色系 成长.健康.安全.可靠 金融.林业.蔬果.饮料.建筑.百货 青色系 清洁.科技.速度 交通.体育用品.药品.化工.电子.饮 料 紫色系 高贵.典雅.浪漫 化妆品.装饰品.服装业.出版