平面广告设计 第一节：图形 第三章平面广 商标 图形是平面 广告设计中最重 广告语表现字体 色彩主调 要的因素之一， 它具有强烈吸引 告 注意的能力。据 实验统计，图形 产品名称标准字体 文案及 直接图形 与文字同时出现 间接图形 说明文字 成要素 时，图形占78% 的注意度，而文字只有22%。图形在平面广告中又分为直接图 形和间接图形。直接图形就是直接把广告产品和商标用摄影或 绘画形式表现在平面广告中的图形，也称为产品图形。间接图 形就是根据广告创意与主题所选择的为了帮助受众理解广告主 题或创意的表现图形，也称为广告图形。直接图形多用在受众 没有充裕时间观看，瞬间即过的媒体上
第一节：图形 图形是平面 广告设计中最重 要的因素之一， 它具有强烈吸引 注意的能力。据 实验统计，图形 与文字同时出现 时，图形占78% 的注意度，而文字只有22%。图形在平面广告中又分为直接图 形和间接图形。直接图形就是直接把广告产品和商标用摄影或 绘画形式表现在平面广告中的图形，也称为产品图形。间接图 形就是根据广告创意与主题所选择的为了帮助受众理解广告主 题或创意的表现图形，也称为广告图形。直接图形多用在受众 没有充裕时间观看，瞬间即过的媒体上。 第 三 章 平 面 广 告 的 构 成 要 素
平面广告设计 第三章平面广告的构成要素 图形是平面广告设计中最重要的因素之一，它具有强烈吸 引注意的能力。据实验统计，图形与文字同时出现时，图形占 78%的注意度，而文字只有22%。图形在平面广告中又分为直 接图形和间接图形。直接图形就是直接把广告产品和商标用摄 影或绘画形式表现在平面广告中的图形，也称为产品图形。间 接图形就是根据广告创意与主题所选择的为了帮助受众理解广 告主题或创意的表现图形，也称为广告图形。直接图形多用在 受众没有充裕时间观看，瞬间即过的媒体上，如路牌、车身广 告等，主要用来推荐和提醒人们使用该产品。而在有相对宽裕 时间的媒体上，如报纸、杂志、样本和招贴等，往往是直接、 间接图形同时使用，这样有利于加深对广告和产品的认知、理 解和记忆。这里用的直接和间接图形可以是摄影，也可以是绘 画，表现手法根据创意有写实、象征、悬念、漫画、卡通、装 饰变形和构成组合等丰富多变的手法，极具表现力，传达广告 的效果很好
图形是平面广告设计中最重要的因素之一，它具有强烈吸 引注意的能力。据实验统计，图形与文字同时出现时，图形占 78%的注意度，而文字只有22%。图形在平面广告中又分为直 接图形和间接图形。直接图形就是直接把广告产品和商标用摄 影或绘画形式表现在平面广告中的图形，也称为产品图形。间 接图形就是根据广告创意与主题所选择的为了帮助受众理解广 告主题或创意的表现图形，也称为广告图形。直接图形多用在 受众没有充裕时间观看，瞬间即过的媒体上，如路牌、车身广 告等，主要用来推荐和提醒人们使用该产品。而在有相对宽裕 时间的媒体上，如报纸、杂志、样本和招贴等，往往是直接、 间接图形同时使用，这样有利于加深对广告和产品的认知、理 解和记忆。这里用的直接和间接图形可以是摄影，也可以是绘 画，表现手法根据创意有写实、象征、悬念、漫画、卡通、装 饰变形和构成组合等丰富多变的手法，极具表现力，传达广告 的效果很好。 第 三 章 平 面 广 告 的 构 成 要 素
平面广告设计 文字 第三章平面广 文字是人类相互沟通的重要工具。在现代广告设计领域里， 文字扮演着视觉传达灵魂的角色。它由两个方面构成，即文案 设计与字体设计。文案设计是根据广告主题与创意要求而撰写 的具有说服力的语言文字，字体设计是根据广告内容、产品个 性进行选择或专门设计的表现字体，也叫美术字。 文字在平面广告中具有传播信息、说服对象、加深记忆等 告的构成要素 作用。据统计，受众看到过广告后，文字比图形的记忆度高， 文字留下的记忆占65%，而图形仅占35%。因此，在平面广告 设计中，图形和文字要密切配合，才会事半功倍。通过文字， 可将产品名称、标题、广告语、说明文、企业名称、地址、电 话等商品信息直接传达给消费者。另外，文字还具有很强的形 式美感和表现力，特别是中国汉字本身就有象形性，不同的文 体具有不同的形象、情感、气势、意境和艺术魅力，选择得恰 当能增强广告的视觉效应
二、文字 文字是人类相互沟通的重要工具。在现代广告设计领域里， 文字扮演着视觉传达灵魂的角色。它由两个方面构成，即文案 设计与字体设计。文案设计是根据广告主题与创意要求而撰写 的具有说服力的语言文字，字体设计是根据广告内容、产品个 性进行选择或专门设计的表现字体，也叫美术字。 文字在平面广告中具有传播信息、说服对象、加深记忆等 作用。据统计，受众看到过广告后，文字比图形的记忆度高， 文字留下的记忆占65%，而图形仅占35%。因此，在平面广告 设计中，图形和文字要密切配合，才会事半功倍。通过文字， 可将产品名称、标题、广告语、说明文、企业名称、地址、电 话等商品信息直接传达给消费者。另外，文字还具有很强的形 式美感和表现力，特别是中国汉字本身就有象形性，不同的文 体具有不同的形象、情感、气势、意境和艺术魅力，选择得恰 当能增强广告的视觉效应。 第 三 章 平 面 广 告 的 构 成 要 素
平面广告设计 色彩 第三章平面广告的构成要素 色彩在广告信息传播的各要素中，以其传递速度最快而 著称，比图形和文字等因素的视觉冲击力更强、更快。它以 每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的艺术 语言。受众对广告的第一印象是通过色彩而得到的，它与受 众的心理和生理反应密切相关。在设计中可以运用对人的心 理产生作用的色彩，如冷暖、轻重、远近、味觉、情感等来 表现不同的产品和主题，如用红色表现节日礼品、喜庆场面 和营养品等：用蓝色和白色表现清洁用品、冷冻食品、医疗 卫生用品等。设计中运用色彩的情感联想及商品的形象色等 色彩规律，有利于商品性质的传达。但应注意不能把广告色 彩设计简单化、公式化，使广告色彩在雷同中失去了个性和 视觉冲击力。广告色彩的表现要求是新颖、独特、醒目，要 利用色彩的三要素之间的变化，组合出各种不同的、有个性 的广告色调
三、色彩 色彩在广告信息传播的各要素中，以其传递速度最快而 著称，比图形和文字等因素的视觉冲击力更强、更快。它以 每秒30万公里的光速传入人的眼睛，是一种先声夺人的艺术 语言。受众对广告的第一印象是通过色彩而得到的，它与受 众的心理和生理反应密切相关。在设计中可以运用对人的心 理产生作用的色彩，如冷暖、轻重、远近、味觉、情感等来 表现不同的产品和主题，如用红色表现节日礼品、喜庆场面 和营养品等；用蓝色和白色表现清洁用品、冷冻食品、医疗 卫生用品等。设计中运用色彩的情感联想及商品的形象色等 色彩规律，有利于商品性质的传达。但应注意不能把广告色 彩设计简单化、公式化，使广告色彩在雷同中失去了个性和 视觉冲击力。广告色彩的表现要求是新颖、独特、醒目，要 利用色彩的三要素之间的变化，组合出各种不同的、有个性 的广告色调。 第 三 章 平 面 广 告 的 构 成 要 素