第一章 绪论
第一章 绪论
课程内容 ■基本问题 ■价值理论 ·文化资本的持续性 ■文化资源的配置 ■外部性及政府扶持 ·文化交流 ·文化政策
课程内容 ◼ 基本问题 ◼ 价值理论 ◼ 文化资本的持续性 ◼ 文化资源的配置 ◼ 外部性及政府扶持 ◼ 文化交流 ◼ 文化政策
绪论 ■文化经济学的产生 ■文化和文化产品的特征 ·研究对象 ·研究方法
绪论 ◼ 文化经济学的产生 ◼ 文化和文化产品的特征 ◼ 研究对象 ◼ 研究方法
文化经济学的产生 物质条件：第三产业种文化产业的崛起。 对经济学家提出的挑战：艺术家的经济地 位，文化的生产和消费，政府对扶持，文 化活动的效率等 知识条件：对文化学的研究积累了文化规 律的认识。经济学的发展为文化经济学的 产生共了方法论支持。 R 鲍漠尔的《艺术表演，其经济困局》标志 着文化经济学的诞生。提出了病态成本理 论，成为文化经济学的分析工具
文化经济学的产生 ◼ 物质条件：第三产业种文化产业的崛起。 对经济学家提出的挑战：艺术家的经济地 位，文化的生产和消费，政府对扶持，文 化活动的效率等 ◼ 知识条件：对文化学的研究积累了文化规 律的认识。经济学的发展为文化经济学的 产生共了方法论支持。 ◼ 鲍谟尔的《艺术表演，其经济困局》标志 着文化经济学的诞生。提出了病态成本理 论，成为文化经济学的分析工具
文化产品的特点 1、需求的不确定性 ■没有人能确定消费者如何评价新推出的文化产品 ■调查和预测很少见成效，因为文化产品的成功与 否，很少能够根据过去的产品绩效判断将来的表 现 ·这一特性表明任何创意性产品的投入都蕴含昔巨 大的风险 ■ 电视网络也通过各渠道了解最近应该放映的剧目， 这些渠道并不能预测哪一种节目会获得成功
文化产品的特点 1、需求的不确定性 ◼ 没有人能确定消费者如何评价新推出的文化产品 ◼ 调查和预测很少见成效，因为文化产品的成功与 否，很少能够根据过去的产品绩效判断将来的表 现 ◼ 这一特性表明任何创意性产品的投入都蕴含昔巨 大的风险 ◼ 电视网络也通过各渠道了解最近应该放映的剧目， 这些渠道并不能预测哪一种节目会获得成功
文化产品的特点 不确定性的原因：买方与卖方的信息差别问题， 例如二手汽车、食品市场。 不可预测性原则：文化产品是“经验性”产品， 买方的满意度是一个主观问题，生产厂不知道它 们的产品是否会得到顾客的认可。 复杂的文化产品（电影，通俗音乐唱片集）经历从构 思到成品等一系列阶段，当甲把半成品交给乙时， 甲对半成品的投入便属于沉淀成本，但乙还可以 决定是否需要投入。这种信息的差异说明了为什 么现今的文化产业广泛使用购买权合同
文化产品的特点 ◼ 不确定性的原因：买方与卖方的信息差别问题， 例如二手汽车、食品市场。 ◼ 不可预测性原则：文化产品是“经验性”产品， 买方的满意度是一个主观问题，生产厂不知道它 们的产品是否会得到顾客的认可。 ◼ 复杂的文化产品(电影，通俗音乐唱片集)经历从构 思到成品等一系列阶段，当甲把半成品交给乙时， 甲对半成品的投入便属于沉淀成本，但乙还可以 决定是否需要投入。这种信息的差异说明了为什 么现今的文化产业广泛使用购买权合同
文化产品的特点 2、创意产业人员关注自己的产品 ·工人所考虑的只有工资、工作条件以及所需要花 费的精力，而不会考虑到产品的式样，颜色或是 特性。 ■文化创造者（艺术家，演员，作家）非常注重产品的 原创性，卓越的艺术表现，以及艺术的和谐统一。 音乐家们可能会注重取得演奏的细腻性，艺术家 们可能不会特意地去迎合观众的口味而做出改变 (因此会影响到观众的消费欲望)
文化产品的特点 2、创意产业人员关注自己的产品 ◼ 工人所考虑的只有工资、工作条件以及所需要花 费的精力，而不会考虑到产品的式样，颜色或是 特性。 ◼ 文化创造者(艺术家，演员，作家)非常注重产品的 原创性，卓越的艺术表现，以及艺术的和谐统一。 音乐家们可能会注重取得演奏的细腻性，艺术家 们可能不会特意地去迎合观众的口味而做出改变 (因此会影响到观众的消费欲望)
文化产品的特点 一 些观点认为创造性灵感是对浪漫主义的继承， 艺术家的产生来源于内在需要。想像和热情是艺 术家应具有的责质，二者不能与理智和习俗混为 一谈。 ·创作过程中艺术家如果在某一方面需要与普通人 合作，艺术家们一般不会妥协，他们拒绝对将来 的艺术创作做出任何承诺，也不愿接受对他们的 种种限制。艺术家们就原则问题拒绝妥协，他们 所思考的往往并非利益最大化问题
文化产品的特点 ◼ 一些观点认为创造性灵感是对浪漫主义的继承， 艺术家的产生来源于内在需要。想像和热情是艺 术家应具有的责质，二者不能与理智和习俗混为 一谈。 ◼ 创作过程中艺术家如果在某一方面需要与普通人 合作，艺术家们一般不会妥协，他们拒绝对将来 的艺术创作做出任何承诺，也不愿接受对他们的 种种限制。艺术家们就原则问题拒绝妥协，他们 所思考的往往并非利益最大化问题
文化产品的特点 艺术家们的实际工资往往低于他们能力、技能和 教育应得的报酬。 ·艺术人员通常不愿意事先对他们的产品做出任何 承诺。艺术家们在创作之后都很难对他们的审美 观点进行描述，更何况是要提前把他们确定下来 艺术家作品的外在表现是为了实现内在构思，这 一事实说明了艺术作品后果不可知的原因，他也 不知道他的构思是否能够把内心想法完全表现出 来
文化产品的特点 ◼ 艺术家们的实际工资往往低于他们能力、技能和 教育应得的报酬。 ◼ 艺术人员通常不愿意事先对他们的产品做出任何 承诺。艺术家们在创作之后都很难对他们的审美 观点进行描述，更何况是要提前把他们确定下来 ◼ 艺术家作品的外在表现是为了实现内在构思，这 一事实说明了艺术作品后果不可知的原因，他也 不知道他的构思是否能够把内心想法完全表现出 来
文化产品的特点 3、创作产品要求多种技能 ■ 生产一些文化产品一个人就足够了：如油 画 很多产品需要各种不同技能的专业人员， 每个人都可以把个人品味倾注于产品的质 量与形态中。电影拍摄工作就是很多艺术 人员共同努力的结果，他们每人的专攻不 同，审美观点不同.喜好也不同，导演的 工作就是负责协调各种差异
文化产品的特点 3、创作产品要求多种技能 ◼ 生产一些文化产品一个人就足够了：如油 画 ◼ 很多产品需要各种不同技能的专业人员， 每个人都可以把个人品味倾注于产品的质 量与形态中。电影拍摄工作就是很多艺术 人员共同努力的结果，他们每人的专攻不 同，审美观点不同．喜好也不同，导演的 工作就是负责协调各种差异
