文化消费 第十三章
文化消费 第十三章
需求主要是指消费者的购买活动，而消费主 要指消费者的使用过程，消费未必是在购买 之后进行，但是消费显然是购买的原因。文 化市场的信息不对称对文化消费影响深刻， 社会交流、评论、评级和时尚都是解决文化 市场上信息不对称的方法。 本章主要介绍文化消费的特点和方式，以及 文化消费领域信息不对称的解决方法
◼ 需求主要是指消费者的购买活动，而消费主 要指消费者的使用过程，消费未必是在购买 之后进行，但是消费显然是购买的原因。文 化市场的信息不对称对文化消费影响深刻， 社会交流、评论、评级和时尚都是解决文化 市场上信息不对称的方法。 ◼ 本章主要介绍文化消费的特点和方式，以及 文化消费领域信息不对称的解决方法
第一节文化消费 文化消费是指人们为了满足自己的精神文化需 求而采取不同的方式对文化产品及文化劳务的 占有、欣赏、享受和使用等。文化产品和服务 的文化价值能满足消费者的精神文化需求，消 费者消费不同类型和数量的文化产品是因为消 费者对文化产品包含的文化价值的不同认可。 广义的文化消费包括消费者出席、观看、阅读、 聆听、参加、和购买文化产品和文化服务
第一节 文化消费 ◼ 文化消费是指人们为了满足自己的精神文化需 求而采取不同的方式对文化产品及文化劳务的 占有、欣赏、享受和使用等。文化产品和服务 的文化价值能满足消费者的精神文化需求，消 费者消费不同类型和数量的文化产品是因为消 费者对文化产品包含的文化价值的不同认可。 广义的文化消费包括消费者出席、观看、阅读、 聆听、参加、和购买文化产品和文化服务
2、文化消费的种类 根据消费对象的物理形态，将文化消费分为文 化产品消费和文化服务消费。文化产品消费是 对物化形态产品的消费，包括：文化用品消费： 书报消费；音像消费；电子信息消费；工艺品 消费；其它文化产品消费。文化服务消费的对 象是不具备物化形态的文化服务，包括：教育 消费；网络消费；旅游消费；娱乐消费；其它 文化服务消费
2、文化消费的种类 ◼ 根据消费对象的物理形态，将文化消费分为文 化产品消费和文化服务消费。文化产品消费是 对物化形态产品的消费，包括:文化用品消费； 书报消费；音像消费；电子信息消费；工艺品 消费；其它文化产品消费。文化服务消费的对 象是不具备物化形态的文化服务，包括:教育 消费；网络消费；旅游消费；娱乐消费；其它 文化服务消费
文化消费分类 按照对消费者欣赏能力的不同要求，将文 化消费分为大众消费和高压消费。大众文 化产品容易被普通观众所接受，对消费者 的欣赏能力没有特别的要求，例如流行音 乐、现场娱乐、马戏等都是大众文化消费。 只有拥有较高欣赏能力的消费者才能进行 高雅消费，这类文化产品包括歌剧、古典 音乐、严肃戏剧、爵士乐、古典和现代舞 蹈等
◼ 按照对消费者欣赏能力的不同要求，将文 化消费分为大众消费和高压消费。大众文 化产品容易被普通观众所接受，对消费者 的欣赏能力没有特别的要求，例如流行音 乐、现场娱乐、马戏等都是大众文化消费。 只有拥有较高欣赏能力的消费者才能进行 高雅消费，这类文化产品包括歌剧、古典 音乐、严肃戏剧、爵士乐、古典和现代舞 蹈等。 文化消费分类
3、文化消费的衡量 ■消费文化产品也要支出成本，文化消费的成本既包括 支出的金钱，又包括耗费的时间的机会成本。文化消 费成本要用不同单位、不同方法测量，金钱的耗费可 以通过检查消费者的支出测量，时间的耗费要通过各 类文化活动中花费的时间来测量。 ■测量文化消费量既可以用实物指标，也可以用价值指 标。例如：2007年济南市居民用来进行娱乐的时间， 平均每人每天为3.4小时，使用时间单位来衡量文化 消费，这种数据为实物指标。2007年济南市居民去电 影院看电影，参观各种展览、博物馆，观看各种体育 比赛，观看演唱会、音乐会、话剧的消费都低于100 元，这种消费数据为价值指标
3、文化消费的衡量 ◼ 消费文化产品也要支出成本，文化消费的成本既包括 支出的金钱，又包括耗费的时间的机会成本。文化消 费成本要用不同单位、不同方法测量，金钱的耗费可 以通过检查消费者的支出测量，时间的耗费要通过各 类文化活动中花费的时间来测量。 ◼ 测量文化消费量既可以用实物指标，也可以用价值指 标。例如：2007年济南市居民用来进行娱乐的时间， 平均每人每天为3.4小时，使用时间单位来衡量文化 消费，这种数据为实物指标。2007年济南市居民去电 影院看电影，参观各种展览、博物馆，观看各种体育 比赛，观看演唱会、音乐会、话剧的消费都低于100 元，这种消费数据为价值指标
文化消费测量值的缺陷主要有 ·没有包括免费的公共文化品。公园、博物馆、公共图 书馆和节庆是免费的，我们并非总是对消费的文化产 品和服务进行支付，这些文化产品和服务被称为公共 文化品。私人不大可能生产和购买公共文化品，公共 文化品的供给通常由政府承担，结果是对文化公共品 的消费支出很少能获得详细信息。 参与文化活动时发生的消费也没有计算。志愿者是很 多艺术表演组织和遗产机构的重要组成人员，志愿者 在闲暇时间参加文化机构的义务劳动，同时也消费了 文化产品或服务，这种文化消费也没有支出
文化消费测量值的缺陷主要有 ◼ 没有包括免费的公共文化品。公园、博物馆、公共图 书馆和节庆是免费的，我们并非总是对消费的文化产 品和服务进行支付，这些文化产品和服务被称为公共 文化品。私人不大可能生产和购买公共文化品，公共 文化品的供给通常由政府承担，结果是对文化公共品 的消费支出很少能获得详细信息。 ◼ 参与文化活动时发生的消费也没有计算。志愿者是很 多艺术表演组织和遗产机构的重要组成人员，志愿者 在闲暇时间参加文化机构的义务劳动，同时也消费了 文化产品或服务，这种文化消费也没有支出
二、文化消费的特点 1、文化价值对文化消费影响巨大 2、闲暇是艺术品的互补品 3、自身价格弹性变化范围广 4、偏好的变化性 5、消费的累积效应 6、文化艺术的消费对收入的反应更敏感 7、文化消费受交叉效应的影响较大 交叉效应是指几种因素联合起来对消费量产生影响， 单独一种因素影响较小，甚至没有影响
二、文化消费的特点 1、文化价值对文化消费影响巨大 2、闲暇是艺术品的互补品 3、自身价格弹性变化范围广 4、偏好的变化性 5、消费的累积效应 6、文化艺术的消费对收入的反应更敏感 7、文化消费受交叉效应的影响较大 ◼ 交叉效应是指几种因素联合起来对消费量产生影响， 单独一种因素影响较小，甚至没有影响
第二节社会交流、文化评论与文化消费 一、社会交流与文化消费 1、不完全信息 消费者往往不知道文化产品的质量。除了几种 特例以外（如从收音机上听到的唱片），文化产 品属于“体验型产品”，消费者买到手以后， 才能准确地评价单个产品的质量，如：读书、 看戏、听戏剧唱片。即便是对消费者开放的视 觉艺术品—油画、雕刻一也只能是在收集 者和它们“生活在一起”之后才能了解它们的 质量 ■广告是解决信息问题的途径之
第二节 社会交流、文化评论与文化消费 一、社会交流与文化消费 1、不完全信息 ◼ 消费者往往不知道文化产品的质量。除了几种 特例以外(如从收音机上听到的唱片)，文化产 品属于“体验型产品”，消费者买到手以后， 才能准确地评价单个产品的质量，如：读书、 看戏、听戏剧唱片。即便是对消费者开放的视 觉艺术品——油画、雕刻——也只能是在收集 者和它们“生活在一起”之后才能了解它们的 质量 ◼ 广告是解决信息问题的途径之一
2、社会交流对品位的影响 ■社会交流是获得信息的另一条常用途径。人们喜欢谈 论文化产品，因此我们可以从交流中受益。 ·首先，口头交流是文化产品的一个强有力的宣传媒介， 它远远胜于那些缺乏威望的社会宣传。 ■第二，从众行为具有一种动机，这种动机与提醒消费 者在购买之前对产品进行了解无关。 ·第三，超级明星效应得到强化。 ■第四，不太流行的文化产品的价值取决于对该产品有 着共同兴趣的人们相互交流的容易程度
2、社会交流对品位的影响 ◼ 社会交流是获得信息的另一条常用途径。人们喜欢谈 论文化产品，因此我们可以从交流中受益。 ◼ 首先，口头交流是文化产品的一个强有力的宣传媒介， 它远远胜于那些缺乏威望的社会宣传。 ◼ 第二，从众行为具有一种动机，这种动机与提醒消费 者在购买之前对产品进行了解无关。 ◼ 第三，超级明星效应得到强化。 ◼ 第四，不太流行的文化产品的价值取决于对该产品有 着共同兴趣的人们相互交流的容易程度