第三章 文化商品服务的效用
第三章 文化商品与服务的效用
艺术文化产品与服务的效霜 消费者的收入有限，他们不可能用有 限的收入满足对艺术文化产品和服务 的所有需求，因此，他们要作出取舍， 取舍的标准是效用，理性的消费者努 力选择使他们的效用最大化的产品和 服务。 经济学家用效用表示消费者从消费某 种产品或体验中获得的满足感
艺术文化产品与服务的效用 • 消费者的收入有限，他们不可能用有 限的收入满足对艺术文化产品和服务 的所有需求，因此，他们要作出取舍， 取舍的标准是效用，理性的消费者努 力选择使他们的效用最大化的产品和 服务。 • 经济学家用效用表示消费者从消费某 种产品或体验中获得的满足感
第一节文化产品和服务的效角 一、文化产品和服务的效用的衡量 。基数效用论假设可以用效用为单位衡量 每次消费行为给消费者带来的满意程度。 。比如我们可以问一个消费者：你预期从 唱片中获得的效用是多少？它可能回答： 30单位效用
第一节 文化产品和服务的效用 一、文化产品和服务的效用的衡量 • 基数效用论假设可以用效用为单位衡量 每次消费行为给消费者带来的满意程度。 • 比如我们可以问一个消费者：你预期从 唱片中获得的效用是多少？它可能回答： 30单位效用
在文化领域里要从多种视角 待文化产品与服务的效摩 。信仰和道德准则对文化产品和服务的效 用有巨大影响。 。效用是人类行为的动机，人类的选择行 为的最终目的是追求效用。 。效用是客观性和主观性的统一。效用是 客观物体见之于主观的东西
在文化领域里要从多种视角看 待文化产品与服务的效用 • 信仰和道德准则对文化产品和服务的效 用有巨大影响。 • 效用是人类行为的动机，人类的选择行 为的最终目的是追求效用。 • 效用是客观性和主观性的统一。效用是 客观物体见之于主观的东西
二、边际效用递减规律 经济学家将多消费一单位产品所带来的 效用称为边际效用。 。如果当你己经拥有30张唱片时，再买 张唱片带给你的效用是10单位效用，那 么你的边际效用就是10单位效用
二、边际效用递减规律 • 经济学家将多消费一单位产品所带来的 效用称为边际效用。 • 如果当你已经拥有30张唱片时，再买一 张唱片带给你的效用是10单位效用，那 么你的边际效用就是10单位效用
边际效用递减规律 ● 显然，边际效用的大小受你已经拥有的 唱片数量的影响。当你没有唱片时，购 买第一张唱片带给你30单位效用，但是 当你拥有30张唱片时，再购买一张唱片 只给你带来10单位效用。 边际效用递减规律是指：当对其他商品 的消费量保持不变时，一个人对任何 种商品的消费越多，该商品的边际效用 越小
边际效用递减规律 • 显然，边际效用的大小受你已经拥有的 唱片数量的影响。当你没有唱片时，购 买第一张唱片带给你30单位效用，但是 当你拥有30张唱片时，再购买一张唱片 只给你带来10单位效用。 • 边际效用递减规律是指：当对其他商品 的消费量保持不变时，一个人对任何一 种商品的消费越多，该商品的边际效用 越小
对某些商品的消费却不满是 际效用递减规律， ● 如果消费者特别喜好某种商品，而对其 他商品很少问津，那么商品的边际效用 不一定递减： ● 消费上瘾的商品，网络化商品，商品的 消费对偏好有影响的商品，边际效用不 定递减
对某些商品的消费却不满足边 际效用递减规律， • 如果消费者特别喜好某种商品，而对其 他商品很少问津，那么商品的边际效用 不一定递减； • 消费上瘾的商品，网络化商品，商品的 消费对偏好有影响的商品，边际效用不 一定递减
三、文化产品和服务的效用的 类 。文化产品不仅具有经济效用，也具有文 化效用，习惯上将他们称为经济价值和 文化价值。 经济价值和文化价值的区别是：经济价 值主要是基于效用理论和社会福利，文 化价值则更受社会的道德观念、传统习 俗等意识形态的影响
三、文化产品和服务的效用的分 类 • 文化产品不仅具有经济效用，也具有文 化效用，习惯上将他们称为经济价值和 文化价值。 • 经济价值和文化价值的区别是：经济价 值主要是基于效用理论和社会福利，文 化价值则更受社会的道德观念、传统习 俗等意识形态的影响
第二节文化商品与服务的经宽沙 值 一、 文化商品的种类 ● 根据文化产品使用时的排他性和竞争性可以将 文化产品和服务分为私人文化品和公共文化品 ·私人文化品的使用具有排他性和竞争性，因而 能形成私人文化品的交易市场，在市场中能确 定私人文化产品和服务的市场价格。 公共文化品使用时既没有排他性，也没有竞争 性，因而没有公共文化品的交易市场，公共文 化品就没有市场价格
第二节 文化商品与服务的经济价 值 一、文化商品的种类 • 根据文化产品使用时的排他性和竞争性可以将 文化产品和服务分为私人文化品和公共文化品。 • 私人文化品的使用具有排他性和竞争性，因而 能形成私人文化品的交易市场，在市场中能确 定私人文化产品和服务的市场价格。 • 公共文化品使用时既没有排他性，也没有竞争 性，因而没有公共文化品的交易市场，公共文 化品就没有市场价格
大多数文化产品既具有人留 性质，又具有公共品性质 如私人收藏的凡高的一幅名画，作为私有财产 其经济效用只能属于所有者，所有者可以把这 幅画作为艺术品进行买卖，可以排斥其他人拥 有和欣赏这幅画： ·这幅画也是世界艺术大家庭中的一员，他对艺 术发展的影响、对艺术家创作灵感的影响为整 个人类共同拥有，在这个意义上，它给艺术史 家、艺术爱好者以及一般大众带来公共品收益
大多数文化产品既具有私人品 性质，又具有公共品性质 • 如私人收藏的凡高的一幅名画，作为私有财产， 其经济效用只能属于所有者，所有者可以把这 幅画作为艺术品进行买卖，可以排斥其他人拥 有和欣赏这幅画； • 这幅画也是世界艺术大家庭中的一员，他对艺 术发展的影响、对艺术家创作灵感的影响为整 个人类共同拥有，在这个意义上，它给艺术史 家、艺术爱好者以及一般大众带来公共品收益