文化观光 艺术的国际贸易 第十六章 山东艺术学院
文化观光 艺术的国际贸易 第十六章 山东艺术学院
文化观光 观光业和文化产业的关系非同寻常，一般而言， 无论是国际旅游还是国内旅游都少不了参观文 化景点这一项目。 ■旅游者可能为了休闲或出于好奇到一个新的地 方旅游，但是他们在旅游过程中不可避免地会 经历体验到旅游目的地的文化氛围，他们的旅 游经历充满了文化信息，这些文化经历有的被 旅游者赞赏，有的不被旅游者欣赏。 山东艺术学院
山东艺术学院 文化观光 ◼ 观光业和文化产业的关系非同寻常，一般而言， 无论是国际旅游还是国内旅游都少不了参观文 化景点这一项目。 ◼ 旅游者可能为了休闲或出于好奇到一个新的地 方旅游，但是他们在旅游过程中不可避免地会 经历体验到旅游目的地的文化氛围，他们的旅 游经历充满了文化信息，这些文化经历有的被 旅游者赞赏，有的不被旅游者欣赏
度假村 度假村是按照标准模式建造，建造模式与所在 地或所在区域基本无关，尽管度假村只是提供 预先包装好的、千篇一律的生活体验，但是在 度假村的游客仍然能感受到某种独特的文化氛 围。 山东艺术学院
山东艺术学院 度假村 ◼ 度假村是按照标准模式建造，建造模式与所在 地或所在区域基本无关，尽管度假村只是提供 预先包装好的、千篇一律的生活体验，但是在 度假村的游客仍然能感受到某种独特的文化氛 围
文化观光具有双向交流文化的功能 ■从文化上讲，文化观光具有双向交流文化的功 能，这种互动影响有些是正面的，有些则是负 面的。 ■文化和观光之间既有相互促进的一面，也有相 互矛盾的一面。 山东艺术学院
山东艺术学院 文化观光具有双向交流文化的功能 ◼ 从文化上讲，文化观光具有双向交流文化的功 能，这种互动影响有些是正面的，有些则是负 面的。 ◼ 文化和观光之间既有相互促进的一面，也有相 互矛盾的一面
文化与观光的相互促进 ■尽管一些文化观光潮的鼓吹者认为文化观光是 一种新现象，但事实上，文化观光业历史悠久。 ■十九世纪的“欧洲大旅游”就是一种文化观光 形式，现如今，很多富豪和特权阶层仍然为了 教育和自我提升的目的而进行文化观光。 山东艺术学院
山东艺术学院 文化与观光的相互促进 ◼ 尽管一些文化观光潮的鼓吹者认为文化观光是 一种新现象，但事实上，文化观光业历史悠久。 ◼ 十九世纪的“欧洲大旅游”就是一种文化观光 形式，现如今，很多富豪和特权阶层仍然为了 教育和自我提升的目的而进行文化观光
文化观光业 严格来讲，就观光业本身的特征来说，不能将 观光业看作文化产业，但是观光业和文化产业 存在极强的相关性。 ■〉 观光业和文化产业融合在一起，形成所谓的文 化观光业。 ■旅游业是高流量、低成本、提供套装商品的产 业：文化观光业则是低流量、高成本、依消费 者需求精心打造服务的产业。。 山东艺术学院
山东艺术学院 文化观光业 ◼ 严格来讲，就观光业本身的特征来说，不能将 观光业看作文化产业，但是观光业和文化产业 存在极强的相关性。 ◼ 观光业和文化产业融合在一起，形成所谓的文 化观光业。 ◼ 旅游业是高流量、低成本、提供套装商品的产 业；文化观光业则是低流量、高成本、依消费 者需求精心打造服务的产业
文化观光 典型的文化观光包括团体或个人具有特殊目的 的参观访问，如参观艺术节或文化遗址，也包 括时间较长的文化主题旅游，如以歌剧、文学、 原住民部落、考古学遗迹、美术馆为主题的文 化旅游。 在文化观光中，可以明显看出旅游与文化产业 紧密相连，文化观光和当地居民的文化生活互 相影响 山东艺术学院
山东艺术学院 文化观光 ◼ 典型的文化观光包括团体或个人具有特殊目的 的参观访问，如参观艺术节或文化遗址，也包 括时间较长的文化主题旅游，如以歌剧、文学、 原住民部落、考古学遗迹、美术馆为主题的文 化旅游。 ◼ 在文化观光中，可以明显看出旅游与文化产业 紧密相连，文化观光和当地居民的文化生活互 相影响
文化与观光的关系 一方面，文化产业文为观光业提供名目繁多的 观光内容，观光业使用了包括文化表演、博物 馆、美术馆、文化遗址等文化产品及相关服务。 ■ 另一方面，观光业给文化产业提供经济上的刺 激和财务上的支持，促进文化产业的生存和发 展。 山东艺术学院
山东艺术学院 文化与观光的关系 ◼ 一方面，文化产业文为观光业提供名目繁多的 观光内容，观光业使用了包括文化表演、博物 馆、美术馆、文化遗址等文化产品及相关服务。 ◼ 另一方面，观光业给文化产业提供经济上的刺 激和财务上的支持，促进文化产业的生存和发 展
文化搭台，经济唱戏 ■ 当下，我国很多地方政府看到了文化和观光的 这种相互促进作用，纷纷提出“文化搭台，经 济唱戏”的构想，就是想利用当地的文化资源 促进观光业的发展，进而带动当地经济的繁荣。 山东艺术学院
山东艺术学院 文化搭台，经济唱戏 ◼ 当下，我国很多地方政府看到了文化和观光的 这种相互促进作用，纷纷提出“文化搭台，经 济唱戏”的构想，就是想利用当地的文化资源 促进观光业的发展，进而带动当地经济的繁荣
文化与观光的矛盾 虽然观光旅游为文化产业的发展提供经济 上的刺激和财务上的支持，但是它也对文 化的生存和发展产生了负面的冲击。 o i 大量人潮给文化遗址造成实质上的压力， 粗鲁无心的游客还可能对当地的文化价值 观带来冲击和伤害，文化遗址遭到损害， 文化设施过度密集，过多的旅店和度假中 心等，这些都是观光业对文化的负面冲击。 山东艺术学院
山东艺术学院 文化与观光的矛盾 ❑ 虽然观光旅游为文化产业的发展提供经济 上的刺激和财务上的支持，但是它也对文 化的生存和发展产生了负面的冲击。 ❑ 大量人潮给文化遗址造成实质上的压力， 粗鲁无心的游客还可能对当地的文化价值 观带来冲击和伤害，文化遗址遭到损害， 文化设施过度密集，过多的旅店和度假中 心等，这些都是观光业对文化的负面冲击