第四章消费者行为理论 重点: 效用与边际效用 ■边际效用分析与效用最大化分析 序数效用分析 ■基数效用分析
第四章 消费者行为理论 ◼ 重点： ◼ 效用与边际效用 ◼ 边际效用分析与效用最大化分析 ◼ 序数效用分析 ◼ 基数效用分析
第一节欲望与效用 、欲望 1.欲望( Wants):希望获得满足的愿望, 是一种心理感觉。欲望是人类一切经济 活动的原动力。欲望的种类又是无限的, 种欲望一经满足,又会产生新的欲望
第一节 欲望与效用 ◼ 一、欲望 ◼ 1.欲望（Wants)：希望获得满足的愿望， 是一种心理感觉。欲望是人类一切经济 活动的原动力。欲望的种类又是无限的， 一种欲望一经满足，又会产生新的欲望
偏好 偏好:对一种物品或几种物品组合的排序。 假设: 1、消费者能够确定自己喜欢哪种组合; 2、消费者的偏好具有传递性 3、消费者对数量更多的同种物品组合的偏 好一定大于数量较少的同样物品组合
偏 好 ◼ 偏好：对一种物品或几种物品组合的排序。 ◼ 假设： ◼ 1、消费者能够确定自己喜欢哪种组合； ◼ 2、消费者的偏好具有传递性； ◼ 3、消费者对数量更多的同种物品组合的偏 好一定大于数量较少的同样物品组合
效用 ■效用( Utility):是消费者对消费某种物品或 劳务所获得的满足程度的主观评价。 效用:因人而异因地而异因时而异 有两种测量商品效用的方法,即基数效用论和 序数效用论。 基数效用是指可以用基数12.3.5等具体数 量测量商品的效用 序数效用是用序数即第一、第二、第三表 示效用水平的高低
效 用 ◼ 效用(Utility)：是消费者对消费某种物品或 劳务所获得的满足程度的主观评价。 ◼ 效用：因人而异 因地而异 因时而异 ◼ 有两种测量商品效用的方法，即基数效用论和 序数效用论。 ◼ 基数效用是指可以用基数1.2.3.5……等具体数 量测量商品的效用。 ◼ 序数效用是用序数即第一、第二、第三……表 示效用水平的高低
第二节边际效用分析与消费者均衡 总效用 总效用是消费者在特定时期内消费一定量某种 物品所获得的满足总和 用TU表示总效用,某种商品的消费量为Q, 则总效用函数为TU=U(Q) ■边际效用( marginal utility,MU)是指某种物 品的消费量每增加一单位所增加的满足程度 MU=TU -- TUn-1
第二节 边际效用分析与消费者均衡 ◼ 总 效 用 ◼ 总效用是消费者在特定时期内消费一定量某种 物品所获得的满足总和。 ◼ 用TU表示总效用，某种商品的消费量为Q， 则总效用函数为TU=U（Q） ◼ 边际效用（marginal utility，MU）是指某种物 品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。 ◼ MU=TU --- TUn-1 ◼
边际效用的主要特征 第一,边际效用的大小同人们的欲望强度成正比。 ■第二,边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比 人们不能准确说出每单位的边际效用,但可以人们愿 意支付的需求价格来近似地表示。 第三,边际效用离不开时间因素,是在特定时间内的 效用。人们的欲望具有反复性或再生性,边际效用也 具有这些特性。 第四,边际效用实际上永远是正值,虽然在理论分析 时有负效用。 ■第五,边际效用是决定商品价值的主观标准。主观效 用论者认为,商品价值由边际效用决定,消费数量少, 边际效用就高,价值或需求价格也就高;反之,则相
边际效用的主要特征 ◼ 第一，边际效用的大小同人们的欲望强度成正比。 ◼ 第二，边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比。 人们不能准确说出每单位的边际效用，但可以人们愿 意支付的需求价格来近似地表示。 ◼ 第三，边际效用离不开时间因素，是在特定时间内的 效用。人们的欲望具有反复性或再生性，边际效用也 具有这些特性。 ◼ 第四，边际效用实际上永远是正值，虽然在理论分析 时有负效用。 ◼ 第五，边际效用是决定商品价值的主观标准。主观效 用论者认为，商品价值由边际效用决定，消费数量少， 边际效用就高，价值或需求价格也就高；反之，则相 反
TUNS 边际效用与总效用的关系T 边际效用为正时,总效用递增; 边际效用为零时,总效用最大; 边际效用为负时,总效用下降。 边际效用为总效用曲线的斜率。0 ■■■ 123456MU
边际效用与总效用的关系 边际效用为正时，总效用递增； 边际效用为零时，总效用最大； 边际效用为负时，总效用下降。 边际效用为总效用曲线的斜率。 1 2 3 4 5 6 TU O MU TU Q O MU
边际效用递减规律 在一定时间内,某商品的边际效用随着其数量的增加而不断减少 的现象,被称为边际效用递减规律,又叫戈森第一定律。德国经 济学家戈森( Gossen)在1854年提出了两条有关欲望的规律: 是欲望强度递减规律,它说明在一定时期内,一个人对某种商品 的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或减少;二是享受 递减规律,这是指随着人们欲望的满足,从商品使用所得到的享 受是不断减少的。边际效用递减规律就是从戈森定律引伸而得来 的。效用是对欲望的满足;随着商品数量的增加,人们的欲望强 度递减,从商品中所得到的享受或满足程度就会递减;商品的边 际效用也就会递减。 特点
边际效用递减规律 ◼ 在一定时间内，某商品的边际效用随着其数量的增加而不断减少 的现象，被称为边际效用递减规律，又叫戈森第一定律。德国经 济学家戈森（Gossen）在1854年提出了两条有关欲望的规律：一 是欲望强度递减规律，它说明在一定时期内，一个人对某种商品 的欲望强度会随着商品数量的增加而不断降低或减少；二是享受 递减规律，这是指随着人们欲望的满足，从商品使用所得到的享 受是不断减少的。边际效用递减规律就是从戈森定律引伸而得来 的。效用是对欲望的满足；随着商品数量的增加，人们的欲望强 度递减，从商品中所得到的享受或满足程度就会递减；商品的边 际效用也就会递减。 ◼ 特点
消费者均衡 消费者均衡,是指能使消费者实现效用最大化的均衡购买行为。 消费者均衡的原则或预算分配原则,是指消费者在花掉其全部收入的情 况下,使花费在每一种商品上的最后一单位货币所提供的边际效用都相 等 2.消费者均衡的条件 如果消费者只购买一种商品且无预算约束,则总效用最大化的条件是商 品的边际效用为0。 如果消费者是购买两种以上商品组合,则有消费者均衡的限制条件和消 费者均衡的实现条件: 3x·Qx+P·Qy 限制条件 均衡条件 P P
消费者均衡 ◼ 消费者均衡，是指能使消费者实现效用最大化的均衡购买行为。 ◼ 消费者均衡的原则或预算分配原则，是指消费者在花掉其全部收入的情 况下，使花费在每一种商品上的最后一单位货币所提供的边际效用都相 等。 ◼ 2.消费者均衡的条件 ◼ 如果消费者只购买一种商品且无预算约束，则总效用最大化的条件是商 品的边际效用为0。 ◼ 如果消费者是购买两种以上商品组合，则有消费者均衡的限制条件和消 费者均衡的实现条件： ◼ 限制条件 ◼ 均衡条件 Y Y X X X X Y Y P MU P MU I P Q P Q = = • + •
第三节序数效用论 ■序数效用 基数效用论的难题:各种商品的效用大小难以准确计量;效用 受相关商品数量变动的影响。 序数效用论认为,效用不是数量多少的问题,而是顺序先后优 劣的问题,故应按消费者对不同物品的偏好程度,用第一、第 二、第三等序数加以排列。这样人们不必说出每种商品的绝 对效用是多少,而只须按偏好程度排列出相对效用即可。序数 效用论者认为,消费者的偏好和选择是以理性为前提,提出偏 好公理或选择合理性
第三节 序数效用论 ◼ 序数效用 ◼ 基数效用论的难题：各种商品的效用大小难以准确计量；效用 受相关商品数量变动的影响。 ◼ 序数效用论认为，效用不是数量多少的问题，而是顺序先后优 劣的问题，故应按消费者对不同物品的偏好程度，用第一、第 二、第三…等序数加以排列。这样人们不必说出每种商品的绝 对效用是多少，而只须按偏好程度排列出相对效用即可。序数 效用论者认为，消费者的偏好和选择是以理性为前提，提出偏 好公理或选择合理性
