TCL广州社区文化行乎机互动系列活动 策划案述要 ·项目策划定位述要 鉴于由广州市文化局指导、广州市物业协会协办，由广州市群艺馆和广州 信意达电脑广告有限公司主办的，广州0多个杜区支持参与的“广州大型杜区 文化行活动”为企业提供了一个极好的进入社区，开展企业社区营销活动的舞 台和品牌宜传的机会：而作为在我国家电、电子多元化发展的王牌企业一一CL 一直崇尚企业文化与企业品牌的有机统一：面对众目鞭晚的社区市场，一直在寻 找一种“将企业文化与品神传播向社区清费终端渗透的契机”。因此，借“广州 社区文化行活动”的平台，将为TCL全业的“品伸社区延伸战略”，做一次有 点的尝试：具体定位要素如下： 1、本次活动的品牌产品定位 TCL手机系列 2、活动场所、周期 与十个楼盘文化行活动结合，在每周星期日白天各楼盘轮转开十个场次。周 期：二个半月内完成。”（每场话动的时间待定） 3、活动主题 “TC.手机短讯现场收发互动静戏及手机功能使用比赛活动” 4,协助参与单位 “移动、联通通讯、广东及广州电祝台专场娱乐报道、广州《羊蛾晚报》， 《广州日报》赛事活动罪路报道：与某大型门户网站合作，由网络媒体互动，到 聊天室网友颇讯转发。” ·宣传语 “TCL手机演择亲情友情爱情：真情互动牵动你我千家万户 (宜传诉求点：充分体现TCL手机注意人文美怀，真情互动的卖点。) ·投货定位 (1)、韵五十万元人民币=2.8万元/每场×10场+22万元宣传授入1 (2)、的三十万元人民币=2万元/每场×10场+10万元宜传投入： 7、话动目的及期望值
TCL 广州社区文 化行手机互动系列活动 策划案述要 • 项目策划定位述要 鉴 于由广州市文化局指导、广州市物业协会协办、由广州市群艺馆和广州 信意达电脑广告有限公司主办的，广州 20 多个社区支持参与的“广州大型社区 文化行活动” 为企业提供了一个极好的进入社区，开展企业社区营销活动的舞 台和品牌宣传的机会；而作为在我国家电、电子多元化发展的王牌企业——TCL 一直崇尚企业文化与企业品牌的有机统一；面对众目睽睽的社区市场，一直在寻 找一种“将企业文化与品牌传播向社区消费终端渗透的契机”。因此，借“广州 社区文化行活动”的平 台，将为 TCL 企业的“品牌社区延伸战略”，做一次有 益的尝试；具体定位要素如下： 1、本次活动的品牌产品定位 TCL 手机系列 2、活动场所、周期 与十个楼盘文化行活动结合，在每周星期日白天各楼盘轮转开十个场次，周 期：二个半月内完成。”(每场活动的时间待定) 3、活动主题 “TCL 手机短讯现场收发互动游戏及手机功能使用比赛活动” 4、协助参与单位 “移动、联通通讯、广东及广州电视台专场娱乐报道、广州《羊城晚报》、 《广州日报》赛事活动跟踪报道；与某大型门户网站合作 ；由网络媒体互动，到 聊天室网友短讯转发。” • 宣传语 “TCL 手机演绎亲情友情爱情；真情互动牵动你我千家万户” （宣传诉求点：充分体现 TCL 手机注意人文关怀，真情互动的卖点。） • 投资定位 （1）、约五十万元人民币=2.8 万元/每场×10 场+22 万元宣传投入； （2）、约三十万元人民币=2 万元/每场×10 场+10 万元宣传投入； 7、活动目的及期望值
“居民尤其是年轻人罷跃报名参加，引起螺体广泛关注和积极报道，真正做 到：社区店民与TCL产品互动：移动，联通与TCL品伸手机互动：电税握体与现 场话动互动：社区文化与TCL企业文化互动： ·项目实旌方案策划 品牌最后达到：将TC1.予机品韩宣传深入到广州市各大社区，使社区的广大 居民通过精心策划设计的系列生动有趣的游戏节目，同TCL手机产生心灵上的沟 通和情感上的共鸣。从人性上培育和强化杜区终端消贵者对TCL手机的潜在好 感。 1,话动主题内容服述： 爱情传遥“优秀互动语言表达优胜奚”比赛 具体办法： A,报纸公告，“在指定时间内，从参赛报名者中分为1恋爱组，婚烟组， 老年组、分居组四组，遗行报名登记，定期限时、同步双发（月步同时分别发给 对方和活动组信息)；每组胜出20对情侣优秀作品，并准备参加“社区手机短 讯互动”现场活动，担任铺导老师”· B、与《羊城晚报》，《广州日报》合作，将广泛性初赛胜出结果的优选作 品分别刊叠出米，供广大市民公开授票评速：最后公布雕出名单和优秀对白： C、奖项：TCL手机、移动通讯开户根号、免费发短说一年、 说明：该话动作为“社区文化行话动”的一个开场白，月时为“TL手机社 区短讯现场活动项目”进行铺垫和引导作用： 2、社区现场TCL手机短讯互动话动具体办法 A、“爱情考验现场大暴露”活动 在社区活动现场，由举办方带男女各十名工作人员《熟卷短讯操作)件装 配对男女，与参与的社区青年开展混合发短调活动《只提供男女型手机号码，第 一次发讯贝含沙射影描述自己的形象，发给所有持机异性，寻找配对，展开攻势 对白：最后通过一种形式寻找出自己的配对。（也可以从另一个小区组织该小区 报名者到另一小区参与互动配对话动)》 B、“夫麦情侣远程现场发短讯优胜”活动 必策由小区现场参与的单体居民向远程的夫妻或情雪收发短讽，由首次在探 纸“优秀互动语言表达优胜奖”胜出者担任现场“如何发短讯”辅导员，根据时
“居民尤其是年轻人踊跃报名参加，引起媒体广泛关注和积极报道，真正做 到：社区居民与 TCL 产品互动；移动、联通与 TCL 品牌手 机互动；电视媒体与现 场活动互动；社区文化与 TCL 企业文化互动； • 项目实施方案策划 品牌最后达到：将 TCL 手机品牌宣传深入到广州市各大社区，使社区的广大 居民通过精心策划设计的系列生动有趣的游戏节目，同 TCL 手机产生心灵上的沟 通和情感上的共鸣。从人性上培育和强化社区终端消费者对 TCL 手机的潜在好 感。 1、活动主题内容叙述： 爱情传递“优秀互动语言表达优胜奖”比赛 具体办法： A、报纸公告：“在指定时间内，从参赛报名者中分为：恋爱组、婚姻组、 老年组、分居组四组，进行报名登记、定期限时、同步双发（同步同时分别发给 对方和活动组信息）；每组胜出 20 对情侣优秀作品，并准备参加“社区手机短 讯互动”现场活动，担任辅导老师”； B、与《羊城晚报》、《广州日报》合作，将广泛性初赛胜出结果的优选作 品分别刊登出来，供广大市民公开投票评选；最后公布胜出名单和优秀对白； C、奖项：TCL 手机、移动通讯开户靓号、免费发短讯一年、 说明：该活动作为“社区文化行活动”的一个开场白，同时为“TCL 手机社 区短讯现场活动项目”进行铺垫和引导作用； 2、社区现场 TCL 手机短讯互动活动具体办法 A、“爱情考验现场大暴露”活动 在 社区活动现场，由举办方带男女各十名工作人员（熟悉短讯操作）佯装 配对男女，与参与的社区青年开展混合发短讯活动（只提供男女型手机号码，第 一次发讯只含沙射影描述自己的形象，发给所有持机异性，寻找配对，展开攻势 对白；最后通过一种形式寻找出自己的配对。（也可以从另一个小区组织该小区 报名者到另一小区 参与互动配对活动） B、“夫妻情侣远程现场发短讯优胜”活动 必须由小区现场参与的单体居民向远程的夫妻或情侣收发短讯，由首次在报 纸“优秀互动语言表达优胜奖”胜出者担任现场“如何发短讯”辅导员，根据时
间，语言表达，双方默契效果，胜出优胜者（该奖项可用一般纪念品，奖面大， 数储学习发复讯为参与意识) C、“现场使用手机功能限时拿握水平”比赛 制作一套大幅“TCL手机使用说明图示”由解说员现场在舞台上解释，同时 现场发20至50部TC1.手机给小区居民现场试用：然后开始现场比赛，前20名 获得TCL纪老品 说明： 1、该项目跟社区文化行演出活动同步，利用舞台条件，在白天举办： 2、该项目与电视台蝶乐节目专场相结合，现场直播或后线播出： 3、具体实熊细节需透一步细化和完善： 4、本次活动需与移动通讯短讯增值服务结合实随：（具体略） 项目相关实植条件的筹备 移动通讯，联通通讯在活动期间应提供的支持： 在活动其间提供免费发短讯服务： 在活动其间提供获奖赠送开户藏号，着干人免一年短讯收费： TCL互暖网网站与移动通孤在话动期间的网上网下互动： 报纸、电视台的专题报道和传播。娱乐性与新闻性同步结合： 活动现场户外煤体的设置：（充气铁门、气球、舞台、展示物等） 现场礼仪人员、主持、组织者、保安等后勤服务的设置： 杜区活动轮转的计划和安伟： 本项目话动费用预算《度算) 项目整体策划费用：3一5万元左右（包括总体创意策划、活动实施细则、 相关操作程序，媒体策划，设计等】 宣传投入费用：10一20万元左右（包括现场户外煤体制作、报纸电视燥体 等) 璞场活动组凯、实费用：30一20万元10场×2一3万元/每场活动（人员 费用，舞台及环境条件投魔、奖品，物业管理费、官方及媒体招待费等： 本项目延帅市场效应黄划 由广州市宣传部、文化局推存，向中央电祝台相关顿道提供新闻报道，随着 全国首创的“社区文化行活动”在广州率先推出这一新闻热点，将这一新颗“社
间、语言表达、双方默契效果，胜出优胜者（该奖项可用一般纪念品、奖面大、 鼓励学习发短讯为参与意识） C、“现场使用手机功能限时掌握水平”比赛 制作一套大幅“TCL 手机使用说明图示”由解说员现场在舞台上解释，同时 现场发 20 至 50 部 TCL 手机给小区居民现场试用；然后开始现场比赛，前 20 名 获得 TCL 纪念品 说明： 1、该项目跟社区文化行演出活动同步，利用舞台条件，在白天举办； 2、 该项目与电视台娱乐节目专场相结合，现场直播或后续播出； 3、具体实施细节需进一步细化和完善； 4、本次活动需与移动通讯短讯增值服务结合实施；（具体略） 项目相关实施条件的筹备 移动通讯、联通通讯在活动期间应提供的支持： 在活动其间提供免费发短讯服务； 在活动其间提供获奖赠送开户靓号、若干人免一年短讯收费； TCL 互联网网站与移动通讯在活动期间的网上网下互动； 报纸、电视台的专题报道和传播，娱乐性与新闻性同步结合； 活动现场户外媒体的设置；（充气拱门、气球、舞台、展示物等） 现场礼仪人员、主持、组织者、保安等后勤服务的设置； 社区活动轮转的计划和安排； 本项目活动费用预算（概算） 项目整体策划费用：3—5 万元左右（包括总体创意策划、活动实施细则、 相关操作程序、媒体策划、设计等） 宣传投入费用：10—20 万元左右（包括现场户外媒体制作、报纸电视媒体 等） 现场活动组织、实施费用：30—20 万元=10 场×2—3 万元/每场活动（人员 费用、舞台及环境条件投资、奖品、物业管理费、官方及媒体招待费等；） 本项目延伸市场效应策划 由广州市宣传部、文化局推荐，向中央电视台相关频道提供新闻报道，随着 全国首创的“社区文化行活动”在广州率先推出这一新闻热点 ，将这一新颖“社
区文化与企业文化结合”的微例向全国推广应用宜传报道： 与全国知名电视娱乐顿道合作，将这一“娱乐性与企业社区文化相结合的创 新形式传播给全国观众，从面为TCL品牌战略之实随策略，得以新的延伸和发展： 为TCL企业举办的这次成功的活动过程制成滴示光盘，并推荐给相关《企业 文化战略》图书出版商作为成功的范例提供给其他企业：同时向全国性媒体提供 新闻、研究性成果稿件： 通过这次活动，进一步积黑，总结经验，为下一步延续TCL社区文化活动的 开展打下良好的基路。 以上是本次项目活动策划的基本创意构架，特TCL企业有关领导及部门审 阅研究后提出改进，补充、完曹意见，经双方进一步延商后加以完善、具体和进 入实质性操作阶段。我们真诚的拥待双方通过本次话动能建立一个良好的合作 开帽。为完成本次“广州社区大型文化行活动”的圆满成功而努力！ 项目主持：汪洪 项目创意策划：胡新宜 项目实施细则策划：刘北南 项目实施执行秘书长：宋军
区文化与企业文化结合”的范例向全国推广应用宣传报道； 与全国知名电视娱乐频道合作，将这一“娱乐性与企业社区文化相结合的创 新形式传播给全国观众，从而为 TCL 品牌战略之实施策略，得以新的延伸和发展； 为 TCL 企业举办的这次成功的活动过程制成演示光盘，并推荐给相关《企业 文化战略》图书出版商作为成功的范例提供给其他企业；同时向全国性媒体提供 新闻、研究性成果稿件； 通过这次活动，进一步积累、总结经验，为下一步延续 TCL 社区文化活动的 开展打下良好的基础。 以 上是本次项目活动策划的基本创意构架，待 TCL 企业有关领导及部门审 阅研究后提出改进、补充、完善意见，经双方进一步磋商 后加以完善、具体和进 入实质性操 作阶段。我们真诚的期待双方通过本次活动能建立一个良好的合作 开端。为完成本次“广州社区大型文化行活动”的圆满成功而努力！ 项目主持：汪洪 项目创意策划： 胡新宜 项目实施细则策划：刘北南 项目实施执行秘书长： 宋军