品牌广告设计 多芬品牌 品牌分析 第六课 李洋玲 yinkgwo@163.com
品牌广告设计————多芬品牌 品牌分析 第六课 李洋玲 yinkgwo@163.com
品牌档案 。[中文名称]：多芬 ●[英文名称]：Dove 。[发源地]：美国 。[隶属公司]：联合利华 ●[产品线]：护肤品 。[品牌宗旨]：简单而真实的美
2 品牌档案
品牌介绍 品牌宗旨：简单而真实的美。品牌简介还有意思是do you love me 从事美容行业已有将近50年历史的多芬是全球著名的女性品牌，是联 合利华最有价值的品牌。多芬是联合利华最有价值的品牌。多芬推崇 的美是自然的，是由女性自己积极创造的、可以带 给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。多芬的美是自我定义的 、有思想的美，它的美不仅仅是外在的，也是内在的。首次在中国推 出“专业秀发损伤理护系列”：针对秀发损伤的三个阶段，度身定制 个性化理护方案；并携手明星董璇，时尚造型师淳子和女性心理专家 陶思璇，现场分享爱美的女人如何“无惧损伤，尽享所爱”！40多年 来，多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样，这 是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。它非常真 实，带一种简约之美，还能坚定信守自己的承诺
3 品牌介绍 • 品牌宗旨：简单而真实的美。品牌简介还有意思是do you love me 从事美容行业已有将近50年历史的多芬是全球著名的女性品牌，是联 合利华最有价值的品牌。多芬是联合利华最有价值的品牌。多芬推崇 的美是自然的，是由女性自己积极创造的、可以带 • 给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。多芬的美是自我定义的 、有思想的美，它的美不仅仅是外在的，也是内在的。首次在中国推 出“专业秀发损伤理护系列”：针对秀发损伤的三个阶段，度身定制 个性化理护方案；并携手明星董璇，时尚造型师淳子和女性心理专家 陶思璇，现场分享爱美的女人如何“无惧损伤，尽享所爱”！40多年 来，多芬一直用真人来做广告。就像多芬的英文名字Dove一样，这 是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。它非常真 实，带一种简约之美，还能坚定信守自己的承诺
品牌历史 ·1957年，Dove美容香块在美国市场露面。它向女性承诺，不会像普通香皂那样使她们的皮肤干燥 ,而且确实如此（感觉很像沐浴露很温和）。因此，Do品牌和使用者之间开始建立起十分信赖 的关系。 ·1979年，一个独立的临床研究显示Dove香块的温和性比17种主要香皂都高。因此，皮肤科医生大 力推荐，报纸文章争相报道，朋友之间纷纷相告。一年后，Dov在美国开始了它正式的医学项目 。 1999年，多芬开始其在全球的推广，并于2002年来到中国。现在，多芬已成为世界第一清洁品牌 ,在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。Dov多芬以其“简约而真实的美丽理念”带 给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。 多芬已成为世界第一清洁品牌，在全 球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费 者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准， 每个女性都是一个充满个性的特殊存在，真正的美丽存在于不同的外形，身材，年龄和肤色之中 …多芬，从产品到每一项行动，都不断致力于激发女性深层次美的潜能，享受呵护，宠爱自己的 过程，让美真实呈现。 2008年，联合利华携手湖南卫视，将其多个品牌广告植入湖南卫视自制励志喜剧《丑女无敌》剧情 之中，使得它们纷纷登陆中国市场，闯进中国消费者的视线，多芬就是其中一员
4 品牌历史 • 1957年，Dove美容香块在美国市场露面。它向女性承诺，不会像普通香皂那样使她 们的皮肤干燥 ，而且确实如此（感觉很像沐浴露很温和）。因此，Dove品牌和使用者之间开始建立起十分信赖 的关系。 • 1979年，一个独立的临床研究显示Dove香块的温和性比17种主要香皂都高。因此，皮肤科医生大 力推荐，报纸文章争相报道，朋友之间纷纷相告。一年后，Dove在美国开始了它正式的医学项目 。 • 1999年，多芬开始其在全球的推广，并于2002年来到中国。现在，多芬已成为世界第一清洁品牌 ，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带 给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。 多芬已成为世界第一清洁品牌，在全 球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费 者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准， 每个女性都是一个充满个性的特殊存在，真正的美丽存在于不同的外形，身材，年龄和肤色之中 …… 多芬，从产品到每一项行动，都不断致力于激发女性深层次美的潜能，享受呵护，宠爱自己的 过程，让美真实呈现。 • 2008年，联合利华携手湖南卫视，将其多个品牌广告植入湖南卫视自制励志喜剧《丑女无敌》剧情 之中，使得它们纷纷登陆中国市场，闯进中国消费者的视线，多芬就是其中一员
产品的市场占有情况 ·主要的销售方式： ·超市、零售、专柜、网络 是主要的市场产品，在南方的销售情况比较好
5 产品的市场占有情况 • 主要的销售方式： • 超市、零售、专柜、网络 是主要的市场产品，在南方的销售情况比较好
产品介绍 产品介绍 。多芬洁面系列 ·多分洗发系列 ●多芬沐浴系列 。多芬香块系列
6 产品介绍
产品的主要特点
7 产品的主要特点
过去的广告 斋蔬醇，了电颦戢市極出鲨斋获拳装入中国消费者 （1)另类广告颠覆传统营销攻势 口男人2 以下是这次活动在地铁站投放的平面广告 真美女人必下墨影芬年在中国地区展开的“多芬 nttp://dov
8 过去的广告 • 多芬为了占领中国市场，让多芬形象进入中国消费者 的视野，也采取了一些出色的公关手段。 • （ 1）另类广告颠覆传统营销攻势 • 以下是这次活动在地铁站投放的平面广告 • 以下是多芬2005年在中国地区展开的“多芬 真美女人”活动的一则公告： • 就算没有赵薇那样水汪汪的双眼皮大眼睛，你的眯眯 眼照样可以电倒一片；就算没有梦露那样玲珑附凸的 身材，你的挺拔纤细照样能吸引一批观众；就算你已 经年过五十，你端庄优雅的成熟风韵，照样能让所有 人眼前放亮……没有超级名模般的标准三围，没有广 告明星般的花容月貌，那又如何？女人有多少样，美 丽就有多少样！简单而真实的化身，就是多芬正在寻 找的真美女人。由新闻晚报与联合利华多芬品牌组联 合主办的“多芬真美百分百”——寻找100位多芬真 美女人活动即日起全面展开。抛开完美女人的固有模 式，自信地秀出您的美丽，您是真美百分百的女人吗 ？您的真美又体现在哪儿呢 ?赶快加入到我们的有奖 讨论队伍中吧！奖励方式： 1、票选总数前100位“ 多芬真美女人”将受邀出席2006 年 1月举行的多芬真 美大相册揭幕典礼，并将获得：a) 由专业摄影师拍 摄而成的多芬真美大相册珍藏版纪念册（包括相册、 光盘及个人拍摄花絮）b) 多芬全新沐浴乳系列 1 套 c) 《新闻晚报 》免费赠阅 1 年d) 票数最高的前10位还将 一同踏上“多芬真美之旅”，与大自然来一场零距离 的真美对话 2、短信抽奖 :活动将随机抽取100名短信 投票者获得多芬礼品 1份。登陆 http://dove.allyes.com/参与活动
过去的广告 ·（2)携手湖南卫视《 Doue多芬 丑女无敌》 真美意敌0你1 2008年，湖南卫视推 出了青春励志电视剧-《 丑女无敌》。据悉，《丑 》剧尚未开拍，就已经获 得了日化巨头联合利华的 青睐，其旗下的多芬、清 扬和立顿品牌将进行植入 式整合营销尝试
9 • （ 2）携手湖南卫视 《 丑女无敌 》 • 2008年，湖南卫视推 出了青春励志电视剧-- 《 丑女无敌 》。据悉， 《 丑 》剧尚未开拍，就已经获 得了日化巨头联合利华的 青睐，其旗下的多芬、清 扬和立顿品牌将进行植入 式整合营销尝试。 过去的广告
过去的广告 DOVE真美运动
过去的广告 DOVE真美运动