图形创意 广告设计 第四课 李洋玲 yinkgwo@163.com
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图形创意 ·1.特写象形 从产品的某一局部出发，充分发挥对形态 的联想，巧妙将产品造型或品牌形象模拟 物象、隐喻概念、实现诉求功能的传达。 这一手法要求创作者有良好的观察力和视 觉的想象力
图形创意 • 1.特写象形 从产品的某一局部出发，充分发挥对形态 的联想，巧妙将产品造型或品牌形象模拟 物象、隐喻概念、实现诉求功能的传达。 这一手法要求创作者有良好的观察力和视 觉的想象力
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·2.聚集成形 聚集成形分两类：一是将产品形态作为单 位元素进行聚合，构成某一具有象征概念 的物件；二是将某个具有象征概念的物件 作为单位元素进行聚合，构成产品形态。 通过形态与意念的关联度与联想性，实现 广告诉求
• 2.聚集成形 聚集成形分两类：一是将产品形态作为单 位元素进行聚合，构成某一具有象征概念 的物件；二是将某个具有象征概念的物件 作为单位元素进行聚合，构成产品形态。 通过形态与意念的关联度与联想性，实现 广告诉求
服氨成用
·3.偶合手法 将两个原本无关的图形元素进行巧妙组合， 形成看似偶然的趣味组合，借以表现主题， 诉求概念。偶合手法的运用要求设计师具 有良好的观察力与想像力，更换角度，发 掘不同事物间的关联性。这种创意手法的 版面多以生活化的画面呈现，基于人们熟 悉了解的事物，传情达意，给人真实、贴 切、生动、趣味之感
• 3.偶合手法 将两个原本无关的图形元素进行巧妙组合， 形成看似偶然的趣味组合，借以表现主题， 诉求概念。偶合手法的运用要求设计师具 有良好的观察力与想像力，更换角度，发 掘不同事物间的关联性。这种创意手法的 版面多以生活化的画面呈现，基于人们熟 悉了解的事物，传情达意，给人真实、贴 切、生动、趣味之感
·4.感官联想 通过画面视觉诱导受众听觉、味觉等感官 的联想，从而联想产品的功效、品牌的特 质。这类广告在阅读之初往往令人匪夷所 思，而当迷底揭开后，受众能领略到那种 感同身受的说服力
• 4.感官联想 通过画面视觉诱导受众听觉、味觉等感官 的联想，从而联想产品的功效、品牌的特 质。这类广告在阅读之初往往令人匪夷所 思，而当谜底揭开后，受众能领略到那种 感同身受的说服力
·5.同构手法 出于概念上的共同特性，将毫不相干的两 个事物合并，共同构建出一个超现实、全 新的事物。新奇的视觉，形象化地实现了 广告的功能诉求
• 5.同构手法 出于概念上的共同特性，将毫不相干的两 个事物合并，共同构建出一个超现实、全 新的事物。新奇的视觉，形象化地实现了 广告的功能诉求