第二章 消费者行为论 2022-2-21 一微观经济学
2022-2-21 微观经济学 1 第二章 消费者行为理论
不妨以科学休假制取代“黄金周” ●我国休假制度已做出调整,重要的民族传统节日被纳 入法定假日。 ●如果把1999年看作旅游经济的一个分水岭,那么“黄 金周”休假制度无疑是这个分水岭的标志性建筑,从 那年开始,在20余年改革开放下堆积起来的个人财富 和需求,由于长假而出现“井喷”式消费和爆发 ●按马斯洛的金字塔需求理论分析,“黄金周”甫始的 人们由于长期的旅游和精神饥渴,一旦有了消费的口 子,“有”的满足胜过“好”的要求,如同“吃饱” 胜过“吃好”;但当消费了第二个、第三个直至第十 个、第二十个“黄金周”后,“好”便自然胜过 “有”,人们更关注的是“黄金周”的质量。但以庞 大的人口和有限的旅游资源相比,只能是“黄金周里 数人头,黄金周里活受罪”的怨言四起
2022-2-21 微观经济学 2 不妨以科学休假制取代“黄金周” l 我国休假制度已做出调整，重要的民族传统节日被纳 入法定假日。 l 如果把1999年看作旅游经济的一个分水岭，那么“黄 金周”休假制度无疑是这个分水岭的标志性建筑，从 那年开始， 在20余年改革开放下堆积起来的个人财富 和需求，由于长假而出现“井喷”式消费和爆发。 l 按马斯洛的金字塔需求理论分析， “黄金周”甫始的 人们由于长期的旅游和精神饥渴，一旦有了消费的口 子， “有”的满足胜过“好”的要求，如同“吃饱” 胜过“吃好” ；但当消费了第二个、第三个直至第十 个、第二十个“黄金周”后， “好”便自然胜过 “有” ，人们更关注的是“黄金周”的质量。但以庞 大的人口和有限的旅游资源相比，只能是“黄金周里 数人头，黄金周里活受罪”的怨言四起
不妨以科学休假制取代“黄金周” 黄金周”诞生的一个重要目的是靠旅游带动内需 以内需带动经济。但在旅游经济账外还有更多的社会 学家、文物学者、环保人士、法律专家开始算其他账: 乱涨价和行路住宿消费难的泛社会问题、古迹文物自 然环境遭破坏的文物环保问题、消费“井喷”引发的 种种法律纠纷… ●经济学里有个重要理论叫“边厉效用递减原则”。通 俗地说,就是当你饥肠辘辘时吃肉夹馍,第一个肉夹 馍对解决饥饿问题的效用最大,第二个就次一点,第 三个基本就作用不大了,第四第五个不但不解决饥饿 反而要闹肚子产生负效用了。“黄金周”如同肉夹馍, 开始时对解决国人的“旅游饥饿”效用很大,但随着 游客不再满足“旅游温饱”开始对质量要求越来越高 时,既有的“井喷式旅游经济”的负效点可能就越来 越大
2022-2-21 微观经济学 3 不妨以科学休假制取代“黄金周” l “黄金周”诞生的一个重要目的是靠旅游带动内需、 以内需带动经济。但在旅游经济账外还有更多的社会 学家、文物学者、环保人士、法律专家开始算其他账： 乱涨价和行路住宿消费难的泛社会问题、古迹文物自 然环境遭破坏的文物环保问题、消费“井喷”引发的 种种法律纠纷…… l 经济学里有个重要理论叫“边际效用递减原则” 。通 俗地说，就是当你饥肠辘辘时吃肉夹馍，第一个肉夹 馍对解决饥饿问题的效用最大，第二个就次一点，第 三个基本就作用不大了，第四第五个不但不解决饥饿 反而要闹肚子产生负效用了。 “黄金周”如同肉夹馍， 开始时对解决国人的“旅游饥饿”效用很大，但随着 游客不再满足“旅游温饱”开始对质量要求越来越高 时，既有的“井喷式旅游经济”的负效用可能就越来 越大
学习目的和要求 ●理解消费者行为规律 ●掌握消费选择原则 ●掌握边际分析法和无差异曲线分析法 知道需求曲线背后的决定因素 2022-2-21 一微观经济学三
2022-2-21 微观经济学 4 学习目的和要求 l 理解消费者行为规律 l 掌握消费选择原则 l 掌握边际分析法和无差异曲线分析法 l 知道需求曲线背后的决定因素
主要内容和结构 第一节消费者行为目标及效用 第二节基数效用论—边际效用分析 第三节序数效用论—无差异曲线分析 2022-2-21 微观经济学
2022-2-21 微观经济学 5 主要内容和结构 第一节 消费者行为目标及效用 第二节 基数效用论——边际效用分析 第三节 序数效用论——无差异曲线分析
第一节消费者行为目标及效用 消费者行为目标 欲望及效用 三、效用的度量 2022-2-21 微观经济学
2022-2-21 微观经济学 6 第一节 消费者行为目标及效用 一、消费者行为目标 二、欲望及效用 三、效用的度量
消费者行为目标 ●消费者行为的目标是选择自己最偏好的消费品 组合,最大化自己的幸福。 ●萨缪尔森提出的“幸福方程式” 幸福=效用/欲望 ··············································· ···································° ●使幸福增加的有效方法是: ● (1)欲望不变而提高效用 (2)清心寡欲、知足常乐(阿Q精神) 2022-2-21 微观经济学
2022-2-21 微观经济学 7 一 、消费者行为目标 l 消费者行为的目标是选择自己最偏好的消费品 组合，最大化自己的幸福。 l 萨缪尔森提出的“幸福方程式” ： 幸福=效用/欲望 l 使幸福增加的有效方法是： （1）欲望不变而提高效用 （2）清心寡欲、知足常乐（阿Q精神）
二、欲望及效用 ●欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 (不足之感+求足之愿)。 ●欲望最大的特征是无竻无尽。 2022-2-21 微观经济学
2022-2-21 微观经济学 8 二、欲望及效用 l 欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 （不足之感+求足之愿）。 l 欲望最大的特征是无穷无尽
《不知足》一—(清)胡澹庵《解人颐》 终日奔波只为饥,方才一饱便思衣。 衣食两般皆具足,又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子,恨无田地少根基。 买得田园多广阔,出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马,叹无官职被人欺。 县丞主薄还嫌小,又要朝中挂紫衣 若要世人心里足,除是南柯一梦西。 2022-2-21 一微观经济学
2022-2-21 微观经济学 9 《不知足》——（清）胡澹庵《解人颐》 终日奔波只为饥，方才一饱便思衣。 衣食两般皆具足，又想娇容美貌妻。 娶得美妻生下子，恨无田地少根基。 买得田园多广阔，出入无船少马骑。 槽头拴了骡和马，叹无官职被人欺。 县丞主薄还嫌小，又要朝中挂紫衣。 若要世人心里足，除是南柯一梦西
马斯洛需要层次论 石我视需要 尊重鼐要 社交要 安全鼎 生理霈 2022-2-21 一微观经济学 10
2022-2-21 微观经济学 10