项目九“南岸小筑”楼盘宣 传系列广告策划及制作 ■■I川 ◇地产广告策划分析 ◇楼盘广告策划方案 ◇设计任务描述 ◇课后实训项目
项目九 “南岸小筑”楼盘宣 传系列广告策划及制作 ◇ 地产广告策划分析 ◇ 楼盘广告策划方案 ◇ 设计任务描述 ◇ 课后实训项目
◇地产广告策划分析 楼盘的广告策划是整个营销策划中重要的一部分，准确的策略，优 秀的创意，专业的设计，确实可以帮企业建立品牌和提升品牌价值， ● 一个新的楼盘的广告策划工作一般可以分为前、中、后三个时期 每一个过程与环节都很重要。一个楼盘想要搞得成功，必须具备全 局性的营销战略与战术分析，进行所谓“整体营销”。系列广告的 宣传是整体营销策划中不可忽视的一个部分。 一般广告公司接受地产广告业务的流程是：客户需求分析、前期准 备、方案策划、设计阶段等
◇ 地产广告策划分析 • 楼盘的广告策划是整个营销策划中重要的一部分，准确的策略，优 秀的创意，专业的设计，确实可以帮企业建立品牌和提升品牌价值。 • 一个新的楼盘的广告策划工作一般可以分为前、中、后三个时期， 每一个过程与环节都很重要。一个楼盘想要搞得成功，必须具备全 局性的营销战略与战术分析，进行所谓“整体营销”。系列广告的 宣传是整体营销策划中不可忽视的一个部分。 • 一般广告公司接受地产广告业务的流程是：客户需求分析、前期准 备、方案策划、设计阶段等
◇楼盘广告策划方案(1) ■■■川 以“南岸小筑”楼盘宣传系列地产广告的策划及制作为例来使解 析一下地产告的基本流程。 公司策划方案如下： 一、我们需要什么样的主题形象？ 以“都市呼唤自然”、“生态时代，品质尚居”作为项目推广的主 题。以“首席生态型品质尚居”作为项目的总体定位。 二、本案目标人群的定位 （一)都市白领一族 （二)周边乡镇进城者 三、自我如何评价？ 本着扬长避短的原则，在“生态”主题统筹之下，将优势宣传、张 扬出来。靠广告的有效诉求，导示系统的有效吸引，促销活动的推动 吸引客户到项目现场
◇ 楼盘广告策划方案（1） 以“南岸小筑”楼盘宣传系列地产广告的策划及制作为例来使解 析一下地产广告的基本流程。 公司策划方案如下： 一、我们需要什么样的主题形象？ 以“都市呼唤自然” 、 “生态时代，品质尚居”作为项目推广的主 题。以“首席生态型品质尚居”作为项目的总体定位 。 二、本案目标人群的定位 （一）都市白领一族 （二）周边乡镇进城者 三、自我如何评价？ 本着扬长避短的原则，在“生态”主题统筹之下，将优势宣传、张 扬出来。靠广告的有效诉求，导示系统的有效吸引，促销活动的推动， 吸引客户到项目现场
◇楼盘广告策划方案(2) 四、广告策略： 1.广告主题：推广名定为“生态时代，品质尚居”； 2.主广告语：开启生态居住时代，打造人文社区： 辅助广告语：（1)新城市中心新居住主义（2)山水收藏家； 3.广 告主题的分部演绎 (1)把家安在江岸去」 未来生态理念： （2)家门口的绿色. 干米江岸的满目翠绿： (3)景观与人文并举…上风，上水，尚居： 4.广告表现 体现较高的文化品位、自然典雅的清新风格、鸟语花香的生态氛围 5.广告手段运用 》裂群馨阶最含罩、包装 6.广告阶段的划分 （1)引导期（内部认购阶段） (2)推广期（正式预售到封顶前） (3)强销期（封顶至入伙前）】 (4)尾盘期（入伙后）
◇ 楼盘广告策划方案（2） 四、广告策略： 1．广告主题：推广名定为“生态时代，品质尚居”； 2．主广告语：开启生态居住时代，打造人文社区； 辅助广告语：（1）新城市中心 新居住主义 （2）山水收藏·家； 3．广告主题的分部演绎 （1）把家安在江岸去……………………………未来生态理念； （2）家门口的绿色……………………………千米江岸的满目翠绿； （3）景观与人文并举………………………上风，上水，尚居； 4．广告表现 体现较高的文化品位、自然典雅的清新风格、鸟语花香的生态氛围。 5． 广告手段运用 采用全方位、整合式、分阶段出击的广告手段，将广告、促销、包装、 媒介等一切传播活动形成一个有机整体，争取最佳的广告效果。 6．广告阶段的划分 （1）引导期（内部认购阶段） （2）推广期（正式预售到封顶前） （3）强销期（封顶至入伙前） （4）尾盘期（入伙后）
◇楼盘广告策划方案(3) 五、现场如何包装？ 绿镜个集钻夏贵鼠易条的 中 要注意 品质薪斋主盆森鞋·蘇不 1.售楼处 隽垫外观强垫觉转，：厚时递温馨轻松单气氨，空鲍 展板等美要体现生态居家感授，客片感受到生活其 2.户外广告 界聘亮丽、鲜活，画面体现都肺中的白然气氛，展示现代的“生态 3.现场条幅 在建筑主体悬挂，整体风格与“生态”的主题相一致
◇ 楼盘广告策划方案（3） 五、现场如何包装？ 现场包装,要极具个性化，只有个性鲜明，才能被广大受众记忆， 进而接受。要突出个性，就要注意差异性包装与众多楼盘相区别。 “个性化特色”和“差异性包装”是本项目现场包装的重要策略。 “南岸小筑”在深入分析和把握市场的基础，确定了“生态时代， 品质尚居”的主题。在现场包装的具体实施上，我们作如下考虑： 1．售楼处 售楼处的外观强调视觉冲击，同时传递温馨轻松的气氛。室内的 形象背景板、展板等主要体现生态居家感受，让客户感受到生活其 间绿意环绕，惬意、舒适。 2．户外广告 用色亮丽、鲜活，画面体现都市中的自然气氛，展示现代的“生态 时代” 。 3．现场条幅 在建筑主体悬挂，整体风格与“生态”的主题相一致
◇楼盘广告策划方案(4) 六、售楼资料如何规划？ 1.售楼书 售楼书是售楼资料的重中之重，售楼书将把项目整体形象和各卖点荟萃其中。 楼书校案： 文案1文案2文案3文案4文案5 2.宣传折页 规划为6000份(6个P,3折页)，突出项目主题形象和主要卖点。 3.DM宣传单张 规划20000份，作大量派发，扩大宣传影响面，浓缩售楼书精华于其中， 4.户型插页 考虑按每种户型1：20的比例规划 5.付款方式、 购楼须知 这是必不可少的资料，规划为8000份。 6.手提袋 手提袋方便客户带走售楼资料，同时又是流动的宣传媒体，规划2500个。 7.高立柱广告牌 在繁华路段，高立柱上投放大幅宣传广告，增加宣传效应
◇ 楼盘广告策划方案（4） 六、售楼资料如何规划？ 1．售楼书 售楼书是售楼资料的重中之重，售楼书将把项目整体形象和各卖点荟萃其中。 楼书文案： 文案1 文案2 文案3 文案4 文案5 2．宣传折页 规划为6000份（6个P，3折页），突出项目主题形象和主要卖点。 3． DM宣传单张 规划20000份，作大量派发，扩大宣传影响面，浓缩售楼书精华于其中。 4．户型插页 考虑按每种户型1：20的比例规划。 5．付款方式、购楼须知 这是必不可少的资料，规划为8000份。 6．手提袋 手提袋方便客户带走售楼资料，同时又是流动的宣传媒体，规划2500个。 7．高立柱广告牌 在繁华路段，高立柱上投放大幅宣传广告，增加宣传效应
楼书文案1 蓝天碧水，南岸小筑 喜欢蓝天 正如喜欢每一个阳光灿烂的日子 亲近碧水 却是因为那份最柔最美的沉醉 南岸小筑 给你在风景里生活的岁月
楼书文案1 蓝天碧水，南岸小筑 喜欢蓝天 正如喜欢每一个阳光灿烂的日子 亲近碧水 却是因为那份最柔最美的沉醉 南岸小筑 给你在风景里生活的岁月
楼书文案2 阳光地带 蓝天下，阳光，游走在室内每一个角落 心，在每一片亮光里愈加开朗 鲜活，在明媚的空间里跳跃、歌唱 如此通透开扬的设计，留住阳光 吸纳清风，驱散阴霾 恰似穿越浮华，皈依安祥
楼书文案2 阳光地带 蓝天下，阳光，游走在室内每一个角落 心，在每一片亮光里愈加开朗 鲜活，在明媚的空间里跳跃、歌唱 如此通透开扬的设计，留住阳光 吸纳清风，驱散阴霾 恰似穿越浮华，皈依安祥
楼书文案3 生活恍悟 当阳光掺入生活，成为调和惬意的角色 生活便回归享受 心，变得开阔起来，恍悟 在光影之中，是丝丝晴朗，如清风，恣意 在光影之外，是万般风情的窗台、窗纱，柔情、细腻 于是，琢磨生活的情调，不在身边时，却也不远
楼书文案3 生活恍悟 当阳光掺入生活，成为调和惬意的角色 生活便回归享受 心，变得开阔起来，恍悟 在光影之中，是丝丝晴朗，如清风，恣意 在光影之外，是万般风情的窗台、窗纱，柔情、细腻 于是，琢磨生活的情调，不在身边时，却也不远
楼书文案4 亲水静心 清清爽爽的低层水色人家 将生活，如水墨染点在宣纸般，倒映在水中 以最独特的姿态，俯瞰着楼下一江碧水 亲纳水，最柔美绵长的性情 心，归于最清澈的状态 享受，平和如田园般的生活韵律
楼书文案4 亲水静心 清清爽爽的低层水色人家 将生活，如水墨染点在宣纸般，倒映在水中 以最独特的姿态，俯瞰着楼下一江碧水 亲纳水，最柔美绵长的性情 心，归于最清澈的状态 享受，平和如田园般的生活韵律