项目六DM广告设计 ◇DM广告概述 ◇ 设计任务描述 ◇课后实训项目
项目六 DM广告设计 ◇ DM广告概述 ◇ 设计任务描述 ◇ 课后实训项目
◇DM广告概述 DM广告属于商业的手段，是一种灵活方便的广告媒体，经常出现在我们的 现实生活中。推出一个新产品的时候必须要宣传一下新产品的性能、特点， 所以最有效的方法之一就是用DM广告。在国外被广泛应用于商品销售、广告 方案、选举活动、企业公关等多种领域。DM英文全称Direct Mail,译为 “直邮邮件” “广告信函”、“直接邮寄函件”等，具有个人资讯 (Personal information)功能，通过DM媒体寄达传递，联系顾客。因为 其对象直接的特点还被称为收信者广告。在当今，街头由促销员或宣传者直 接发到客户或行者手中的直投广告（宣传单等），也可划为此范畴。 一、DM广告的特点 DM有几个突出的特点：自主性、系统性、测试性、互动性和灵活性。DM 广告的最大特点就是直接将广告宣传品传递到顾客手中，从而满足了市场细 分的要求，且因为它是直接将广告投递到需要该广告信息的客户手中，“直 接、快速”，所以广告效果也较其他类型的广告好。同时兼有成本低、认知 度高的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的载体
◇ DM广告概述 DM广告属于商业的手段，是一种灵活方便的广告媒体，经常出现在我们的 现实生活中。推出一个新产品的时候必须要宣传一下新产品的性能、特点， 所以最有效的方法之一就是用DM广告。在国外被广泛应用于商品销售、广告 方案、选举活动、企业公关等多种领域。 DM英文全称Direct Mail，译为 “直邮邮件” ，“广告信函”、“直接邮寄函件”等，具有个人资讯 （Personal information）功能，通过DM媒体寄达传递，联系顾客。因为 其对象直接的特点还被称为收信者广告。在当今，街头由促销员或宣传者直 接发到客户或行者手中的直投广告（宣传单等），也可划为此范畴。 一、DM广告的特点 DM有几个突出的特点：自主性、系统性、测试性、互动性和灵活性。DM 广告的最大特点就是直接将广告宣传品传递到顾客手中，从而满足了市场细 分的要求，且因为它是直接将广告投递到需要该广告信息的客户手中，“直 接、快速”，所以广告效果也较其他类型的广告好。同时兼有成本低、认知 度高的优点，为商家宣传自身形象和商品提供了良好的载体
◇DM广告概述 二、DM广告的种类 (1)推销性信函(sales letter)及附属品 (2)广告性质的名信片(Mailing card)】 (3)说明书或小叶书(Ieaf1let)】 (4)型录(Catalog)
◇ DM广告概述 二、DM广告的种类 （1）推销性信函（sales letter）及附属品 （2）广告性质的名信片（Mailing card） （3）说明书或小叶书（leaflet） （4）型录（Catalog）
·DM广告的种类 ■■■■川 (1)推销性信函(sales letter)及附属品 美国广告界一致认为，推销性信函和明信片(mailing card)是 最有推销力的广告之一。一般而论，这种极具推销力量的信函，包 括加在信函上的附属品，大多会直接送达收信人。附属品这些小玩 意的规格都很小，形式不拘。 春之韵（长沙）国际服装博览会 以流行触角推动时尚 月日一月日0。 湖南省展览馆 经一网衣阳去：吸大礼物看际1 服装博览会的DM宣传单
• DM广告的种类 （1）推销性信函（sales letter）及附属品 美国广告界一致认为，推销性信函和明信片（mailing card）是 最有推销力的广告之一。一般而论，这种极具推销力量的信函，包 括加在信函上的附属品，大多会直接送达收信人。附属品这些小玩 意的规格都很小，形式不拘。 服装博览会的DM宣传单
·DM广告的种类 (2)广告性质的名信片 Mailing card 名信片式DM广告设计新颖 多变，制作精致。既可刊载潜 在顾客关心的问题，或印些促 其订购的广告文，也可用做折 新化品店 扣券，从而大大提高销售效果。 以明信片格式而言，在正面左 VIP 边1/3处，可放广告文，此处 编号：00001 非常醒目，因为该处系收信人 最先看到的地方，如能在该处 加上强烈诉求的话，则阅读背 面的可能性很大。 丽新化妆品店VMP卡片
• DM广告的种类 （ 2 ）广 告 性质 的 名信 片 （Mailing card ） 名信片式DM广告设计新颖 多变 ，制作精致 。既可刊载潜 在顾客关心的问题 ，或印些促 其订购的广告文 ，也可用做折 扣券 ，从而大大提高销售效果 。 以明信片格式而言 ，在正面左 边 1 / 3 处 ，可放广告文 ，此处 非常醒目 ，因为该处系收信人 最先看到的地方 ，如能在该处 加上强烈诉求的话 ，则阅读背 面的可能性很大 。 新年名信片DM广告 丽新化妆品店VIP卡片
·DM广告的种类 (3)说明书或小叶书 leaflet 用一张小型纸张折叠后和信 函一起放进信封，用做广告 函件，是DM中极经济的一种 形式。其中折叠式说明书比 一般说明书规格大，纸质也 厚，可折为两折，四折或多 折。因为其规格大，所以能 充分叙述所推销商品的内容 设计这种折叠工的说明书要 注意：在布局上除了能令人 耳目一新外，更要有易于阅 吉发实业的DM宣传册 读的方案和插图
• DM广告的种类 （ 3 ） 说明书或小叶书 （leaflet） 用一张小型纸张折叠后和信 函一起放进信封，用做广告 函件，是DM中极经济的一种 形式。其中折叠式说明书比 一般说明书规格大，纸质也 厚，可折为两折，四折或多 折。因为其规格大，所以能 充分叙述所推销商品的内容。 设计这种折叠工的说明书要 注意：在布局上除了能令人 耳目一新外，更要有易于阅 读的方案和插图。 吉发实业的DM宣传册
·DM广告的种类 (4)型录(Catalog) 型录系商品的型号目录参考书，只寄送给明显的预期顾客。顾客 们收到了这种型录，犹如亲身在商店或工厂参观商品一样。一般消费 者都会充分利用这些详实的免费商品信息，按图索骥找到自己想要的 东西，一个电话过去即可搞定。 产品型录DM册
• DM广告的种类 （4）型录（Catalog） 型录系商品的型号目录参考书，只寄送给明显的预期顾客。顾客 们收到了这种型录，犹如亲身在商店或工厂参观商品一样。一般消费 者都会充分利用这些详实的免费商品信息，按图索骥找到自己想要的 东西，一个电话过去即可搞定。 产品型录DM册
◇DM广告概述 三、DM广告设计计划 （1)设计目的 DM主要是配合其他广告活动来达成企业既定目标的协力效果！ 这种目标可能是为了进行市场调查，或为了促进销售，或为了 公共关系的联系，或为了加强现有客户的联系。 （2)制作方式 DM内容自由，并无既定方式，可任由制作人员发挥创意，这 也是DM的优点这一。DM的制作虽属创意的无穷发挥，但仍 不可脱离目标，也要考虑预算经费而选择单发或连信系列。函 件本身可选择以单张的目录、传单、明信片或画册方式制作。 为使效用评估更明显可同时制作广告回函。 (3)推出时间 当诉求对象为某特殊阶层而广告预算有限，以及需配合较大的 行销活动之时，都是使用DM的绝佳时机
◇ DM广告概述 三、DM广告设计计划 （1）设计目的 DM主要是配合其他广告活动来达成企业既定目标的协力效果。 这种目标可能是为了进行市场调查，或为了促进销售，或为了 公共关系的联系，或为了加强现有客户的联系。 （2）制作方式 DM内容自由，并无既定方式，可任由制作人员发挥创意，这 也是DM的优点这一。DM的制作虽属创意的无穷发挥，但仍 不可脱离目标，也要考虑预算经费而选择单发或连信系列。函 件本身可选择以单张的目录、传单、明信片或画册方式制作。 为使效用评估更明显可同时制作广告回函。 （3）推出时间 当诉求对象为某特殊阶层而广告预算有限，以及需配合较大的 行销活动之时，都是使用DM的绝佳时机
◇DM广告概述 （4)发送对象 发送对象的选定，是DM活动成功与否的主要因素。因此在策划 DM活动时，除力求函件内容的完美外，还要注意对象的选择。 (5)发送时间 不考虑时机、滥发DM,将分散DM的机能与效用，也浪费金钱。 因此，应视所制作DM的性质配合发送：如节日性的问候，则DM 要配合节日送达。DM活动是达成公司行销的一种方式，发送时机 的选择可以协助行销的战略活动
◇ DM广告概述 （4）发送对象 发送对象的选定，是DM活动成功与否的主要因素。因此在策划 DM活动时，除力求函件内容的完美外，还要注意对象的选择。 （5）发送时间 不考虑时机、滥发DM，将分散DM的机能与效用，也浪费金钱。 因此，应视所制作DM的性质配合发送：如节日性的问候，则DM 要配合节日送达。DM活动是达成公司行销的一种方式，发送时机 的选择可以协助行销的战略活动
◇DM广告概述 四、DM广告的设计要点 (1)设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律， 知己知彼，方能百战不殆。 （2)设计新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球， (3)DM广告的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由 发挥，出奇制胜。 （4)充分考虑其折叠方式，尺寸大小和实际重理，要便于邮寄。 (5)图片的运用，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激 记忆
◇ DM广告概述 四、DM广告的设计要点 （1）设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习性和规律， 知己知彼，方能百战不殆。 （2）设计新颖有创意，印刷要精致美观，吸引更多的眼球。 （3）DM广告的设计形式无法则，可视具体情况灵活掌握，自由 发挥，出奇制胜。 （4）充分考虑其折叠方式，尺寸大小和实际重理，要便于邮寄。 （5）图片的运用，多选择与所传递信息有强烈关联的图案，刺激 记忆