任务一营销导论知识郁分习愿及答案 任务学习： 1,市场营销学的发展，基本概念及现代营情新观念、研究内容和方法，市场营精观的 演变： 2、课程学习的意义及学习的方法及要求。这部分内容的选取主要针对，营销专业学生 第一次接触专业理论而设定，本着“够用，能用”的原则。通过精选知名金业发生的经典案 例来讲授，并善于把抽象的理论具体化，形象化，再辅睛先进的多媒体技术和情景敦学方法， 使学生在轻松和输快的氛围下就把所学的内容理解和接受 一，名词解释 1、效用： 2、市场营销 3、欲里 4、需要 5、市场营销观 二、填空题 1,市场营销是指在以 为中心的思想指导下，企业所进行包括市场调研、选 择目标市场、产品开发、产品定价、果道选择、产品促销等一系列与有关的经营活动。 2、Ps理论由美国著名市场营销学家 提出，包括一·一、和 四个方面 3,市场营销观念的出发点是 根本策略是 4,生产观念是奥型的 的观念，其经营管理的中心任务是 和 5、推销观念的企业的中心任务还不是 ,仍然是 支配下的 老观念。 6,以社会营销观念为指导思想的企业：在制定市场营销决策时应同时考察三方面的因 素： 7,市场营销学所研究的市场含义是某种产品的所有 所组成的 的群体。 8、根据顺客的性质，可将市场园分为 9、市场潜量是指从 角度来考虑某种产品在某个市场上的 10、马斯洛需要层次理论将人类需要分为五个层次，由低到高分别是生理的需要，安全 的周要、 三、选择题
任务一 营销导论知识部分习题及答案 任务学习: 1、市场营销学的发展、基本概念及现代营销新观念、研究内容和方法、市场营销观的 演变； 2、课程学习的意义及学习的方法及要求。这部分内容的选取主要针对，营销专业学生 第一次接触专业理论而设定，本着“够用、能用”的原则。通过精选知名企业发生的经典案 例来讲授，并善于把抽象的理论具体化、形象化，再辅助先进的多媒体技术和情景教学方法， 使学生在轻松和愉快的氛围下就把所学的内容理解和接受。 一、名词解释 1、效用： 2、市场营销 3、欲望 4、 需要 5、市场营销观念 二、填空题 1、市场营销是指在以 为中心的思想指导下，企业所进行包括市场调研、选 择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销等一系列与 有关的经营活动。 2、4Ps 理论由美国著名市场营销学家 提出，包括 、 、 和 四个方面。 3、市场营销观念的出发点是 ，根本策略是 。 4、生产观念是典型的 的观念，其经营管理的中心任务是： 和 。 5、推销观念的企业的中心任务还不是 ，仍然是 支配下的 老观念。 6、以社会营销观念为指导思想的企业，在制定市场营销决策时应同时考察三方面的因 素： 、 、 。 7、市场营销学所研究的市场含义是某种产品的所有 和 所组成的 的群体。 8、根据顾客的性质，可将市场划分为 和 。 9、市场潜量是指从 角度来考虑某种产品在某个市场上的 。 10、马斯洛需要层次理论将人类需要分为五个层次，由低到高分别是生理的需要、安全 的需要、 、 、 。 三、选择题
1,一家办公用具公可生产的一种文件柜，丰常坚因耐用。公同经理认为销路应该不成 问思，可实际情况却大大出乎预料，销售状况极差。该经理抱忽说！“我们的文件柜这样结 实，即使从楼上掉下去也坏不了，为什么买的人这样少？！”你认为该经理的经营观念属于 常一种？(》 A,生产观念 B产品观念 C.推销现念 D.市场营睛观老 2,按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是() A、生理需要 B、安全需委 C、自我实现需要 D、社会需要 3、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是()企业 A生产导向型 B.推销导向型 C市场营销导向型 D.社会营销导向 4.arketing最准确的译法是( ）. A.市场R市场营销学C.销售学D.市场经营学 5.强调市场导向和竞争者经营战略相结合的营销观念是()。 A,生产营销观含 B,社会市场营销观念 C,大市场营销现念 D,市场营精观念 6.市场营销者，连同社杜会上的其他因素，只是影响了人们的()。 A,需要 B.雷求 C,欲望 D,牧入 7.在影响消费者需求的众多因素中，最主要的因素是()。 A,清费期里 B,需求偏好 C.牧入 D,消费品的性用价值 8,推销和销售只不过是( )的一部分功能而己， A。推销活动 B。销售活动 C.市场营销 D.产品和服务 9,市场销的锋点( )严品送达酒贵者或使用者手中为止。A,就是 B.可以认为是 C.限于 D.不限于 10.市场营销观念发展过程中，在以( )为中心的阶段先后产生了生产观念和产品 成本观念： A.产品B生产C.销售D.消费者 1山.现代市场营销观之的最大特点是企业以( ）为中心. A.生产B.销售C.顾客D.服务 12.市场营销学属于()的范酶
1、一家办公用具公司生产的一种文件柜，非常坚固耐用。公司经理认为销路应该不成 问题，可实际情况却大大出乎预料，销售状况极差。该经理抱怨说：“我们的文件柜这样结 实，即使从楼上摔下去也坏不了，为什么买的人这样少？！”你认为该经理的经营观念属于 哪一种？( ) A．生产观念 B.产品观念 C．推销观念 D.市场营销观念 2、按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( ) A、生理需要 B、安全需要 C、自我实现需要 D、社会需要 3、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是( ) 企业 A.生产导向型 B.推销导向型 C.市场营销导向型 D.社会营销导向 4．Marketing 最准确的译法是( )。 A．市场 B.市场营销学 C．销售学 D．市场经营学 5．强调市场导向和竞争者经营战略相结合的营销观念是( )。 A．生产营销观念 B．社会市场营销观念 C．大市场营销观念 D．市场营销观念 6．市场营销者，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的( )。 A．需要 B．需求 C．欲望 D．收入 7．在影响消费者需求的众多因素中，最主要的因素是( )。 A．消费期望 B．需求偏好 C．收入 D．消费品的使用价值 8．推销和销售只不过是( )的一部分功能而已。 A．推销活动 B．销售活动 C．市场营销 D．产品和服务 9．市场营销的终点( )产品送达消费者或使用者手中为止。 A．就是 B．可以认为是 C．限于 D．不限于 10．市场营销观念发展过程中，在以( )为中心的阶段先后产生了生产观念和产品 成本观念。 A．产品 B 生产 C．销售 D．消费者 11．现代市场营销观念的最大特点是企业以( )为中心。 A．生产 B．销售 C．顾客 D．服务 12．市场营销学属于( )的范畴
A.经济学B管理学C.社会学D.心理学 四、判斯题 1,市场藿销线是研究产品的销售。() 2、推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则谦顾买卖双方的需要。() 3、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致金业的利润减少。() 4、市场营销话动的价值实现手段是创造产品与价值。〔) 5,市场城是商品交换的场所。() 6、产品观多是指企业的一切生产经营活动以质量为中心，围绕质量来安推一切业务。 7、市场营销者低可以是买主，又可以是卖主。() 8、市场营销的核心功修是交换。() 9、市场交换活动的基本动因是满足交换双方的需求和敌望。（) 10、市场营销的目的是满足涓贵者的香求。() 五、简答圈 1,市场营销观念的演变过程，大致经历了爆几个阶段？ 2,简述市场导向阶段的营销出发点，著销策略、营销目标 3、市场营销的研究内容可归钠为哪几个方面 4,马斯洛把人类的需求分为愿五个雷要层次。 容案 一，名风解释 、效用：是消贵者对产品的满足其需要的整体能力的评价 2,市场营销 所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，企业或其他姐织以满足消费者需求为中心进 行的一系列营销活动。包括市场调研、选释目标市场、产品开发、产品定价、栗道选择、产 品促销、产品存储和运输、产品销售、提供服务等一些列与市场有关的企业经营活动， 3,武里 指想得到某些基本需要的具体满足品的思里，是个人受不同文化及社会环境影响表现出 来的对基本需要的特定遍求 4、需要 雷没有得到某些基本满足的感受状态，是与生肌来的。 5、市场营销观念 指企业尽可能使顾客的消费更具价值、质量和满意。着暴点是顾客的需要，通过满足厕 客的香要来获取利淘 二，选释思
A．经济学 B 管理学 c．社会学 D．心理学 四、判断题 1、市场营销就是研究产品的销售。( ) 2、推销观念更注重卖方需求，而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。( ) 3、市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。( ) 4、市场营销活动的价值实现手段是创造产品与价值。( ) 5、市场就是商品交换的场所。( ) 6、产品观念是指企业的一切生产经营活动以质量为中心，围绕质量来安排一切业务。 ( ) 7、市场营销者既可以是买主，又可以是卖主。( ) 8、市场营销的核心功能是交换。( ) 9、市场交换活动的基本动因是满足交换双方的需求和欲望。( ) 10、市场营销的目的是满足消费者的需求。( ) 五、简答题 1、市场营销观念的演变过程,大致经历了哪几个阶段? 2、简述市场导向阶段的营销出发点、营销策略、营销目标 3、市场营销的研究内容可归纳为哪几个方面 4、马斯洛把人类的需求分为哪五个需要层次。 答案 一、名词解释 1、效用：是消费者对产品的满足其需要的整体能力的评价。 2、市场营销 所谓市场营销，就是在变化的市场环境中，企业或其他组织以满足消费者需求为中心进 行的一系列营销活动，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产 品促销、产品存储和运输、产品销售、提供服务等一些列与市场有关的企业经营活动。 3、欲望 指想得到某些基本需要的具体满足品的愿望，是个人受不同文化及社会环境影响表现出 来的对基本需要的特定追求. 4、 需要 指没有得到某些基本满足的感受状态，是与生俱来的。 5、市场营销观念 指企业尽可能使顾客的消费更具价值、质量和满意。着眼点是顾客的需要，通过满足顾 客的需要来获取利润. 二、选择题
1.B2.C3.C4.B5.D6.C7.C8.C9.D10.B11.C12.B 三、判断圈 1.×2.3.×4.5.×6.√7.√8.9.10. 四，填空题 1、市场营销是指在以透足原客需要为中心的思塑指导下，企业所进行包括市场调研、 选择目标市场、产品开发、产品定价、果道选择，产品促销等一系列与市场有关的经营话 动 2、4Ps理论由美国著名市场营销学家麦卡堡提出，包括产品、价格、里道和促值四 个方面。 3,市场营销观念的出发点是题客雷要·根本策略是整合亚销。 4、生产观念是典型的以产定销的观么，其经营管理的中心任务是：提高产量和隆 低成本。 5,推销观念的企业的中心任务还不是猫足题客雷要，仍燃是以产定植支配下的老观 含。 6、以社会营销现之为指导思想的企业，在制定市场营销决策时应同时考察三方面的因 素：消费者的武里、企业的目征、人类杜会的长送利益： 7、市场营销学所研究的市场含义是某种产品的所有现实玉求和潜在玉求所组成的 群体。 8、根据顺客的性顺，呵将市场划分为消费者市场和组织市场： 9、市场潜量是指从行业角度米考虑某种产品在某个市场上的量大销售量 10、马斯洛需要层次理论将人类需要分为五个层次，由低到高分别是生理的香要、安全 的需要、社交的需要、尊重的番要、自我实联的活逐： 五、简答题 1.(1)生产导向阶段 2)销售导向阶段 3)市场导向阶段 (4)社会市场导向阶段 2,营销出发点：既有产品、营销策略：增加生产或提高产品质量、营销目标：通过在 家产量、降低成本米取得利洞 3.(1)关于市场质的分析， 2)关于市场量的分析。 3)关于市场营销的战略及具体策略的分析。 4,按需求程度由低到高可分为生理需要，安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现 的需要
1．B 2．C 3．C 4．B 5．D 6．C 7．C 8．C 9．D 10．B 11．C 12．B 三、判断题 1．×2．√3．×4．√5．×6．√7．√8．√9．√10．√ 四、填空题 1、市场营销是指在以 满足顾客需要 为中心的思想指导下，企业所进行包括市场调研、 选择目标市场、产品开发、产品定价、渠道选择、产品促销等一系列与 市场 有关的经营活 动。 2、4Ps 理论由美国著名市场营销学家麦卡锡 提出，包括产品、价格 、渠道和促销四 个方面。 3、市场营销观念的出发点是 顾客需要 ，根本策略是整合营销 。 4、生产观念是典型的 以产定销 的观念，其经营管理的中心任务是： 提高产量 和 降 低成本 。 5、推销观念的企业的中心任务还不是 满足顾客需要，仍然是以产定销支配下的老观 念。 6、以社会营销观念为指导思想的企业，在制定市场营销决策时应同时考察三方面的因 素： 消费者的欲望、 企业的目标、 人类社会的长远利益 。 7、市场营销学所研究的市场含义是某种产品的所有 现实需求 和 潜在需求 所组成的 群体。 8、根据顾客的性质，可将市场划分为消费者市场 和 组织市场 。 9、市场潜量是指从 行业 角度来考虑某种产品在某个市场上的最大销售量 。 10、马斯洛需要层次理论将人类需要分为五个层次，由低到高分别是生理的需要、安全 的需要、 社交的需要、 尊重的需要 、 自我实现的需要 。 五、简答题 1．(1)生产导向阶段 (2)销售导向阶段 (3)市场导向阶段 (4)社会市场导向阶段 2．营销出发点：既有产品、营销策略：增加生产或提高产品质量、营销目标：通过在 家产量、降低成本来取得利润. 3．(1) 关于市场质的分析。 (2) 关于市场量的分析。 (3)关于市场营销的战略及具体策略的分析。 4．按需求程度由低到高可分为生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要、自我实现 的需要