第六章不完全竞争市场中的 企业经营决策 完全竞争和完全垄断是两种极端形态的市场结 构,在经济现实中并不多见。 本章介绍现实经济中垄断竞争和寡头垄断竞争 市场结构中企业的经营决策 第一节垄断竞争市场中的企业经营决策 第二节寡头垄断市场中的企业经营决策 第三节有垄断势力企业的定价策略
第六章 不完全竞争市场中的 企业经营决策 • 完全竞争和完全垄断是两种极端形态的市场结 构，在经济现实中并不多见。 • 本章介绍现实经济中垄断竞争和寡头垄断竞争 市场结构中企业的经营决策。 • 第一节 垄断竞争市场中的企业经营决策 • 第二节 寡头垄断市场中的企业经营决策 • 第三节 有垄断势力企业的定价策略
第一节垄断竞争市场中的企业经营决策 垄断竞争市场结构的特点 1企业数目众多,企业之间的影响不显著 难以勾结; 2进入和退出是容易的; 3.厂商之间的产品具有差异性和替代性; 4许多具有高替代性的产品构成“产品组” 或“产品集团”( product group),形成 品市场和行业市场; 5市场竞争激烈,是全方位的
第一节 垄断竞争市场中的企业经营决策 • 一．垄断竞争市场结构的特点 • 1.企业数目众多，企业之间的影响不显著 难以勾结； • 2.进入和退出是容易的； • 3.厂商之间的产品具有差异性和替代性； • 4.许多具有高替代性的产品构成“产品组” 或“产品集团”（product group），形成 产品市场和行业市场； • 5.市场竞争激烈，是全方位的
二.垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线 1.需求曲线:因为有差 别性,不是水平线:因P 为有替代性,比完全垄 断厂商的需求曲线更有 弹性;斜率介于完全垄 断和完全竟争之间,具 体取决于产品差异性的 大小和替代性的高低; AREMR-P 2.由于需求曲线向右向 下倾斜,MR与P=AR不 重合,MR较低且下降速 MR 度更快
二．垄断竞争厂商的需求曲线和收益曲线 • 1．需求曲线：因为有差 别性，不是水平线；因 为有替代性，比完全垄 断厂商的需求曲线更有 弹性；斜率介于完全垄 断和完全竞争之间，具 体取决于产品差异性的 大小和替代性的高低； • 2．由于需求曲线向右向 下倾斜，MR与P=AR不 重合，MR较低且下降速 度更快 Q P AR=MR=P MR P P MR
垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡 短期均衡:含义 和条件;四种结果; (同完全垄断) P 2.长期均衡:(1)调整 动力:包括新企业进入争 夺超额利润和原有企业改 SMC LMC 进规模两种动力。 SAC (2)条件:不再有新企业 进入—超额利润等于 零—需求曲线与平均成 本线相切P=AC MR MRELMC=SMC
三．垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡 • 1．短期均衡：含义 和条件；四种结果； （同完全垄断） • 2．长期均衡：（1）调整 动力：包括新企业进入争 夺超额利润和原有企业改 进规模两种动力。 • （2）条件：不再有新企业 进入——超额利润等于 零——需求曲线与平均成 本线相切P=AC—— MR=LMC=SMC Q P LMC LAC P MR SMC SAC Q* P *
(3)资源配置效果: ·介于完全垄断和完全竞争之间,如没有 超额利润;价格大于边际成本;存在剩 余生产能力。 对于剩余生产能力,经济学家有不同认 识,有人认为这是资源和效率浪费,也 有人产品差别化、个性化和一定的剩余 正是消费者的需要。如理发店的椅子, 旅馆的床位
（3）资源配置效果： • 介于完全垄断和完全竞争之间，如没有 超额利润；价格大于边际成本；存在剩 余生产能力。 • 对于剩余生产能力，经济学家有不同认 识，有人认为这是资源和效率浪费，也 有人产品差别化、个性化和一定的剩余 正是消费者的需要。如理发店的椅子， 旅馆的床位
四.垄断竞争厂商的非价格竞争 1.价格竞争的局限性: (1)竞争对手的反应; (2)成本约束; ·(3)产品差异性提供了一定的垄断势力 (4)达到长期均衡后并无经济利润。 2.产品差别化:产品差别可以是实质性的,如新产 品开发;也可以是形式上的,如包装、颜色;还可 以是外延性的,如改善服务,品牌 3.广告促销:广告是创造和维护产品差别化的基本 手段
四．垄断竞争厂商的非价格竞争 • 1．价格竞争的局限性： • （1）竞争对手的反应； • （2）成本约束； • （3）产品差异性提供了一定的垄断势力； • （4）达到长期均衡后并无经济利润。 • 2．产品差别化：产品差别可以是实质性的，如新产 品开发；也可以是形式上的，如包装、颜色；还可 以是外延性的，如改善服务，品牌。 • 3．广告促销：广告是创造和维护产品差别化的基本 手段
最佳广告投入水平的确定方法: 设产品价格为P,边际生产成本为MC,每一元广告投入的边际 销量为ΔQ,根据边际原理最佳广告投入水平应使边际广告成本 等于边际广告收益,即△Q×(P-MC)=1 等式两边同乘以P(PMC)可得,P×△Q=P/(PMC), 利润最大时MC=MR,代入上式可得P×△Q=P/(P-MR) 将MR=P(1-1/「E。」)代入上式可得 P×△Q 即增加一元广告费投入的边际收益等于 产品需求价格弹性的绝对值。由此可见,价格弹性较大时最优 广告投入的水平较低(边际收益较高)。 更直观的公式:设广告支出额为A,△A=1,上式两边取倒数并 同乘以AQ可整理得到:A/PQ=EA/「Ep」 此式说明,厂商广告投入占销售收入的比例应该等于需求的广 告弹性于价格弹性的比率。对于既定的广告弹性,价格弹性越 小(垄断势力越强),广告支出的比例越大
最佳广告投入水平的确定方法： • 设产品价格为P，边际生产成本为MC，每一元广告投入的边际 销量为ΔQ，根据边际原理最佳广告投入水平应使边际广告成本 等于边际广告收益，即ΔQ×（P – MC）= 1 • 等式两边同乘以P/（P-MC）可得，P×ΔQ = P/（P-MC）， • 利润最大时MC = MR ，代入上式可得P×ΔQ = P/（P - MR） • 将 MR = P（1- 1/「Εp」）代入上式可得 • P×ΔQ =「 Εp 」，即增加一元广告费投入的边际收益等于 产品需求价格弹性的绝对值。 由此可见，价格弹性较大时最优 广告投入的水平较低（边际收益较高）。 • 更直观的公式：设广告支出额为A， ΔA=1，上式两边取倒数并 同乘以A/Q可整理得到：A／PQ ＝ΕA／「 Εp」 • 此式说明，厂商广告投入占销售收入的比例应该等于需求的广 告弹性于价格弹性的比率。对于既定的广告弹性，价格弹性越 小（垄断势力越强），广告支出的比例越大。 P A PQ A = P A PQ A = P P PQ A = P A PQ A =
第二节寡头垄断市场中的企业经营决策 寡头垄断市场结构的特点 现代市场经济中生产集中的趋势十分明显,多数工业 产品是由寡头垄断厂商生产的。如果产品同质,称为 纯寡头垄断;产品有差异则称为有差别的寡头垄断 1.少数厂商控制了大部分市场供给,每个厂商的市 场份额都很大。 存在进入壁垒。如规模经济、投资规模 3.厂商之间的经营决策具有相关性,不独立。 4.存在厂商之间串通和共谋的可能性 5.厂商之间的竞争十分激烈 6.理论描述困难,模型很多
第二节寡头垄断市场中的企业经营决策 • 一.寡头垄断市场结构的特点 • 现代市场经济中生产集中的趋势十分明显，多数工业 产品是由寡头垄断厂商生产的。如果产品同质，称为 纯寡头垄断；产品有差异则称为有差别的寡头垄断。 • 1．少数厂商控制了大部分市场供给，每个厂商的市 场份额都很大。 • 2．存在进入壁垒。如规模经济、投资规模。 • 3．厂商之间的经营决策具有相关性，不独立。 • 4．存在厂商之间串通和共谋的可能性。 • 5．厂商之间的竞争十分激烈。 • 6. 理论描述困难，模型很多
1条需间线根据宽二.拐折的需求曲线模型 出反应,寡头垄断厂商面临 两条需求曲线。平坦的d代表 竞争对手不反应,陡峭的DP 代表对手反应。 假设厂商提价时竞争对 手不提价,d起作用;厂商降 价时竞争对手降价,D起作 用。形成了拐折的需求曲线 dED 3.间断的边际收益线:与拐 折的需求曲线dED相对应, 厂商的MR曲线分为两段。 4.价格刚性:由于MR曲线 D 间断,在生产成本变化不大 的条件下,厂商利润最大的 量和价格水平保持不 MR
• 1 对手对厂商调整价格是否作 ．两条需求曲线：根据竞争 二.拐折的需求曲线模型 出反应，寡头垄断厂商面临 两条需求曲线。平坦的d代表 竞争对手不反应，陡峭的D 代表对手反应。 • 2．假设 厂商提价时竞争对 手不提价，d起作用；厂商降 价时竞争对手降价，D起作 用。形成了拐折的需求曲线 dED • 3．间断的边际收益线：与拐 折的需求曲线dED相对应， 厂商的MR曲线分为两段。 • 4．价格刚性：由于MR曲线 间断，在生产成本变化不大 的条件下，厂商利润最大的 产量和价格水平保持不变。 Q P d D E MRd MRD MCi P *
价格领导模型 价格领导模型是一种通过暗中默契的尹 谋(合作)行为 即由一个领袖企业制订和调整价格,其 他企业则主动跟随。 避免价格竞争,又可躲过反垄断法对公 开勾结的限制
三．价格领导模型 • 价格领导模型是一种通过暗中默契的共 谋（合作）行为。 • 即由一个领袖企业制订和调整价格，其 他企业则主动跟随。 • 避免价格竞争，又可躲过反垄断法对公 开勾结的限制