管理羟情学 Managerial Economics
Managerial Economics
Managerial Economics 需求分析 第二章需求分析 本章主要内容: 效用的概念 需求的价格弹性 需求的收入弹性 需求的交叉结构弹性 管理经济学西安电子科技大学2021/2/24P2
管理经济学 西安电子科技大学 2021/2/24 P2 Managerial Economics 社会 第二章 需 求 分 析 本章主要内容： •效用的概念 •需求的价格弹性 •需求的收入弹性 •需求的交叉结构弹性 需 求 分 析
Managerial Economics 需求分析 补充内容:效用理论 需要与需求 需要】:或欲望,人们对某种要求的渴望,包 括:生理需要、安全需要、社交需要、自我实现 需要 需求】买者在某一价格愿意且能够购买的数量 消费】需求的实现,分为最终消费和中间消费 管理经济学西安电子科技大学2021/2/24P3
管理经济学 西安电子科技大学 2021/2/24 P3 Managerial Economics 社会 补充内容：效用理论 一、需要与需求 【需要】：或欲望，人们对某种要求的渴望，包 括： 生理需要、安全需要、社交需要、自我实现 需要 【需求】买者在某一价格愿意且能够购买的数量 【消费】需求的实现，分为最终消费和中间消费。 需 求 分 析
Managerial Economics 需求分析 补充内容:效用理论 效用:人们从消费商品中得到的满足 1效用因人而异,因时而异,因地而异, 对某人有效用的,对其他人未必有效用 2效用是经济学的概念,不考虑其伦理 性 管理经济学西安电子科技大学2021/2/24P4
管理经济学 西安电子科技大学 2021/2/24 P4 Managerial Economics 社会 补充内容：效用理论 二、效用：人们从消费商品中得到的满足。 1 效用因人而异，因时而异，因地而异， 对某人有效用的，对其他人未必有效用 2 效用是经济学的概念，不考虑其伦理 性 需 求 分 析
Managerial Economics 需求分析 补充内容:效用理论 1总效用:TU=U(q1,q2q3… 2边际效用:追加一个单位商品消费所增 加的总效用。 MU=△TU/Aq=dTU/dq 管理经济学西安电子科技大学2021/2/24P
管理经济学 西安电子科技大学 2021/2/24 P5 Managerial Economics 社会 补充内容：效用理论 1 总效用：TU=U（q1,q2,q3,……） 2 边际效用：追加一个单位商品消费所增 加的总效用。 MU=ΔTU/Δq= dTU/d q 需 求 分 析
Managerial Economics 需求分析 补充内容:效用理论 3边际效用递减法则 就是在一定时间内,其他商品的消费数量和消费 组合不变,增加一种商品的消费,消费者所获得的边 际效用随着该商品消费数量的增加而减少。(精神商 品除外) 原因:1、生理或心理上的反映; 2、消费者对商品的兴趣 管理经济学西安电子科技大学2021/2/24P6
管理经济学 西安电子科技大学 2021/2/24 P6 Managerial Economics 社会 补充内容：效用理论 3 边际效用递减法则 就是在一定时间内，其他商品的消费数量和消费 组合不变，增加一种商品的消费，消费者所获得的边 际效用随着该商品消费数量的增加而减少。（精神商 品除外） 原因：1、生理或心理上的反映； 2、消费者对商品的兴趣 需 求 分 析
消费规律对企业管理的启示 1、正确地选择新产品开发的内容(产品实 质、产品形式、产品附加); 正确地把握新产品开发的时机 3、实现产品系列化经营; 4、增加产品的知识与文化含量,强调产品 的精神性
消费规律对企业管理的启示 1、正确地选择新产品开发的内容（产品实 质、产品形式、产品附加）； 2、正确地把握新产品开发的时机； 3、实现产品系列化经营； 4、增加产品的知识与文化含量，强调产品 的精神性
消费者选择两种商品的规律 Qy无差异曲线图 无差异曲线(消费者消费两 种商品的组合,同一条无差异曲 线上,不同的消费者组合消费效 用相同) 1、无差异曲线的斜率是负 的,同时其形状是凸向原点的。 2、任意两条无差异曲线之间 不能相交。 3、越远离原点的无差异曲线 UUiy所代表的效用水平越高。 边际替代率(消费者为了增加 种商品的所愿意放弃的另一种 商品的消费量): MRS:△Y=/△X MRS是无差异曲线的斜率
消费者选择两种商品的规律 QY 无差异曲线图 U3 U2 U1 (Utility) QX 一、无差异曲线（消费者消费两 种商品的组合，同一条无差异曲 线上，不同的消费者组合消费效 用相同） 1、无差异曲线的斜率是负 的，同时其形状是凸向原点的。 2、任意两条无差异曲线之间 不能相交。 3、越远离原点的无差异曲线 所代表的效用水平越高。 边际替代率(消费者为了增加 一种商品的所愿意放弃的另一种 商品的消费量)： MRS ：Y = /X MRS是无差异曲线的斜率
我们不仅要知道 供求变化的方向,更 要知道变化的大小 即需求量或供给量对 影响因素变化的反应 程度。我们用弹性来 说明这种关系
我们不仅要知道 供求变化的方向，更 要知道变化的大小， 即需求量或供给量对 影响因素变化的反应 程度。我们用弹性来 说明这种关系
Managerial Economics 需求分析 弹性分析 需求弹性:用于说明需求量对某种影响因 素变化的反应程度。用公式表示为: EQ变动% X变动 式中:E为需求弹性;Q为需求量;X为影 响需求量的某因素。即影响需求量的某因素 每变化1%,需求量将变化百分之几。 管理经济学西安电子科技大学2021/2/24P10
管理经济学 西安电子科技大学 2021/2/24 P10 Managerial Economics 社会 弹性分析 需求弹性：用于说明需求量对某种影响因 素变化的反应程度。用公式表示为： Q变动% X变动% 式中：E为需求弹性；Q为需求量；X为影 响需求量的某因素。即影响需求量的某因素 每变化1%，需求量将变化百分之几。 需 求 分 析 E=
