青岛海信电器股份有限公司2015年年度报告

2015年年度报告 公司代码:600060 公司简称:HXDQ 青岛海信电器股份有限公司 2015年年度报告 重要提示 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整 不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏,并承担个别和连带的法律责任。 、公司全体董事出席董事会会议。 瑞华会计师事务所(特殊普通合伙)为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、公司负责人刘洪新、主管会计工作负责人刘江艳及会计机构负责人(会计主管人员)贾文鹏 声明:保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经瑞华会计师事务所审计,按公司现行总股本1,308,481,222股,向全体股东每10股派发现金 3.4元(含税),共计444,883,615.48元 六、前瞻性陈述的风险声明 本报告中所涉及的发展战略、经营计划等前瞻性陈述不构成公司对投资者的实质承诺,敬请 投资者注意投资风险 七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况? 1/125

2015 年年度报告 1 / 125 公司代码：600060 公司简称：ＨＸＤＱ 青岛海信电器股份有限公司 2015 年年度报告 重要提示 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整， 不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、 公司全体董事出席董事会会议。 三、 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、 公司负责人刘洪新、主管会计工作负责人刘江艳及会计机构负责人（会计主管人员）贾文鹏 声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 经瑞华会计师事务所审计，按公司现行总股本1,308,481,222股，向全体股东每10股派发现金 3.4元（含税），共计444,883,615.48元。 六、 前瞻性陈述的风险声明 本报告中所涉及的发展战略、经营计划等前瞻性陈述不构成公司对投资者的实质承诺，敬请 投资者注意投资风险。 七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否

2015年年度报告 目录 第一节释义… 第二节公司简介和主要财务指标 第三节 公司业务概要 第四节管理层讨论与分析 7 第五节 重要事项 第六节普通股股份变动及股东情况 第七节优先股相关情况 第八节董事、监事、高级管理人员和员工情况… 第九节公司治理 …30 第十节公司债券相关情况…… 第十一节财务报告 第十二节备查文件目录15 2/125

2015 年年度报告 2 / 125 目录 第一节 释义.....................................................................................................................................3 第二节 公司简介和主要财务指标.................................................................................................3 第三节 公司业务概要.....................................................................................................................6 第四节 管理层讨论与分析.............................................................................................................7 第五节 重要事项...........................................................................................................................13 第六节 普通股股份变动及股东情况...........................................................................................19 第七节 优先股相关情况...............................................................................................................23 第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况.......................................................................24 第九节 公司治理...........................................................................................................................30 第十节 公司债券相关情况...........................................................................................................32 第十一节 财务报告...........................................................................................................................33 第十二节 备查文件目录.................................................................................................................125

2015年年度报告 第一节释义 释义 在本报告书中,除非文义另有所指,下列词语具有如下含义 常用词语释义 八 司 青岛海信电器股份有限公司 集团 指 海信集团有限公司 会计师 指 瑞华会计师事务所(特殊普通合伙) 交易所 指 上海证券交易所 证监会 中国证券监督管理委员会 第二节公司简介和主要财务指标 公司信息 公司的中文名称 青岛海信电器股份有限公司 公司的中文简称 海信电器 公司的外文名称 HISENSE ELECTRIC CO, LTD 公司的外文名称缩写 公司的法定代表人 刘洪新 联系人和联系方式 董事会秘书 姓名 舒鹏 联系地址 青岛市东海西路17号 电话 (0532)83889556 传真 (0532)838956 电子信箱 zqbghisense.com 基本情况简介 公司注册地址 青岛市经济技术开发区前湾港路218号 公司注册地址的邮政编码 266555 公司办公地址 青岛市经济技术开发区前湾港路218号 公司办公地址的邮政编码 266555 公司网址 www.hisense.com 电子信箱 qb@hisense.com 四、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体名称 上海证券报、中国证券报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址ww.sse. conm. cn 公司年度报告备置地点 证券部 3/125

2015 年年度报告 3 / 125 第一节 释义 一、 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用词语释义 公司 指 青岛海信电器股份有限公司 集团 指 海信集团有限公司 会计师 指 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙） 交易所 指 上海证券交易所 证监会 指 中国证券监督管理委员会 第二节 公司简介和主要财务指标 一、 公司信息 公司的中文名称 青岛海信电器股份有限公司 公司的中文简称 海信电器 公司的外文名称 HISENSE ELECTRIC CO.,LTD. 公司的外文名称缩写 HXDQ 公司的法定代表人 刘洪新 二、 联系人和联系方式 董事会秘书 姓名 舒鹏 联系地址 青岛市东海西路17号 电话 （0532）83889556 传真 （0532）83889556 电子信箱 zqb@hisense.com 三、 基本情况简介 公司注册地址 青岛市经济技术开发区前湾港路218号 公司注册地址的邮政编码 266555 公司办公地址 青岛市经济技术开发区前湾港路218号 公司办公地址的邮政编码 266555 公司网址 www.hisense.com 电子信箱 zqb@hisense.com 四、 信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体名称 上海证券报、中国证券报 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.sse.com.cn 公司年度报告备置地点 证券部

2015年年度报告 五、公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 A股 上海证券交易所 海信电器 600060 六、其他相关资料 公司聘请的会名称 「瑞华会计师事务所(特殊普通合伙) 计师事务所(境[办公地址 北京市海淀区西四环中路16号院2号楼4层 内) 签字会计师姓名 胡佳青、张守心 名称 报告期内服行团办公地址 平安证券有限责任公司 持续督导职责 深圳市福田中心区金田路4036号荣超大厦16-20层 的保荐机构 [签字的保荐代表人姓名「徐圣能、朱翔坚 持续督导的期间 200912-2015.12 七、近三年主要会计数据和财务指标 (一)主要会计数据 单位:元币种:人民币 主要会计数据 2015年 2014年 本期比上年 同期增减(%) 2013年 营业收入 301899867917929007069215724082847985909563 归属于上市公司股东的净 利润 14878282671001318 1,582879,067.44 归属于上市公司股东的扣 13:39129779132009002 1.39 1,484.30276033 除非经常性损益的净利润 经营活动产生的现金流量 110532935968954527626881580 1,31495764246 本期末比上 2015年末 2014末年同期末增2013年末 减(%) 归属于上市公司股东的净1184176978721082085236715 983 9,888468,11172 总资产 20921318285492070390961311052008096701 期末总股本 130848122001308481220 1.308481.22200 (二)主要财务指标 主要财务指标 015年 本期比上年同期增 2014年 减(%) 2013年 基本每股收益(元/股) 1.070 6.36 1.211 稀释每股收益(元/股) 1.070 6.36 1.210 扣除非经常性损益后的基本每 股收益(元/股) 1.023 1.009 1.39 1.136 加权平均净资产收益率(%) 13 1352减少041个百分点 17.03 扣除非经常性损益后的加权平 11.79 1275减少096个百分点 15.97 均净资产收益率(%) 4/125

2015 年年度报告 4 / 125 五、 公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 A股 上海证券交易所 海信电器 600060 六、 其他相关资料 公 司 聘 请 的 会 计师事务所（境 内） 名称 瑞华会计师事务所（特殊普通合伙） 办公地址 北京市海淀区西四环中路 16 号院 2 号楼 4 层 签字会计师姓名 胡佳青、张守心 报 告 期 内 履 行 持 续 督 导 职 责 的保荐机构 名称 平安证券有限责任公司 办公地址 深圳市福田中心区金田路 4036 号荣超大厦 16-20 层 签字的保荐代表人姓名 徐圣能、朱翔坚 持续督导的期间 2009.12-2015.12 七、 近三年主要会计数据和财务指标 (一) 主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 2015年 2014年 本期比上年 同期增减(%) 2013年 营业收入 30,189,986,791.79 29,007,069,215.72 4.08 28,479,859,095.63 归属于上市公司股东的净 利润 1,488,782,382.67 1,400,067,139.61 6.34 1,582,879,067.44 归属于上市公司股东的扣 除非经常性损益的净利润 1,338,391,297.79 1,320,060,900.82 1.39 1,484,302,760.33 经营活动产生的现金流量 净额 1,105,329,359.68 954,527,626.88 15.80 1,314,957,642.46 2015年末 2014年末 本期末比上 年同期末增 减（%） 2013年末 归属于上市公司股东的净 资产 11,884,176,978.72 10,820,852,367.15 9.83 9,888,468,111.72 总资产 20,921,318,285.49 20,703,909,663.13 1.05 20,003,807,967.01 期末总股本 1,308,481,222.00 1,308,481,222.00 - 1,308,481,222.00 (二) 主要财务指标 主要财务指标 2015年 2014年 本期比上年同期增 减(%) 2013年 基本每股收益（元／股） 1.138 1.070 6.36 1.211 稀释每股收益（元／股） 1.138 1.070 6.36 1.210 扣除非经常性损益后的基本每 股收益（元／股） 1.023 1.009 1.39 1.136 加权平均净资产收益率（%） 13.11 13.52 减少0.41个百分点 17.03 扣除非经常性损益后的加权平 均净资产收益率（%） 11.79 12.75 减少0.96个百分点 15.97

2015年年度报告 八、境内外会计准则下会计数据差异 (一)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东 的净资产差异情况 口适用√不适用 (二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和属于上市公司股东的净 资产差异情况 口适用√不适用 九、2015年分季度主要财务数据 单位 币种:人民币 主要会计数据 第一季度 第二季度 第三季 第四季度 (1-3月份) (4-6月份) (7-9月份) (10-12月份) 营业收入 752675732231647468769978812814197355806039979615 归属于上市公司股 东的净利润 482914019101422217087430291038150560.7362733 归属于上市公司股 东的扣除非经常性 620585732911616521742127150573969486616739 损益后的净利润 经营活动产生的现 金流量净额 154,60063592 378.52556290 1167805627145542259815 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 口适用√不适用 十、非经常性损益项目和金额 √适用口不适用 单位:元币种:人民币 非经常性损益项目 2015年金额2014年金额2013年金额 非流动资产处置损益 -4,700,49207 943453333,19109080 越权审批,或无正式批准文件,或偶发性的 税收返还、减免 计入当期损益的政府补助,但与公司正常经 营业务密切相关,符合国家政策规定、按照 定标准定额或定量持续享受的政府补助 180,64479321 91219499276160696312 除外 计入当期损益的对非金融企业收取的资金 占用费 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投 资成本小于取得投资时应享有被投资单位 可辨认净资产公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 123109589120.3391480549996946 因不可抗力因素,如遭受自然灾害而计提的 各项资产减值准备 债务重组损益 企业重组费用,如安置职工的支出、整合费 用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允 价值部分的损益 5/125

2015 年年度报告 5 / 125 八、 境内外会计准则下会计数据差异 (一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东 的净资产差异情况 □适用 √不适用 (二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和属于上市公司股东的净 资产差异情况 □适用 √不适用 九、 2015 年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币 主要会计数据 第一季度 （1-3 月份） 第二季度 （4-6 月份） 第三季度 （7-9 月份） 第四季度 （10-12 月份） 营业收入 7,526,757,322.31 6,474,687,699.78 8,128,141,973.55 8,060,399,796.15 归属于上市公司股 东的净利润 482,914,019.10 142,221,708.74 302,910,381.50 560,736,273.33 归属于上市公司股 东的扣除非经常性 损益后的净利润 462,058,573.29 118,165,217.42 271,505,739.69 486,661,767.39 经营活动产生的现 金流量净额 154,600,635.92 378,525,562.90 116,780,562.71 455,422,598.15 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 □适用 √不适用 十、 非经常性损益项目和金额 √适用 □不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2015 年金额 2014 年金额 2013 年金额 非流动资产处置损益 -4,700,492.07 943,453.33 -3,191,090.80 越权审批，或无正式批准文件，或偶发性的 税收返还、减免 计入当期损益的政府补助，但与公司正常经 营业务密切相关，符合国家政策规定、按照 一定标准定额或定量持续享受的政府补助 除外 180,644,793.21 91,219,499.27 61,606,963.12 计入当期损益的对非金融企业收取的资金 占用费 企业取得子公司、联营企业及合营企业的投 资成本小于取得投资时应享有被投资单位 可辨认净资产公允价值产生的收益 非货币性资产交换损益 委托他人投资或管理资产的损益 12,310,958.91 20,339,148.05 49,999,692.46 因不可抗力因素，如遭受自然灾害而计提的 各项资产减值准备 债务重组损益 企业重组费用，如安置职工的支出、整合费 用等 交易价格显失公允的交易产生的超过公允 价值部分的损益

2015年年度报告 同一控制下企业合并产生的子公司期初至 合并日的当期净损益 -82.413.12 25,152.19 与公司正常经营业务无关的或有事项产生 的损益 除同公司正常经营业务相关的有效套期保 值业务外,持有交易性金融资产、交易性金 融负债产生的公允价值变动损益,以及处置 交易性金融资产、交易性金融负债和可供出 售金融资产取得的投资收益 单独进行减值测试的应收款项减值准备转 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计量的投资性 房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期 损益进行一次性调整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 330100044797224841789173049 其他符合非经常性损益定义的损益项目 少数股东权益影响额 364.75 12930652041019945406 所得税影响额 31280398241479313717-1753153410 150.391.08488 8006238799857630711 第三节公司业务概要 报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 本公司及子公司主要从事电视机的研发、生产和销售业务,2015年,电视市场整体增长乏力, 竞争进一步加剧,市场呈现三个特点:一是多家新企业进入,二是渠道多元化趋势明显,三是市 场份额向优势品牌集中 报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 无 、报告期内核心竞争力分析 海信一如既往地坚持“技术立企、稳健经营”战略,市场占有率持续提升,规模和效益持续 增长。2015年,公司从如下方面全面提升企业的核心竞争力:持续推出ULED液晶电视新产品, 以高画质引领市场;海信激光电视产品持续升级,深受用户喜爱;ⅥDAA系统操控流畅、运营内 容丰富,智能电视用户突破1800万;持续推进智能制造提效 6/125

2015 年年度报告 6 / 125 同一控制下企业合并产生的子公司期初至 合并日的当期净损益 -82,413.12 25,152.19 与公司正常经营业务无关的或有事项产生 的损益 除同公司正常经营业务相关的有效套期保 值业务外，持有交易性金融资产、交易性金 融负债产生的公允价值变动损益，以及处置 交易性金融资产、交易性金融负债和可供出 售金融资产取得的投资收益 单独进行减值测试的应收款项减值准备转 回 对外委托贷款取得的损益 采用公允价值模式进行后续计量的投资性 房地产公允价值变动产生的损益 根据税收、会计等法律、法规的要求对当期 损益进行一次性调整对当期损益的影响 受托经营取得的托管费收入 除上述各项之外的其他营业外收入和支出 3,301,000.94 -4,797,224.84 17,891,730.49 其他符合非经常性损益定义的损益项目 少数股东权益影响额 -9,802,364.75 -12,930,652.04 -10,199,454.06 所得税影响额 -31,280,398.24 -14,793,137.17 -17,531,534.10 合计 150,391,084.88 80,006,238.79 98,576,307.11 第三节 公司业务概要 一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 本公司及子公司主要从事电视机的研发、生产和销售业务，2015 年，电视市场整体增长乏力， 竞争进一步加剧，市场呈现三个特点：一是多家新企业进入，二是渠道多元化趋势明显，三是市 场份额向优势品牌集中。 二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 无 三、报告期内核心竞争力分析 海信一如既往地坚持“技术立企、稳健经营”战略，市场占有率持续提升，规模和效益持续 增长。2015 年，公司从如下方面全面提升企业的核心竞争力：持续推出 ULED 液晶电视新产品， 以高画质引领市场；海信激光电视产品持续升级，深受用户喜爱；VIDAA 系统操控流畅、运营内 容丰富，智能电视用户突破 1800 万；持续推进智能制造提效

2015年年度报告 第四节管理层讨论与分析 管理层讨论与分析 2015年,电视市场整体增长乏力,竞争进一步加剧。国内电视市场呈现三个特点:一是多家 新企业进入,二是渠道多元化趋势明显,三是市场份额向优势品牌集中。海信一如既往地坚持“技 术立企、稳健经营”战略,市场占有率持续提升,规模和效益持续增长。2015年公司实现营业收 入302亿元,同比增长4.08%,归属于上市公司股东的净利润14.89亿元,同比增长6.34% 一、海信持续推出ULED液晶电视新产品,以高画质引领市场 多年来,海信始终坚持在新型显示技术领域持续创新,不断推出新技术和新产品。海信2015 年上市的UED液晶电视新产品,应用了自主研发的170多项专利技术,通过多分区动态背光控制 技术、峰值亮度控制技术、纳米量子点和背光扫描控制技术,实现了高动态范围、高色域、高清 晰度、高运动流畅度的显示,把电视液晶显示画质提升到世界一流水平 在2015年的国际消费电子展(CES)上,海信UED电视荣获“年度显示技术金奖”,中央电 视台“新闻联播”等主流媒体进行了重点报道。2015年11月,法国影响力最大的独立第三方评 测机构 AVCESAR在其网站上对海信ULED电视给出了“六颗星”的顶级评价,海信是迄今唯一获此 最高级别评价的中国品牌。 二、海信激光电视产品持续升级,深受用户喜爱 海信从2007年开始进行激光电视关键技术开发和知识产权布局,截止目前共申请140余项专 利技术成果。海信掌握70%的激光电视产品成本,光学引擎100%自主研发设计,实现了从研发、 设计到生产制造的完全自主运营 2015年12月,海信发布了全新一代激光电视,通过光学设计大胆创新,实现了高效率和高 亮度;色域达到116%( REC BT.709),比普通电视色彩更丰富、更真实;同时,支持HDR技术,图 像高亮和低亮部分的细节表现淋漓尽致 海信激光电视产品深受用户喜爱,在国内市场率先实现了批量销售。2016年6月左右,公司 將推出行业内首款DLP4K超短焦激光电视产品,支持HDR技术,色域达到116%( REC BT.709) 照度均匀性高达85%,大幅提升画面亮度、色度均匀性以及画面真实感。海信4K激光电视产品的 推出将引领激光显示行业进入4K超高清时代 三、海信ⅥDAA智能电视操控流畅、运营内容丰富,智能电视用户突破1800万 2015年4月,海信发布了自主研发的VIDA3智能操作系统,UI界面简洁精美、操作流畅 一键直达0.1秒切换、十字交互U设计、语音控制、微信电视等众多领先的人机交互设计,给广 大用户带来完美的体验效果。 海信智能系统设置了极具特色的“聚好看”、“聚好学”、“聚好玩”、“聚享购”等核心 应用模块,视频点播、教育、游戏、购物等应用更好地提升了用户体验,用户开始习惯使用在线 电视,未来客厅经济的雏形已初步呈现。 7/125

2015 年年度报告 7 / 125 第四节 管理层讨论与分析 一、管理层讨论与分析 2015 年，电视市场整体增长乏力，竞争进一步加剧。国内电视市场呈现三个特点：一是多家 新企业进入，二是渠道多元化趋势明显，三是市场份额向优势品牌集中。海信一如既往地坚持“技 术立企、稳健经营”战略，市场占有率持续提升，规模和效益持续增长。2015 年公司实现营业收 入 302 亿元，同比增长 4.08%，归属于上市公司股东的净利润 14.89 亿元，同比增长 6.34%。 一、海信持续推出 ULED 液晶电视新产品，以高画质引领市场 多年来，海信始终坚持在新型显示技术领域持续创新，不断推出新技术和新产品。海信 2015 年上市的 ULED 液晶电视新产品，应用了自主研发的 170 多项专利技术，通过多分区动态背光控制 技术、峰值亮度控制技术、纳米量子点和背光扫描控制技术，实现了高动态范围、高色域、高清 晰度、高运动流畅度的显示，把电视液晶显示画质提升到世界一流水平。 在 2015 年的国际消费电子展（CES）上，海信 ULED 电视荣获“年度显示技术金奖”，中央电 视台“新闻联播”等主流媒体进行了重点报道。2015 年 11 月，法国影响力最大的独立第三方评 测机构 AVCESAR 在其网站上对海信 ULED 电视给出了“六颗星”的顶级评价，海信是迄今唯一获此 最高级别评价的中国品牌。 二、海信激光电视产品持续升级，深受用户喜爱 海信从 2007 年开始进行激光电视关键技术开发和知识产权布局，截止目前共申请 140 余项专 利技术成果。海信掌握 70%的激光电视产品成本，光学引擎 100%自主研发设计，实现了从研发、 设计到生产制造的完全自主运营。 2015 年 12 月，海信发布了全新一代激光电视，通过光学设计大胆创新，实现了高效率和高 亮度；色域达到 116%(REC BT.709)，比普通电视色彩更丰富、更真实；同时，支持 HDR 技术，图 像高亮和低亮部分的细节表现淋漓尽致。 海信激光电视产品深受用户喜爱，在国内市场率先实现了批量销售。2016 年 6 月左右，公司 將推出行业内首款 DLP 4K 超短焦激光电视产品，支持 HDR 技术，色域达到 116%(REC BT.709)， 照度均匀性高达 85%，大幅提升画面亮度、色度均匀性以及画面真实感。海信 4K 激光电视产品的 推出将引领激光显示行业进入 4K 超高清时代。 三、海信 VIDAA 智能电视操控流畅、运营内容丰富，智能电视用户突破 1800 万 2015 年 4 月，海信发布了自主研发的 VIDAA 3 智能操作系统，UI 界面简洁精美、操作流畅， 一键直达 0.1 秒切换、十字交互 UI 设计、语音控制、微信电视等众多领先的人机交互设计，给广 大用户带来完美的体验效果。 海信智能系统设置了极具特色的“聚好看”、“聚好学”、“聚好玩”、“聚享购”等核心 应用模块，视频点播、教育、游戏、购物等应用更好地提升了用户体验，用户开始习惯使用在线 电视，未来客厅经济的雏形已初步呈现

2015年年度报告 在用户最为看重的在线内容方面,海信与战略合作伙伴(华数、爱奇艺、 cNTV、腾讯)一起, 为用户提供最多的视频内容,目前在线视频内容已扩展为100多万小时正版在线片库,其中18000 多部电影、150000多集电视剧、73000多集动漫、43000多期综艺、8000多部纪录片等核心内容, 超过了宣称内容见长的互联网电视品牌。在线教育方面,海信聚好学以B2B2C模式为产品形态 以优质教学资源+服务为核心,构建多维立体智能学习生态,围绕精准用户画像,辅以垂直领域多 元智能教学服务以及多终端联动交互技术,打造基于“硬件+服务”标准化的全龄学习平台,致力 于为全家庭成员提供优质的“一站式学习服务”。在大屏游戏运营方面,海信主打体感、外设类 精品游戏内容,客厅可以变身健身房、游戏厅、网球场,深度互动让用户感受现场级娱乐体验。 在线购物体验上,海信聚享购平台为海信用户提供最大的福利,可以做到跨境电商直邮,并有正 品承诺,支持品牌官网验真,让用户足不出户,打开电视即可逛全球商场 截止目前,海信智能电视用户已突破1800万,月活跃用户超过840万,在中国智能电视网络 运营服务方面,继续保持绝对领先地位 四、海信电视市场占有率连续13年位居国内市场第一,并跻身全球三强 根据中怡康统计数据,2015年年度,海信液晶电视的零售量和零售额占有率分别为16.76%、 16.61%,双双高居第一位,并分别超出第二名两个百分点以上。根据国际知名市场调研机构IHS 发布的2015年度全球电视市场统计数据,海信电视的出货量居全球第三位,这是中国彩电品牌首 次年度排名进入前三强。 015年,海信加大了美洲、欧洲等国际重点市场的推进力度,成功收购夏普墨西哥电视工厂 及其电视业务。同时,海信在美国纽约时代广场隆重发布了ULED电视,在美国CES上发布新一代 激光影院电视产品。海信通过主打“ Hisense”自主品牌、主推高端产品,实现了全球市场份额的 快速提升 五、海信智能制造连续三年提效30%以上 早在四年前,海信就开始布局智能制造,在确保产品质量稳步提升的基础上,运用信息化和 自动化等手段,优化流程,精简组织,从原来的大而全的部门设置改造为平台化组织架构,减少 了中间环节,同时,实施关键工序的装备智能化和物流智能化,海信的制造效率连续三年提高30% 以上。随着海信精品战略、智能制造的推进,已形成行业内的制造比较优势,为新产品的快速上 市推广、市场份额提升、盈利能力改善提供了强有力的支撑。 8/125

2015 年年度报告 8 / 125 在用户最为看重的在线内容方面，海信与战略合作伙伴（华数、爱奇艺、iCNTV、腾讯）一起， 为用户提供最多的视频内容，目前在线视频内容已扩展为 100 多万小时正版在线片库，其中 18000 多部电影、150000 多集电视剧、73000 多集动漫、43000 多期综艺、8000 多部纪录片等核心内容， 超过了宣称内容见长的互联网电视品牌。在线教育方面，海信聚好学以 B2B2C 模式为产品形态， 以优质教学资源+服务为核心，构建多维立体智能学习生态，围绕精准用户画像，辅以垂直领域多 元智能教学服务以及多终端联动交互技术，打造基于“硬件+服务”标准化的全龄学习平台，致力 于为全家庭成员提供优质的“一站式学习服务”。在大屏游戏运营方面，海信主打体感、外设类 精品游戏内容，客厅可以变身健身房、游戏厅、网球场，深度互动让用户感受现场级娱乐体验。 在线购物体验上，海信聚享购平台为海信用户提供最大的福利，可以做到跨境电商直邮，并有正 品承诺，支持品牌官网验真，让用户足不出户，打开电视即可逛全球商场。 截止目前，海信智能电视用户已突破 1800 万，月活跃用户超过 840 万，在中国智能电视网络 运营服务方面，继续保持绝对领先地位。 四、海信电视市场占有率连续 13 年位居国内市场第一，并跻身全球三强 根据中怡康统计数据，2015 年年度，海信液晶电视的零售量和零售额占有率分别为 16.76%、 16.61%，双双高居第一位，并分别超出第二名两个百分点以上。根据国际知名市场调研机构 IHS 发布的 2015 年度全球电视市场统计数据，海信电视的出货量居全球第三位，这是中国彩电品牌首 次年度排名进入前三强。 2015 年，海信加大了美洲、欧洲等国际重点市场的推进力度，成功收购夏普墨西哥电视工厂 及其电视业务。同时，海信在美国纽约时代广场隆重发布了 ULED 电视，在美国 CES 上发布新一代 激光影院电视产品。海信通过主打“Hisense”自主品牌、主推高端产品，实现了全球市场份额的 快速提升。 五、海信智能制造连续三年提效 30%以上 早在四年前，海信就开始布局智能制造，在确保产品质量稳步提升的基础上，运用信息化和 自动化等手段，优化流程，精简组织，从原来的大而全的部门设置改造为平台化组织架构，减少 了中间环节，同时，实施关键工序的装备智能化和物流智能化，海信的制造效率连续三年提高 30% 以上。随着海信精品战略、智能制造的推进，已形成行业内的制造比较优势，为新产品的快速上 市推广、市场份额提升、盈利能力改善提供了强有力的支撑

2015年年度报告 报告期内主要经营情况 (一)主营业务分析 利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位:元币种:人民币 项目 本期数 上年同期数 变动比例(% 营业收入 30,189986791792900706921572 营业成本 2049972421294123.948961 销售费用 2684140.51389254908415003 5.30 管理费用 83535563592 819,18849770 财务费用 -6.42342445 -43.137069 80 不适用 经营活动产生的现金流量净额10532935968 954,52762688 15.80 投资活动产生的现金流量净额 40447049100 39420460174 筹资活动产生的现金流量净额 428,250,84.31 487395.646.03 不适用 研发支出 114742137240 1,128,18237334 1.71 1.收入和成本分析 (1).主营业务分行业、分产品、分地区情况 单位:元币种:人民币 主营业务分行业情况 分行业营业收入 营业成本 毛利率/营业收入 (%)|比上年增/营业成本比上毛利率比上 减(%)年增减()|年增减(%) 多媒体0:0650959331011483 4.70 增加0.11个 百分点 主营业务分产品情况 分产品营业收入 营业成木毛利率比上年增营业成木比上毛利率比上 减(%) 电视机2759824758509226112833411807468 4.61 增加0.06 个百分点 其他 44001689141 378,327,6400214021513 1037 增加370 个百分点 主营业务分地区情况 分地区营业收入 营业成本毛利率|比上年增营业成本比上毛利率比上 (%) 减(%)年增减(%)年增减(%) 国内201567362215215.37351573322373356 增加034 309 个百分点 国外7.88.528254987616080239743.37824 809 增加0.14 个百分点 9/125

2015 年年度报告 9 / 125 二、报告期内主要经营情况 (一)主营业务分析 利润表及现金流量表相关科目变动分析表 单位:元 币种:人民币 项目 本期数 上年同期数 变动比例（%） 营业收入 30,189,986,791.79 29,007,069,215.72 4.08 营业成本 25,049,972,421.29 24,123,948,961.46 3.84 销售费用 2,684,140,513.89 2,549,084,150.03 5.30 管理费用 835,355,635.92 819,188,497.70 1.97 财务费用 -6,423,424.45 -43,137,069.80 不适用 经营活动产生的现金流量净额 1,105,329,359.68 954,527,626.88 15.80 投资活动产生的现金流量净额 -404,470,491.00 -394,204,601.74 不适用 筹资活动产生的现金流量净额 -428,250,844.31 -487,395,646.03 不适用 研发支出 1,147,421,372.40 1,128,182,373.34 1.71 1. 收入和成本分析 (1). 主营业务分行业、分产品、分地区情况 单位:元 币种:人民币 主营业务分行业情况 分行业 营业收入 营业成本 毛利率 （%） 营业收入 比上年增 减（%） 营业成本比上 年增减（%） 毛利率比上 年增减（%） 多媒体 28,038,264,476.50 22,989,595,973.36 18.01 4.83 4.70 增加 0.11 个 百分点 主营业务分产品情况 分产品 营业收入 营业成本 毛利率 （%） 营业收入 比上年增 减（%） 营业成本比上 年增减（%） 毛利率比上 年增减（%） 电视机 27,598,247,585.09 22,611,268,333.34 18.07 4.68 4.61 增加 0.06 个百分点 其他 440,016,891.41 378,327,640.02 14.02 15.13 10.37 增加 3.70 个百分点 主营业务分地区情况 分地区 营业收入 营业成本 毛利率 （%） 营业收入 比上年增 减（%） 营业成本比上 年增减（%） 毛利率比上 年增减（%） 国内 20,156,736,221.52 15,373,515,733.62 23.73 3.56 3.09 增加 0.34 个百分点 国外 7,881,528,254.98 7,616,080,239.74 3.37 8.24 8.09 增加 0.14 个百分点

2015年年度报告 (2).成本分析表 单位:万元 分行业情况 上年同期本期金额 分行业成本构成项目本期金额本比例/上年同期金额占总成本较上年同 本期占总成 比例(% 期变动比 例(% 多媒体 2.282.616.08 9745 2.124262.14 34014.35 145 37.80821 1003 折旧 10.001.10 043 9,95055 能源 6.50787 028 7,342.71 0341137 2.费用 单位:元币种:人民币 项目 本期数 上年同期数 变动比例(% 销售费用 261415880259010353 管理费用 835352819184970 1.97 财务费用 -6,42342445 43,137,06980 不适用 3.研发投入 研发投入情况表 单位:元币种:人民币 本期费用化研发投入 1.14742137240 研发投入合计 1,14742137240 研发投入总额占营业收入比例(%) 380 公司研发人员的数量 1.983 研发人员数量占公司总人数的比例(%) 4.现金流 单位:元币种:人民币 项目 本期数 上年同期数变动比例(%) 经营活动产生的现金流量净额 1,105329,35968 954.527.62688 158 投资活动产生的现金流量净额 4044704910039420460174不适用 筹资活动产生的现金流量净额 428.250.84431 487,395,64603 不适用 (二非主营业务导致利润重大变化的说明 口适用√不适用 三)资产、负债情况分析 资产及负债状况 单位:元币种:人民币 匚项目名称」本期期末数本期期末」上期期末数上期期末本期期末金情况说明 10/125

2015 年年度报告 10 / 125 (2). 成本分析表 单位：万元 分行业情况 分行业 成本构成项目 本期金额 本期占总成 本比例(%) 上年同期金额 上年同期 占总成本 比例(%) 本期金额 较上年同 期变动比 例(%) 多媒体 原材料 2,282,616.08 97.45 2,124,262.14 97.05 7.45 人工 34,014.35 1.45 37,808.21 1.73 -10.03 折旧 10,001.10 0.43 9,950.55 0.45 0.51 能源 6,507.87 0.28 7,342.71 0.34 -11.37 2. 费用 单位:元 币种:人民币 项目 本期数 上年同期数 变动比例（%） 销售费用 2,684,140,513.89 2,549,084,150.03 5.3 管理费用 835,355,635.92 819,188,497.70 1.97 财务费用 -6,423,424.45 -43,137,069.80 不适用 3. 研发投入 研发投入情况表 单位:元 币种:人民币 本期费用化研发投入 1,147,421,372.40 研发投入合计 1,147,421,372.40 研发投入总额占营业收入比例（%） 3.80 公司研发人员的数量 1,983 研发人员数量占公司总人数的比例（%） 9.83 4. 现金流 单位:元 币种:人民币 项目 本期数 上年同期数 变动比例（%） 经营活动产生的现金流量净额 1,105,329,359.68 954,527,626.88 15.8 投资活动产生的现金流量净额 -404,470,491.00 -394,204,601.74 不适用 筹资活动产生的现金流量净额 -428,250,844.31 -487,395,646.03 不适用 (二)非主营业务导致利润重大变化的说明 □适用 √不适用 (三) 资产、负债情况分析 资产及负债状况 单位:元 币种:人民币 项目名称 本期期末数 本期期末 上期期末数 上期期末 本期期末金 情况说明