老凤祥股份有限公司2018年年度报告

2018年年度报告 公司代码:600612公司简称:老凤祥 900905 老凤祥B 老凤祥股份有限公司 2018年年度报告 1/251

2018 年年度报告 1 / 251 公司代码：600612 公司简称：老凤祥 900905 老凤祥 B 老凤祥股份有限公司 2018 年年度报告

2018年年度报告 重要提示 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整 不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏,并承担个别和连带的法律责任。 、公司全体董事出席薰事会会议。 、众华会计师事务所(特殊普通合伙)为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、公司负责人石力华、主管会计工作负责人黄骅及会计机构负责人(会计主管人员)朱晓 雯声明:保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 拟以2018年12月31日总股本523,117,764股为基数,向全体股东每10股派发红利11.00元(含税 ),总金额为575,429,540.40元(B股红利按2018年度股东大会决议日下一工作日中国人民银行公布 的美元兑换人民币中间价折算)。派发后母公司未分配利润余额为776,244,793.19元,结转下一年 度。本年度不进行资本公积金转增股本。该预案尚需股东大会审议批准。 六、前瞻性陈述的风险声明 √适用口不适用 本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺,请投 资者注意投资风险 七、是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 八、是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况? 否 九、重大风险提示 公司已在本年度报告中详细描述公司面临的风险,敬请投资者予以关注,详见本年度报告 第四节“经营情况讨论与分析”有关章节中关于公司面临风险的描述。 十、其他 口适用√不适用 2/251

2018 年年度报告 2 / 251 重要提示 一、 本公司董事会、监事会及董事、监事、高级管理人员保证年度报告内容的真实、准确、完整， 不存在虚假记载、误导性陈述或重大遗漏，并承担个别和连带的法律责任。 二、 公司全体董事出席董事会会议。 三、 众华会计师事务所（特殊普通合伙）为本公司出具了标准无保留意见的审计报告。 四、 公司负责人石力华、主管会计工作负责人黄骅及会计机构负责人（会计主管人员）朱晓 雯声明：保证年度报告中财务报告的真实、准确、完整。 五、 经董事会审议的报告期利润分配预案或公积金转增股本预案 拟以2018年12月31日总股本523,117,764股为基数，向全体股东每10股派发红利11.00元(含税 )，总金额为575,429,540.40元(B股红利按2018年度股东大会决议日下一工作日中国人民银行公布 的美元兑换人民币中间价折算)。派发后母公司未分配利润余额为776,244,793.19元，结转下一年 度。本年度不进行资本公积金转增股本。该预案尚需股东大会审议批准。 六、 前瞻性陈述的风险声明 √适用 □不适用 本报告中所涉及的未来计划、发展战略等前瞻性描述不构成公司对投资者的实质承诺，请投 资者注意投资风险。 七、 是否存在被控股股东及其关联方非经营性占用资金情况 否 八、 是否存在违反规定决策程序对外提供担保的情况？ 否 九、 重大风险提示 公司已在本年度报告中详细描述公司面临的风险，敬请投资者予以关注，详见本年度报告 第四节“经营情况讨论与分析”有关章节中关于公司面临风险的描述。 十、 其他 □适用 √不适用

2018年年度报告 目录 第一节释义… 第二节公司简介和主要财务指标 447 第三节 公司业务概要 第四节经营情况讨论与分析…… ,10 第五节重要事项 第六节普通股股份变动及股东情况 第七节优先股相关情况 第八节董事、监事、高级管理人员和员工情况… 第九节公司治理 67 第十节公司债券相关情况…… 第十一节财务报告 第十二节备查文件目录 3/251

2018 年年度报告 3 / 251 目录 第一节 释义.....................................................................................................................................4 第二节 公司简介和主要财务指标.................................................................................................4 第三节 公司业务概要.....................................................................................................................7 第四节 经营情况讨论与分析.......................................................................................................10 第五节 重要事项...........................................................................................................................33 第六节 普通股股份变动及股东情况...........................................................................................56 第七节 优先股相关情况...............................................................................................................61 第八节 董事、监事、高级管理人员和员工情况.......................................................................62 第九节 公司治理...........................................................................................................................67 第十节 公司债券相关情况...........................................................................................................69 第十一节 财务报告...........................................................................................................................70 第十二节 备查文件目录.................................................................................................................250

2018年年度报告 第一节释义 释义 在本报告书中,除非文义另有所指,下列词语具有如下含义: 常用词语释义 本公司/公司/上市公司/老凤祥指老凤祥股份有限公司 证监会、中国证监会 指中国证券监督管理委员会 交所 指上海证券交易所 黄浦区国资委/控股股东 指上海市黄浦区国有资产监督管理委员会 老凤祥有限 指控股子公司上海老凤祥有限公司 工美有限 指全资子公司上海工艺美术有限公司 中铅有限 指全资子公司中国第一铅笔有限公司 A 指人民币普通股 指境内上市外资股 「报告期 指2018年度 元、万元、亿元 指人民币元、人民币万元、人民币亿元,中国法定流通 货币单位 第二节公司简介和主要财务指标 公司信息 公司的中文名称 「老凤祥股份有限公司 公司的中文简称 「老风祥 公司的外文名称 LAO FENG XIANG CO, LTD. 公司的外文名称缩写 公司的法定代表人 石力华 二、联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 周富良 蔡旭姣 联系地址 上海市漕溪路270号1号楼606室上海市漕溪路270号1号楼615室 (021)54480605 传真 (021)54481529 (021)54481529 电子信箱 cfp612@126.com cxj0724@163.com 三、基本情况简介 公司注册地址 上海市黄浦区南京西路190号四层、五层 公司注册地址的邮政编码 200003 公司办公地址 上海市漕溪路270号1号楼六楼 忪公司办公地址的邮政编码 200235 公司网址 http://www.chinafirstpencil.com 电子信箱 cfp6120126.com

2018 年年度报告 4 / 251 第一节 释义 一、 释义 在本报告书中，除非文义另有所指，下列词语具有如下含义： 常用词语释义 本公司/公司/上市公司/老凤祥 指 老凤祥股份有限公司 证监会、中国证监会 指 中国证券监督管理委员会 上交所 指 上海证券交易所 黄浦区国资委/控股股东 指 上海市黄浦区国有资产监督管理委员会 老凤祥有限 指 控股子公司上海老凤祥有限公司 工美有限 指 全资子公司上海工艺美术有限公司 中铅有限 指 全资子公司中国第一铅笔有限公司 A 股 指 人民币普通股 B 股 指 境内上市外资股 报告期 指 2018 年度 元、万元、亿元 指 人民币元、人民币万元、人民币亿元，中国法定流通 货币单位 第二节 公司简介和主要财务指标 一、 公司信息 公司的中文名称 老凤祥股份有限公司 公司的中文简称 老凤祥 公司的外文名称 LAO FENG XIANG CO.,LTD. 公司的外文名称缩写 LFX 公司的法定代表人 石力华 二、 联系人和联系方式 董事会秘书 证券事务代表 姓名 周富良 蔡旭姣 联系地址 上海市漕溪路270号1号楼606室 上海市漕溪路270号1号楼615室 电话 (021)54480605 传真 (021)54481529 (021)54481529 电子信箱 cfp612@126.com cxj0724@163.com 三、 基本情况简介 公司注册地址 上海市黄浦区南京西路190号四层、五层 公司注册地址的邮政编码 200003 公司办公地址 上海市漕溪路270号1号楼六楼 公司办公地址的邮政编码 200235 公司网址 http://www.chinafirstpencil.com 电子信箱 cfp612@126.com

2018年年度报告 四、信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体名称 「《上海证券报》《大公报》 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址ww.sse. conm. cn 公司年度报告备置地点 上海市漕溪路270号1号楼606室公司董事会办公室 五、公司股票简况 公司股票简况 股票种类股票上市交易所股票简称 股票代码 变更前股票简称 上交所 老凤祥 600612 中国铅笔、第一铅笔 B股 上交所 老凤祥B 900905 中铅B股 六、其他相关资料 公司聘请的会计师事务所(境/名称 众华会计师事务所(特殊普通合伙) 内) 办公地址 上海市中山南路100号金外滩国际广场6楼 「签字会计师姓名周敏、何亮亮 七、近三年主要会计数据和财务指标 (-)主要会计数据 单位:元币种:人民币 本期比 主要会计 上年同 2017 数据 018年 年 期增减 2016年 营业收入 43,784,473,455 39,809976,805349.9834,963,77085.101 归属于 1,204,539,030.121,136,195,99.58 市公司股 东的净利 润 归属于上 1,082,626,654.71 1,023,485,026.91 983,884,907.41 市公司股 东的扣除 非经常性 损益的净 利润 经营活动 370,631,144.10 1,248,249,647.60-129.69 -978,589,266.91 产生的现 金流量净 本期末 比上年 18年末 2017年末 同期末 2016年末 增减(% 归属于上6,191,360,024305,607,412,765.1010.415,061,431,452.89 市公司股

2018 年年度报告 5 / 251 四、 信息披露及备置地点 公司选定的信息披露媒体名称 《上海证券报》《大公报》 登载年度报告的中国证监会指定网站的网址 www.sse.com.cn 公司年度报告备置地点 上海市漕溪路270号1号楼606室公司董事会办公室 五、 公司股票简况 公司股票简况 股票种类 股票上市交易所 股票简称 股票代码 变更前股票简称 A股 上交所 老凤祥 600612 中国铅笔、第一铅笔 B股 上交所 老凤祥B 900905 中铅B股 六、 其他相关资料 公司聘请的会计师事务所（境 内） 名称 众华会计师事务所（特殊普通合伙） 办公地址 上海市中山南路 100 号金外滩国际广场 6 楼 签字会计师姓名 周敏、何亮亮 七、 近三年主要会计数据和财务指标 (一) 主要会计数据 单位：元 币种：人民币 主要会计 数据 2018年 2017年 本期比 上年同 期增减 (%) 2016年 营业收入 43,784,473,455.70 39,809,976,805.34 9.98 34,963,775,085.10 归属于上 市公司股 东的净利 润 1,204,539,030.12 1,136,195,994.58 6.02 1,057,486,582.70 归属于上 市公司股 东的扣除 非经常性 损益的净 利润 1,082,626,654.71 1,023,485,026.91 5.78 983,884,907.41 经营活动 产生的现 金流量净 额 -370,631,144.10 1,248,249,647.60 -129.69 -978,589,266.91 2018年末 2017年末 本期末 比上年 同期末 增减（% ） 2016年末 归属于上 市公司股 6,191,360,024.30 5,607,412,765.10 10.41 5,061,431,452.89

2018年年度报告 东的净资 总资产 5,486,22,.561.2113,424,051,601.5215.3614,056,131,961.50 (二)主要财务指标 主要财务指标 本期比上年同 2018年 2017 期增减(%) 2016年 基本每股收益(元/股) 2.3026 2.1720 6.01 2.021 稀释每股收益(元/股) 2.3026 2.1720 6.01 扣除非经常性损益后的基本每 2.0696 1.9565 股收益(元/股) 加权平均净资产收益率(%) 20.26 21.13减少0.87个百 分点 扣除非经常性损益后的加权平 8.21 19.03减少0.82个百 均净资产收益率(%) 分点 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 口适用√不适用 八、境内外会计准则下会计数据差异 (-)同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东 的净资产差异情况 口适用√不适用 (二)同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东 的净资产差异情况 口适用√不适用 (三)境内外会计准则差异的说明: 口适用√不适用 九、2018年分季度主要财务数据 单位:元币种:人民币 第一季度第二季度第三季度 第四季度 (1-3月份)(4-6月份)(7-9月份)(10-12月份) 营业收入 14,125,2261123,926,11,255,699,97,279,620,842 405.93 228.38 归属于上市公司股东的净利润333923,09315,964,59033,913,651 70/216,737,694.78 归属于上市公司股东的扣除非319,267,99309,214,926324,31,045 经常性损益后的净利润 5.98 05/129,832,687.11 经营活动产生的现金流量净额-612,930,41,77,308,5-984,796,292-550,212,921.5 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 口适用√不适用

2018 年年度报告 6 / 251 东的净资 产 总资产 15,486,229,561.21 13,424,051,601.52 15.36 14,056,131,961.50 (二) 主要财务指标 主要财务指标 2018年 2017年 本期比上年同 期增减(%) 2016年 基本每股收益（元／股） 2.3026 2.1720 6.01 2.0215 稀释每股收益（元／股） 2.3026 2.1720 6.01 2.0215 扣除非经常性损益后的基本每 股收益（元／股） 2.0696 1.9565 5.78 1.8808 加权平均净资产收益率（%） 20.26 21.13 减少0.87个百 分点 21.83 扣除非经常性损益后的加权平 均净资产收益率（%） 18.21 19.03 减少0.82个百 分点 20.31 报告期末公司前三年主要会计数据和财务指标的说明 □适用 √不适用 八、 境内外会计准则下会计数据差异 (一) 同时按照国际会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东 的净资产差异情况 □适用 √不适用 (二) 同时按照境外会计准则与按中国会计准则披露的财务报告中净利润和归属于上市公司股东 的净资产差异情况 □适用 √不适用 (三) 境内外会计准则差异的说明： □适用 √不适用 九、 2018 年分季度主要财务数据 单位：元 币种：人民币 第一季度 （1-3 月份） 第二季度 （4-6 月份） 第三季度 （7-9 月份） 第四季度 （10-12 月份） 营业收入 14,125,226 ,405.93 11,123,926, 228.38 11,255,699,9 78.70 7,279,620,842. 69 归属于上市公司股东的净利润 333,923,09 3.34 315,964,590 .30 337,913,651. 70 216,737,694.78 归属于上市公司股东的扣除非 经常性损益后的净利润 319,267,99 5.98 309,214,926 .57 324,311,045. 05 129,832,687.11 经营活动产生的现金流量净额 -612,930,4 34.65 1,777,308,5 04.24 -984,796,292 .14 -550,212,921.5 5 季度数据与已披露定期报告数据差异说明 □适用 √不适用

8年年度报告 十、非经常性损益项目和金额 √适用口不适用 单位:元币种:人民币 附注 非经常性损益项目 2018年金额 (如适2017年金额 2016年金额 用) 非流动资产处置损益 139,794.06 -2,533,323.23 -469,258.19 越权审批,或无正式批准文件,4,249,237.67 3,653,720.004,312,945.60 或偶发性的税收返还、减免 计入当期损益的政府补助,但|116,366,072.65 81,466,242.0165,373,574.43 与公司正常经营业务密切相 关,符合国家政策规定、按照 定标准定额或定量持续享受 的政府补助除外 除同公司正常经营业务相关的34,720,858.23 45,410.016.6810.651,063.38 有效套期保值业务外,持有交 易性金融资产、交易性金融负 债产生的公允价值变动损益, 以及处置交易性金融资产、交 易性金融负债和可供出售金融 资产取得的投资收益 除上述各项之外的其他营业外41,759,962.47 48,916,110.5837,926,884.39 收入和支出 少数股东权益影响额 25,808,953 06,951.541-14,743,715.81 所得税影响额 19,235,008.41 -44,169,840.83-29,449,818.51 合计 121,912,375.41 112,710,967.6773,601,675.29 十一、采用公允价值计量的项目 √适用口不适用 单位:元币种:人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响 金额 以公允价值计量且79,51,876.7511,125,167.71-29,202,325.43 29,202,325.43 其变动计入当期损 益的金融资产 [可供出售金融资产「113,132.097.675,090.54.50-8,645,196.576,139311 192,643,974.42115,215,710.21-37,847,522.00 34,911,605.68 十二、其他 口适用√不适用 第三节公司业务概要 报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 公司主要从事黄金珠宝首饰、工艺美术品、笔类文具制品的生产经营及销售,主营业务涵盖 三大产业,一是以“老凤祥”商标为代表的黄金珠宝首饰产业:二是以“工美”知名品牌为代表 的工艺美术品产业;三是以“中华”商标为代表的笔类文具用品产业。其中公司核心板块老凤祥

2018 年年度报告 7 / 251 十、 非经常性损益项目和金额 √适用 □不适用 单位:元 币种:人民币 非经常性损益项目 2018 年金额 附注 （如适 用） 2017 年金额 2016 年金额 非流动资产处置损益 -139,794.06 -2,533,323.23 -469,258.19 越权审批，或无正式批准文件， 或偶发性的税收返还、减免 4,249,237.67 3,653,720.00 4,312,945.60 计入当期损益的政府补助，但 与公司正常经营业务密切相 关，符合国家政策规定、按照 一定标准定额或定量持续享受 的政府补助除外 116,366,072.65 81,466,242.01 65,373,574.43 除同公司正常经营业务相关的 有效套期保值业务外，持有交 易性金融资产、交易性金融负 债产生的公允价值变动损益， 以及处置交易性金融资产、交 易性金融负债和可供出售金融 资产取得的投资收益 34,720,858.23 45,440,016.68 10,651,063.38 除上述各项之外的其他营业外 收入和支出 41,759,962.47 48,916,110.58 37,926,884.39 少数股东权益影响额 -25,808,953.14 -20,061,957.54 -14,743,715.81 所得税影响额 -49,235,008.41 -44,169,840.83 -29,449,818.51 合计 121,912,375.41 112,710,967.67 73,601,675.29 十一、 采用公允价值计量的项目 √适用 □不适用 单位：元 币种：人民币 项目名称 期初余额 期末余额 当期变动 对当期利润的影响 金额 以公允价值计量且 其变动计入当期损 益的金融资产 79,511,876.75 110,125,167.71 -29,202,325.43 -29,202,325.43 可供出售金融资产 113,132,097.67 5,090,542.50 -8,645,196.57 64,113,931.11 合计 192,643,974.42 115,215,710.21 -37,847,522.00 34,911,605.68 十二、 其他 □适用 √不适用 第三节 公司业务概要 一、报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明 公司主要从事黄金珠宝首饰、工艺美术品、笔类文具制品的生产经营及销售，主营业务涵盖 三大产业，一是以“老凤祥”商标为代表的黄金珠宝首饰产业；二是以“工美”知名品牌为代表 的工艺美术品产业；三是以 “中华”商标为代表的笔类文具用品产业。其中公司核心板块老凤祥

2018年年度报告 有限从源头采购到设计、生产、销售,都有着丰富的经验和成熟的体系,尤其在品牌知名度和渠 道覆盖率方面极具优势。2018年老凤祥有限营业收入占到公司总额的99.02%,利润占到公司总额 的91.45%,为公司经营业绩的重要保证。 2018年,全国珠宝首饰行业经历了过山车似的转折。上半年一度出现整体业绩恢复性增长态 势,进入下半年却重现疲态,整体业绩归于平淡,经营困难已经成为业内许多珠宝企业的现状。 但同时,一些在产品工艺设计、市场营销创新、品牌文化内涵方面有所作为的企业,仍然在困境 中砥砺前行。 2018年,面对国际政治、经济、金融市场动荡,双边或多边贸易摩擦加剧;国际金价箱体震 荡;国内经济运行稳中有变,稳中有忧,经济下行压力有所加大;国内珠宝首饰业仍末摆脱底部 徘徊等外部严峻环境,公司紧紧围绕董事会提出的年度经营目标和重点工作,以“十三五”规划 为指向,坚定发展理念,坚定突破信心,坚定责任担当,继续发扬敢想、敢做、敢突破的企业精 神,以创新为基点,以管理为抓手,以增效为目标,保持战略定力,扎扎实实地把每项工作真正 落到实处,确保了公司持续健康发展的良好势头。 二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 口适用√不适用 三、报告期内核心竞争力分析 √适用口不适用 1、品牌优势 品牌是老凤祥健康、持续发展的核心资产。老凤祥品牌创始于1848年的上海,延续至今已有 1丌1年,是中国珠宝首饰和民族企业品牌中稀有的“百年金字招牌”。悠久的品牌历史,形成了独 特而富有内涵的品牌文化、精湛的工艺技术及丰富的行业经验。近年来,老凤祥在品牌传承中, 让消费者感受到了企业的创新意识、拓展精神与产品的时代气息,品牌知名度、美誉度、忠诚度 处于同行业的领先地位。2018年,老凤祥通过首批“上海品牌”的认证;位列“上海企业百强”第32 位,全球奢侈品百强公司第13位,《财富》杂志中国企业500强、 Brandz“最具价值品牌中国100 强”,连续14年蝉联世界品牌实验室“中国500最具价值品牌”。 此外,公司继续加大品牌市场监管、维权打假力度,落实品牌知识产权保护,通过运用法律 武器、媒体曝光等多种手段,积极开展商标维杈、打击假冒伪劣、规范净化市场等工作。2018全 年累计向国家商标行政总局提起商标异议152个、无效27个,提起相关法律诉讼案8起,民事侵 权案2起,行政诉讼案6起,截止目前,已决案件胜诉率为100% 2、渠道优势: 公司以品牌为引领,市场为导向,本着“立足上海、辐射全国、走向世界”的营销网络建设方向, 始终把渠道拓展放在重要的位置,走“品牌联动”、“立体式经营”的新路,坚持自营银楼建设 与合资公司、总经销、经销商、专卖店“五位一体”立体的营销模式。截止到2018年底,老凤祥 的经销网点达到了3521家,比2017年底净增347家。在巩固一二线城市营销网络的基础上,逐 步向三四线城市拓展,并稳步向境外市场拓展,其中,在美国纽约法拉盛地区増开1家门店,中 国香港地区新增5家门店,使老凤祥在美国、加拿大、澳大利亚的银楼增加到4家,中国香港地 区达到了15家。公司持续推动渠道外延扩张,有效扩大了老凤祥品牌的影响力和辐射力,积极提 升了香港公司的能级和功能,使其逐步发展成为老凤祥走向世界的窗口和桥头堡。2018年11月 南方财经与21世纪经济报道授予老凤祥“21世纪中国最佳商业模式创新奖”。 3、人才和技艺优势 公司以集聚人才、用好人才作为品牌管理机制创新的抓手,通过组建混合所有制单体、引入经营 管理者和技术骨干持股等内部激励机制,集聚了一大批行业内的领军人物和优秀人才,包括国家 级工艺美术大师8人、市级工艺美术大师9人,中高级人才数量领先于业内。公司积极推进“设计 师、技师、制作工、营业员”四大首席聘任制和一、二、三级的梯队递进体系,实施分配激励向关 键岗位、关键人才重点倾斜,员工收入分配与工作业绩挂钩等一系列改革创新举措,建立起了 益共享、风险同担”的激励机制,为企业用人、育人、留人营造了良好的环境。公司人才培养的“凤 翔计划”正在逐步深入,积极探索后备干部选拔任用新模式,扩大人才选拔范围。 8/251

2018 年年度报告 8 / 251 有限从源头采购到设计、生产、销售，都有着丰富的经验和成熟的体系，尤其在品牌知名度和渠 道覆盖率方面极具优势。2018 年老凤祥有限营业收入占到公司总额的 99.02%，利润占到公司总额 的 91.45%，为公司经营业绩的重要保证。 2018 年，全国珠宝首饰行业经历了过山车似的转折。上半年一度出现整体业绩恢复性增长态 势，进入下半年却重现疲态，整体业绩归于平淡，经营困难已经成为业内许多珠宝企业的现状。 但同时，一些在产品工艺设计、市场营销创新、品牌文化内涵方面有所作为的企业，仍然在困境 中砥砺前行。 2018 年，面对国际政治、经济、金融市场动荡，双边或多边贸易摩擦加剧；国际金价箱体震 荡；国内经济运行稳中有变，稳中有忧，经济下行压力有所加大；国内珠宝首饰业仍末摆脱底部 徘徊等外部严峻环境，公司紧紧围绕董事会提出的年度经营目标和重点工作，以“十三五”规划 为指向，坚定发展理念，坚定突破信心，坚定责任担当，继续发扬敢想、敢做、敢突破的企业精 神，以创新为基点，以管理为抓手，以增效为目标，保持战略定力，扎扎实实地把每项工作真正 落到实处，确保了公司持续健康发展的良好势头。 二、报告期内公司主要资产发生重大变化情况的说明 □适用 √不适用 三、报告期内核心竞争力分析 √适用 □不适用 1、 品牌优势： 品牌是老凤祥健康、持续发展的核心资产。老凤祥品牌创始于 1848 年的上海，延续至今已有 171 年，是中国珠宝首饰和民族企业品牌中稀有的“百年金字招牌”。悠久的品牌历史，形成了独 特而富有内涵的品牌文化、精湛的工艺技术及丰富的行业经验。近年来，老凤祥在品牌传承中， 让消费者感受到了企业的创新意识、拓展精神与产品的时代气息，品牌知名度、美誉度、忠诚度 处于同行业的领先地位。2018 年，老凤祥通过首批“上海品牌”的认证；位列“上海企业百强”第 32 位，全球奢侈品百强公司第 13 位，《财富》杂志中国企业 500 强、BrandZ“最具价值品牌中国 100 强”，连续 14 年蝉联世界品牌实验室“中国 500 最具价值品牌”。 此外，公司继续加大品牌市场监管、维权打假力度，落实品牌知识产权保护，通过运用法律 武器、媒体曝光等多种手段，积极开展商标维权、打击假冒伪劣、规范净化市场等工作。2018 全 年累计向国家商标行政总局提起商标异议 152 个、无效 27 个，提起相关法律诉讼案 8 起，民事侵 权案 2 起，行政诉讼案 6 起，截止目前，已决案件胜诉率为 100%。 2、 渠道优势： 公司以品牌为引领，市场为导向，本着“立足上海、辐射全国、走向世界”的营销网络建设方向， 始终把渠道拓展放在重要的位置，走“品牌联动”、“立体式经营”的新路，坚持自营银楼建设 与合资公司、总经销、经销商、专卖店“五位一体”立体的营销模式。截止到 2018 年底，老凤祥 的经销网点达到了 3521 家，比 2017 年底净增 347 家。在巩固一二线城市营销网络的基础上，逐 步向三四线城市拓展，并稳步向境外市场拓展，其中，在美国纽约法拉盛地区增开 1 家门店，中 国香港地区新增 5 家门店，使老凤祥在美国、加拿大、澳大利亚的银楼增加到 4 家，中国香港地 区达到了 15 家。公司持续推动渠道外延扩张，有效扩大了老凤祥品牌的影响力和辐射力，积极提 升了香港公司的能级和功能，使其逐步发展成为老凤祥走向世界的窗口和桥头堡。2018 年 11 月， 南方财经与 21 世纪经济报道授予老凤祥“21 世纪中国最佳商业模式创新奖”。 3、 人才和技艺优势： 公司以集聚人才、用好人才作为品牌管理机制创新的抓手，通过组建混合所有制单体、引入经营 管理者和技术骨干持股等内部激励机制，集聚了一大批行业内的领军人物和优秀人才，包括国家 级工艺美术大师 8 人、市级工艺美术大师 9 人，中高级人才数量领先于业内。公司积极推进“设计 师、技师、制作工、营业员”四大首席聘任制和一、二、三级的梯队递进体系，实施分配激励向关 键岗位、关键人才重点倾斜，员工收入分配与工作业绩挂钩等一系列改革创新举措，建立起了“利 益共享、风险同担”的激励机制, 为企业用人、育人、留人营造了良好的环境。公司人才培养的“凤 翔计划”正在逐步深入，积极探索后备干部选拔任用新模式，扩大人才选拔范围

2018年年度报告 公司总结传承中国传统金银文化,全方位梳理提炼百年品牌的独特工艺技术,通过名师带高 徒和创建大师原创工作室等方式,培养具有独特技艺制作的传人。老凤祥金银细工制作技艺荣列 国家级非物质文化遗产”名录,金银首饰镶嵌技艺被认定为“上海市优秀传统技艺”。 4、规模优势 老凤祥集科工贸于一体、产供销于一身,形成从源头采购到设计、生产、销售较为完整的产业链 和规模化生产制造能力,拥有黄金、珠宝首饰专业加工基地,并涉足博物馆、典当行、拍卖行等 配套领域。其中老凤祥东莞素金和镶嵌生产基地通过自主创新、自主研发,装备了国内一流的自 动化首饰机械,并引进了不少世界一流的首饰生产设备。老凤祥东莞素金生产基地已通过高新技 术企业认定,获得多项专利,尤为可喜的是,许多专利都实现了有效转化,极大地提升了首饰制 造的产能和品质,实现了“成为国内一流黄金珠宝首饰自动化生产制造基地”的目标。两个首饰 生产基地,突破了黄金珠宝行业手工加工的传统,有效地提升了生产效率、加工精度和产品实物 质量,形成了现代化、数控化的产品链,支撑了老凤祥国内、国际市场拓展的产品需求,打造了 首饰行业“上海制造”的新高度。2018年,公司位列“上海制造业企业百强”第12名。 公司始终坚持质量是企业的生命线,荣获了上海市人民政府颁发的上海市质量金奖(设计 制造)。公司形成了“黄金、铂金、钻石、白银、白玉、翡翠、珍珠、有色宝石、珐琅、K金珠宝 眼镜、珊瑚、手表、工艺美术旅游纪念品”等较为齐全的产品门类,2018年,老凤祥黄金珠宝首 饰新产品更新率保持在27%以上,有效提高了企业在金价波动中的抗风险能力和盈利能力。 附:2018年度公司及其子公司所获荣誉一览表 公司/品牌/产品 奖项 期限获奖 日期 颁奖者 Brandz2018最具价值中国品牌100强(75 2018.4 WPP、凯度华通明略 位) 2018中国品牌价值百强榜(52位) 2018.5 中国品牌建设促进会 2018全球奢侈品百强榜(13位) 2018.6 德勤 Deloitte 2018《财富》中国500强(189位) 18. 《财富》中文版杂志 2018上海企业100强 本公司 2018.8 上海市企业联合会 018上海制造业企业100强(12名) 2018.8 2018中国企业500强(395位) 2018.9 中国企业联合会、中国企业家协会 21世纪中国最佳商业模式创新奖 l8.11南方财经、21世纪经济报道 最受欢迎品牌、最受关注上市公司、最成 功广告语、最受喜爱形象代言人、最心仪2018.12 中国黄金报社、上海黄金饰品行业协 产品奖、特别贡献奖 珠宝科技成果示范单位 2018.1.21国家珠宝玉石质量监督检验中心 2017年综合类优秀会员 2018.3.28 上海黄金交易所 老凤祥有限 2016年度中国黄金珠宝销售收入十大企业20187 017年度上海市质量金奖 2018.5 上海市人民政府 上海品牌”认证证书 2018.6.7上海品牌国际认证联盟

2018 年年度报告 9 / 251 公司总结传承中国传统金银文化，全方位梳理提炼百年品牌的独特工艺技术，通过名师带高 徒和创建大师原创工作室等方式，培养具有独特技艺制作的传人。老凤祥金银细工制作技艺荣列 “国家级非物质文化遗产”名录，金银首饰镶嵌技艺被认定为“上海市优秀传统技艺”。 4、 规模优势： 老凤祥集科工贸于一体、产供销于一身，形成从源头采购到设计、生产、销售较为完整的产业链 和规模化生产制造能力，拥有黄金、珠宝首饰专业加工基地，并涉足博物馆、典当行、拍卖行等 配套领域。其中老凤祥东莞素金和镶嵌生产基地通过自主创新、自主研发，装备了国内一流的自 动化首饰机械，并引进了不少世界一流的首饰生产设备。老凤祥东莞素金生产基地已通过高新技 术企业认定，获得多项专利，尤为可喜的是，许多专利都实现了有效转化，极大地提升了首饰制 造的产能和品质，实现了“成为国内一流黄金珠宝首饰自动化生产制造基地”的目标。两个首饰 生产基地，突破了黄金珠宝行业手工加工的传统，有效地提升了生产效率、加工精度和产品实物 质量，形成了现代化、数控化的产品链，支撑了老凤祥国内、国际市场拓展的产品需求，打造了 首饰行业“上海制造”的新高度。2018 年，公司位列“上海制造业企业百强”第 12 名。 公司始终坚持质量是企业的生命线，荣获了上海市人民政府颁发的上海市质量金奖（设计、 制造）。公司形成了“黄金、铂金、钻石、白银、白玉、翡翠、珍珠、有色宝石、珐琅、K 金珠宝 眼镜、珊瑚、手表、工艺美术旅游纪念品”等较为齐全的产品门类，2018 年，老凤祥黄金珠宝首 饰新产品更新率保持在 27 %以上，有效提高了企业在金价波动中的抗风险能力和盈利能力。 附: 2018 年度公司及其子公司所获荣誉一览表： 公司/品牌/产品 奖项 期限/获奖 日期 颁奖者 本公司 BrandZ 2018 最具价值中国品牌 100 强（75 位） 2018.4 WPP、凯度华通明略 2018 中国品牌价值百强榜（52 位） 2018.5 中国品牌建设促进会 2018 全球奢侈品百强榜（13 位） 2018.6 德勤 Deloitte 2018《财富》中国 500 强（189 位） 2018.7 《财富》中文版杂志 2018 上海企业 100 强 (32 名) 2018.8 上海市企业联合会 2018 上海制造业企业 100 强(12 名) 2018.8 2018 中国企业 500 强（395 位） 2018.9 中国企业联合会、中国企业家协会 21 世纪中国最佳商业模式创新奖 2018.11 南方财经、21 世纪经济报道 最受欢迎品牌、最受关注上市公司、最成 功广告语、最受喜爱形象代言人、最心仪 产品奖、特别贡献奖 2018.12 中国黄金报社、上海黄金饰品行业协 会 老凤祥有限 珠宝科技成果示范单位 2018.1.21 国家珠宝玉石质量监督检验中心 2017 年综合类优秀会员 2018.3.28 上海黄金交易所 2016 年度中国黄金珠宝销售收入十大企业 2018.7 2017 年度上海市质量金奖 2018.5 上海市人民政府 “上海品牌”认证证书 2018.6.7 上海品牌国际认证联盟

2018年年度报告 改革开放40周年社会贡献奖(科技创新奖)201812.12中国珠宝玉石首饰行业协会 授予“上海市和谐劳动关系达标企业”称 上海市人力资源和社会保障局、上海 20183市总工会、上海市企业联合会、上海 中铅有限 市企业家协会、上海市工商业联合会 国轻工业制笔行业十强企业年度评价中2018.6 中国轻工业联合会 总排名:2 有效期1年中国制笔协会 华牌 中华牌石墨铅笔和油性彩色铅笔获得“上2018.6.7 海品牌”认证证书 有效期3年|上海品牌国际认证联盟 中铅有限 全国百佳质量诚信标杆示范企业 20183.15国家质量监督检验检疫总局 全国产品和服务质量诚信示范企业 2018.3.15 中铅有限(主要产全国质量信用先进企业 品:中华牌、长城 2018.3.15 牌、三星牌木制铅 中国质量检验协会 全国质量信得过产品 2018.9.1 全国质量诚信标杆典型企业 2018.9.29 上海老凤祥珐琅 艺术有限公司 金奖 2018.3.25 中国工艺美术协会 上海工艺美术有限优秀奖 2018.3.25 上海老凤祥珐琅 艺术有限公司 奖 2018.9 中国旅游协会 上海老凤祥有限公 司(银器厂) 金奖 2018.10 上海老凤祥有限公 司(银器厂) 金奖 2018.10 上海老风祥有限公 司(首饰厂) 优秀奖 2018.10中国工艺美术协会 上海老风祥有限公 司(首饰厂) 金奖 2018.10 上海老风祥型材礼优秀奖 2018.10 品配套有限公司 第四节经营情况讨论与分析 经营情况讨论与分析 2018年是全面贯彻落实党的十九大精神开局之年,是中国改革开放40周年,也是“老凤祥” 品牌创立170周年,更是公司推进“十三五”规划承前启后的关键一年。在中央稳中求进的宏观经 济运行总基调的引领下,面对机遇与挑战并存的市场环境下,公司按照董事会提出的年度目标 坚定发展理念,坚定突破信心,坚定责任担当,以创新为基点,以管理为抓手,以增效为目标 保持战略定力,扎扎实实地把每项工作真正落到实处,全年公司经营规模和经济效益再次刷新历 史最好水平,继续领跑全国珠宝首饰行业。 10/25

2018 年年度报告 10 / 251 改革开放 40 周年社会贡献奖（科技创新奖） 2018.12.12 中国珠宝玉石首饰行业协会 中铅有限 授予“上海市和谐劳动关系达标企业”称 号 2018.3 上海市人力资源和社会保障局、上海 市总工会、上海市企业联合会、上海 市企业家协会、上海市工商业联合会 中国轻工业制笔行业十强企业年度评价中 总排名：2 2018.6 有效期 1 年 中国轻工业联合会 中国制笔协会 中华牌 中华牌石墨铅笔和油性彩色铅笔获得“上 海品牌”认证证书 2018.6.7 有效期 3 年 上海品牌国际认证联盟 中铅有限 全国百佳质量诚信标杆示范企业 2018.3.15 国家质量监督检验检疫总局 中铅有限（主要产 品：中华牌、长城 牌、三星牌木制铅 笔） 全国产品和服务质量诚信示范企业 2018.3.15 中国质量检验协会 全国质量信用先进企业 2018.3.15 全国质量信得过产品 2018.9.11 全国质量诚信标杆典型企业 2018.9.29 上海老凤祥珐琅 艺术有限公司 金奖 2018.3.25 中国工艺美术协会 上海工艺美术有限 公司工艺美术厂 优秀奖 2018.3.25 上海老凤祥珐琅 艺术有限公司 金奖 2018.9 中国旅游协会 上海老凤祥有限公 司（银器厂） 金奖 2018.10 中国工艺美术协会 上海老凤祥有限公 司（银器厂） 金奖 2018.10 上海老凤祥有限公 司（首饰厂） 优秀奖 2018.10 上海老凤祥有限公 司（首饰厂） 金奖 2018.10 上海老凤祥型材礼 品配套有限公司 优秀奖 2018.10 第四节 经营情况讨论与分析 一、经营情况讨论与分析 2018 年是全面贯彻落实党的十九大精神开局之年，是中国改革开放 40 周年，也是“老凤祥” 品牌创立 170 周年，更是公司推进“十三五”规划承前启后的关键一年。在中央稳中求进的宏观经 济运行总基调的引领下，面对机遇与挑战并存的市场环境下，公司按照董事会提出的年度目标， 坚定发展理念，坚定突破信心，坚定责任担当，以创新为基点，以管理为抓手，以增效为目标， 保持战略定力，扎扎实实地把每项工作真正落到实处，全年公司经营规模和经济效益再次刷新历 史最好水平，继续领跑全国珠宝首饰行业